在今年5月舉行的京交會上，用阿貍衍生產(chǎn)品搭建的“阿貍夢想屋”吸引了眾多媒體的關(guān)注。

　　開心超人

　　暴寶

　　豬豬俠

　　小破孩

　　天明

首屆中國動漫品牌峰會日前召開，前來參加活動的芬蘭Rovio娛樂首席市場營銷官彼得·維斯特巴卡在演講時，拿出了一個憤怒的小鳥月餅盒，他說：“我們要把中國美好的故事做成動畫、游戲，然后做成月餅、食物?！碑斠粋€來自國外的動漫形象要講中國故事時，不禁要問：我們的中國動漫形象到哪兒去了？

一說起中國動漫形象，很多人都會回憶起幼時所看過的國產(chǎn)動畫片《大鬧天宮》、《天書奇譚》等片，可是要說起當下有什么動漫形象，大多數(shù)人都會有些遲疑?，F(xiàn)在銀幕、雜志上常見的動漫形象要么是日漫范兒，要么是歐美Style，要說到真正獨特的中國形象卻很難想起什么。

缺失：一個面目模糊的大市場

今年，美國迪斯尼一部《瘋狂原始人》動畫片在中國的票房達到4億元；一個國內(nèi)頂級的漫畫作家每年的收入能達到上千萬元；國內(nèi)發(fā)行量最大的漫畫類雜志《知音漫客》，每月發(fā)行量超過650萬冊，同時它也是世界上第二大漫畫類雜志，僅次于日本的《周刊少年Jump》；2012年，中國動畫片產(chǎn)量超過22萬分鐘，是世界動漫產(chǎn)量第一的大國。凡此種種，都明白無誤地傳遞出同一個信號：中國動漫市場非常巨大，非常有潛力。但在如此巨大的市場中，你想要探究今日中國動漫的形象，卻發(fā)現(xiàn)眼前一片模糊，因為你很難從當下中國動漫市場找到一種獨特的，僅屬于中國的形象。

如果說幾十年前的《大鬧天宮》、《天書奇譚》、《九色鹿》、《牧笛》婦孺皆知，是能夠代表中國站在世界觀眾和同行面前的精品。那么今天誰能站出來呢？

從近三年來，每年評選一次的“中國十大卡通形象”中找找今天的中國動漫形象，答案也并不令人振奮。第一屆是福星八戒、大角牛、豬豬俠、雪娃、藍貓、美猴王、小破孩、嘟嚕嘟比、喜羊羊、憨八龜；第二屆是天明、開心超人、猴子非非、秦比昂比昂、雞小龍、白枝、暴寶、悠悠、虞姬、草莓姐；第三屆是圖圖、熊大和熊二、包達達、阿貍、炮炮兵、狐狐、小哈家族、咪咪鼠和豆豆鼠、呆頭、小胖妞。在這些“十大”中，除了美猴王、喜羊羊、藍貓、阿貍、熊大、熊二等為數(shù)不多的名字能讓人聯(lián)想到具體的形象外，其他的“十大”唯一的共同特點就是“陌生”，遠遠不能稱之為“大”，更難說代表中國了。

眼前中國動漫那張臉似乎正越來越模糊，而這模糊不是因為觀眾視力不好。漫畫家聶峻說，一個經(jīng)典形象是需要用時間來完成文化積淀和情感建設的，它可能是一個需要幾年或者幾十年才能完成的巨大工程，但現(xiàn)在多數(shù)動漫從業(yè)者都心太急，“放眼望去這個行業(yè)里充斥著想要一夜暴富的人，想著趕緊生產(chǎn)出一個搖錢樹來，這樣的環(huán)境等不及經(jīng)典形象的誕生。”

在“暴富”心理指導下的動漫創(chuàng)作，也滿是急功近利的色彩。聶峻說，他們把動漫形象都當作產(chǎn)品來經(jīng)營，每一個產(chǎn)品推出之前都當成是一個科研項目來研究。就像是在拼裝機器人，眼睛多大更受歡迎，什么顏色搭配更引人注目，腿長多少，臉有多大才是受歡迎的黃金比例……他認為，這樣的研究雖然披著科學的外衣，看似細致，但都是冷冰冰的技術(shù)參數(shù)，缺乏長期的情感建設，如此經(jīng)營設計出來的形象不可能具有真正的生命力，被淘汰只是遲早的問題。正因如此，在年產(chǎn)量22萬分鐘的背后，充斥著眾多速成速朽的爛片，有些動畫片甚至根本無法播出，記得住的動畫形象更無從談起了。

追尋：一次充滿艱辛的歷險

在缺乏耐心的動漫行業(yè)里，王云飛算是一個有耐心的人。他愿意把動漫作為自己一生的事業(yè)，把打造優(yōu)秀的中國動漫形象當做自己一生努力的目標。

王云飛的其卡通是當下中國動漫市場中的主流—民營企業(yè)。2012年由其卡通制作的《神秘世界歷險記》成為當年暑期電影市場的一匹“黑馬”，雖然面對眾多來自國內(nèi)外的強敵，片中的小女孩雨果和小伙伴啦啦在奇異世界的歷險，仍然吸引了許多觀眾走進影院，使得這部影片取得了超過2000萬元的票房。

《神秘世界歷險記》原名《奇異家族》，可以說是一部命運多舛的影片。2006年，其卡通就做出了第一版樣片，2007年在國外參展時預售了17個國家。但因為對劇本不滿意，2008年，王云飛狠著心把已經(jīng)制作了三分之一的第一版《奇異家族》全部推翻。這意味著不僅前期投入的300萬元打了水漂，還要把預售的200多萬元全部退給國外片商。對于實力并不雄厚的其卡通，這無疑是一次破釜沉舟的考驗，兩個投資方都不能理解王云飛的舉動，其中一家甚至決定退出。但王云飛咬牙堅持了下來，“當時的《奇異家族》拍出來，也是一部爛片，勉強上映后會死得毫無聲息?！?009年，重新創(chuàng)作的第二版又被推翻重來?！肮馐莿”揪蛯懥艘荒甓?，改了六七遍，每一句臺詞都要反復推敲，好多編劇都崩潰了?！蓖踉骑w說。

在制作階段，王云飛更是讓員工“恨”得牙癢癢，他又“絮叨”、又“苛刻”。一個人物模型的塑造，改了20多遍才合格；每個鏡頭都是組長看了、監(jiān)督看，監(jiān)督看完執(zhí)行導演再看，然后才是總導演王云飛看，幾乎每個鏡頭都要打回去重改五六遍。有一場影片主角啦啦掉進水里的戲，腮幫子到底應該什么時候鼓起來，怎么才能表現(xiàn)得更有趣，都經(jīng)過了反復修改，達到最佳效果后，王云飛才肯罷手。“如果現(xiàn)在我們不對自己苛刻，將來就要花很多年時間去欣賞自己的錯誤。我們做電影的機會可能只有這一次，必須珍惜?！?/font>