全媒體環(huán)境下慶典活動報道的守正與創(chuàng)新
摘 要：慶典活動報道具有社會關(guān)注度高、傳播范圍廣，讀者閱讀訴求多元等特點(diǎn)，歷來是各媒體平臺宣傳工作的重中之重，也是各類媒體體現(xiàn)實力、彰顯特色、打造品牌的重要載體。慶典報道的報道事件相同，報道題材同質(zhì)化等現(xiàn)實狀況，容易讓慶典報道活動出現(xiàn)雷同，全媒體環(huán)境下，需要通過加強(qiáng)慶典報道的守正與創(chuàng)新，提高慶典報道的傳播效果。
關(guān)鍵詞：慶典活動報道；創(chuàng)新；傳播效果
慶典活動報道具有社會關(guān)注度高、傳播范圍廣，受眾閱讀訴求多元等特點(diǎn)，歷來是各媒體平臺宣傳工作的重中之重，也是各類媒體同臺競技、體現(xiàn)實力、彰顯特色、打造品牌的重要載體。然而，由于慶典報道存在報道事件相同，報道題材同質(zhì)化，往往在采編實踐中容易步入平庸化、雷同化：要么追求數(shù)量難保質(zhì)量，要么追求規(guī)模難保深度，要么追求形式難保內(nèi)容。在全媒體環(huán)境下，需要通過加強(qiáng)慶典報道的守正與創(chuàng)新，強(qiáng)化頂層策劃設(shè)計，加強(qiáng)采編協(xié)同作戰(zhàn)，拓展生產(chǎn)傳播途徑，提高慶典活動報道的傳播效果。
慶典活動報道的屬性與實踐范例
我國是一個對于傳統(tǒng)節(jié)日、重大事件、重要活動紀(jì)念有著很強(qiáng)儀式感的國度。每逢傳統(tǒng)節(jié)慶日，重大、重要紀(jì)念日，都要隆重慶祝紀(jì)念。因此，慶典活動報道已成為富有中國特色的一種新聞報道樣式。一般情況下，營造喜慶氛圍、謳歌光榮歷史、贊頌偉大成就通常也成為慶典報道的常規(guī)模式。各媒體平臺對此按照對某一時期、某一階段、某一活動、某一紀(jì)念日集中進(jìn)行不同規(guī)模的“盤點(diǎn)”式總結(jié)宣傳，對某項重大活動進(jìn)行“現(xiàn)場直播”，對重大事件進(jìn)行追蹤溯源、回顧思辨，等等，一直是各媒體平臺組織開展報道的著力點(diǎn)。
對于媒體及新聞從業(yè)人員來講，慶典活動報道既是一場“新聞大戰(zhàn)”，又是一場同臺競技；既是一場全媒體沖鋒的“集群作戰(zhàn)”，又是各媒體攻城拔寨的“攻堅戰(zhàn)”。
對于慶典報道，在組織實施報道過程中，各媒體可謂“八仙過海，各顯神通”，既有“規(guī)定動作”，也有“自選動作”。以新中國成立50周年大慶慶典報道為例，持續(xù)兩個多月的慶典報道活動，既是對采編人員政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)素養(yǎng)的檢閱，也是對其精神風(fēng)貌、新聞理想的檢驗。10月1日國慶慶典當(dāng)天，當(dāng)新華社發(fā)出第一條快訊、中央電視臺同時用9套節(jié)目向全世界現(xiàn)場直播天安門廣場國慶慶典時，在天安門接受檢閱的不僅是一個個閱兵方隊，還有一支包括通訊社、報紙、廣播、電視、電影紀(jì)錄、網(wǎng)絡(luò)媒體等諸多“兵種”組成的“新聞方隊”。他們在那次慶典活動報道中創(chuàng)下諸多歷史之最：整個慶典活動前方報道人員超過1000人；由國慶50周年籌委會宣傳報道組主辦的“國慶50周年”網(wǎng)站，當(dāng)天對慶?；顒舆M(jìn)行實時直播。這個網(wǎng)站是新中國有史以來首個利用因特網(wǎng)宣傳國慶活動設(shè)立的官方網(wǎng)站。各媒體網(wǎng)站頁都設(shè)立了新中國成立50周年專題網(wǎng)站；新華社、中央電視臺第一次專門印發(fā)國慶報道手冊和實施計劃，也是新中國媒體新聞報道史上的一個里程碑；《解放軍報》采編出版28個版的《閱兵專號》成為新中國歷史上容量最大的閱兵畫刊；慶典當(dāng)天，中央電視臺和各省級電視臺同時直播慶祝大會和聯(lián)歡晚會盛況，也是新中國電視發(fā)展上轉(zhuǎn)播頻道最多、覆蓋范圍最廣的一次，直接收看慶祝大會電視直播的觀眾超過10億。如此多的歷史第一，為慶典活動報道提供了成功范例，也為后來諸多慶典活動報道提供了經(jīng)驗和參考。
到新中國成立60周年時，之前幾個月，媒體就陸續(xù)開始報道國慶閱兵和群眾游行籌備等情況為紀(jì)念活動預(yù)熱。進(jìn)入 9 月后，建設(shè)成就專題報道、歷史專題片、英雄人物專題報道等持續(xù)推出。國慶當(dāng)天，中央電視臺現(xiàn)場直播，中國國際廣播電臺使用多語種直播；各大報紙都隆重推出特刊。筆者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，《光明日報》推出了20 個整版；《經(jīng)濟(jì)日報》全彩印刷了16 個專版特刊。網(wǎng)絡(luò)上，關(guān)于國慶典禮的新聞和互動討論也持續(xù)升溫，一些視頻網(wǎng)站將歷年閱兵視頻放在顯要位置。新中國成立50周年大慶慶典報道在當(dāng)時可謂是空前的，這些都為后來的新中國成立60周年大慶、紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年、紀(jì)念改革開放40周年等大型慶典報道趟出了新路，提供了借鑒。
近年來，慶典報道的方式方法也在不斷創(chuàng)新中走向成熟。許多媒體對于慶典報道的實踐可圈可點(diǎn)，值得借鑒。譬如，《解放軍報》在紀(jì)念建軍90周年宣傳報道實踐中，圍繞迎接黨的十九大這條主線和服務(wù)改革強(qiáng)軍這一主題部署展開，打了一場漂亮的攻堅戰(zhàn)。宣傳從2017年5月份開始籌劃，6月中旬逐步升溫，7月上旬全面鋪開，8月中旬基本結(jié)束。編輯記者群策群力、加班加點(diǎn)，經(jīng)過兩個多月的共同努力，共推出7個專欄、12期共90個版的紀(jì)念特刊和閱兵專號，推出了解辛平文章等一批精品力作，形成了“專欄特刊濃墨重彩、理論評論文思兼?zhèn)?、子報子刊齊頭并進(jìn)、報網(wǎng)融合亮點(diǎn)紛呈”的宣傳效應(yīng)，得到中宣部、中國記協(xié)的充分肯定，稱贊解放軍報社“紀(jì)念建軍90周年宣傳‘主場’戰(zhàn)役打出了‘主場’風(fēng)采?！?/p>
2015年，《人民陸軍》報在組織紀(jì)念紅軍長征勝利80周年這一重大主題活動報道中，注重發(fā)揮陸軍歷史悠久、地域廣闊優(yōu)勢，上下聯(lián)動，全媒體融合，進(jìn)行了有益的創(chuàng)新探索。組織開展了“重走長征路，感悟紅軍魂”主題采訪活動，記者沿紅軍行進(jìn)路線，途經(jīng)10多個?。ㄊ?、自治區(qū)），采擷長征故事，宣揚(yáng)長征精神，先后推出了《長征豐碑》之“湘江之戰(zhàn)”“強(qiáng)渡烏江”“遵義會議”“四渡赤水”“巧奪金沙江”“強(qiáng)渡大渡河”等10余個專版，為紀(jì)念紅軍長征勝利80周年留下了濃墨重彩的一筆。
慶典報道容易出現(xiàn)的幾個偏差
慶典活動報道既是新聞創(chuàng)新的探索載體，也是檢驗輿論引導(dǎo)能力的重要契機(jī)。近年來，各媒體的慶典活動報道取得的成就引人注目。
但有少數(shù)慶典活動報道依然存在一些問題：有的報道存在模式化、程式化、套路化的現(xiàn)象；有的報道追求數(shù)量難保質(zhì)量；有的報道注重形式忽略內(nèi)容；有的報道滿足于完成“規(guī)定動作”，致使在重要節(jié)點(diǎn)上出現(xiàn)“千報一面”“百臺同音”的現(xiàn)象。
還有一些慶典報道存在文字不鮮活，內(nèi)容材料化、行文總結(jié)化，觀點(diǎn)概念化現(xiàn)象；新聞由頭模糊，新聞要素籠統(tǒng)，不見人不見事，更不見思想；在寫法上看似“宏大敘事”，內(nèi)容看似洋洋灑灑，但多是一些溢美之詞，不接地氣；典型人物缺乏個性、先進(jìn)事跡缺乏故事細(xì)節(jié)、缺乏感染力。
提高全媒體環(huán)境下慶典報道的傳播效果
年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。慶典活動報道如何推陳出新，既是一個理論問題，更是一個實踐問題。搞好全媒體環(huán)境下提高慶典活動報道，需要在加強(qiáng)頂層設(shè)計上運(yùn)籌帷幄，在強(qiáng)化采編、制作、推送等環(huán)節(jié)的協(xié)同作戰(zhàn)上擺兵布陣，在全媒體立體呈現(xiàn)上著力。
加強(qiáng)頂層設(shè)計策劃。慶典活動報道，考驗的是一個媒體的政治素養(yǎng)、業(yè)務(wù)素質(zhì)和綜合實力。因此，加強(qiáng)頂層設(shè)計策劃，尤其重要。慶典活動報道頂層設(shè)計籌劃要圍繞慶典的主題主線形成策劃方案，制訂出詳細(xì)的采編制作路線圖、時間表，要廣泛召開“諸葛亮?xí)?，群策群力，集思廣益，確保策劃方向正確，宣傳目標(biāo)明確，把握好新聞的時度效，確保宣傳有主題有思想有落點(diǎn)。
強(qiáng)化采編傳遞協(xié)同。慶典活動宣傳報道是一項系統(tǒng)性工程，需要采編人員協(xié)同，前后方配合。新聞生產(chǎn)線的每個環(huán)節(jié)的編輯記者要有各司其責(zé)、精誠團(tuán)結(jié)的精神。古語道：“上下同欲者勝?！睆膯討c典宣傳報道之初，各部門就要樹立上下“一盤棋”的思想，按照責(zé)任分工密切協(xié)作。
注重全媒體呈現(xiàn)。報紙雜志、廣播電視、門戶網(wǎng)站、微信公眾號、抖音小視頻，等等，傳播方式不同，受眾也不同。面對慶典活動報道，既要加強(qiáng)融合互動，還要各自呈現(xiàn)?？赏ㄟ^網(wǎng)絡(luò)媒體將報紙內(nèi)容進(jìn)行二次包裝推送，報紙雜志等傳統(tǒng)媒體，也可綜合新媒體相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)行深度報道、集納報道，傳統(tǒng)媒體和新媒體通力協(xié)作，真正實現(xiàn)報網(wǎng)融合，通過融合彰顯媒體力量，提高傳播質(zhì)效。
總之，全媒體時代，慶典活動報道通過高起點(diǎn)策劃、深層次采訪、全媒體呈現(xiàn)，多樣化表達(dá)，以新穎的選題、獨(dú)特的視角、鮮活的內(nèi)容，抓住讀者的眼球，吸引受眾的注意，提高慶典活動的傳播力影響力。
（作者分別系人民陸軍報社主任編輯、陸軍某旅干事）
責(zé)任編輯：呂俊平