1日的全國(guó)電影市場(chǎng)出現(xiàn)了一個(gè)令人驚奇的現(xiàn)象:在影院排片場(chǎng)次前六名的影片里,動(dòng)畫(huà)片占據(jù)其中三席,預(yù)計(jì)動(dòng)畫(huà)片當(dāng)日票房接近當(dāng)日總票房的四成。業(yè)內(nèi)人士表示,缺少變化的《喜羊羊》系列稍顯疲態(tài)已不再是一枝獨(dú)大,動(dòng)畫(huà)電影迎來(lái)分眾現(xiàn)象。

動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)創(chuàng)紀(jì)錄

經(jīng)過(guò)《喜羊羊5》前期的預(yù)熱,動(dòng)畫(huà)電影在2月1日迎來(lái)大爆發(fā),當(dāng)日濟(jì)南15家影院排片場(chǎng)次前六名的影片依次是:《云圖》130場(chǎng),《洛克王國(guó)2》121場(chǎng),《巴啦啦小魔仙》113場(chǎng),《007》91場(chǎng),2月1日開(kāi)始上映的《百星酒店》79場(chǎng),《喜羊羊5》44場(chǎng)。其中《洛克王國(guó)2》《巴啦啦小魔仙》《喜羊羊5》為動(dòng)畫(huà)片,在前六名中占據(jù)三席。

根據(jù)全國(guó)20個(gè)重點(diǎn)電影票房城市的統(tǒng)計(jì),目前全國(guó)排片場(chǎng)次前五的影片,除了《云圖》《007》兩部大片,《洛克王國(guó)2》《巴啦啦小魔仙》《喜羊羊5》占據(jù)了其余三個(gè)名額,動(dòng)畫(huà)片排片場(chǎng)次和總票房均達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的高位。

對(duì)于動(dòng)畫(huà)片扎堆上映的現(xiàn)象,魯信影城濟(jì)南和諧廣場(chǎng)旗艦店經(jīng)理國(guó)勇分析說(shuō),“這是由兒童觀影特點(diǎn)決定的,多數(shù)兒童還需要家長(zhǎng)帶領(lǐng)觀影,寒暑假是孩子空閑時(shí)間最多的時(shí)期,動(dòng)畫(huà)電影選擇在這一時(shí)期集中上映便不奇怪了。”此外,“《喜羊羊》促成了中國(guó)兒童家庭觀影習(xí)慣的養(yǎng)成,繼而促發(fā)兒童電影在整體市場(chǎng)中權(quán)重上升,連續(xù)多年中國(guó)電影票房迅速增長(zhǎng),很大一部分來(lái)自于兒童合家歡電影的貢獻(xiàn)?！?/p>

“喜羊羊”缺變化顯疲態(tài)

《喜羊羊》系列歷經(jīng)五部的發(fā)展,仍是目前動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的主力,但已經(jīng)不再是一枝獨(dú)大,濟(jì)南多位影院經(jīng)理告訴記者,《喜羊羊5》相比前作變化不大,觀眾有審美疲勞,市場(chǎng)反響已大不如以前。才剛剛上映一周,目前該片在濟(jì)南影院的排片差不多是《洛克王國(guó)2》的三分之一。

過(guò)去很多兒童電影或同類型電影,在規(guī)劃上映檔期時(shí)都會(huì)主動(dòng)規(guī)避強(qiáng)勢(shì)的《喜羊羊》系列。不過(guò)今年情況有了較大變化,山東奧卡新世紀(jì)電影院線的楊紅兵介紹,今年,《洛克王國(guó)2》和《巴啦啦小魔仙》并沒(méi)有打算規(guī)避《喜羊羊》系列,而是選擇在《喜羊羊5》勢(shì)頭正勁的隔周上映,并取得不俗成績(jī),說(shuō)明無(wú)論是市場(chǎng)預(yù)期還是觀眾消費(fèi)的興趣分配,都在悄然變化。后起動(dòng)畫(huà)嘗試分眾

多年從事動(dòng)畫(huà)電影營(yíng)銷的卡通先生營(yíng)銷總監(jiān)王彥兵表示,《洛克王國(guó)2》和《巴啦啦小魔仙》能夠與《喜羊羊》系列影片三分天下,說(shuō)明動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的分眾現(xiàn)象已經(jīng)顯現(xiàn),“《喜羊羊》系列號(hào)稱男女小朋友都喜歡,但相比《喜羊羊5》,看《洛克王國(guó)2》的小觀眾絕大多數(shù)是男孩,看《巴啦啦小魔仙》的絕大多數(shù)是女孩。”記者在濟(jì)南一家影城觀察到一個(gè)有趣的現(xiàn)象,一個(gè)小男孩本來(lái)想看《巴啦啦小魔仙》,但看別的小男孩都看《洛克王國(guó)2》,他也不好意思看《巴啦啦小魔仙》,而選擇了《洛克王國(guó)2》。

王彥兵說(shuō):“中國(guó)動(dòng)畫(huà)主打10歲以下的低幼兒童觀眾,《巴啦啦小魔仙》雖沒(méi)有完全突破這一現(xiàn)象,但該片年齡稍大一些的觀眾所占的比例超過(guò)其他動(dòng)畫(huà)片?！?/p>