剛剛過(guò)去的端午假期，一段美輪美奐的水下中國(guó)舞《洛神水賦》在社交媒體廣泛傳播。從今年春節(jié)期間的《唐宮夜宴》，到近期播出的《端午奇妙游》，從《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》到《典籍里的中國(guó)》，一個(gè)個(gè)創(chuàng)意新穎、奇妙酷炫的文藝節(jié)目，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代呈現(xiàn)形式的交融，也是新時(shí)代文化高質(zhì)量發(fā)展的縮影。
全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，一個(gè)非常重要的特征就是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)。習(xí)主席強(qiáng)調(diào)，統(tǒng)籌推進(jìn)“五位一體”總體布局、協(xié)調(diào)推進(jìn)“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局，文化是重要內(nèi)容；推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，文化是重要支點(diǎn)；滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，文化是重要因素；戰(zhàn)勝前進(jìn)道路上各種風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，文化是重要力量源泉。
黨的十九屆五中全會(huì)明確提出2035年建成文化強(qiáng)國(guó)。這是黨的十七屆六中全會(huì)提出建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)以來(lái)，黨中央首次明確建成文化強(qiáng)國(guó)的具體時(shí)間表。瞄準(zhǔn)這一遠(yuǎn)景目標(biāo)，日前公布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》進(jìn)一步細(xì)化了各領(lǐng)域的工作路線圖。
健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系
補(bǔ)齊鄉(xiāng)村文化高質(zhì)量發(fā)展短板
在浙江省嘉善縣，縣城中心坐落著一座外觀獨(dú)特的地標(biāo)建筑。這個(gè)占地2萬(wàn)余平方米的綜合建筑，集圖書館、文化館、博物館于一體。三館融合發(fā)展，整合縣域公共文化資源，提升公共文化服務(wù)效能。
無(wú)獨(dú)有偶。江蘇省蘇州圖書館打造的民樂(lè)系列活動(dòng)“樂(lè)讀課堂”，廣東省佛山圖書館的“我把古詩(shī)唱給你聽(tīng)”，深圳圖書館的“讀劇”，天津交響樂(lè)團(tuán)的“四大名著音樂(lè)會(huì)”等，都通過(guò)創(chuàng)新文化傳播手段和方式，推動(dòng)圖書館、文化館、博物館等平臺(tái)功能融合，健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系。
作為我國(guó)公共文化服務(wù)的主力軍，圖書館、文化館、博物館、美術(shù)館等場(chǎng)館在城市與鄉(xiāng)村星羅棋布。特別是“十三五”期間，隨著我國(guó)打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)以及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)邁上新臺(tái)階，全國(guó)鄉(xiāng)村兩級(jí)公共文化基礎(chǔ)設(shè)施實(shí)現(xiàn)全覆蓋。
然而，從整體上看，我國(guó)公共文化服務(wù)還存在比較明顯的城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡問(wèn)題。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年11月，貧困地區(qū)還有近30%的縣級(jí)圖書館、文化館設(shè)施建設(shè)未達(dá)標(biāo)。農(nóng)村公共文化資源和服務(wù)總量不足、質(zhì)量不高仍然是最大的短板。
“不平衡不充分的發(fā)展就是發(fā)展質(zhì)量不高的表現(xiàn)。”2017年，公共文化服務(wù)保障法確立的基本公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)制度，是我國(guó)公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、均等化的重要突破。文化和旅游部公共服務(wù)司副司長(zhǎng)閆曉東介紹，未來(lái)“十四五”時(shí)期提升公共文化服務(wù)水平，首要任務(wù)仍然是推進(jìn)基本公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、均等化，加強(qiáng)城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)體系一體建設(shè)。
伴隨一陣悠揚(yáng)的秦腔，在寧夏固原市中河鄉(xiāng)廟灣村，梁云文化大院里的“草根”藝術(shù)和非遺文化氣息撲面而來(lái)。作為寧夏第一家農(nóng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)陳列館，大院收藏著不同年代的農(nóng)耕用具，手工制作的瓦塑、剪紙、刺繡、皮影等實(shí)物300多件。這里定期組織群眾編排演出皮影、秦腔、眉戶劇、快板舞蹈、小品小戲等節(jié)目，還舉辦刺繡、剪紙等培訓(xùn)班，豐富村民文化生活。
曾有“苦甲天下”之稱的寧夏西海固地區(qū)，如今縣縣有文化館圖書館、鄉(xiāng)鄉(xiāng)有文化站、村村有文化室。當(dāng)?shù)卮迕襁€自發(fā)辦起250多家“農(nóng)家大院”，展示打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)帶來(lái)的農(nóng)村生活新貌。
今年4月，新版《國(guó)家基本公共服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》發(fā)布，進(jìn)一步明確了目前階段我國(guó)基本公共文化服務(wù)的主要范圍，即公共文化設(shè)施免費(fèi)開(kāi)放、送戲曲下鄉(xiāng)、收聽(tīng)廣播、觀看電視、觀賞電影、讀書看報(bào)、少數(shù)民族文化服務(wù)等8個(gè)方面內(nèi)容，同時(shí)明確了各個(gè)項(xiàng)目的服務(wù)對(duì)象、服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、支出責(zé)任和牽頭單位，為各級(jí)政府履職盡責(zé)和人民群眾享有相應(yīng)權(quán)利提供了重要依據(jù)。
健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系
做大分好文化傳承創(chuàng)新的“蛋糕”
“上元之夜”元宵節(jié)燈會(huì)門票預(yù)訂一空、彩妝產(chǎn)品供不應(yīng)求、故宮貓系列擺件月銷量超過(guò)1.6萬(wàn)件……提起文化創(chuàng)意產(chǎn)品，許多人最先想到的是故宮這個(gè)600歲的“網(wǎng)紅”IP。2018年，故宮博物院通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)收益15億元，是門票收入的數(shù)倍。
為什么故宮文創(chuàng)產(chǎn)品能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，受到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)？隨著我國(guó)居民收入水平的提高，人民群眾對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求更加多樣，千篇一律、缺少文化創(chuàng)意的旅游紀(jì)念品早已不能滿足市場(chǎng)需求。結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意輸出、給厚重的歷史賦予鮮活的形象，故宮面向市場(chǎng)需求的轉(zhuǎn)型嘗試取得成功，實(shí)現(xiàn)了從推出文化產(chǎn)品到打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的躍升。
以文化為資源，以創(chuàng)意為能量，2015-2019年，全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值年均增速接近13%。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，已成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/P>
“十四五”規(guī)劃進(jìn)一步提出“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系”，并將其作為建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的三大重點(diǎn)任務(wù)之一。不少專家認(rèn)為，這是加快構(gòu)建新發(fā)展格局背景下，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，同時(shí)對(duì)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化和系統(tǒng)性發(fā)展提出了更高要求。
當(dāng)前，我國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)在供給上既存在量和質(zhì)的不足，又存在結(jié)構(gòu)上的供求失衡。如果說(shuō)，健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，是為了提供普惠性的文化產(chǎn)品，加強(qiáng)文化傳承與藝術(shù)創(chuàng)造的公共保障，那么，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，調(diào)動(dòng)社會(huì)力量的積極性與創(chuàng)造性，則是為了提高有效供給，滿足人民群眾更高水平的精神文化生活需求。近年來(lái)，我國(guó)以市場(chǎng)為導(dǎo)向推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)新引擎釋放出文化產(chǎn)業(yè)的生機(jī)與活力。
在北京，經(jīng)老舊廠房改造而成的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)已經(jīng)集結(jié)上萬(wàn)家企業(yè)，孵化出《穿越時(shí)空的大運(yùn)河》等數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品；在甘肅敦煌，應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，敦煌莫高窟的7個(gè)代表性石窟得到1∶1復(fù)原，動(dòng)態(tài)的飛天壁畫環(huán)繞四周，給觀眾帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)……
“文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，大有前途。”文化與旅游、金融、科技等多領(lǐng)域融合發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了新動(dòng)能、創(chuàng)造了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在2020年全球創(chuàng)新指數(shù)報(bào)告中，我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品出口指標(biāo)排名世界第一，增速是世界平均水平的兩倍。
完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系
“互聯(lián)網(wǎng)+”打造智慧旅游新業(yè)態(tài)
剛剛結(jié)束的端午假期，省內(nèi)短途出游成為熱門選項(xiàng)。如何合理規(guī)劃行程？熱門景點(diǎn)怎么選擇？入園游客限流怎么辦？甘肅省文化和旅游廳聯(lián)合地方科技企業(yè)，推出“一部手機(jī)游甘肅”旅游綜合服務(wù)平臺(tái)。該平臺(tái)借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等現(xiàn)代技術(shù)手段，可根據(jù)游客所在位置，智能推薦當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)。此外還提供旅游導(dǎo)覽、優(yōu)惠卡券、導(dǎo)游等服務(wù)，便于游客提前規(guī)劃旅游行程，選購(gòu)優(yōu)惠門票。
旅游業(yè)是幸福產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)繁榮是人民生活水平提高的重要標(biāo)志。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)逐步成為世界重要的旅游目的地和旅游客源國(guó)。從組團(tuán)旅游到自助旅游，再到散客為主的大眾旅游時(shí)代，群眾參與旅游活動(dòng)的方式也發(fā)生了極大變化。隨著大眾旅游時(shí)代的來(lái)臨，旅游消費(fèi)將向“多樣化、特色化、休閑化、個(gè)性化、品質(zhì)化”轉(zhuǎn)型升級(jí)。
《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》明確提出“旅游業(yè)體系更加健全，旅游業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合貢獻(xiàn)度不斷提高，大眾旅游深入發(fā)展，旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重不斷提高”，以更好滿足人民群眾多樣化、高品質(zhì)、特色化旅游需求。
其中，現(xiàn)代科技在旅游領(lǐng)域的創(chuàng)新和應(yīng)用，不斷催生出一系列旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為典型特征的“互聯(lián)網(wǎng)+”智慧旅游，已成為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。
2020年底，文化和旅游部等10部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，提出加快建設(shè)智慧旅游景區(qū)、完善旅游信息基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新旅游公共服務(wù)模式、加大線上旅游營(yíng)銷力度等多項(xiàng)措施，旨在推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
智慧旅游的推廣普及，受益于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略帶來(lái)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的改善，同時(shí)也將進(jìn)一步提升廣大鄉(xiāng)村的數(shù)字化水平，盤活鄉(xiāng)村旅游資源。在貴州省開(kāi)陽(yáng)縣南江鄉(xiāng)龍廣村，借助智慧旅游大數(shù)據(jù)平臺(tái)，民宿投資人可以實(shí)時(shí)了解經(jīng)營(yíng)情況，農(nóng)戶可上傳產(chǎn)品供應(yīng)信息，提取經(jīng)營(yíng)分紅，游客則能滿足鄉(xiāng)村旅游“吃住行游購(gòu)?qiáng)省币幌盗行枨蟆?/P>