精心策劃，搶占思想和新聞的高地
主持人語：
在中華人民共和國成立70周年盛大慶典活動中，受閱部隊(duì)作為共和國武裝力量的代表，以威武雄壯的強(qiáng)大陣容、昂揚(yáng)奮進(jìn)的嶄新風(fēng)貌、一往無前的磅礴氣勢，光榮地接受了黨和人民的檢閱，奉獻(xiàn)了一場富有中國氣派、體現(xiàn)時(shí)代特色、展示強(qiáng)軍風(fēng)采的閱兵盛典。與此同時(shí)，軍內(nèi)外主流媒體精心策劃、全力出擊，打響了一場主題鮮明、內(nèi)涵豐富、亮點(diǎn)頻出、精彩紛呈的閱兵宣傳戰(zhàn)役。
毋庸置疑，此類重大紀(jì)念性活動的宣傳，始終是國內(nèi)外輿論關(guān)注的熱點(diǎn)，當(dāng)然也是軍事媒體報(bào)道的重點(diǎn)。怎樣充分發(fā)揮軍事媒體的特色和優(yōu)勢，在這場媒體交響曲中推陳出新，奏出獨(dú)具影響力的樂章？本期，我們誠邀軍事新聞宣傳領(lǐng)域的幾位領(lǐng)導(dǎo)、專家和同仁，共同“復(fù)盤”這場閱兵新聞大戰(zhàn)，著眼未來重大新聞宣傳戰(zhàn)役，談實(shí)踐、論感悟、話創(chuàng)意，與大家交流共享。
摘 要：在重大新聞宣傳戰(zhàn)役中，只有依靠精心策劃，才能搶占思想和新聞的高地。以全局觀、時(shí)代觀運(yùn)籌閱兵宣傳，需要以“全域作戰(zhàn)”理念，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，精心謀篇布局；以“全景報(bào)道”思路，積極創(chuàng)新形式，立體呈現(xiàn)版面；以“全維傳播”策略，注重媒體融合，聯(lián)動互通推送。
關(guān)鍵詞：閱兵宣傳；全景報(bào)道；媒體融合
國之大事，在祀與戎。
2019年10月1日，北京天安門廣場。軍旗獵獵，軍歌嘹亮，英雄的人民軍隊(duì)嚴(yán)整列陣，以全面重塑的嶄新面貌慶祝中華人民共和國成立70周年，莊嚴(yán)地接受黨和人民的檢閱。
這場大閱兵，富有中國氣派、體現(xiàn)時(shí)代特色、展示強(qiáng)軍風(fēng)采，備受國內(nèi)外關(guān)注。為了全景式、多維度呈現(xiàn)閱兵盛況，《解放軍報(bào)》于10月2日推出4個(gè)版的閱兵?？?6個(gè)版的閱兵專號，生動反映了我軍官兵昂揚(yáng)的精神風(fēng)貌，準(zhǔn)確傳遞了閱兵承載的深邃政治寓意，在主流媒體宣傳中獨(dú)樹一幟，產(chǎn)生了廣泛的輿論影響。
閱兵盛典，舉世矚目。學(xué)者丹尼爾·卡茨將此類活動定義為“令國人乃至世人屏息駐足的電視直播的歷史事件”。作為《解放軍報(bào)》閱兵宣傳“戰(zhàn)斗隊(duì)”的成員，回顧戰(zhàn)斗的日日夜夜，我們深切感到：在新聞越來越同質(zhì)化的時(shí)代，眼光意味著獨(dú)家，思想意味著創(chuàng)造。在重大新聞宣傳戰(zhàn)役中，只有依靠精心策劃，才能搶占思想和新聞的高地。
以“全域作戰(zhàn)”理念，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，精心謀篇布局
對于大閱兵，軍報(bào)人并不陌生。而閱兵宣傳，向來是各媒體報(bào)道的焦點(diǎn)、角逐的舞臺。
在“全媒閱兵、全民閱兵”的新聞大潮中，《解放軍報(bào)》閱兵宣傳如何搶占“輿論高地”，必須作為一個(gè)戰(zhàn)略問題加以考量和運(yùn)籌，也必將是一場硬仗！
謀戰(zhàn)之初，解放軍新聞傳播中心和解放軍報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)就強(qiáng)化戰(zhàn)略指揮，要求圍繞黨和軍隊(duì)事業(yè)的大局運(yùn)籌閱兵宣傳的頂層設(shè)計(jì)、分層設(shè)計(jì)，以全局觀、時(shí)代觀去“構(gòu)圖”“分鏡”，呈現(xiàn)歷史性成就、歷史性變革，達(dá)成軍事新聞宣傳的策略布局。
作為此次閱兵宣傳的戰(zhàn)役“前指”—軍事新聞編輯室成立新聞策劃團(tuán)隊(duì)后，首先確立的是“全域作戰(zhàn)”理念，力圖在策劃中統(tǒng)籌宏觀、中觀、微觀層次，把握政治、軍事、社會效益，把人民軍隊(duì)的風(fēng)采和魅力傳遞給讀者，做出具有時(shí)代意義的內(nèi)容產(chǎn)品。
麥克盧漢在《理解媒介：論人的延伸》一書中提出：媒介對個(gè)體和社會的影響源于新的尺度的產(chǎn)生。任何媒介的訊息是由它引入的人間事物的尺度變化、速度變化和模式變化，從而帶來傳播內(nèi)容的變化。
不謀全局者，不足謀一域。紙媒以二維版面為傳播方式，卻不能只以二維視角謀篇布局。審視閱兵宣傳，首先要在歷史大坐標(biāo)中找準(zhǔn)角度、尺度—
這次閱兵是以習(xí)近平同志為核心的黨中央引領(lǐng)全黨、全軍和全國各族人民進(jìn)入新時(shí)代的首次國慶閱兵，是共和國武裝力量全面重塑后的首次整體亮相，共編59個(gè)方（梯）隊(duì)和聯(lián)合軍樂團(tuán)，總規(guī)模約1.5萬人，各型飛機(jī)160余架、裝備580臺套，是近幾次閱兵中規(guī)模最大的一次。
作為黨在軍隊(duì)的喉舌，如何全面展現(xiàn)在強(qiáng)軍目標(biāo)召喚下三軍將士的新風(fēng)采、我軍建設(shè)發(fā)展的新成果是這次閱兵宣傳的重中之重。
把握閱兵宣傳的時(shí)代議題，必須站上觀察與思考的“制高點(diǎn)”。在前期策劃中，中心和報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)多次提出要抬高政治站位。為此，此次閱兵宣傳無論是從聲勢規(guī)模上，還是從設(shè)計(jì)規(guī)劃上，都旨在宣示人民軍隊(duì)聽黨指揮的政治信念，反映全力推進(jìn)改革強(qiáng)軍的巨大成就，展示履行新時(shí)代使命任務(wù)的綜合能力，展現(xiàn)建設(shè)世界一流軍隊(duì)的堅(jiān)定自信，彰顯維護(hù)國家主權(quán)、安全、發(fā)展利益，維護(hù)世界和平和地區(qū)穩(wěn)定的堅(jiān)定決心，動員和激勵全黨、全軍和全國各族人民為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢而不懈奮斗。
緊扣閱兵宣傳的鮮明主題，必須扭住全維度和大景深的“著力點(diǎn)”。對此，宣傳策劃之初，從整版塑造到細(xì)節(jié)刻畫，始終聚焦“政治堅(jiān)定、鑄牢軍魂，這是一支堅(jiān)決聽黨指揮的軍隊(duì)”這一政治考量。例如精心設(shè)計(jì)的領(lǐng)導(dǎo)指揮方隊(duì)和戰(zhàn)旗方隊(duì)版面，讓人們在歷史傳承、時(shí)空對比中看出一支軍隊(duì)的昨天、今天和明天，確保閱兵宣傳始終不偏中心、不離軌道，有效實(shí)現(xiàn)了閱兵宣傳“不忘初心跟黨走、召之即來聽號令”的政治主題。
從另一個(gè)角度來思考，當(dāng)今時(shí)代，紙媒正面臨著新媒體前所未有的挑戰(zhàn)。以“全域作戰(zhàn)”理念來統(tǒng)領(lǐng)，報(bào)紙能夠形成特色濃郁、品質(zhì)醇厚、回味悠長的綜合報(bào)道，使讀者在較短時(shí)間和有限空間內(nèi)得到較全面、系統(tǒng)的信息把握，避免了網(wǎng)絡(luò)新聞相對零散化、碎片化的弱點(diǎn)。
以“全域作戰(zhàn)”理念制訂“作戰(zhàn)方案”—新聞策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程，從專號醞釀之初，軍事新聞編輯室第一時(shí)間成立專號策劃組、視覺設(shè)計(jì)組，就版式設(shè)計(jì)風(fēng)格多次召開“頭腦風(fēng)暴會”。多次碰撞后，閱兵專號風(fēng)格漸漸顯現(xiàn)：文字以特寫的形式為每一個(gè)方隊(duì)“畫像”，配以方隊(duì)示意圖、方隊(duì)圖片等；版式設(shè)計(jì)則突破以往條塊式的設(shè)計(jì)風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)整體視覺效果，兼顧宏大視角與微觀細(xì)節(jié)，以達(dá)到“紙上閱兵”的效果。
以“全域作戰(zhàn)”理念統(tǒng)籌“作戰(zhàn)編組”—打贏閱兵宣傳戰(zhàn)役需要“精準(zhǔn)用兵”，如何布局力量編成是決戰(zhàn)決勝的關(guān)鍵。在中心和報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)的運(yùn)籌調(diào)度下，科學(xué)抽組主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、攝影團(tuán)隊(duì)、記者團(tuán)隊(duì)、視覺團(tuán)隊(duì)、編務(wù)團(tuán)隊(duì)等作戰(zhàn)單元。精心調(diào)配“兵力”，按照統(tǒng)一指揮、通力合作、優(yōu)化整合的模式，確保前方記者和后方編輯形成合力，確保視覺攝影和文字采寫協(xié)同作戰(zhàn)，確保前期預(yù)熱宣傳和后期宣傳高潮順暢銜接，形成一體推進(jìn)、一舉總攻的宣傳攻勢。
以“全域作戰(zhàn)”理念展開“作戰(zhàn)行動”—在閱兵宣傳正式開始之前，提前20天派出40余名文字、攝影記者進(jìn)入閱兵訓(xùn)練基地開展前期采訪。前方報(bào)道組和后方編輯部通力協(xié)作，并多次在前方報(bào)道組駐地召開碰頭會，現(xiàn)場研究報(bào)道主題、修改報(bào)道方案。商定選題后，明確任務(wù)分工，具體細(xì)化到每個(gè)欄目、每篇稿件的承擔(dān)人、交稿時(shí)限等，并靈活調(diào)配采訪事宜。周密的策劃方案和強(qiáng)勁的執(zhí)行力，為閱兵宣傳工作的順利推進(jìn)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。9月26日，前方記者合作采寫的《新時(shí)代，我們光榮列陣受閱》一文，在一觸即燃的閱兵宣傳預(yù)熱階段，以“受閱者”身份先聲奪人、獨(dú)樹一幟，取得了較好的宣傳效果。
以“全景報(bào)道”思路，積極創(chuàng)新形式，立體呈現(xiàn)版面
觀測角度，某種程度上決定了版面氣度。
有學(xué)者提出“全景化新聞報(bào)道”這一概念，即從時(shí)間維度和空間維度對新聞事件進(jìn)行動態(tài)化、全方位的展示，達(dá)成對事件的整體把握和對其本質(zhì)的透視。從整體上對新聞事件的“鳥瞰”，讓新聞變得更加豐富深刻，更加具有動感，形成一種累積傳播效應(yīng)。
如何在靜態(tài)的版面上“全景化”呈現(xiàn)震撼人心的閱兵盛況？我們認(rèn)為，報(bào)紙版面是一種傳播語言，通過對字符、圖例、線條、色彩等編排手段的合理運(yùn)用，能夠在對現(xiàn)場的求索中，擴(kuò)展新聞的詮釋空間。讀者也可以通過花線運(yùn)用、色彩搭配來了解版面語言的不同意義和獨(dú)特感情，從而達(dá)到一種縱深式的審美享受。
此次閱兵盛況空前，在宣傳上必須積極創(chuàng)新形式。好的文字已然可以較好地表達(dá)出精神內(nèi)涵并勾勒出現(xiàn)場的畫面感，如果能夠再與版面之美帶來的視覺震撼融合一體，為讀者奉上一場思考和觀感的盛宴，這無疑會錦上添花。特別是譬如閱兵這樣場面恢弘的重大新聞，濃墨重彩立體呈現(xiàn)版面，做到內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一，才能渲染出受閱方隊(duì)“氣壯山河”之勢，才能描摹出新聞現(xiàn)場“身臨其境”之感。從這個(gè)意義上說，版面設(shè)計(jì)，也是在勾勒威武壯觀的群像。摹像，魂聚才有精氣神，骨硬才能立得住，形美才會惹人愛。
融注版面之“魂”，最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是必須把握此次閱兵宣傳的深邃意蘊(yùn)，彰顯維護(hù)核心、聽從指揮的堅(jiān)定決心，展示履行新時(shí)代使命任務(wù)的強(qiáng)大實(shí)力，發(fā)出“人民軍隊(duì)永遠(yuǎn)是黨領(lǐng)導(dǎo)下的軍隊(duì)，永遠(yuǎn)是國家的捍衛(wèi)者，永遠(yuǎn)是社會主義的捍衛(wèi)者，永遠(yuǎn)是人民利益的捍衛(wèi)者”的時(shí)代強(qiáng)音。如第5版閱兵?？媸胶啙?，主題鮮明：中國人民解放軍和人民武裝警察部隊(duì)要永葆人民軍隊(duì)性質(zhì)、宗旨、本色，堅(jiān)決維護(hù)國家主權(quán)、安全、發(fā)展利益，堅(jiān)決維護(hù)世界和平。大道至簡，大氣磅礴，形成了強(qiáng)烈的視覺和思想沖擊力，直擊人心！
勾勒版面之“骨”，不僅要講究點(diǎn)線面，更要令整個(gè)版面“立”起來、“活”起來，要讓受閱方隊(duì)從版面上破紙而出、蜿蜒鐵流從版面上徐徐而來。為此，在分析讀者需求的基礎(chǔ)上，注重用圖例、影像、文字構(gòu)成立體的解析式版面。將裝備作為版面重要元素單獨(dú)放置，大量保留陰影的立體化處理方法，讓各型裝備仿佛立于紙上，鋼鐵重器化作模型一般，以供讀者細(xì)細(xì)研究觀賞。如閱兵專號第25版坦克方隊(duì)、輕型裝甲方隊(duì)以及兩棲突擊車方隊(duì)，被稱作“陸戰(zhàn)之王”的各型裝甲戰(zhàn)車，每一輛本是龐然大物，但通過巧妙設(shè)計(jì)，讓它們躍然紙上，整體看上去如同齊截驅(qū)動，滾滾而來，甚至讓人聯(lián)想到隆隆轟鳴聲。第40版海上巡邏機(jī)梯隊(duì)、運(yùn)輸機(jī)梯隊(duì)的各型裝備同樣儼然立于紙上，十分立體，視覺沖擊強(qiáng)烈。這樣的處理方法實(shí)用而有效，讓“紙上閱兵”成為現(xiàn)實(shí)，為讀者呈現(xiàn)獨(dú)特的“代入式”體驗(yàn)。再比如第28版岸艦導(dǎo)彈方隊(duì)、艦艦/潛艦導(dǎo)彈方隊(duì)、艦載防空武器方隊(duì)，在版面精心設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，畫面選用俯瞰視角，將海軍柄柄長劍直指蒼穹的氣勢刻畫得入木三分。
描繪版面之“形”，重心不僅在展現(xiàn)新聞內(nèi)容的細(xì)節(jié)文字，更在表達(dá)新聞特征的主題版式。這次閱兵專號、閱兵專刊版面，版式設(shè)計(jì)、底圖制作、配圖選擇、顏色搭配、局部處理等所有細(xì)節(jié)都是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)策劃的，從傳統(tǒng)的條塊化設(shè)計(jì)中掙脫出來，給人的直觀形象是細(xì)節(jié)突出、眉目傳神。每個(gè)版面報(bào)眉之下的閱兵示意圖中，都加入了天安門城樓平面圖、行進(jìn)方向、梯隊(duì)和方隊(duì)的隊(duì)形展示等細(xì)節(jié)處理，讓人一目了然。每個(gè)版面的顏色搭配也都體現(xiàn)了美學(xué)運(yùn)用，例如閱兵專號第12版陸軍方陣、第41版轟炸機(jī)梯隊(duì)中，分別以綠色和藍(lán)色為主底色，使得整個(gè)版面簡約大方美觀。第22版民兵方隊(duì)和維和部隊(duì)方隊(duì)，整版選用紅藍(lán)漸變的色調(diào)，輔以方隊(duì)標(biāo)兵特寫，仿佛由遠(yuǎn)及近的轉(zhuǎn)動鏡頭，并運(yùn)用強(qiáng)烈的對比鮮明表達(dá)出各自方隊(duì)的特色。第39版領(lǐng)隊(duì)機(jī)梯隊(duì)、預(yù)警指揮機(jī)梯隊(duì)，通過電腦合成，將長焦的細(xì)節(jié)特寫和廣角的寬闊視野融合，給人一種無限的景深畫面感，錯(cuò)落有致，意味深長。在電視直播中，幾十分鐘的閱兵式轉(zhuǎn)瞬即逝，《解放軍報(bào)》的閱兵專號卻將精彩時(shí)刻定格在版面上，帶給讀者特殊的閱讀感受?？梢哉f，這次閱兵專號，堪稱值得珍視和留存的樣本。
以“全維傳播”策略，注重媒體融合，聯(lián)動互通推送
近幾年來，新媒體的發(fā)展帶來大眾傳播和媒介環(huán)境的巨大變化，打破了傳統(tǒng)媒體的介質(zhì)壁壘和整體格局。要在移動傳播時(shí)代切實(shí)打通兩個(gè)輿論場、傳播主流聲音和價(jià)值觀，傳統(tǒng)媒體必須確立“全維傳播”的策略，從單一媒體、單一品種的運(yùn)作向形成全介質(zhì)的傳播能力轉(zhuǎn)型。
插上“媒體融合”的翅膀，才可以在自己的天空輾轉(zhuǎn)騰挪、自由翱翔，其所產(chǎn)生的裂變式傳播，讓主流媒體的影響力得以呈幾何倍數(shù)增長。
全媒體時(shí)代，微博、微信、客戶端堪稱重大新聞事件傳播的“輕騎兵”。在中心指導(dǎo)下，報(bào)社與網(wǎng)路部攜手聯(lián)動，《解放軍報(bào)》推出的版面上，附有中國軍網(wǎng)、解放軍報(bào)客戶端、軍報(bào)記者微博微信、中國軍網(wǎng)“八一電視”等融媒體支持，對閱兵新聞信息進(jìn)行二度釋放，延伸版面閱讀空間，提升了原創(chuàng)內(nèi)容的核心競爭力。從要聞聚集、獨(dú)家影像、獨(dú)家策劃、我是排頭兵等不同維度，生動反映了受閱官兵在強(qiáng)軍征程上昂首奮進(jìn)的精神風(fēng)貌。
全媒體時(shí)代輿論宣傳，已經(jīng)從單向宣傳向互動傳播轉(zhuǎn)變、從“我寫你看、我講你聽”向“受眾參與、良性互動”的宣傳方式轉(zhuǎn)變。《解放軍報(bào)》“閱兵專號”衍生推出的H5新媒體產(chǎn)品，與傳統(tǒng)報(bào)紙進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，配上剛猛有力的背景音樂，將閱兵場面渲染得氣勢如虹，真正讓報(bào)紙動了起來、炫了起來，用戶在其中既能瀏覽到報(bào)紙的重頭版面，也能準(zhǔn)確深入了解到更多關(guān)于閱兵儀式的知識。讓用戶在領(lǐng)略閱兵盛況的同時(shí)，有了深度參與感，讓人們在新時(shí)代下以參與者的身份體驗(yàn)閱兵儀式，對閱兵也有了更加立體全面的認(rèn)知和了解。
在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新興媒體從競爭轉(zhuǎn)變?yōu)楹献?，媒體之間互為補(bǔ)充、互相擴(kuò)展、互相延伸。報(bào)社依托解放軍新聞傳播中心融媒體矩陣，從“末端融合”走向了“全程融合”，從“移植式融合”走向了“訂制式融合”，充分發(fā)揮中國軍網(wǎng)、國防部網(wǎng)、微博、微信、客戶端等新興媒體以及《解放軍畫報(bào)》《中國國防報(bào)》《軍事記者》等子報(bào)子刊的作用，多平臺一體發(fā)布，多媒體各展其長，推送了一大波有內(nèi)容、有格局、有情感、有溫度的優(yōu)秀作品；與此同時(shí)，中央軍委機(jī)關(guān)報(bào)《解放軍報(bào)》兩次為中國軍網(wǎng)“八一電視”48集短視頻《我是排頭兵》進(jìn)行宣傳，增強(qiáng)了閱兵報(bào)道宣傳效果，擴(kuò)大了傳播力、影響力。
紙媒網(wǎng)媒一體聯(lián)動，融媒報(bào)道精彩紛呈。這次閱兵宣傳也是一次聯(lián)合作戰(zhàn)，《解放軍報(bào)》策劃、采編團(tuán)隊(duì)和客戶端、微博、微信等新媒體工作人員建立聯(lián)絡(luò)機(jī)制，同時(shí)為《解放軍報(bào)》、中國軍網(wǎng)、國防部網(wǎng)和微博、微信、客戶端提供文字、圖片和音視頻報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、新媒體一體聯(lián)動，讓各項(xiàng)新聞策劃有效實(shí)現(xiàn)“二次傳播”，提升了原創(chuàng)作品的核心競爭力，一大批精彩紛呈的融媒體新聞產(chǎn)品廣受好評。由中國軍網(wǎng)周密策劃，聚焦“小人物”，精心制作推出的短視頻《我是排頭兵》自上線以來，引發(fā)網(wǎng)民和媒體的強(qiáng)烈反響。事實(shí)證明，只要我們堅(jiān)持在策劃報(bào)道上“融合”、在隊(duì)伍使用上“融合”、在報(bào)道手段上“融合”，我們的重大宣傳戰(zhàn)役一定會不斷有新突破、新亮點(diǎn)。
（作者分別系解放軍報(bào)社軍事新聞編輯室主任、訓(xùn)練組組長）