“華數(shù)淘寶”以阿里回購(gòu)告終

華數(shù)傳媒是杭州地區(qū)唯一一家有線電視傳輸運(yùn)營(yíng)公司。在全國(guó)各地的廣電運(yùn)營(yíng)商中，華數(shù)傳媒幾乎是最早開(kāi)始市場(chǎng)化拓展和新媒體探索的。早在2004年，華數(shù)就在杭州開(kāi)通了互動(dòng)電視業(yè)務(wù)，這項(xiàng)業(yè)務(wù)可以提供用戶點(diǎn)播、回看等功能，讓華數(shù)的營(yíng)業(yè)收入翻了一番。

近年來(lái)視頻網(wǎng)站興起、互聯(lián)網(wǎng)電視等OTT業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展的時(shí)期，華數(shù)傳媒陸續(xù)開(kāi)辟了手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等新業(yè)務(wù)，并且拿下了新媒體方面的各項(xiàng)牌照?！霸谒袕V電運(yùn)營(yíng)商當(dāng)中，華數(shù)傳媒是比較活躍，也是比較有個(gè)性的一家。”吳純勇說(shuō)。

如今65億元的投資到手，又有了馬云、史玉柱等“大佬”的加盟，華數(shù)傳媒未來(lái)在戰(zhàn)略上會(huì)出現(xiàn)怎樣的變化？公告顯示，這65億元將主要投向兩方面——購(gòu)買媒體內(nèi)容、拓展互聯(lián)網(wǎng)電視終端。65億元募集資金中，將有14億元用于優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容版權(quán)的擴(kuò)充，并投入1億元購(gòu)買服務(wù)器；11.1億元將用于在全國(guó)發(fā)展300萬(wàn)“‘華數(shù)TV’互聯(lián)網(wǎng)電視終端”用戶。這一計(jì)劃具體將如何開(kāi)展，華數(shù)傳媒并未披露。公告稱，11.1億元的投資，預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)總收入19.9億元。

上述兩部分用途之外，剩余的募集資金38.9億元，將用于收購(gòu)其他有線網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)、整合新媒體產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，以及補(bǔ)充流動(dòng)資金。

2010年，淘寶聯(lián)手華數(shù)傳媒推出“華數(shù)淘寶”，讓電視用戶用遙控器就可以享受淘寶的樂(lè)趣。2011年，支付寶與華數(shù)淘寶聯(lián)合推出了電視支付寶。

由于華數(shù)淘寶運(yùn)營(yíng)困難、經(jīng)營(yíng)慘淡、業(yè)績(jī)下滑等原因，最終阿里巴巴被迫實(shí)施回購(gòu)戰(zhàn)略，將華數(shù)淘寶重新整合至淘寶商城旗下。有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，此番65億元的大手筆投資，會(huì)不會(huì)成為第二個(gè)“華數(shù)淘寶”。

華數(shù)方面對(duì)新京報(bào)記者表示，電視淘寶沒(méi)有成功的主要原因是整個(gè)電視購(gòu)物市場(chǎng)環(huán)境的不成熟，并不是雙方的合作出了問(wèn)題。