探索融合之路 壯大軍媒之聲
編者按：
由人民日報社、深圳市委市政府聯(lián)合主辦的2019媒體融合發(fā)展論壇于10月28日至29日在深圳舉辦，500多名與會嘉賓圍繞“全媒體時代：挑戰(zhàn)與機遇”主題進行交流研討。 作為受邀嘉賓，解放軍新聞傳播中心副主任雷雨以《探索融合之路 壯大軍媒之聲》為題在論壇開幕式上致辭。雷副主任在致辭中介紹了中心推進媒體深度融合的實踐與思考，就推動軍隊媒體人進一步轉變思維理念、不斷深化媒體深度融合、深入搞好軍事新聞輿論工作，為實現強軍目標提供強大輿論支撐，進行了探討。本刊特編發(fā)致辭全文，以饗讀者。
在互聯(lián)網誕生50周年、媒體融合全力向縱深推進的重要關口，我們相聚鵬城，參加本屆媒體融合發(fā)展論壇。面對任重道遠的媒體融合，心中充滿感慨，但更多的是責任和壓力。毫無疑問，本論壇舉辦至今已是第五屆，每一屆論壇成果都成為融合發(fā)展的號角和先聲，發(fā)揮了風向標、導航臺的重要作用，春風化雨、潤物無聲。
一、借力技術的引領助推作用，構建和重塑新的媒體格局和輿論生態(tài)
黨的十八大以來，習主席就新聞輿論工作特別是媒體融合發(fā)表了一系列重要講話，為新時代媒體融合提供了根本的遵循，清晰的路線圖和有力的方法論。特別是習主席發(fā)表“1·25”重要講話后，媒體融合邁上了從“淺融”到“深融”的軌道，傳統(tǒng)的紙媒正在脫“紙”重生、騰“云”而起。作為這場歷史性變革的參與者、探索者、實踐者，剛剛組建一年半的解放軍新聞傳播中心沒有缺席。
網絡技術迅猛發(fā)展，倒逼我們借力技術的引領助推作用，構建和重塑新的媒體格局和輿論生態(tài)。當下，媒體傳播格局正在發(fā)生深刻變化，遠遠溢出了我們過往經驗的邊界。隨著IPV6建設提速，5G投入商用，大數據、人工智能、云計算、區(qū)塊鏈、算法、VR、人機交互等新技術呼嘯而至，倒逼傳統(tǒng)媒體深度轉型，加速實現從“融媒”向“智媒”的躍升。中心成立一年多來，我們恪守習主席視察軍報時提出的堅持軍報姓黨、堅持強軍為本、堅持創(chuàng)新為要的重要指示，強力推動主流思想輿論向新媒體聚力，打造“學習軍團”新媒體平臺，創(chuàng)新習主席重大軍事實踐活動權威報道模式，成功實現主流思想輿論傳播從“讀報”向“讀屏”的轉場。
加快推進媒體網絡化轉型和數字化再造，強化技術賦能，激活“互聯(lián)網基因”，以“平臺+技術+內容”的多點驅動提升融合傳播力。2018年國慶期間，我們策劃推出了大型主題報道“我和我的祖國”暨“同升一面旗 共愛一個家”線上線下主題活動，首次實現“報、網、刊、端、微、屏”一體聯(lián)動，做到全媒體采集、全流程把控、全平臺分發(fā)。這一系列報道先后被185家媒體和平臺轉載，累計閱讀量突破5.3億，體現出媒體融合發(fā)展的深厚潛力和主流媒體的強大輿論引導能力。
二、全面提升內容生產水平，打造具有主流品質的融合精品
改革強軍中誕生的解放軍新聞傳播中心，整合了原隸屬于軍委機關的主要傳播平臺，需要精耕細作的是全面提升內容生產水平，打造具有主流品質的融合精品。在互聯(lián)網+時代，媒體的邊界正在逐漸淡化、模糊，要求我們必須研究掌握新興媒體的平臺特征、用戶的使用特征、信息的傳播特征，以內容優(yōu)勢贏得競爭優(yōu)勢，以生產能力提升傳播能力。在慶祝新中國成立70周年前夕，按照中央部署，我們啟動《星火燎原》再版工程。為豐富閱讀體驗、創(chuàng)新表現形式，我們把交互融合貫穿策劃、采制、編輯和多渠道傳播的全過程，以傳統(tǒng)圖書為載體，配套制作了二維碼、微視頻、沙畫和動漫、AR、H5等系列融媒體產品，打造了一個開放、共享的全媒體傳播生態(tài)鏈，使主流價值產品“品質”更優(yōu)、“氣質”更佳、“顏值”更美、“價值”更顯。
全媒體時代，主流媒體更需要思考的是如何把用戶沉淀下來，與用戶建立黏性連接。2019年8月1日，國防軍事頻道正式開播。我們以融媒體指揮部為中樞，統(tǒng)籌旗下傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺一體聯(lián)動，推出直播、微視頻、H5專題、圖文等全媒體產品，打造多渠道共享、多平臺呈現、多角度表達的融合報道態(tài)勢，累計播放量突破1個億，既鞏固了傳統(tǒng)用戶，又擴展了新興用戶，有效擴大了國防軍事頻道的影響力，提升了主流思想輿論的傳播力、到達率。
三、通過體系化創(chuàng)新推動重塑升級，努力走出一條具有軍媒特色的融合之路
從當初的報網融合到今天的全媒體深度融合，經歷了10多年艱辛探索，今天的媒體人已經擁有了相對豐富的實踐經驗。作為軍事媒體工作者，我們需要的是通過體系化創(chuàng)新推動重塑升級，努力走出一條具有軍媒特色的融合之路。全媒體時代，融合所指向的既有技術與內容，更有傳播理念和到達手段。為此，眼下我們正在全力推進三大工程：全力推動《解放軍報》內容和版面調整，努力實現政治上更強、傳播上更強、影響力上更強；全力推動強軍網全面改版，充分彰顯為軍隊服務、為軍人服務的最大特色和最大優(yōu)勢；全力優(yōu)化整合中心網站和微博、微信、客戶端等新媒體平臺，做大做強軍事網絡新媒體這個主陣地，以提升全媒體傳播力為主要目標，加快推進理念、內容、手段、體制機制全方位創(chuàng)新，進一步釋放軍媒改革效能。
信息技術迅猛發(fā)展，傳播手段日趨多樣，對于未來我們可能難以準確預測，但我們堅信：“變化”將是唯一的“不變”，把握當下，緊盯明天，才能跟上媒體融合發(fā)展的時代步伐。從“相加”到“相融”，從“最大變量”到“最大增量”，機遇千載難逢，時機稍縱即逝。解放軍新聞傳播中心組建一年半以來，堅持以高效運行機制為核心，以統(tǒng)一技術平臺為支撐，全力催化融合質變，放大一體效能。通過建立健全融合新機制，打通“報、刊、網、端、微、屏”等媒介資源，探索現代傳播體系與大數據人工智能融合布局新型主流媒體發(fā)展之路，這既是我們的努力目標，也是一直在加速推進的一項宏大工程。
移動互聯(lián)網時代，學習和迭代從未像今天這樣重要。眼前的挑戰(zhàn)，正是奮斗者和創(chuàng)新者的機會。道阻且長，行則將至。作為軍字號全國新聞領域的排頭兵，我們將虛心向業(yè)界探索領先者學習，永不停歇，博采眾長，以不負軍事新聞傳媒“旗艦”這一稱呼。
（作者系解放軍新聞傳播中心副主任）
責任編輯：呂俊平