????東方網(wǎng)9月19日消息：卡通先生影業(yè)公司宣傳總監(jiān)王彥兵認(rèn)為，提升產(chǎn)品品質(zhì)，扭轉(zhuǎn)觀眾預(yù)期、由簡單的消費(fèi)驅(qū)動造就票房成功，轉(zhuǎn)向產(chǎn)品驅(qū)動造就檔期優(yōu)勢，是國產(chǎn)動畫片走出檔期之困的必由之路。但這種改變難度極高，絕非朝夕之功就可完成。
????中秋國慶，國內(nèi)影市再度進(jìn)入票房大戰(zhàn)的傳統(tǒng)檔期。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從9月18日到10月初，就有超過20部電影宣布“搶灘登陸”大銀幕。平均每天都有一部（或以上）新片上映，昨天和28日等更是一天多達(dá)五部電影同時上映。但是，值得注意的是如此熱鬧的電影大戰(zhàn)里，國產(chǎn)動畫片的身影卻只有淡淡幾抹。據(jù)記者了解，目前僅有《青蛙王國》《81號農(nóng)場》兩部國產(chǎn)動畫電影。
????為何國產(chǎn)卡通片在中秋國慶檔期內(nèi)“玩”失蹤？市場分析認(rèn)為，昨天上映的夢工廠動畫大片《極速蝸?！愤^于強(qiáng)大，令國產(chǎn)動畫片不敢與其爭鋒。本報(bào)記者在經(jīng)過一番調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，除此原因外，國產(chǎn)動畫片自身競爭力不強(qiáng)，無法在新檔期內(nèi)有所作為，更是主因。
????拓荒新檔期乏術(shù)
????近年來國家相關(guān)政策的推動以及市場反響的雙重因素推動下，國產(chǎn)動畫片的產(chǎn)量是年年創(chuàng)新高。按照目前寒暑假以及“六一”這三個傳統(tǒng)檔期的容量而言，已經(jīng)多到塞不下了。拓荒新檔期，是國產(chǎn)動畫片的當(dāng)務(wù)之急。
????記者聯(lián)系國內(nèi)多家動畫電影公司，發(fā)行負(fù)責(zé)人均表示國產(chǎn)動畫的黃金檔期還是在傳統(tǒng)的暑期檔、寒假檔和“六一”檔期。在目前小手驅(qū)動（兒童主導(dǎo)）的市場定位現(xiàn)狀沒有改變的前提下，國產(chǎn)動畫電影欲拓荒新的檔期，要面臨市場認(rèn)知、消費(fèi)預(yù)期、競爭擴(kuò)大等諸多風(fēng)險，特別是在對于那些寄予電影票房高預(yù)期的片方而言，對待檔期會非常謹(jǐn)慎。往往是憋了半天勁，最終還是到傳統(tǒng)三大檔期里扎堆。
????對此，有市場人士直言不諱：“其實(shí)還是電影的品質(zhì)沒有到位，競爭力不強(qiáng)?！?/font>
????反復(fù)選日子折騰
????有片方人士私下透露，《青蛙王國》可能將延期，那么《81號農(nóng)場》可能將成為碩果僅存的在今年國慶檔上映的國產(chǎn)動畫片，但此前至少有4部國產(chǎn)動畫片曾宣布定檔國慶。記者關(guān)注過多部國產(chǎn)動畫電影的官方，包括《秦時明月》《鄭和下西洋》《我是狼》等，這些片子都曾宣布過具體的上映日期，然后，屢次變化和調(diào)整，至今沒有確定最終的檔期。
????多年從事動畫電影營銷工作的李先生表示，這種調(diào)整其實(shí)是由于國產(chǎn)動畫電影市場定位尷尬造成的。長期的國產(chǎn)動畫創(chuàng)作給觀眾低幼、粗糙的觀感，大部分在票房上有所斬獲的國產(chǎn)動畫片，仍然是由于龐大的消費(fèi)市場驅(qū)動造成。脫離了兒童和家庭的黃金觀影周期，國產(chǎn)動畫電影絕難發(fā)揮如《瘋狂原始人》般的撬動消費(fèi)市場的能力。而一旦脫離了這三個檔期，沒有了各種隱形的檔期保護(hù)，國產(chǎn)動畫電影面臨的市場競爭更加巨大，市場壓力也更大。于是就出現(xiàn)了“六一”推暑期、暑期推國慶、國慶推賀歲的做法。長時間的調(diào)整、優(yōu)勢宣發(fā)資源和宣發(fā)步驟的消解，最終反倒把慎重的選擇置于草率的境地。最終，迫于成本回收壓力，疲憊的電影走向銀幕，市場回饋可想而知。
????產(chǎn)品致勝是良方
????如何改變國產(chǎn)動畫電影的尷尬、被動格局？海外制作動畫精品大片的路徑可供借鑒。以今年上映的好萊塢動畫電影《瘋狂原始人》《馬達(dá)加斯加3》為例，其上映檔期并非動畫電影的黃金消費(fèi)周期，但憑借精良的制作，感人的故事情節(jié)，贏得了更廣泛的受眾。這種產(chǎn)品致勝的邏輯，令檔期至上的國產(chǎn)動畫電影更加被動?！动偪裨既恕吩诮衲?月底上映，進(jìn)入“六一”當(dāng)日，該片還在全國拿下1650萬電影票房,給同檔期的國產(chǎn)動畫電影造成極大壓力。
