國內(nèi)涉軍題材Vlog傳播初探
摘 要：2019年是“Vlog創(chuàng)作者元年”，中國軍視網(wǎng)積極探索Vlog與涉軍題材短視頻傳播的結(jié)合，及時(shí)推出視頻日志欄目“軍視Vlog”。本文從國內(nèi)主流媒體在涉軍題材Vlog領(lǐng)域的試水情況出發(fā)，通過對(duì)“軍視Vlog”欄目進(jìn)行內(nèi)容和形式分析，放眼國內(nèi)涉軍題材Vlog整體，進(jìn)一步探討涉軍題材Vlog的傳播優(yōu)化策略。
關(guān)鍵詞：涉軍題材Vlog；“軍視Vlog”；傳播優(yōu)化
一、國內(nèi)主流媒體在涉軍題材Vlog領(lǐng)域的試水情況
Vlog英文源為Video Blog，指以第一人稱視域圍繞自身生活工作進(jìn)行拍攝記錄的網(wǎng)絡(luò)日志形式。創(chuàng)作時(shí)，拍攝者多以主觀視角進(jìn)行包含字幕、圖像、音樂及各類特效的內(nèi)容加工，呈現(xiàn)個(gè)人生活，傳播生活理念。2019年是“Vlog創(chuàng)作者元年”，國內(nèi)Vlogger數(shù)量不斷增長，Vlog內(nèi)容趨于豐富飽滿，“小影”“VUE”等短視頻剪輯app的推出在一定程度上降低了制作Vlog的技術(shù)門檻，新浪微博和騰訊兩大國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭也把目光聚焦Vlog，諸多官媒和自媒體開始對(duì)Vlog與涉軍題材視頻傳播的結(jié)合進(jìn)行多輪試水。
筆者對(duì)國內(nèi)幾家主流媒體在Vlog領(lǐng)域的涉及情況進(jìn)行跟蹤比較后發(fā)現(xiàn)，從2019年2月4日至6月30日，人民網(wǎng)“人民視頻”、金臺(tái)點(diǎn)兵工作室結(jié)合“4.23海軍節(jié)”，組織“我的海軍fun”系列Vlog征稿活動(dòng)；“央廣軍事”通過轉(zhuǎn)載、自制、接受投稿共發(fā)布軍事題材Vlog19條；“小央視頻”共計(jì)發(fā)布15條；其微博官方賬號(hào)中“軍營Vlog”系列單條Vlog播放量最高達(dá)63.4萬次；“國防在線”轉(zhuǎn)載、接受投稿發(fā)布7條；中國軍視網(wǎng)的“軍視Vlog”欄目制作發(fā)布Vlog共計(jì)43條。期間，眾多媒體共同參與打造涉軍Vlog蓬勃生態(tài)環(huán)境。
最早窺破發(fā)展先機(jī)的中國軍視網(wǎng)在2月18日發(fā)布首條Vlog《維和戰(zhàn)士沒有緊急任務(wù)時(shí)，他們在做什么呢？》，3月7日正式創(chuàng)立原創(chuàng)欄目下子欄目“軍視Vlog”。通過預(yù)先決策，構(gòu)建了一系列軍內(nèi)生活宣傳片，以第一視角面向社會(huì)大眾進(jìn)行軍隊(duì)生活揭秘與講述：通過與各部隊(duì)聯(lián)系，主動(dòng)跟進(jìn)拍攝，全程跟蹤指導(dǎo)。目前，“軍視Vlog”欄目其形態(tài)特征基本完善，逐漸獲得軍迷認(rèn)可，微博“軍視Vlog”獲得291.8萬話題閱讀量，騰訊視頻中“軍視Vlog”成系列節(jié)目也得到及時(shí)推送。
二、對(duì)中國軍視網(wǎng)“軍視Vlog”欄目的內(nèi)容和形式分析研究
自欄目設(shè)立至今，中國軍視網(wǎng)“軍視Vlog”（以下簡稱“軍視Vlog”）無論在視頻數(shù)量還是在題材范圍上，都已在對(duì)Vlog領(lǐng)域的試水中取得了一定成功。至6月30日，該欄目共發(fā)布Vlog43條，內(nèi)容體系初具規(guī)模，涉及軍營生活方方面面?，F(xiàn)對(duì)其具體內(nèi)容進(jìn)行分析研究。
從Vlog內(nèi)容來看，訓(xùn)練場寫實(shí)類4條，第一視角展現(xiàn)日常訓(xùn)練，展示官兵真實(shí)訓(xùn)練場景，如考核現(xiàn)場實(shí)況、防化射擊、人工排雷等；武器裝備類5條，介紹新型武器裝備，彰顯軍隊(duì)現(xiàn)代化水平，如新型坦克戰(zhàn)車、偵毒箱、火箭等；后勤保障類3條，包括軍營美食、營區(qū)社會(huì)化管理等；崗位展示17條，展現(xiàn)不同崗位、不同軍兵種特點(diǎn)，包括偵察兵、特戰(zhàn)隊(duì)員、話務(wù)女兵、文職人員等；大型活動(dòng)5條，直擊新聞一線，包括國防部例行記者會(huì)、迎接俄方參演艦艇等；特色單位2條，軍校生活1條；“人民海軍成立70周年”系列宣傳短片4條；其他2條，其中包括空軍招飛現(xiàn)場以及軍事專家杜文龍答網(wǎng)友問。縱觀上述內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，主題覆蓋軍隊(duì)生活不同維度，視頻主角從軍兵種到具體崗位均有較大跨度，多角度滿足了受眾的好奇心和探知欲。
從Vlog形式來看，以官兵自身為主體的有21條，官兵們從自己的視角，記錄分享日常訓(xùn)練生活，如《看看女特戰(zhàn)隊(duì)員們?nèi)绾物w檐走壁》，以官兵視角分三段式由連隊(duì)主官、士官骨干、義務(wù)兵相互銜接，很好借鑒了央視主流媒體對(duì)外景主持的講解操控技巧。另外，記者出鏡18條，包含“記者帶你走進(jìn)……”“記者體驗(yàn)……”等以記者第一視角進(jìn)行拍攝報(bào)道的題材，介紹部隊(duì)特色及相關(guān)軍事文化。其中“介紹+采訪”模式7條，如《看不到我吧，記者帶你領(lǐng)略“戰(zhàn)地魔術(shù)師”的神奇》等；“主體切換”模式3條，如《硬核！偵察兵真的不一樣》等；“親身體驗(yàn)”模式8條，如《從北京帶你去西昌看火箭》等；宣傳短片4條。形式力求新穎有趣，抓取受眾注意力，在軍事題材的內(nèi)容優(yōu)勢上進(jìn)一步打造傳播熱點(diǎn)，最大限度發(fā)揮傳播效益。
總體來看，作為首家試水Vlog的軍媒平臺(tái)，中國軍視網(wǎng)具有重要的突出地位及戰(zhàn)略優(yōu)勢，為國內(nèi)涉軍題材Vlog的傳播發(fā)展提供了很好范本。
三、國內(nèi)涉軍題材Vlog傳播面臨的挑戰(zhàn)與優(yōu)化探索
（一）國內(nèi)涉軍題材Vlog面臨的挑戰(zhàn)
1.內(nèi)容局限，缺少專業(yè)性制作隊(duì)伍。中國軍視網(wǎng)的“軍視Vlog”欄目目前已發(fā)布Vlog部分模仿抖音、西瓜視頻等火爆視頻，想要跟隨大眾熱度，打造熱點(diǎn)，但沒有準(zhǔn)確找到自己的立場角度，導(dǎo)致模仿轉(zhuǎn)型沒有達(dá)到預(yù)期效果。其他官媒和軍媒的情況亦然。究其原因，主要是缺少專業(yè)性、專門性制作隊(duì)伍，無法通過精心策劃，進(jìn)行從形式到內(nèi)容的創(chuàng)新；難以借助技術(shù)優(yōu)勢，用好用活資源，沒能真正發(fā)揮Vlog的特色優(yōu)勢。
2.題材敏感，界限難以把握?！败娨昖log”仍然承襲了涉軍題材視頻的基本思路及短板，題材的敏感性及涉密問題的復(fù)雜性是制約好節(jié)目生成的不利因素。如在《通信女排長帶你走進(jìn)通信女兵的日?！分校虮Ｃ苄枰?，Vlog中話務(wù)女兵的號(hào)碼本、電臺(tái)均被打上了馬賽克，直接生硬的打上了馬賽克雖滿足了保密需要，卻影響了Vlog的聲畫效果，無形中拉大了與受眾的距離，破壞了Vlog形式本身與受眾建立親密分享關(guān)系的良性基礎(chǔ)，在其他主流媒體的涉軍題材Vlog傳播中，亦有此情況。拍攝時(shí)預(yù)先考慮，制作中注意方法，發(fā)布前嚴(yán)格審查，才能推出符合保密要求且有良好傳播效果的Vlog。
3.推廣不力，傳播力度不足。目前，“軍視Vlog”的傳播途徑仍然是“軍事TV”app的發(fā)布傳播、中國軍視網(wǎng)“軍視Vlog”的欄目發(fā)布、相關(guān)官媒轉(zhuǎn)載、基于微信朋友圈的好友分享等弱關(guān)系傳播。筆者打開中國軍視網(wǎng)的微信公眾號(hào)，發(fā)現(xiàn)在其主頁上并沒有“軍視Vlog”相關(guān)內(nèi)容的體現(xiàn)，這不利于“軍視Vlog”的推廣發(fā)展。反觀同為中國軍視網(wǎng)下設(shè)的明星子欄目“第一軍視”的推廣傳播，它更多借助于央視軍事、國防時(shí)空等官媒及兵味er、思遠(yuǎn)軍事等知名軍事博主的轉(zhuǎn)載分享，共享平臺(tái)受眾，使得后者的瀏覽量是“軍視Vlog”的10倍以上。從筆者了解的情況看，其他主流媒體如“央廣軍事”等也不同程度存在這個(gè)問題。
（二）國內(nèi)涉軍題材Vlog的優(yōu)化探索
1.打造專業(yè)性制作隊(duì)伍。集中力量提高制作隊(duì)伍專業(yè)性，增強(qiáng)前期策劃，完善技術(shù)包裝，并推出品牌個(gè)人。遴選具有人格魅力的典型個(gè)人，借助官媒力量推出品牌Vlogger，通過獨(dú)特的語言行為方式記錄軍營生活，在借助內(nèi)容獲取受眾注意后，憑借Vlogger人格魅力與個(gè)性特點(diǎn)吸引受眾，形成用戶黏性，進(jìn)而打造品牌優(yōu)勢。重視Vlog“記錄”“分享”特質(zhì)，形成固定博主連續(xù)不斷的Vlog投送，生成官兵個(gè)人成長變化軌跡，投身軍隊(duì)現(xiàn)代化建設(shè)。要不斷提高制作人員的媒介素養(yǎng)和美學(xué)修養(yǎng)，突破現(xiàn)有短視頻思維打造涉軍題材Vlog旗艦欄目。
2.豐富Vlog的多元表達(dá)方式。在Vlog的人稱視角選擇上，以更低的視角，更豐富的情感，給予受眾沉浸式體驗(yàn)。Vlog的成功，在于其給予受眾“不屬于自己生活的真實(shí)體驗(yàn)”。而這個(gè)人稱視角放得越低，其生活的普通性與特殊性也越突出，越容易讓觀眾感覺到真實(shí)與新奇。同時(shí)，強(qiáng)化多人互動(dòng)，豐富表達(dá)方式，突破現(xiàn)有模式。Vlog在依托體制優(yōu)勢報(bào)道軍營故事的同時(shí)，可以通過切換人物的視角，以差異化的語言習(xí)慣、標(biāo)記行為對(duì)同一部隊(duì)不同崗位的生活進(jìn)行介紹，增強(qiáng)代入感，既涵蓋了不同—表現(xiàn)了同一生存空間下的不同生活狀態(tài)，又互有連接—構(gòu)成整個(gè)部隊(duì)的建設(shè)發(fā)展情況脈絡(luò)。
3.把握獨(dú)特資源優(yōu)勢。官媒特別是軍媒的涉軍題材Vlog的最大特點(diǎn)及亮點(diǎn)仍然是兵味和軍味，是人無我有、人有我優(yōu)的獨(dú)特資源優(yōu)勢。通過強(qiáng)化Vlog的主觀視角，以普通一兵的角度觀察講述：訓(xùn)練的苦與樂、思鄉(xiāng)的戀與愁以及個(gè)人自我的小情感與官兵集體的大團(tuán)結(jié)，并進(jìn)一步思考軍旅生活的意義，宣傳我軍軍事文化與官兵刻苦訓(xùn)練、敢戰(zhàn)能戰(zhàn)的正面形象。涉軍題材Vlog不同于普通Vlog，涉軍的“門檻”決定了這個(gè)題材不是誰都能做，但這也成了主流媒體涉軍題材Vlog內(nèi)容為王的先決條件。面對(duì)部隊(duì)提供的海量資源，應(yīng)挖掘特色內(nèi)容，精心策劃主題，做到特色資源集中呈現(xiàn)，進(jìn)行主題式、集納式包裝經(jīng)營，最大限度優(yōu)化內(nèi)容的傳播效益。
總的說來，雖然因?yàn)樯孳婎}材的特殊性，涉軍題材Vlog的制作，對(duì)軍隊(duì)輿論的話題度的把握及保密審查有著極高的要求，但只有真正推動(dòng)涉軍題材Vlog走進(jìn)軍營，讓官兵拍攝投稿反映自己的生活，涉軍Vlog才能真正具有個(gè)人特色、趣味性及關(guān)注度，才能減少內(nèi)容的同質(zhì)化。
（作者單位：國防大學(xué)軍事文化學(xué)院）
責(zé)任編輯：姜興華