淺談新媒體浪潮下重大軍事報(bào)道的創(chuàng)新
摘 要：隨著當(dāng)前新媒體迅速發(fā)展，重大軍事報(bào)道的創(chuàng)新方式也變得越發(fā)多元，如何在新媒體浪潮中尋求突圍，將重大軍事報(bào)道呈現(xiàn)好、傳播好，不僅是技術(shù)層面的提升，更是思維理念在全媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型與探索。
關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；重大軍事報(bào)道；微信公眾號(hào)
重大軍事報(bào)道主要包括重要典型報(bào)道、突發(fā)性事件報(bào)道、重大軍事行動(dòng)報(bào)道、紀(jì)念性和慶典活動(dòng)報(bào)道、軍隊(duì)中心工作、涉軍熱點(diǎn)話題報(bào)道等，是軍事新聞報(bào)道的主干和最具影響力的部分，能夠有效提升軍隊(duì)媒體的品牌效應(yīng)和傳播能力，引導(dǎo)和影響輿論，塑造和改善軍隊(duì)形象。當(dāng)前，以微信公眾號(hào)為主要載體的軍隊(duì)新媒體對(duì)于重大軍事報(bào)道的開(kāi)展已做出了許多有益探索，積累了一定經(jīng)驗(yàn)，但同時(shí)也需要進(jìn)一步探索創(chuàng)新之道。
一、加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，遵循新媒體傳播內(nèi)在規(guī)律，實(shí)現(xiàn)“高”“低”兼顧
軍隊(duì)媒體微信公眾號(hào)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，傳播力顯著增強(qiáng)，但仍存在以下問(wèn)題：一是軟新聞偏多。軟新聞雖然可以增強(qiáng)貼近性和用戶(hù)黏度，但是與以重大軍事報(bào)道為代表的硬新聞報(bào)道相比，無(wú)法有效提升媒體的影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。二是被動(dòng)應(yīng)對(duì)、零散呈現(xiàn)的內(nèi)容偏多，主動(dòng)策劃、系統(tǒng)表達(dá)的內(nèi)容較少，有的甚至直接照搬報(bào)紙消息的原稿，延伸拓展和深入解讀有限。三是部分公眾號(hào)原創(chuàng)稿件數(shù)量較少，創(chuàng)造性運(yùn)用不足，大量轉(zhuǎn)載其他媒體公眾號(hào)或者照搬其傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容。
基于現(xiàn)狀，應(yīng)當(dāng)采取專(zhuān)職與兼職相結(jié)合的方式，構(gòu)建由資深編輯、記者和技術(shù)人員組成的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)依托特約記者、通訊員和活躍用戶(hù)組成兼職團(tuán)隊(duì)，在重大軍事活動(dòng)中成立臨時(shí)的精干報(bào)道團(tuán)隊(duì)，提升軍隊(duì)媒體微信公眾號(hào)開(kāi)展重大軍事報(bào)道的實(shí)力。
軍隊(duì)媒體微信公眾號(hào)在重大軍事報(bào)道中，要做到思想性、創(chuàng)新性和貼近性的統(tǒng)一。思想性是指重大軍事報(bào)道不能局限于就事論事、就人論人，要發(fā)揮載體和呈現(xiàn)手段上的優(yōu)勢(shì)，瞄準(zhǔn)國(guó)防和軍隊(duì)現(xiàn)代化建設(shè)的熱點(diǎn)、重點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題，以小見(jiàn)大、由點(diǎn)及面、潤(rùn)物無(wú)聲地提供借鑒和啟示作用。應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步發(fā)揮軍隊(duì)媒體微信公眾號(hào)開(kāi)放、多元、融合、快速的特點(diǎn)，把先進(jìn)的新聞生產(chǎn)技術(shù)和傳播手段作為展現(xiàn)思想高度、銳度的有力工具，把技術(shù)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為思想優(yōu)勢(shì)。
創(chuàng)新性是指憑借獨(dú)特的發(fā)現(xiàn)問(wèn)題認(rèn)識(shí)問(wèn)題的視角，在同質(zhì)、重復(fù)的海量新聞信息中脫穎而出。重大軍事報(bào)道人人關(guān)注，要通過(guò)對(duì)事實(shí)的精準(zhǔn)捕捉，對(duì)細(xì)節(jié)的深度挖掘，深入剖析事物的本質(zhì)和內(nèi)在聯(lián)系，做出與眾不同的報(bào)道?！败妶?bào)記者”微信公眾號(hào)在中國(guó)人民解放軍建軍90周年紀(jì)念活動(dòng)尤其是沙場(chǎng)閱兵的報(bào)道中，一方面發(fā)揮自己得天獨(dú)厚的新聞資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)布《朱日和閱兵解說(shuō)詞完整版》《朱日和閱兵之后，您被解放軍圈粉了嗎》等新鮮內(nèi)容，奪人眼球，引起大量轉(zhuǎn)載，有效引導(dǎo)了輿論；另一方面巧妙設(shè)計(jì)策劃，《建軍九十周年：經(jīng)典歌曲我來(lái)唱》《人民軍隊(duì)難忘的90個(gè)第一》等，把軍史、軍歌等內(nèi)容重新包裝和編輯成系列報(bào)道，故事性強(qiáng)，情感真實(shí)，引發(fā)可觀的閱讀、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)。
貼近性是指讓“高大上”的主題更接地氣，多用具體細(xì)節(jié)、凡人善舉、通俗語(yǔ)言來(lái)表達(dá)宏大時(shí)代命題，貼近用戶(hù)心理和情感。以典型人物報(bào)道為例，軍隊(duì)媒體微信公眾號(hào)要努力形成新媒體典型人物報(bào)道的鮮明特色，概括起來(lái)就是：以平等的視角發(fā)現(xiàn)典型人物的工作和生活細(xì)節(jié)，用生活化和感性的語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá)；重視典型人物妻子、父母、戰(zhàn)友等身邊人的看法和感情，建立多元敘述主體；重視在典型人物的報(bào)道中加強(qiáng)與用戶(hù)的互動(dòng)和討論，引起用戶(hù)的認(rèn)同、觸動(dòng)和持續(xù)關(guān)注，利用內(nèi)容交互性的特點(diǎn)設(shè)置互動(dòng)議題，使用戶(hù)參與到典型人物的報(bào)道中去；重視對(duì)典型人物所形成的新聞熱點(diǎn)和關(guān)注度進(jìn)行延伸，形成新的熱點(diǎn)；重視運(yùn)用融媒體手段，充分利用圖片及視頻所產(chǎn)生的視覺(jué)沖擊力來(lái)增強(qiáng)報(bào)道的感染力。
二、加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)，重視技術(shù)因素的引領(lǐng)性作用，保證“形”“神”兼?zhèn)?/strong>
當(dāng)前，技術(shù)力量不足、呈現(xiàn)手段單一、內(nèi)容表現(xiàn)方式保守等因素，仍然制約著軍隊(duì)媒體微信公眾號(hào)的創(chuàng)新發(fā)展。不少媒體雖然進(jìn)行了一些有益嘗試，但是總體上看，仍然以“圖片+文字”為主，文字比重偏高且非為新媒體“量身訂做”，難以吸引用戶(hù)的注意力。
依托新技術(shù)，在多媒體內(nèi)容生產(chǎn)和呈現(xiàn)方式上不斷推陳出新，成為重大報(bào)道的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。《紐約時(shí)報(bào)》的開(kāi)創(chuàng)性新聞作品《雪崩》，之所以獲得350萬(wàn)瀏覽量并至今為人們所津津樂(lè)道，就是因?yàn)檫\(yùn)用多媒體報(bào)道手段，通過(guò)交互式圖片、采訪視頻、滑雪者傳記等豐富多樣的媒介形式，顛覆了新聞報(bào)道的傳統(tǒng)模式，給人以身臨其境之感。
軍隊(duì)媒體微信公眾號(hào)在汲取上述有益經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)改變以往以文字為主的思維定勢(shì)，大膽運(yùn)用新的傳媒科技，把H5、VR技術(shù)、航拍無(wú)人機(jī)等盡快運(yùn)用到重大軍事報(bào)道中來(lái)，既能夠還原動(dòng)人心魄的大場(chǎng)面，又能夠捕捉扣人心弦的小細(xì)節(jié)。要引進(jìn)和培養(yǎng)專(zhuān)門(mén)的新聞技術(shù)人才，尤其是數(shù)據(jù)新聞、多媒體設(shè)計(jì)方面的策劃、組織人才，形成媒體風(fēng)格鮮明的技術(shù)理念和特色，嘗試全新的新聞形態(tài)，努力使文字、圖片、音視頻、動(dòng)漫等多種手段從簡(jiǎn)單結(jié)合到完美融合，讓技術(shù)為新聞服務(wù)，為傳播表達(dá)服務(wù)。
與此同時(shí)，要充分研究智能移動(dòng)終端小屏化閱讀的特點(diǎn)，汲取紙媒排版的美學(xué)理念和內(nèi)容安排上的有益經(jīng)驗(yàn)，提升“用版面說(shuō)話”的能力，注重屏幕視覺(jué)上的協(xié)調(diào)，在字體運(yùn)用、段落分布、行間距、圖文距離以及留白的使用上體現(xiàn)編輯美學(xué)，以完美的整體設(shè)計(jì)，提升閱讀的呼吸感。突破一個(gè)視頻、幾張圖片、一段文字交替的傳統(tǒng)內(nèi)容設(shè)置方式，嘗試橫屏膠卷式連續(xù)圖片、時(shí)間軸、對(duì)話式、圖表式等不同的設(shè)計(jì)方法。要把握新媒體的語(yǔ)言特點(diǎn)，注重語(yǔ)言的生動(dòng)活潑、簡(jiǎn)明精煉和通俗易懂，適當(dāng)使用符合語(yǔ)法規(guī)范、表現(xiàn)力較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。
三、構(gòu)建精細(xì)化渠道，強(qiáng)化用戶(hù)意識(shí)和互聯(lián)網(wǎng)思維，保證“源”“流”暢通
新聞媒體經(jīng)歷過(guò)直接線型、間接線型、多向“T”字型、輻射型多種傳播模式，在新媒體時(shí)代逐漸表現(xiàn)出放射性小眾傳播的特性，也被稱(chēng)為“非群體化”傳播。微信作為開(kāi)放輿論場(chǎng)，傳播主體“去中心化”和“再中心化”的趨勢(shì)，使主流聲音容易遭到質(zhì)疑和挑戰(zhàn)。多種傳播形式相互作用和影響，使信息流動(dòng)不可控性增強(qiáng)，涉軍輿論風(fēng)險(xiǎn)大大提高。國(guó)內(nèi)外敵對(duì)勢(shì)力活動(dòng)猖獗，“粘軍必?zé)?、逢軍必炒”和涉軍網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播雖然遭到打擊遏制，但是在一些重要軍事活動(dòng)發(fā)生時(shí)，抹黑我黨和我軍形象等雜音借機(jī)放大，常常在短期內(nèi)成為熱點(diǎn)話題，形成涉軍負(fù)面輿情。
“內(nèi)容為王”是根本，但是不能忽視渠道的作用。在重視原創(chuàng)內(nèi)容的同時(shí)，要樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維和媒介融合思維，整合新媒體和傳統(tǒng)媒體的資源，尤其是要善于發(fā)掘傳統(tǒng)媒體中符合新媒體傳播特點(diǎn)的內(nèi)容，打通不同媒介之間的優(yōu)質(zhì)信息流動(dòng)渠道。依托用戶(hù)群體尤其是活躍用戶(hù)開(kāi)展“用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容”（UGC）的嘗試與拓展，增強(qiáng)傳播內(nèi)容的交互性和參與性，比如“當(dāng)代海軍”推出的“一句話證明你當(dāng)過(guò)海軍”產(chǎn)品，就是大量精選忠實(shí)用戶(hù)留言，加入圖片、原創(chuàng)文字進(jìn)行后期編輯加工，取得良好傳播效果。引導(dǎo)用戶(hù)參與內(nèi)容生產(chǎn)，也有助于提升公眾號(hào)的信息獲取水平，了解用戶(hù)特點(diǎn)和需求，有效彌合傳播者與用戶(hù)之間的認(rèn)知和需求偏差，增強(qiáng)重大軍事報(bào)道的可讀性和現(xiàn)實(shí)指向性。
在傳播渠道上，要注重人際傳播、群體傳播、大眾傳播的相互作用影響，發(fā)揮1+1>2的輿論合力。微信公眾號(hào)首先以大眾傳播的方式開(kāi)始，除了用戶(hù)直接閱讀外，其往往通過(guò)朋友圈、群組實(shí)現(xiàn)廣泛的人際傳播和群體傳播。重大軍事報(bào)道憑借其重大性、豐富性和震撼性，更容易引起用戶(hù)的推薦轉(zhuǎn)發(fā)，成倍放大傳播效果。除了憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打動(dòng)用戶(hù)外，開(kāi)展重大軍事報(bào)道同樣是與用戶(hù)進(jìn)行線上線下交流的良好契機(jī)，應(yīng)當(dāng)精心組織安排、及時(shí)回復(fù)評(píng)論和留言，充分利用重大軍事報(bào)道中蘊(yùn)含的豐富議題，提升用戶(hù)的使用體驗(yàn)和參與度。
應(yīng)當(dāng)注重軍隊(duì)媒體微信公眾號(hào)間的協(xié)同配合，在一些重大軍事報(bào)道中步調(diào)一致共同發(fā)聲，圍繞不同角度配合發(fā)聲，立足用戶(hù)需求巧妙發(fā)聲，短期內(nèi)形成強(qiáng)大的傳播合力，打造軍隊(duì)媒體傳播矩陣。
（作者單位:91431部隊(duì)、96722部隊(duì)）