旅游是消費增長最富活力、最具潛力的重要領(lǐng)域，恰逢“十一”長假，居民外出旅游將帶來顯著的消費增長。如何促進(jìn)旅游消費并帶動引領(lǐng)國民消費？

石培華 南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院教授、博導(dǎo)

陸明明 南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院，博士研究生

我國改革開放和全面建設(shè)小康社會取得巨大成就，消費快速增長和不斷升級，日益成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要動力。在中美貿(mào)易戰(zhàn)等復(fù)雜經(jīng)濟(jì)環(huán)境挑戰(zhàn)下，更加迫切需要發(fā)揮消費的“主引擎”和“壓艙石”的作用。黨中央、國務(wù)院高度重視，出臺了《關(guān)于完善促進(jìn)消費體制機(jī)制進(jìn)一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》，明確了新時代促進(jìn)消費增長的國家方略。

旅游是消費增長最富活力、最具潛力的重要領(lǐng)域，恰逢“十一”長假，居民外出旅游將帶來顯著的消費增長。如何促進(jìn)旅游消費并帶動引領(lǐng)國民消費？

一、消費對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率進(jìn)一步提高，成為主要拉動力，可以說進(jìn)入消費立國的發(fā)展新階段。

隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段變化，消費對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)不斷在提升，成為經(jīng)濟(jì)增長的主要拉動力。消費對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率自2015年以來保持在50%以上；2017年全年最終消費支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻(xiàn)率為58.8%，資本形成總額貢獻(xiàn)率為32.1%，貨物和服務(wù)凈出口貢獻(xiàn)率為9.1%；2018年上半年我國消費對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率為78.5%，比上年同期提高14.2個百分點。在目前的背景下，提出消費立國，筆者認(rèn)為具有重要的現(xiàn)實意義，這樣才能真正將經(jīng)濟(jì)發(fā)展飯碗牢牢的捧在自己手里。

二、旅游消費日益成為消費增長的新興熱點、重要方向和消費新引擎。

改革開放以來，我國經(jīng)歷了四次大的消費升級，推動了經(jīng)濟(jì)高速增長和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。第一次是改革開放初期，糧食消費下降、輕工產(chǎn)品消費上升。第二次出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代末至90年代末，從自行車、手表、收音機(jī)等“老三件”和冰箱、彩電、洗衣機(jī)等“新三件”等溫飽和小康時期的標(biāo)志性消費成為時尚；第三次是以住房、汽車、教育等“大三件”?，F(xiàn)在進(jìn)入第四次消費升級，增長最快的是娛樂、文化、通訊、醫(yī)療保健、旅游等消費,總趨勢是從生存型消費升級到發(fā)展型消費、從金錢為要素的消費形態(tài)升級到時間為要素的消費形態(tài)、從價格至上到價值至上的消費觀念行為的變化，旅游成為生活方式，進(jìn)入大眾旅游時代。

三、旅游消費的巨大潛力冰山才露一角，正進(jìn)入新的發(fā)展黃金期。

2017年，中國為12.25萬億美元，美國為19.39萬億美元，中美差距為7.14萬億美元,差距主要是在第三產(chǎn)業(yè)。而服務(wù)業(yè)中金融、醫(yī)療健康、旅游、教育、等新興消費則是差距最大的，美國人的年人均出游率為11次，中國才3次。比較我國經(jīng)濟(jì)總量前三位的廣東、江蘇、山東，也看出主要差距在于服務(wù)業(yè)。廣東省2017年全省實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值89879.23億元，第一產(chǎn)業(yè)增加值3792.40億元，第二產(chǎn)業(yè)增加值38598.55億元，第三產(chǎn)業(yè)增加值47488.28億元。國際旅游外匯收入196.50億美元，國內(nèi)旅游收入10667.02億元。江蘇省全年實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值85900.9億元，第一產(chǎn)業(yè)增加值4076.7億元，第二產(chǎn)業(yè)增加值38654.8億元，第三產(chǎn)業(yè)增加值43169.4億元。全年旅游業(yè)總收入11662.2億元。山東省實現(xiàn)生產(chǎn)總值（GDP）72678.2億元，，第一產(chǎn)業(yè)增加值4876.7億元，第二產(chǎn)業(yè)增加值32925.1億元第三產(chǎn)業(yè)增加值34876.3億元，旅游消費總額9200.3億元。

四、在推進(jìn)我國消費增長中旅游具有特殊的綜合功能，可以發(fā)揮獨特的引領(lǐng)和催化作用。

發(fā)揮旅游消費在國民經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的作用，不僅僅是在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方面的作用，旅游不僅僅是經(jīng)濟(jì)增長的新引擎，更重要的是旅游在促進(jìn)消費型經(jīng)濟(jì)增長方式、消費型社會建設(shè)、消費型文明形成等方面具有特殊的價值和作用，需要給予更加特別的關(guān)注。概括起來，旅游可以發(fā)揮三個引領(lǐng)作用：

一是引領(lǐng)消費服務(wù)水平提升，旅游業(yè)可以說是當(dāng)前各類服務(wù)業(yè)發(fā)展中服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和管理治理最為系統(tǒng)領(lǐng)先的領(lǐng)域，在服務(wù)型經(jīng)濟(jì)發(fā)展和服務(wù)型社會建設(shè)中，旅游業(yè)不僅是一種戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的綜合幸福產(chǎn)業(yè)，而且是服務(wù)型社會的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，旅游的發(fā)展引領(lǐng)全社會的服務(wù)水平和服務(wù)能力提升。

二是引領(lǐng)健康文明的服務(wù)文化建設(shè)，旅游成為文明的窗口，為全社會普及和培育對服務(wù)價值的尊重，并傳播健康、文明、綠色等現(xiàn)代消費觀念，培育現(xiàn)代消費文化。

三是以旅游消費為動力引領(lǐng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和消費、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和消費、大健康產(chǎn)業(yè)和消費、信息消費等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成復(fù)合型的消費新形態(tài)和新生態(tài)，催生現(xiàn)代消費新模式。而且，旅游消費的獨特功能不僅僅體現(xiàn)在上述宏觀敘事之中，更具有能讓每個人都能感受的具體價值。

旅游是一種學(xué)習(xí)方式，用腳步和世界讓青少年成長；旅游是一種幸福方式，可以為情感保鮮，讓老年人幸福晚年；旅游是一種奮斗方式，讓企業(yè)單位和團(tuán)隊更加團(tuán)結(jié)奮發(fā)；旅游是一種交往方式，讓人與人、地方與地方、國家與國家相互更加理解、更加和諧，構(gòu)建命運(yùn)共同體。

因此，旅游消費不僅是最終消費、綜合消費，還是一種能夠創(chuàng)造價值、促進(jìn)再生產(chǎn)的消費，是促進(jìn)人的全面發(fā)展的消費。而且，旅游消費還可以引領(lǐng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、促進(jìn)新型城鎮(zhèn)化、擁抱信息化、放大生態(tài)化、融合國際化，能夠?qū)⑾M和生產(chǎn)融為一體，推動構(gòu)建適應(yīng)全面小康生活的工業(yè)4.0。

五、為了充分發(fā)揮旅游消費的獨特價值，筆者提出幾點建議。

一是加快培育一批國際旅游消費中心，進(jìn)而帶動國際消費中心，促進(jìn)出境消費回流。二是加強(qiáng)對消費的研究，特別是消費型社會、消費型經(jīng)濟(jì)的研究，旅游消費可以先行突破，特別是注重進(jìn)行國際比較研究和規(guī)律研究。三是注重消費品牌培育和消費文明養(yǎng)成，像打造“中國制造、中國創(chuàng)造”那樣，努力打造“中國服務(wù)”品牌。以旅游為示范，突出以人民為中心的發(fā)展思想，積極培育健康理性的消費理念，大力宣傳倡導(dǎo)豐儉有度、雅俗兼容的消費文化。四是以旅游為示范行業(yè)，全面推進(jìn)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，以標(biāo)準(zhǔn)化全面提升消費質(zhì)量。五是以旅游為示范，推進(jìn)消費統(tǒng)計監(jiān)測創(chuàng)新改革，形成涵蓋全面的統(tǒng)計指標(biāo)體系，更加全面反映消費發(fā)展情況。

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