時(shí)下，互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革。習(xí)主席視察解放軍報(bào)社時(shí)強(qiáng)調(diào)，要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新，努力實(shí)現(xiàn)軍事媒體創(chuàng)新發(fā)展。新的一年，軍隊(duì)媒體需要進(jìn)一步發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體優(yōu)勢(shì)，傳播中國(guó)軍隊(duì)的聲音，在日趨復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境中激濁揚(yáng)清。
觀念決定成敗。網(wǎng)絡(luò)傳播是跨行業(yè)、跨時(shí)空、跨國(guó)界、跨文化的交流互動(dòng)，必須確立與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代相適應(yīng)的理念。以美軍為例，無(wú)“網(wǎng)”不勝早已被其寫進(jìn)輿論戰(zhàn)“教案”。早在1994年美軍入侵海地時(shí)，就曾通過(guò)給海地軍政官員發(fā)送電子郵件的方式，瓦解了許多人的斗志。有人驚呼：“電子郵件是長(zhǎng)‘翅膀’的‘潘多拉魔盒’！”
進(jìn)入全媒體時(shí)代，忽視網(wǎng)絡(luò)媒體就會(huì)失去先機(jī)。輿論宣傳需要強(qiáng)化“網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先”的意識(shí)，即：新聞策劃優(yōu)先想到“網(wǎng)”，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)優(yōu)先利用“網(wǎng)”，尋找受眾興奮點(diǎn)優(yōu)先圍繞“網(wǎng)”。
在近年來(lái)的搶險(xiǎn)救災(zāi)和重大演訓(xùn)活動(dòng)中，以中國(guó)軍網(wǎng)、軍報(bào)記者微博微信為代表的軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體及時(shí)發(fā)布新聞，主動(dòng)解讀熱點(diǎn)話題，澄清網(wǎng)上不實(shí)信息，較好地引導(dǎo)了網(wǎng)絡(luò)輿論走向。2012年年初，中國(guó)軍網(wǎng)針對(duì)“‘軍藝?；āW(wǎng)上展示大尺度照片”的輿情，迅速澄清事實(shí)并作出深度解讀，瀏覽量短時(shí)間突破110萬(wàn)。去年年初，一篇署名“史杰鵬”的紙媒文章《軍人只是一種職業(yè)》惡意中傷軍人群體，解放軍報(bào)主辦的“國(guó)防參考”微信公眾號(hào)、軍報(bào)記者微博微信、中國(guó)軍網(wǎng)和軍報(bào)客戶端，以及“當(dāng)代海軍”微信公眾號(hào)等軍隊(duì)新媒體運(yùn)用圖文、微場(chǎng)景等方式多角度回?fù)?，引發(fā)網(wǎng)友強(qiáng)烈共鳴。
但網(wǎng)絡(luò)涉軍輿情仍很復(fù)雜。“網(wǎng)絡(luò)推手”“網(wǎng)絡(luò)大謠”動(dòng)輒以“軍車霸道”“軍人出格”“軍官特權(quán)”等為噱頭，進(jìn)行惡意炒作，煽動(dòng)“仇軍”情緒，抹黑軍人形象；國(guó)際輿論場(chǎng)越來(lái)越呈現(xiàn)出以網(wǎng)為主的態(tài)勢(shì)，國(guó)際輿論斗爭(zhēng)的陣地轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上，鼓吹“中國(guó)威脅論”和“中國(guó)崩潰論”者你方唱罷我登場(chǎng)。
網(wǎng)絡(luò)輿情具有一定的突發(fā)性和隨機(jī)性，只有健全輿情監(jiān)測(cè)、分析、研判和處置機(jī)制，完善應(yīng)急預(yù)案，暢通發(fā)布流程，才能確保應(yīng)對(duì)快捷、有序、高效。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體還要力避“別人出題我們答”，被人牽著鼻子走，力求做到先聲奪人，下好“先手棋”。
先聲奪人，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)開口。去年兩會(huì)期間，中國(guó)國(guó)防費(fèi)用增長(zhǎng)幅度成為各方關(guān)注焦點(diǎn)。中國(guó)軍網(wǎng)、軍報(bào)記者微博微信第一時(shí)間推出專家解讀，闡述中國(guó)軍費(fèi)雖已連續(xù)5年呈兩位數(shù)增長(zhǎng)，但增幅創(chuàng)5年來(lái)最低，且總量遠(yuǎn)低于美國(guó)，增長(zhǎng)適度合理。外媒感嘆，中國(guó)媒體通過(guò)“‘多說(shuō)’‘主動(dòng)說(shuō)’破解了‘中國(guó)軍事威脅論’的炒作”。
先聲奪人，需要巧設(shè)議題。去年12月第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)召開伊始，中國(guó)軍網(wǎng)就緊貼國(guó)家網(wǎng)絡(luò)主權(quán)、安全和發(fā)展，策劃推出大型網(wǎng)絡(luò)專題和眾多原創(chuàng)稿件，傳播中國(guó)聲音，闡明中國(guó)態(tài)度，有效化解了國(guó)內(nèi)外網(wǎng)民對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)安全政策的種種誤解。
先聲奪人,要以受眾為本。網(wǎng)絡(luò)是個(gè)性色彩濃重、以平視為主的輿論場(chǎng)。去年以來(lái)，解放軍報(bào)客戶端圍繞緬懷英烈、紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年、全民國(guó)防教育等重大選題推出200多篇原創(chuàng)作品，在凸顯“陽(yáng)剛”“厚重”的同時(shí)，用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和圖表、視頻、微場(chǎng)景等手段，為網(wǎng)民提供個(gè)性化的信息服務(wù)，把專業(yè)問(wèn)題和嚴(yán)肅的政治話題講得通俗易懂。
先聲奪人，要善于聯(lián)合作戰(zhàn)。伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)中，美軍網(wǎng)絡(luò)媒體“直播‘?dāng)厥仔袆?dòng)’”，報(bào)紙、圖書等傳統(tǒng)媒體解讀“背后”新聞，多種平臺(tái)“聯(lián)合作戰(zhàn)”帶來(lái)了“1+1>2”的效應(yīng)。這啟示我們：要打破“單槍匹馬”格局，構(gòu)建內(nèi)外聯(lián)合、攥指成拳的軍事網(wǎng)絡(luò)傳播體系。不僅新媒體與傳統(tǒng)媒體、軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體與地方網(wǎng)絡(luò)媒體要聯(lián)合，軍隊(duì)網(wǎng)站還要打破“關(guān)門辦媒體”的慣性思維，主動(dòng)與商業(yè)門戶網(wǎng)站以及擁有大量“粉絲”的網(wǎng)絡(luò)名人合作，擴(kuò)大輿論影響力。
（《解放軍報(bào)》2016年02月19日 11版）
