精心策劃，搶占思想和新聞的高地
主持人語：
在中華人民共和國成立70周年盛大慶典活動中，受閱部隊作為共和國武裝力量的代表，以威武雄壯的強大陣容、昂揚奮進的嶄新風貌、一往無前的磅礴氣勢，光榮地接受了黨和人民的檢閱，奉獻了一場富有中國氣派、體現(xiàn)時代特色、展示強軍風采的閱兵盛典。與此同時，軍內外主流媒體精心策劃、全力出擊，打響了一場主題鮮明、內涵豐富、亮點頻出、精彩紛呈的閱兵宣傳戰(zhàn)役。
毋庸置疑，此類重大紀念性活動的宣傳，始終是國內外輿論關注的熱點，當然也是軍事媒體報道的重點。怎樣充分發(fā)揮軍事媒體的特色和優(yōu)勢，在這場媒體交響曲中推陳出新，奏出獨具影響力的樂章？本期，我們誠邀軍事新聞宣傳領域的幾位領導、專家和同仁，共同“復盤”這場閱兵新聞大戰(zhàn)，著眼未來重大新聞宣傳戰(zhàn)役，談實踐、論感悟、話創(chuàng)意，與大家交流共享。
摘 要：在重大新聞宣傳戰(zhàn)役中，只有依靠精心策劃，才能搶占思想和新聞的高地。以全局觀、時代觀運籌閱兵宣傳，需要以“全域作戰(zhàn)”理念，加強頂層設計，精心謀篇布局；以“全景報道”思路，積極創(chuàng)新形式，立體呈現(xiàn)版面；以“全維傳播”策略，注重媒體融合，聯(lián)動互通推送。
關鍵詞：閱兵宣傳；全景報道；媒體融合
國之大事，在祀與戎。
2019年10月1日，北京天安門廣場。軍旗獵獵，軍歌嘹亮，英雄的人民軍隊嚴整列陣，以全面重塑的嶄新面貌慶祝中華人民共和國成立70周年，莊嚴地接受黨和人民的檢閱。
這場大閱兵，富有中國氣派、體現(xiàn)時代特色、展示強軍風采，備受國內外關注。為了全景式、多維度呈現(xiàn)閱兵盛況，《解放軍報》于10月2日推出4個版的閱兵?？?6個版的閱兵專號，生動反映了我軍官兵昂揚的精神風貌，準確傳遞了閱兵承載的深邃政治寓意，在主流媒體宣傳中獨樹一幟，產生了廣泛的輿論影響。
閱兵盛典，舉世矚目。學者丹尼爾·卡茨將此類活動定義為“令國人乃至世人屏息駐足的電視直播的歷史事件”。作為《解放軍報》閱兵宣傳“戰(zhàn)斗隊”的成員，回顧戰(zhàn)斗的日日夜夜，我們深切感到：在新聞越來越同質化的時代，眼光意味著獨家，思想意味著創(chuàng)造。在重大新聞宣傳戰(zhàn)役中，只有依靠精心策劃，才能搶占思想和新聞的高地。
以“全域作戰(zhàn)”理念，加強頂層設計，精心謀篇布局
對于大閱兵，軍報人并不陌生。而閱兵宣傳，向來是各媒體報道的焦點、角逐的舞臺。
在“全媒閱兵、全民閱兵”的新聞大潮中，《解放軍報》閱兵宣傳如何搶占“輿論高地”，必須作為一個戰(zhàn)略問題加以考量和運籌，也必將是一場硬仗！
謀戰(zhàn)之初，解放軍新聞傳播中心和解放軍報社領導就強化戰(zhàn)略指揮，要求圍繞黨和軍隊事業(yè)的大局運籌閱兵宣傳的頂層設計、分層設計，以全局觀、時代觀去“構圖”“分鏡”，呈現(xiàn)歷史性成就、歷史性變革，達成軍事新聞宣傳的策略布局。
作為此次閱兵宣傳的戰(zhàn)役“前指”—軍事新聞編輯室成立新聞策劃團隊后，首先確立的是“全域作戰(zhàn)”理念，力圖在策劃中統(tǒng)籌宏觀、中觀、微觀層次，把握政治、軍事、社會效益，把人民軍隊的風采和魅力傳遞給讀者，做出具有時代意義的內容產品。
麥克盧漢在《理解媒介：論人的延伸》一書中提出：媒介對個體和社會的影響源于新的尺度的產生。任何媒介的訊息是由它引入的人間事物的尺度變化、速度變化和模式變化，從而帶來傳播內容的變化。
不謀全局者，不足謀一域。紙媒以二維版面為傳播方式，卻不能只以二維視角謀篇布局。審視閱兵宣傳，首先要在歷史大坐標中找準角度、尺度—
這次閱兵是以習近平同志為核心的黨中央引領全黨、全軍和全國各族人民進入新時代的首次國慶閱兵，是共和國武裝力量全面重塑后的首次整體亮相，共編59個方（梯）隊和聯(lián)合軍樂團，總規(guī)模約1.5萬人，各型飛機160余架、裝備580臺套，是近幾次閱兵中規(guī)模最大的一次。
作為黨在軍隊的喉舌，如何全面展現(xiàn)在強軍目標召喚下三軍將士的新風采、我軍建設發(fā)展的新成果是這次閱兵宣傳的重中之重。
把握閱兵宣傳的時代議題，必須站上觀察與思考的“制高點”。在前期策劃中，中心和報社領導多次提出要抬高政治站位。為此，此次閱兵宣傳無論是從聲勢規(guī)模上，還是從設計規(guī)劃上，都旨在宣示人民軍隊聽黨指揮的政治信念，反映全力推進改革強軍的巨大成就，展示履行新時代使命任務的綜合能力，展現(xiàn)建設世界一流軍隊的堅定自信，彰顯維護國家主權、安全、發(fā)展利益，維護世界和平和地區(qū)穩(wěn)定的堅定決心，動員和激勵全黨、全軍和全國各族人民為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢而不懈奮斗。
緊扣閱兵宣傳的鮮明主題，必須扭住全維度和大景深的“著力點”。對此，宣傳策劃之初，從整版塑造到細節(jié)刻畫，始終聚焦“政治堅定、鑄牢軍魂，這是一支堅決聽黨指揮的軍隊”這一政治考量。例如精心設計的領導指揮方隊和戰(zhàn)旗方隊版面，讓人們在歷史傳承、時空對比中看出一支軍隊的昨天、今天和明天，確保閱兵宣傳始終不偏中心、不離軌道，有效實現(xiàn)了閱兵宣傳“不忘初心跟黨走、召之即來聽號令”的政治主題。
從另一個角度來思考，當今時代，紙媒正面臨著新媒體前所未有的挑戰(zhàn)。以“全域作戰(zhàn)”理念來統(tǒng)領，報紙能夠形成特色濃郁、品質醇厚、回味悠長的綜合報道，使讀者在較短時間和有限空間內得到較全面、系統(tǒng)的信息把握，避免了網(wǎng)絡新聞相對零散化、碎片化的弱點。
以“全域作戰(zhàn)”理念制訂“作戰(zhàn)方案”—新聞策劃是一個系統(tǒng)工程，從專號醞釀之初，軍事新聞編輯室第一時間成立專號策劃組、視覺設計組，就版式設計風格多次召開“頭腦風暴會”。多次碰撞后，閱兵專號風格漸漸顯現(xiàn)：文字以特寫的形式為每一個方隊“畫像”，配以方隊示意圖、方隊圖片等；版式設計則突破以往條塊式的設計風格，強調整體視覺效果，兼顧宏大視角與微觀細節(jié)，以達到“紙上閱兵”的效果。
以“全域作戰(zhàn)”理念統(tǒng)籌“作戰(zhàn)編組”—打贏閱兵宣傳戰(zhàn)役需要“精準用兵”，如何布局力量編成是決戰(zhàn)決勝的關鍵。在中心和報社領導的運籌調度下，科學抽組主創(chuàng)團隊、攝影團隊、記者團隊、視覺團隊、編務團隊等作戰(zhàn)單元。精心調配“兵力”，按照統(tǒng)一指揮、通力合作、優(yōu)化整合的模式，確保前方記者和后方編輯形成合力，確保視覺攝影和文字采寫協(xié)同作戰(zhàn)，確保前期預熱宣傳和后期宣傳高潮順暢銜接，形成一體推進、一舉總攻的宣傳攻勢。
以“全域作戰(zhàn)”理念展開“作戰(zhàn)行動”—在閱兵宣傳正式開始之前，提前20天派出40余名文字、攝影記者進入閱兵訓練基地開展前期采訪。前方報道組和后方編輯部通力協(xié)作，并多次在前方報道組駐地召開碰頭會，現(xiàn)場研究報道主題、修改報道方案。商定選題后，明確任務分工，具體細化到每個欄目、每篇稿件的承擔人、交稿時限等，并靈活調配采訪事宜。周密的策劃方案和強勁的執(zhí)行力，為閱兵宣傳工作的順利推進奠定了堅實的基礎。9月26日，前方記者合作采寫的《新時代，我們光榮列陣受閱》一文，在一觸即燃的閱兵宣傳預熱階段，以“受閱者”身份先聲奪人、獨樹一幟，取得了較好的宣傳效果。
以“全景報道”思路，積極創(chuàng)新形式，立體呈現(xiàn)版面
觀測角度，某種程度上決定了版面氣度。
有學者提出“全景化新聞報道”這一概念，即從時間維度和空間維度對新聞事件進行動態(tài)化、全方位的展示，達成對事件的整體把握和對其本質的透視。從整體上對新聞事件的“鳥瞰”，讓新聞變得更加豐富深刻，更加具有動感，形成一種累積傳播效應。
如何在靜態(tài)的版面上“全景化”呈現(xiàn)震撼人心的閱兵盛況？我們認為，報紙版面是一種傳播語言，通過對字符、圖例、線條、色彩等編排手段的合理運用，能夠在對現(xiàn)場的求索中，擴展新聞的詮釋空間。讀者也可以通過花線運用、色彩搭配來了解版面語言的不同意義和獨特感情，從而達到一種縱深式的審美享受。
此次閱兵盛況空前，在宣傳上必須積極創(chuàng)新形式。好的文字已然可以較好地表達出精神內涵并勾勒出現(xiàn)場的畫面感，如果能夠再與版面之美帶來的視覺震撼融合一體，為讀者奉上一場思考和觀感的盛宴，這無疑會錦上添花。特別是譬如閱兵這樣場面恢弘的重大新聞，濃墨重彩立體呈現(xiàn)版面，做到內容與形式的完美統(tǒng)一，才能渲染出受閱方隊“氣壯山河”之勢，才能描摹出新聞現(xiàn)場“身臨其境”之感。從這個意義上說，版面設計，也是在勾勒威武壯觀的群像。摹像，魂聚才有精氣神，骨硬才能立得住，形美才會惹人愛。
融注版面之“魂”，最關鍵的一點就是必須把握此次閱兵宣傳的深邃意蘊，彰顯維護核心、聽從指揮的堅定決心，展示履行新時代使命任務的強大實力，發(fā)出“人民軍隊永遠是黨領導下的軍隊，永遠是國家的捍衛(wèi)者，永遠是社會主義的捍衛(wèi)者，永遠是人民利益的捍衛(wèi)者”的時代強音。如第5版閱兵?？媸胶啙?，主題鮮明：中國人民解放軍和人民武裝警察部隊要永葆人民軍隊性質、宗旨、本色，堅決維護國家主權、安全、發(fā)展利益，堅決維護世界和平。大道至簡，大氣磅礴，形成了強烈的視覺和思想沖擊力，直擊人心！
勾勒版面之“骨”，不僅要講究點線面，更要令整個版面“立”起來、“活”起來，要讓受閱方隊從版面上破紙而出、蜿蜒鐵流從版面上徐徐而來。為此，在分析讀者需求的基礎上，注重用圖例、影像、文字構成立體的解析式版面。將裝備作為版面重要元素單獨放置，大量保留陰影的立體化處理方法，讓各型裝備仿佛立于紙上，鋼鐵重器化作模型一般，以供讀者細細研究觀賞。如閱兵專號第25版坦克方隊、輕型裝甲方隊以及兩棲突擊車方隊，被稱作“陸戰(zhàn)之王”的各型裝甲戰(zhàn)車，每一輛本是龐然大物，但通過巧妙設計，讓它們躍然紙上，整體看上去如同齊截驅動，滾滾而來，甚至讓人聯(lián)想到隆隆轟鳴聲。第40版海上巡邏機梯隊、運輸機梯隊的各型裝備同樣儼然立于紙上，十分立體，視覺沖擊強烈。這樣的處理方法實用而有效，讓“紙上閱兵”成為現(xiàn)實，為讀者呈現(xiàn)獨特的“代入式”體驗。再比如第28版岸艦導彈方隊、艦艦/潛艦導彈方隊、艦載防空武器方隊，在版面精心設計的基礎上，畫面選用俯瞰視角，將海軍柄柄長劍直指蒼穹的氣勢刻畫得入木三分。
描繪版面之“形”，重心不僅在展現(xiàn)新聞內容的細節(jié)文字，更在表達新聞特征的主題版式。這次閱兵專號、閱兵專刊版面，版式設計、底圖制作、配圖選擇、顏色搭配、局部處理等所有細節(jié)都是經(jīng)過精心設計策劃的，從傳統(tǒng)的條塊化設計中掙脫出來，給人的直觀形象是細節(jié)突出、眉目傳神。每個版面報眉之下的閱兵示意圖中，都加入了天安門城樓平面圖、行進方向、梯隊和方隊的隊形展示等細節(jié)處理，讓人一目了然。每個版面的顏色搭配也都體現(xiàn)了美學運用，例如閱兵專號第12版陸軍方陣、第41版轟炸機梯隊中，分別以綠色和藍色為主底色，使得整個版面簡約大方美觀。第22版民兵方隊和維和部隊方隊，整版選用紅藍漸變的色調，輔以方隊標兵特寫，仿佛由遠及近的轉動鏡頭，并運用強烈的對比鮮明表達出各自方隊的特色。第39版領隊機梯隊、預警指揮機梯隊，通過電腦合成，將長焦的細節(jié)特寫和廣角的寬闊視野融合，給人一種無限的景深畫面感，錯落有致，意味深長。在電視直播中，幾十分鐘的閱兵式轉瞬即逝，《解放軍報》的閱兵專號卻將精彩時刻定格在版面上，帶給讀者特殊的閱讀感受?？梢哉f，這次閱兵專號，堪稱值得珍視和留存的樣本。
以“全維傳播”策略，注重媒體融合，聯(lián)動互通推送
近幾年來，新媒體的發(fā)展帶來大眾傳播和媒介環(huán)境的巨大變化，打破了傳統(tǒng)媒體的介質壁壘和整體格局。要在移動傳播時代切實打通兩個輿論場、傳播主流聲音和價值觀，傳統(tǒng)媒體必須確立“全維傳播”的策略，從單一媒體、單一品種的運作向形成全介質的傳播能力轉型。
插上“媒體融合”的翅膀，才可以在自己的天空輾轉騰挪、自由翱翔，其所產生的裂變式傳播，讓主流媒體的影響力得以呈幾何倍數(shù)增長。
全媒體時代，微博、微信、客戶端堪稱重大新聞事件傳播的“輕騎兵”。在中心指導下，報社與網(wǎng)路部攜手聯(lián)動，《解放軍報》推出的版面上，附有中國軍網(wǎng)、解放軍報客戶端、軍報記者微博微信、中國軍網(wǎng)“八一電視”等融媒體支持，對閱兵新聞信息進行二度釋放，延伸版面閱讀空間，提升了原創(chuàng)內容的核心競爭力。從要聞聚集、獨家影像、獨家策劃、我是排頭兵等不同維度，生動反映了受閱官兵在強軍征程上昂首奮進的精神風貌。
全媒體時代輿論宣傳，已經(jīng)從單向宣傳向互動傳播轉變、從“我寫你看、我講你聽”向“受眾參與、良性互動”的宣傳方式轉變?！督夥跑妶蟆贰伴啽鴮Ｌ枴毖苌瞥龅腍5新媒體產品，與傳統(tǒng)報紙進行有機結合，配上剛猛有力的背景音樂，將閱兵場面渲染得氣勢如虹，真正讓報紙動了起來、炫了起來，用戶在其中既能瀏覽到報紙的重頭版面，也能準確深入了解到更多關于閱兵儀式的知識。讓用戶在領略閱兵盛況的同時，有了深度參與感，讓人們在新時代下以參與者的身份體驗閱兵儀式，對閱兵也有了更加立體全面的認知和了解。
在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體與新興媒體從競爭轉變?yōu)楹献?，媒體之間互為補充、互相擴展、互相延伸。報社依托解放軍新聞傳播中心融媒體矩陣，從“末端融合”走向了“全程融合”，從“移植式融合”走向了“訂制式融合”，充分發(fā)揮中國軍網(wǎng)、國防部網(wǎng)、微博、微信、客戶端等新興媒體以及《解放軍畫報》《中國國防報》《軍事記者》等子報子刊的作用，多平臺一體發(fā)布，多媒體各展其長，推送了一大波有內容、有格局、有情感、有溫度的優(yōu)秀作品；與此同時，中央軍委機關報《解放軍報》兩次為中國軍網(wǎng)“八一電視”48集短視頻《我是排頭兵》進行宣傳，增強了閱兵報道宣傳效果，擴大了傳播力、影響力。
紙媒網(wǎng)媒一體聯(lián)動，融媒報道精彩紛呈。這次閱兵宣傳也是一次聯(lián)合作戰(zhàn)，《解放軍報》策劃、采編團隊和客戶端、微博、微信等新媒體工作人員建立聯(lián)絡機制，同時為《解放軍報》、中國軍網(wǎng)、國防部網(wǎng)和微博、微信、客戶端提供文字、圖片和音視頻報道，實現(xiàn)了報紙、網(wǎng)絡、新媒體一體聯(lián)動，讓各項新聞策劃有效實現(xiàn)“二次傳播”，提升了原創(chuàng)作品的核心競爭力，一大批精彩紛呈的融媒體新聞產品廣受好評。由中國軍網(wǎng)周密策劃，聚焦“小人物”，精心制作推出的短視頻《我是排頭兵》自上線以來，引發(fā)網(wǎng)民和媒體的強烈反響。事實證明，只要我們堅持在策劃報道上“融合”、在隊伍使用上“融合”、在報道手段上“融合”，我們的重大宣傳戰(zhàn)役一定會不斷有新突破、新亮點。
（作者分別系解放軍報社軍事新聞編輯室主任、訓練組組長）