軍隊(duì)媒體深度融合發(fā)展必須把握好三個(gè)關(guān)系
摘 要：在推進(jìn)軍隊(duì)媒體深度融合發(fā)展的進(jìn)程中，必須把握好“合”與“分”、“機(jī)器”與“人”、“全”與“?！比齻€(gè)關(guān)系，努力搭建分工明確配合有力的多層次軍事新聞傳播平臺(tái)，構(gòu)建有利于媒體融合發(fā)展的管理制度，加大媒體技術(shù)投入和產(chǎn)品研發(fā)，提高軍隊(duì)媒體人員融合意識(shí)和融媒體運(yùn)用能力，打造全能型與專業(yè)型兩支人才隊(duì)伍，合力構(gòu)建現(xiàn)代軍事傳播體系。
關(guān)鍵詞：軍隊(duì)媒體；深度融合；關(guān)系
近兩年，隨著軍隊(duì)編制體制改革，軍隊(duì)媒體初步實(shí)現(xiàn)了組織融合，并在業(yè)務(wù)融合方面做了大量工作，取得了許多成績(jī)，但也受到許多現(xiàn)實(shí)障礙的影響，一些矛盾問題依然凸顯。筆者以為，在深入推進(jìn)軍隊(duì)媒體發(fā)展進(jìn)程中，需要重點(diǎn)把握好以下三個(gè)關(guān)系，才能使軍隊(duì)媒體融合順利推進(jìn)，拓寬廣度和深度。
一、在推進(jìn)平臺(tái)融合過程中把握好“合”與“分”的關(guān)系
從全軍層面來看，2018年以來，解放軍新聞傳播中心和各軍種文化宣傳中心相繼成立，軍隊(duì)媒體在“合”上前進(jìn)了一大步。但值得注意的是，解放軍新聞傳播中心與各軍種文化宣傳中心之間是何關(guān)系？相互之間如何配合和分工，缺乏制度設(shè)計(jì)，體現(xiàn)在工作上，就是出現(xiàn)了互相爭(zhēng)資源而配合不夠的問題。解放軍新聞傳播中心和各軍種文化宣傳中心不是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是共同戰(zhàn)斗的戰(zhàn)友，軍隊(duì)媒體和部隊(duì)廣大的新聞?shì)浾摴ぷ魅罕婈?duì)伍，也不僅僅是傳者和受者的關(guān)系，同樣是軍事新聞?shì)浾摴ぷ鲬?zhàn)線的同袍。軍委機(jī)關(guān)應(yīng)著眼國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)需要，通過頂層設(shè)計(jì)，建立解放軍新聞傳播中心和各軍種文化宣傳中心之間的分工合作機(jī)制。尤其是要針對(duì)聯(lián)合作戰(zhàn)條件下開展國(guó)防動(dòng)員和軍事輿論斗爭(zhēng)需求，明確戰(zhàn)時(shí)軍委聯(lián)指、軍種戰(zhàn)區(qū)與軍隊(duì)媒體以及部隊(duì)新聞宣傳工作部門，乃至軍隊(duì)人員自主建設(shè)的自媒體之間的職責(zé)分工和配合機(jī)制，在此基礎(chǔ)上，再進(jìn)行融媒體平臺(tái)建設(shè)，才能確保軍隊(duì)新聞?shì)浾摴ぷ髁α磕軌驍Q成一股繩，發(fā)揮軍隊(duì)新聞傳播體系服務(wù)備戰(zhàn)打仗的重要作用。
在解放軍新聞傳播中心層面，要繼續(xù)深入推進(jìn)內(nèi)部融合，實(shí)現(xiàn)從組織整合到力量融合。組織架構(gòu)的融合只是打造擁有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的新型主流媒體的第一步，要切實(shí)按照媒體融合生產(chǎn)流程進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)和體制機(jī)制的創(chuàng)新。從傳統(tǒng)媒體的采、編、審、發(fā)串聯(lián)式的生產(chǎn)流程，轉(zhuǎn)變?yōu)椴⑿猩a(chǎn)模式，不僅僅是“一次采集、多種發(fā)布”，而是采集、生產(chǎn)、發(fā)布同步進(jìn)行，徹底實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)的傳播流程重塑。在融合過程中必須尊重不同媒介平臺(tái)的特點(diǎn)和屬性，進(jìn)行差異化發(fā)展。同時(shí)在后臺(tái)將報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體的所有資源進(jìn)行一體化管理，構(gòu)建統(tǒng)一的媒體內(nèi)容生產(chǎn)大平臺(tái)，但在前端呈現(xiàn)上，要針對(duì)用戶多樣化需求，尊重不同媒介的特點(diǎn)和屬性進(jìn)行設(shè)計(jì)和新媒體開發(fā)，將圖文、視音頻、H5、全景等各種形態(tài)的媒體產(chǎn)品進(jìn)行分眾化、差異化傳播，實(shí)現(xiàn)不同平臺(tái)的精準(zhǔn)投送和個(gè)性化推薦，避免出現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)同質(zhì)化的趨向。
制度是推進(jìn)媒體深度融合的關(guān)鍵。要制定有利于軍隊(duì)媒體發(fā)展、有利于激發(fā)媒體從業(yè)人員積極性創(chuàng)造性的軍隊(duì)媒體管理和新聞宣傳管理規(guī)定，促進(jìn)全軍媒體形成現(xiàn)代新聞傳播體系，在日常工作中各自完成各自的任務(wù)，在有大項(xiàng)任務(wù)時(shí)，又能密切配合，形成合力。中心要實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一調(diào)度、高效運(yùn)轉(zhuǎn)同樣離不開科學(xué)的制度設(shè)計(jì)，既要強(qiáng)調(diào)所有部門齊心協(xié)力為共同目標(biāo)服務(wù)，又要鼓勵(lì)各部門發(fā)揮獨(dú)立性，做個(gè)性化的策劃和新媒體產(chǎn)品開發(fā)。要通過制定科學(xué)完善的平臺(tái)管理、工作對(duì)接、業(yè)績(jī)考評(píng)等制度，保證軍媒融合發(fā)展持續(xù)推進(jìn)和人才隊(duì)伍穩(wěn)定發(fā)展。
二、在加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)上把握好“機(jī)器”與“人”的關(guān)系
麥克盧漢提出的“媒介即訊息”的觀點(diǎn)，闡述了技術(shù)在媒體信息傳播中的巨大作用和重要意義。近年來，傳播科技蓬勃發(fā)展，無(wú)人機(jī)拍攝、人工智能寫作、數(shù)據(jù)可視化新聞等新技術(shù)在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用大量出現(xiàn)，正在重新構(gòu)建媒體生態(tài)。當(dāng)前媒體融合發(fā)展正在呈現(xiàn)出新技術(shù)催生媒體進(jìn)化的顯著特點(diǎn)。隨著信息技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新興媒體不斷進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，向著全面一體化的趨勢(shì)邁進(jìn)。與此同時(shí)，以智能設(shè)備為代表的新技術(shù)革新了媒體信息采集發(fā)布的方式，豐富了新聞生產(chǎn)的方法手段。
軍隊(duì)媒體要深刻認(rèn)識(shí)技術(shù)的巨大推動(dòng)力，直面軍隊(duì)媒體在技術(shù)層面與國(guó)內(nèi)外商業(yè)媒體的技術(shù)差距，大力加強(qiáng)新媒體技術(shù)開發(fā)與運(yùn)用，通過技術(shù)升級(jí)推進(jìn)媒體深度融合。無(wú)論是微博微信，還是頭條抖音，都可以說是一項(xiàng)新技術(shù)創(chuàng)造了一個(gè)媒體應(yīng)用時(shí)代。同樣，錯(cuò)過一個(gè)新技術(shù)，就可能錯(cuò)過一個(gè)時(shí)代。面對(duì)即將到來的5G時(shí)代，可以預(yù)見視頻直播、全景視頻等新傳播形態(tài)即將爆發(fā)式發(fā)展。2018年3月新華社首次采用AR技術(shù)發(fā)布的報(bào)道《AR看兩會(huì)|政府工作報(bào)告中的民生福利》，通過視覺空間的拓展，讓用戶身臨其境瀏覽政府工作報(bào)告，閱讀體驗(yàn)更具有科技感。隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和算法等技術(shù)日漸成熟，新聞生產(chǎn)將向智能化、精準(zhǔn)化、場(chǎng)景化方向發(fā)展，必須高度重視，提前開始技術(shù)儲(chǔ)備和產(chǎn)品研發(fā)。
人既是技術(shù)服務(wù)的對(duì)象，又是技術(shù)的使用者。軍隊(duì)媒體深度融合發(fā)展離不開高素質(zhì)人員隊(duì)伍的建設(shè)。
一是要建設(shè)一支強(qiáng)大的技術(shù)人才隊(duì)伍。新技術(shù)是全社會(huì)共用的，但對(duì)技術(shù)掌握的程度和運(yùn)用的深度各媒體差異巨大，新浪的微博技術(shù)團(tuán)隊(duì)、騰訊的微信技術(shù)團(tuán)隊(duì)、字節(jié)跳動(dòng)的人工智能技術(shù)團(tuán)隊(duì)都是各自發(fā)展的基石，可以說沒有技術(shù)團(tuán)隊(duì)就不會(huì)有這些新媒體平臺(tái)的巨大發(fā)展。近年來人民網(wǎng)在國(guó)內(nèi)媒體融合發(fā)展中始終處于排頭，持續(xù)加大技術(shù)投入和研發(fā)是其中重要支撐因素之一。軍隊(duì)媒體長(zhǎng)期以來依賴外部技術(shù)支持，從早期的采編平臺(tái)到現(xiàn)在的媒體平臺(tái)大多采用技術(shù)外包的方式，不僅導(dǎo)致產(chǎn)品形態(tài)受制于平臺(tái)更新緩慢，而且在用戶隱私、媒體決策等方面有潛在風(fēng)險(xiǎn)和不利影響。因此在軍隊(duì)媒體深度融合推進(jìn)過程中，有必要打造一支成熟而獨(dú)立的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，以技術(shù)為抓手驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展。
二是要努力提升媒體人員的融合意識(shí)與融合能力，通過人機(jī)協(xié)同提升新聞生產(chǎn)效能。在2019年國(guó)慶前夕，人民網(wǎng)聯(lián)合騰訊發(fā)布H5《我的年代照》將個(gè)人照片合成為新中國(guó)以來不同年代的照片，推出后得到網(wǎng)絡(luò)用戶的廣泛體驗(yàn)，產(chǎn)生巨大反響。澎湃新聞的《長(zhǎng)幅互動(dòng)連環(huán)畫｜天渠：遵義老村支書黃大發(fā)36年引水修渠記》和《海拔四千米之上》兩部新媒體作品連續(xù)獲得2018、2019年度中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。這些案例說明，媒體技術(shù)必須在人的創(chuàng)意和制作能力支撐下才能發(fā)揮效能。媒體人員一旦具備了對(duì)技術(shù)的深度理解和高超的運(yùn)用能力，就可以做出具有巨大影響力的媒體融合產(chǎn)品來，有效提升受眾的閱讀體驗(yàn)，提升作品的影響力和感染力。
三、在隊(duì)伍建設(shè)上把握好“全”與“?！钡年P(guān)系
軍隊(duì)媒體融合發(fā)展離不開一支創(chuàng)新型、復(fù)合型軍事新聞傳播人才隊(duì)伍的支撐。當(dāng)前，基于媒體融合發(fā)展要求，對(duì)人才素質(zhì)培養(yǎng)有兩種截然相反的觀點(diǎn)：一種認(rèn)為全媒體時(shí)代需要全能型記者、全媒體編輯；另一種則認(rèn)為全媒體時(shí)代在某一方面深耕的專家型記者編輯更為稀缺，需要下大力氣培養(yǎng)。其實(shí)，這兩種類型的人才都是媒體發(fā)展不可或缺的，其分別擔(dān)負(fù)著不同的職責(zé)任務(wù)。
一方面，全媒體生產(chǎn)、全平臺(tái)發(fā)布已經(jīng)成為新聞報(bào)道的常態(tài)，必須有大量全媒體記者、全媒體編輯完成日常業(yè)務(wù)工作。這些人員掌握全面的多媒體操作技能，勝任圖文、視音頻、多媒體制作等報(bào)道任務(wù)，清楚各類媒體平臺(tái)的傳播要求，滿足不同平臺(tái)用戶的多樣化需求。尤其對(duì)于軍隊(duì)新聞工作者而言，在特定題材的采編任務(wù)中，不可能像地方媒體那樣派出一個(gè)采訪團(tuán)隊(duì)，很多時(shí)候是“單兵作戰(zhàn)”，記者必需成為新聞報(bào)道的“多面手”，才能在復(fù)雜的環(huán)境中獨(dú)立完成各項(xiàng)報(bào)道任務(wù)。
另一方面，媒體融合發(fā)展帶來的信息爆炸使得人們更加需要專業(yè)化的深度報(bào)道和有思想的獨(dú)家評(píng)論，這些是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是一家媒體專業(yè)化水平和創(chuàng)新能力的體現(xiàn)，而這些任務(wù)一般的全能型記者是很難完成的，必須要培養(yǎng)在某一領(lǐng)域或方向上具有極高水平的專業(yè)記者、專業(yè)編輯，打造媒體的“金字招牌”“獨(dú)家武器”。
在媒體隊(duì)伍之外，還要著力打造好軍事新聞報(bào)道群眾工作隊(duì)伍，使之成為媒體人才隊(duì)伍的“蓄水池”?；鶎有侣劯墒潞蛨?bào)道員之中，既有勝任部隊(duì)新聞報(bào)道的全能型人才，也有在某一方面有特長(zhǎng)的人才，媒體融合發(fā)展進(jìn)程中，要為他們提供發(fā)揮才能的充足空間，使這支隊(duì)伍成為軍事新聞報(bào)道和融合實(shí)踐創(chuàng)新的“源頭活水”。