練就吸引讀者的“詩(shī)外”功夫
刊物是辦給人看的。新的一期雜志出來(lái)后，是引起讀者的熱切關(guān)注、爭(zhēng)相傳閱，還是放在案頭，無(wú)人問津；是產(chǎn)生強(qiáng)烈反響，還是波瀾不起、無(wú)聲無(wú)息，從某種程度上說(shuō)，是對(duì)編輯能力素質(zhì)的檢驗(yàn)。
宋代著名詩(shī)人陸游曾告誡他想當(dāng)詩(shī)人的兒子：“汝果欲學(xué)詩(shī)，功夫在詩(shī)外。”一個(gè)“詩(shī)外”，精辟地點(diǎn)出了提高寫詩(shī)水平的玄機(jī)。寫詩(shī)是這樣，辦刊又何嘗不是如此。編輯的工作特性雖然是“編”，但其工作范圍和過(guò)程卻不僅僅局限于勾勾畫畫、刪刪減減。作為一名雜志編輯，如果不能找準(zhǔn)輿論引導(dǎo)以讀者關(guān)注高度契合的“興趣點(diǎn)”，進(jìn)行策劃與編輯，雜志往往會(huì)顯得沒有靈魂，缺乏鮮明的個(gè)性和強(qiáng)烈的沖擊力，其宣傳效果也可想而知。因此，就辦刊而言，講“詩(shī)外”功夫，主要在于找準(zhǔn)讀者的興趣點(diǎn)。
練就準(zhǔn)確把握“大勢(shì)”的能力
仔細(xì)分析軍內(nèi)外報(bào)刊的現(xiàn)狀，不難發(fā)現(xiàn)，一些報(bào)刊的宣傳內(nèi)容之所以能夠“一碰就響”、上下認(rèn)同，莫不是建立在對(duì)當(dāng)時(shí)“大勢(shì)”的深刻洞察和準(zhǔn)確把握上。
準(zhǔn)確把握“大勢(shì)”，首先要深刻領(lǐng)會(huì)新理論、新政策、新精神，切實(shí)吃透“上情”。這是對(duì)雜志編輯起碼的要求。很難想象，一個(gè)對(duì)黨的創(chuàng)新理論、國(guó)家和軍隊(duì)的新政策、上級(jí)的新精神缺乏深入了解的編輯，能夠保持政治上的清醒、思想上的敏銳，能夠站在一定的高度籌劃好刊物的宣傳。其次要及時(shí)了解上級(jí)意圖，做出迅速“反應(yīng)”。作為輿論載體，刊物必須充分發(fā)揮好“傳達(dá)黨的聲音”這一重要功能，隨時(shí)理解把握上級(jí)一個(gè)時(shí)期工作的新思路、新指示、新要求，迅速以恰當(dāng)?shù)男问襟w現(xiàn)到宣傳中，指導(dǎo)各級(jí)抓好貫徹落實(shí)。再次，要熟知部隊(duì)當(dāng)前的重要任務(wù)、重點(diǎn)工作及其進(jìn)程，及時(shí)跟進(jìn)。這是辦好雜志的基本前提。黨委機(jī)關(guān)雜志的一個(gè)主要“職能”是指導(dǎo)和推動(dòng)工作，如果不知道當(dāng)前部隊(duì)正在干什么、各級(jí)在共同關(guān)注和需求什么、有什么難題需要解答，雜志宣傳給內(nèi)容就不會(huì)引起基層官兵的興趣，就敲不到“鼓點(diǎn)兒”上。
善于敏銳感知外部世界和新生事物
彈奏時(shí)代強(qiáng)音、引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，是報(bào)紙和雜志的基本特征與要求。新聞報(bào)道最忌“閉門造車”。作為編輯，同樣不能關(guān)起門來(lái)悶頭編稿。人們常說(shuō)“文如其人”，運(yùn)用在辦刊上，也可以說(shuō)“刊如其人”。一個(gè)坐井觀天、閉目塞聽、因循守舊的編輯，辦出來(lái)的雜志必然暮氣沉沉，缺乏“新意”；而一個(gè)視野開闊、思想開放、頭腦敏銳、銳意創(chuàng)新的編輯，定然出手不凡，其雜志也會(huì)新風(fēng)撲面，令人賞心悅目。由此可見，只有“開門辦刊”，用心呼吸時(shí)代氣息，敏銳感知新生事物，時(shí)刻保持眼睛的“新鮮感”，保持大腦的“新鮮度”，才能使雜志宣傳與時(shí)代脈搏同頻共振，找準(zhǔn)雜志宣傳的興趣點(diǎn)。
因此，應(yīng)當(dāng)注重提高以下方面的“功力”：
廣泛“織網(wǎng)”，布設(shè)密集而反應(yīng)迅捷的“神經(jīng)末梢”。常言說(shuō)：一個(gè)籬笆三個(gè)樁，一個(gè)好漢三個(gè)幫。眾所周知，軍隊(duì)體制調(diào)整改革后，軍隊(duì)媒體普遍面臨人少事多的現(xiàn)狀，編輯人員既要從事頂層設(shè)計(jì)和策劃，又要約稿、編稿，畫版、校對(duì)大樣，常常超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，加班加點(diǎn)成為常態(tài)，忙得不可開交，難以抽出空來(lái)下部隊(duì)采訪，但工作性質(zhì)又要求編輯必須眼界開闊、信息靈敏，及時(shí)了解掌握部隊(duì)不斷發(fā)展變化的建設(shè)局勢(shì)。這就需要編輯建立廣泛的“信息網(wǎng)”，使自己的“神經(jīng)末梢”遍布每一個(gè)角落。怎么建？有以下幾種方法：多同各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)的同志交往，充分利用他們統(tǒng)籌全局、參與決策的優(yōu)勢(shì)，了解“上層信息”；多同營(yíng)連的同志交往，利用他們身處一線、身在兵中的優(yōu)勢(shì)，了解基層廣大官兵尤其是戰(zhàn)士的真實(shí)情況；多同政治部門以外的同志交往，熟悉軍事訓(xùn)練和后勤保障等方面的工作動(dòng)態(tài)，了解各條戰(zhàn)線上的情況；當(dāng)然，最主要的還是突出新聞宣傳這個(gè)“主渠道”，同部隊(duì)報(bào)道人員保持密切聯(lián)系，也許一個(gè)不經(jīng)意的電話、一次偶然的閑聊，會(huì)讓你獲取意想不到的有價(jià)值的信息與線索?？傊靶畔⒕W(wǎng)”覆蓋面越廣、“網(wǎng)線”越密集，其功效就越強(qiáng)，就好比安上了“千里眼”“順風(fēng)耳”，有了源頭活水，眼里就有看不盡的“風(fēng)景”，頭腦里有用不完的報(bào)道素材，辦起雜志來(lái)會(huì)感到海闊天高、左右逢源，找準(zhǔn)讀者的“興趣點(diǎn)”自然就不是一件難事。
保持靈敏“嗅覺”，時(shí)刻了解時(shí)代潮流的最新“動(dòng)向”。作為一個(gè)要經(jīng)常接觸各行各業(yè)各種知識(shí)的職業(yè)，雜志編輯雖不能說(shuō)要做到上通天文、下曉地理，但至少應(yīng)該是廣泛涉獵的“雜家”，保持興趣廣泛、頭腦敏銳，做到眼觀六路、耳聽八方，隨時(shí)了解社會(huì)時(shí)尚、文化潮流以及經(jīng)濟(jì)生活熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)等。這樣，才能及早發(fā)現(xiàn)新情況新問題，在輿論宣傳中聚焦熱點(diǎn)、掌握主動(dòng)。作為一名雜志編輯，不僅業(yè)務(wù)能力出類拔萃，既要具有熟練駕馭文字的能力，還要做一名站在時(shí)代高處的“觀望者”，具有“大雜志”觀，善于“跳出雜志辦雜志”，充分發(fā)揮雜志的“外延”功能。
適應(yīng)全媒體時(shí)代的變化。當(dāng)前，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)的傳輸網(wǎng)絡(luò)化、信息全球化和終端的智能化、便攜化，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體使媒體格局正在發(fā)生深刻變化，與以往歷次媒體變革一樣，這次變革是由核心的傳播技術(shù)突破帶來(lái)的整體性、系統(tǒng)性變革，這次創(chuàng)新是核心技術(shù)、傳播方式、媒體形態(tài)、組織體系、人才結(jié)構(gòu)等各個(gè)要素的全面創(chuàng)新，并且各個(gè)要素、各個(gè)環(huán)節(jié)緊密關(guān)聯(lián)、有機(jī)結(jié)合，形成一個(gè)全新體系。新媒體將傳統(tǒng)的信息線性傳播變?yōu)榱Ⅲw互動(dòng)傳播，用戶在時(shí)間空間上有了更大的自由度，由固定時(shí)間地點(diǎn)收聽收看變?yōu)殡S時(shí)隨地點(diǎn)播收看，媒體服務(wù)對(duì)象由被動(dòng)的“受眾”變?yōu)橹鲃?dòng)的“用戶”。
這就給雜志編輯提出了很高要求。新媒體系統(tǒng)性、綜合性很強(qiáng)，涉及多個(gè)學(xué)科知識(shí)，是新聞學(xué)、傳播學(xué)、信息學(xué)、輿論學(xué)、心理學(xué)、國(guó)際關(guān)系學(xué)等多學(xué)科的有機(jī)融合，掌握新媒體基本知識(shí)、傳播規(guī)律、基本技能，除了會(huì)寫文字報(bào)道，還要會(huì)攝影、視頻采集制作、數(shù)字化產(chǎn)品制作，更重要的是具備敏銳的觀察力、過(guò)硬的表達(dá)力、全面的駕馭力、豐富的創(chuàng)造力，牢牢把握手中的話語(yǔ)權(quán)、報(bào)道權(quán)、表達(dá)權(quán)，傳達(dá)正確的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、態(tài)度，弘揚(yáng)主旋律，釋放正能量。
始終保持正確的新聞?dòng)^
找準(zhǔn)雜志宣傳和讀者關(guān)注的興趣點(diǎn)，離不開正確的新聞?dòng)^。我認(rèn)為，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^是一個(gè)人世界觀、人生觀、價(jià)值觀的聚合體現(xiàn)，是一個(gè)人道德品質(zhì)、責(zé)任良心、業(yè)務(wù)素質(zhì)的綜合反映。正確的新聞?dòng)^從哪里來(lái)？除了要具備善于運(yùn)用馬克思主義的立場(chǎng)觀點(diǎn)方法來(lái)看待和分析事物的能力、較高的業(yè)務(wù)水平、對(duì)所宣傳的領(lǐng)域有較透徹的了解，至關(guān)重要的一點(diǎn)是，必須加強(qiáng)職業(yè)道德修養(yǎng)，始終帶著一種正義感和良心去工作。過(guò)去有一種說(shuō)法，叫“憤怒出詩(shī)人”，這憤怒是建立在愛國(guó)憂民的基礎(chǔ)上的，賣國(guó)求榮的人當(dāng)然不會(huì)“憤怒”，也絕對(duì)成為不了偉大詩(shī)人。 作為新時(shí)代的新聞工作者，只有具有良好的道德品質(zhì)，同時(shí)具備很強(qiáng)業(yè)務(wù)，才能寫出、編出傳世的精品力作，成為一代新聞名家。穆青在田間、炕頭和農(nóng)民群眾拉家常，到縣委機(jī)關(guān)和干部、伙夫深入交談，才發(fā)現(xiàn)了焦裕祿這個(gè)光輝典型，滿含熱淚寫出感人至深的通訊精品《縣委書記的榜樣—焦裕祿》；魏巍因?yàn)闈M懷對(duì)祖國(guó)的無(wú)限熱愛和對(duì)戰(zhàn)士的深厚感情，當(dāng)年赴抗美援朝戰(zhàn)場(chǎng)采訪，數(shù)易其稿，寫出傳世之作《誰(shuí)是最可愛的人》；著名軍事記者饒洪橋懷著強(qiáng)烈的公眾道德憂患意識(shí)，在報(bào)道一條圍觀者見死不救的新聞時(shí)，寫出視角獨(dú)特振聾發(fā)聵的時(shí)評(píng)佳作《救救那些“道德落水者”》。同樣，一個(gè)對(duì)官僚主義、形式主義習(xí)以為常的雜志編輯，即便遇見反映鏟除這方面積弊的有深度有新意的稿子，恐怕也會(huì)習(xí)以為常、不為所動(dòng)。可以說(shuō)，只有那些具有良好的道德品質(zhì)和正確的行為準(zhǔn)則、樹立正確的新聞?dòng)^的新聞人，才能發(fā)出時(shí)代強(qiáng)音，才能把宣傳工作做到群眾的心坎兒上，也才能真正找準(zhǔn)公眾所期望的宣傳“興趣點(diǎn)”。大家可能還記得前些年在香港鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的某影星“裸照事件”：香港一家娛樂性刊物不惜出大價(jià)錢，買來(lái)該影星以前遭綁架被逼拍的裸照登在雜志上，本以為會(huì)令雜志大出風(fēng)頭“洛陽(yáng)紙貴”，誰(shuí)知招來(lái)罵聲一片，社會(huì)各界一致譴責(zé)，最后不僅雜志總編、主編在輿論壓力下辭職，雜志也遭到唾棄，被迫?？Ｓ纱丝梢?，缺乏道德理念的約束抑或突破了道德準(zhǔn)則的底線一味媚俗，片面地追求閱讀率，就會(huì)誤入歧途，造成負(fù)面影響。對(duì)軍隊(duì)期刊而言，找準(zhǔn)雜志宣傳的“興趣點(diǎn)”，只能置于唱響正氣歌、彈奏主旋律這樣一個(gè)前提下。因此，作為一名新聞工作者，要把提高思想品質(zhì)和道德修養(yǎng)、牢固樹立正確的新聞?dòng)^，作為一個(gè)人生重大課題，以永遠(yuǎn)在路上，永遠(yuǎn)在“趕考”的心態(tài)，不斷加強(qiáng)理論和業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，強(qiáng)化思想道德修養(yǎng)，唯有如此，才能做一名合格的雜志編輯，成為優(yōu)秀的新聞工作者。
（作者系北部戰(zhàn)區(qū)陸軍政治工作部政工保障室副編審）
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