英國(guó)知名咨詢公司Brand Finance近日發(fā)布的“2018年全球品牌500強(qiáng)”報(bào)告顯示，中國(guó)上榜品牌連年攀升，10年來價(jià)值上漲近9倍，在全球品牌500強(qiáng)價(jià)值占比從3％提高至15％。
中國(guó)品牌全球排名“節(jié)節(jié)高”，凸顯“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)型升級(jí)正在“顯成效”。
22個(gè)中國(guó)品牌躋身“全球100強(qiáng)”
Brand Finance的報(bào)告顯示，2018年，共有22個(gè)中國(guó)品牌進(jìn)入了全球100強(qiáng)品牌，較2017年增加了6個(gè)。
它們分別是：中國(guó)工商銀行、中國(guó)建設(shè)銀行、阿里巴巴、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)銀行、國(guó)家電網(wǎng)、騰訊、華為、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、平安、中國(guó)石油、中國(guó)建筑、中國(guó)電信、中國(guó)石化、微信、茅臺(tái)、百度、京東、招商銀行、恒大集團(tuán)、浦發(fā)銀行和五糧液。
據(jù)了解，這一排名主要根據(jù)品牌實(shí)力、創(chuàng)新能力以及未來銷售預(yù)期等多方面綜合計(jì)算得出。
“能夠成為世界知名品牌，背后一定蘊(yùn)含著高品質(zhì)、高技術(shù)、高服務(wù)甚至高性價(jià)比。”國(guó)家制造強(qiáng)國(guó)建設(shè)戰(zhàn)略咨詢委委員徐佳賓說，過去三星、蘋果是智能手機(jī)的絕對(duì)主流，但現(xiàn)在華為、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)不但占據(jù)國(guó)內(nèi)大部分市場(chǎng)份額，在國(guó)際市場(chǎng)也業(yè)績(jī)驚人。
正如報(bào)告稱，“中國(guó)品牌的增長(zhǎng)不僅局限于科技領(lǐng)域?！薄半S著中國(guó)成為全球制造業(yè)的中心，中國(guó)品牌正繼續(xù)以驚人的速度縮小與美國(guó)品牌的價(jià)值差距。這表明中國(guó)企業(yè)越來越重視品牌建設(shè)力度，品牌越來越全球化?！?/P>
高品質(zhì)推動(dòng)中國(guó)企業(yè)“海外開花”
“中國(guó)品牌不僅要能‘走出去’，還要‘走進(jìn)去’‘走上去’，即在文化、價(jià)值、企業(yè)理念等層面形成全球共振。不僅要求企業(yè)自主品牌創(chuàng)新、科技進(jìn)步，更要求質(zhì)量、售后服務(wù)等綜合價(jià)值的提升。”北京新世紀(jì)跨國(guó)公司研究所研究部副主任丁繼華表示。
2月7日，紐約時(shí)裝周第一個(gè)“中國(guó)日”在天貓贊助下舉行。李寧、太平鳥等中國(guó)服裝品牌靚麗登場(chǎng)。年僅26歲的設(shè)計(jì)師陳鵬帶來中國(guó)狗年圖案的羽絨服、手袋等，其同名品牌已經(jīng)穿在了蕾哈娜和嘎嘎小姐等名人身上。
離春節(jié)僅剩幾天，遙遠(yuǎn)的尼羅河畔，中國(guó)國(guó)家電網(wǎng)下屬中國(guó)電力技術(shù)裝備公司100多名中國(guó)員工決定留在埃及，以確保兩國(guó)合作的輸電工程能按期完成。同樣技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)下，當(dāng)?shù)厥┕に綖槊磕?00公里，中方則是1200公里。
“產(chǎn)品品牌，從根本上取決于消費(fèi)者對(duì)其品位和質(zhì)量的認(rèn)可?！毙旒奄e認(rèn)為，近年來，日益增強(qiáng)的自主創(chuàng)新、過硬的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，真正推動(dòng)了中國(guó)企業(yè)“成功出?！焙椭袊?guó)智造“形象提升”。
西班牙《世界報(bào)》這樣評(píng)論：除了手機(jī)，物聯(lián)網(wǎng)和電商巨頭騰訊和阿里巴巴等知名企業(yè)也在國(guó)際上為中國(guó)提高了聲譽(yù)；海爾、海信、美的等家電品牌也開始贏得歐洲消費(fèi)者的信賴。中國(guó)為“中國(guó)制造”正名的努力已經(jīng)初見成效。西方世界對(duì)中國(guó)的看法也逐漸出現(xiàn)了改觀。
創(chuàng)新加速“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)型升級(jí)
專家表示，中國(guó)企業(yè)在全球的品牌影響力整體呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)，但也要看到，相較“世界工廠”的地位，中國(guó)還不是“品牌大國(guó)”，還需向著“中國(guó)創(chuàng)造”和“制造強(qiáng)國(guó)”不斷努力。
“要做好持久準(zhǔn)備。一方面，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我們的創(chuàng)新能力總體還有較大差距；另一方面，即便是現(xiàn)在很多中國(guó)品牌已超過西方傳統(tǒng)品牌，但海外消費(fèi)者仍需要一定時(shí)間接受和認(rèn)可?！毙旒奄e說。
中國(guó)企業(yè)需要更多走向世界，全球舞臺(tái)上也需更多中國(guó)品牌的身影。
接下來，中國(guó)需要進(jìn)一步加大創(chuàng)新力度，推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和“中國(guó)制造2025”再上臺(tái)階，使企業(yè)產(chǎn)品真正實(shí)現(xiàn)從數(shù)量到質(zhì)量和效率的提升，增強(qiáng)中國(guó)制造的品質(zhì)和中國(guó)創(chuàng)造的影響力。
同時(shí)，中國(guó)企業(yè)也需要加大對(duì)品牌建設(shè)的投入，提高海外受眾對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，加深人們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)知，從而提高對(duì)品牌的信任。
正如外媒評(píng)價(jià)，中國(guó)繼續(xù)在科技創(chuàng)新領(lǐng)域?qū)覄?chuàng)佳績(jī)，要想徹底改變既有印象，中國(guó)依然有很長(zhǎng)的路要走，但是這一天終將到來。
(新華社北京2月11日電 記者姜琳)