著力打造立體多樣融合發(fā)展的軍媒傳播體系
摘 要：在網(wǎng)絡技術迅猛發(fā)展的今天，媒體格局和輿論生態(tài)面臨重塑。實現(xiàn)軍事媒體創(chuàng)新發(fā)展，打造立體多樣融合發(fā)展的軍媒傳播體系，既是促進軍媒傳播由“融媒”向“智媒”躍升的固本之舉，也是主流思想輿論傳播從“讀報”向“讀屏”轉場的時代要求。
關鍵詞：融合發(fā)展；軍媒傳播；武警部隊
在互聯(lián)網(wǎng)+時代，媒體的邊界正在逐漸淡化、模糊，無論是平面紙媒還是網(wǎng)絡媒體，都不可能靠“單打獨斗”實現(xiàn)發(fā)展壯大。推動媒體融合向縱深發(fā)展是大勢所趨。武警政治工作部宣傳文化中心作為軍媒傳播矩陣中的重要一員，對這場歷史性變革的探索實踐也從來沒有停止。本文以《人民武警報》和人民武警公眾號推進報網(wǎng)深度融合為例，剖析管窺新形勢下傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合推進。
辯證認識“優(yōu)與劣”，促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補一體發(fā)展
微博、微信、客戶端等新媒體平臺的快速崛起，雖然對報紙、廣播、雜志等傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展產(chǎn)生了巨大的挑戰(zhàn)，但也帶來了前所未有的發(fā)展機遇。軍媒傳播體系要與時俱進實現(xiàn)長遠發(fā)展，必須推動傳統(tǒng)媒體與新媒體取長補短一體發(fā)展。
客觀看待優(yōu)劣勢。自2019年4月創(chuàng)辦至今，人民武警抖音號粉絲已達267萬、點贊量2700萬，總閱讀量已經(jīng)突破6億人次。相比之下，《人民武警報》的受眾則單一而穩(wěn)定，目前僅供部隊內(nèi)部交流。一方面，我們要看到傳統(tǒng)媒體因創(chuàng)辦時間長、公信力較高，在人們心目中占據(jù)了不可動搖的地位，也是人們獲得權威信息的主要渠道，但時效性和互動性欠缺；另一方面，新媒體已成為青年一代獲取信息的主渠道，特別是自媒體時代，人人都有攝像機、麥克風、發(fā)射點，互聯(lián)網(wǎng)日益成為信息的傳導器、放大器，使得信息的獲取與傳遞更加便捷高效，但同時也帶來了信息傳播良莠不齊、監(jiān)管困難的短板。
樹立一體化觀念。盡管近些年來大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、區(qū)塊鏈、VR等新技術蜂擁而至，新媒體發(fā)展迅猛，但某種程度上，“紙媒是老大”“傳統(tǒng)就是主流”等思想仍束縛著人們對于新媒體的客觀認識?！耙惑w化”要求傳統(tǒng)媒體和新媒體擯棄互相排斥的對立關系，真正實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術應用、平臺終端、人才隊伍共享融通，形成一體化的組織機構、管理體制和傳播體系。從這一點上看，《人民武警報》與人民武警微信公眾號的報網(wǎng)融合實現(xiàn)了平穩(wěn)過渡。
找準互補切入點。媒體融合發(fā)展是一場全方位的革新，必須選準優(yōu)勢互補切入點，主動作為。軍媒融合發(fā)展，既要堅持 “終端制勝”又要強調“內(nèi)容為王”。從表現(xiàn)方式上來看，《人民武警報》與人民武警微信公眾號實現(xiàn)報網(wǎng)融合的手段，大致分三種，一是先報后網(wǎng)，對傳統(tǒng)媒體數(shù)字化再造，放大黨報黨刊權威，例如報紙刊發(fā)的社論、時評、重大典型的深度報道，均是由傳統(tǒng)媒體“犁開一道浪花”后，新媒體跟進報道，利用多樣化平臺再度傳播；二是先網(wǎng)后報，對新媒體報道內(nèi)容賦予“官方認證”，例如武警部隊“武教頭”比武等比武競賽的光榮榜公布，均是新媒體第一時間廣而告之，再報紙予以刊登；三是報網(wǎng)同步，架起多方溝通橋梁，畫好網(wǎng)上網(wǎng)下“同心圓”，形成報道聲勢。例如《人民武警報》星期特刊“橄欖時空”系列特稿，人民武警微信公眾號于當天第一時間同步推送，幾乎是同時出現(xiàn)在官兵的視野中。
科學把握“淺與深”， 推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體多維度融合
跨界融合，是打造立體多樣融合發(fā)展的軍媒傳播體系的應有之義。從逐步探索、局部突破走向全面深化、深度融合，軍事傳播體系發(fā)展至今，一條由淺入深、逐步實現(xiàn)跨媒介跨形態(tài)融合的探索路徑正在逐漸清晰。
疏通主流，活躍分支，實現(xiàn)覆蓋范圍融合。武警政治工作部宣傳文化中心新媒體矩陣主要由強軍網(wǎng)、樂視網(wǎng)、人民武警微信公眾號、今日頭條政務號、抖音號、中國武警客戶端、網(wǎng)絡電視臺等組成，均在各自領域發(fā)揮著重要作用。在2019年上半年公布的武警部隊微信公眾號影響力排名中，山東武警、新疆武警、北京武警等總隊公眾號榜上有名，這意味著以人民武警為“龍頭”的融媒體矩陣已初步顯現(xiàn)。如果將以報紙、雜志為代表的傳統(tǒng)媒體和以公眾號、手機app客戶端等為代表的新媒體分別比喻為武警部隊新聞輿論工作版圖上兩條重要干流，那么各總隊公眾號、抖音號則是新媒體干流的眾多支流?？傟牐ㄜ姡┘壢诿襟w的“激活”，對于武警部隊搭建自主可控的現(xiàn)代軍媒傳播體系，鞏固壯大主流思想輿論，都是必要和關鍵的。這一點，在宣傳文化中心網(wǎng)絡輿情室開展的某專項工作宣傳中得到了凸顯。網(wǎng)絡輿情室先后聯(lián)合山東總隊和重慶總隊策劃制作了“漫說網(wǎng)絡”等12篇漫畫和“小兵網(wǎng)事”等12條微視頻在強軍網(wǎng)、人民武警微信公眾號和人民武警抖音號上同步播發(fā)，在基層引起強烈反響。
發(fā)展增量，改造存量，實現(xiàn)內(nèi)容精細融合。打造主流媒體品牌效應是推進媒體融合發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)。主流媒體不能簡單追熱點、奪眼球，還要深耕優(yōu)質內(nèi)容，從比數(shù)量向拼質量轉變，從搶流量向聚兵心跨越，讓正能量更充沛，主旋律更高昂。宣傳文化中心新媒體矩陣立足基層部隊執(zhí)行任務中的新聞“燃點”“ 熱點”和“爆點”，開設“我和忠誠有個約定”“光輝的足跡奮斗的歷程—品悟武警部隊老照片背后的故事”等專欄，培塑武警官兵良好形象，共編發(fā)圖文1300余篇，視頻400余條，網(wǎng)絡總傳播量1.5億次，點贊量1700萬，被人民日報、新華社、軍報記者等中央級新媒體轉發(fā)的“爆款”新聞32條，閱讀量在10萬+以上的“精品”30條，增量穩(wěn)定，存量優(yōu)質，實現(xiàn)了媒體傳播內(nèi)容精細融合。
承載歷史，拓展未來，實現(xiàn)時間跨度融合。一個立體多樣融合發(fā)展的軍媒傳播體系不僅可以反映當下工作，更能跨越時空契合歷史，融古貫今延展信息價值，從而實現(xiàn)時間跨度的融合。如《人民武警報》慶祝中華人民共和國成立70周年專版策劃，慶祝改革開放40周年特刊策劃，均以基層建設視角反映武警部隊現(xiàn)代化建設的全面成就、以官兵親歷視角反映部隊各級理念的與時俱進、以主流媒體視角反映新聞人的歷史責任和擔當、以文化傳承視角反映新時代風貌，兩個策劃均為報網(wǎng)同步展開，傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢互補，豐富了軍媒融合的發(fā)展形式。
正確定位“物與人”， 創(chuàng)新融合機制增強軍媒傳播力
新型軍媒傳播體系的構建，歸根到底是資源與人員的高效利用。這就要求我們必須研究掌握融合發(fā)展的時代背景、新興媒體的平臺特征、用戶的使用特征、信息的傳播特征，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得競爭優(yōu)勢，以生產(chǎn)能力提升傳播能力。
把導向凸顯出來，進一步唱響主旋律。堅持正確的政治方向始終是推進媒體融合發(fā)展的根本原則和遵循。奏響主旋律，弘揚正能量，必須強化這個底線思維和陣地意識，努力使我們的軍媒傳播體系成為強軍正能量的“播撒機”和官兵信仰的“指引燈”，在立破并舉中助力官兵明辨是非、分辨良莠。2019年以來，人民武警新媒體矩陣以微信公眾號為主陣地，堅持正面輿論引導，回應廣大官兵關切，網(wǎng)絡總傳播量達8億次，點贊量3000余萬，登上中央網(wǎng)信辦組織的“五個一百”正能量精品活動“百名正能量榜樣”。
把資源整合起來，進一步講好強軍故事。推動各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動信息內(nèi)容、技術應用、平臺終端、人才隊伍共享融通，已經(jīng)成為軍媒與時俱進、創(chuàng)新發(fā)展的必然要求。在推進媒體深度融合發(fā)展過程中，應重點整合功能重復、內(nèi)容同質的媒體平臺、優(yōu)化配置力量分散的資源，努力實現(xiàn)資源的互聯(lián)互通，真正打造形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。例如，為慶祝中華人民共和國成立70周年，《人民武警報》策劃并開設了“武警部隊建設發(fā)展巡禮”專版，《中國武警》《橄欖綠》雜志分別出版了國慶專刊，人民武警新媒體矩陣則聯(lián)合央視網(wǎng)共同推出“我為祖國拍Vlog”系列策劃，傳統(tǒng)媒體與新媒體采用不同的傳播形式打了一套組合拳。
把受眾沉淀下來，進一步凝聚兵心意志。官兵在哪里，推進軍媒融合向縱深發(fā)展的方向就在哪里。軍媒融合發(fā)展只有創(chuàng)新話語表達模式，擺脫“曲高和寡”的概念化風格，緊貼官兵需求，才能獲得廣大基層官兵的認同。人民武警微信公眾號專門開設《口令來了》專欄，每周都提出一個問題和廣大粉絲互動，例如，結合老兵退伍時間點，拋出“當兵這些年，哪個冬天最令你難忘”的口令，官兵可以直接在留言中“回令”，通過這個平臺展開對軍旅往事的回憶。這個活動吸引了大批官兵參與，留言區(qū)評論情真意切，讀罷令人動容。