講好新時代強軍故事 傳播好新時代強軍聲音
摘 要：當前媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術都在發(fā)生深刻變化。要洞察新規(guī)律、擁抱新潮流，努力把體制優(yōu)勢轉化為能力優(yōu)勢，走出一條軍事新聞媒體融合發(fā)展之路。要貼近部隊、貼近基層、貼近戰(zhàn)位，不斷增強“四力”。要轉變話語表達方式，講好強軍故事。要堅持創(chuàng)新為要，融合為道，實現(xiàn)內(nèi)容與平臺的融合，推進內(nèi)容與技術、內(nèi)容與應用融合，打通主流媒體與新興媒體兩個輿論場，加快建設具有我軍特色的現(xiàn)代軍事傳播體系。
關鍵詞：新時代；強軍故事；強軍聲音；傳播
2018年是改革開放40周年，過去的40年是國家實力飛躍發(fā)展的黃金40年，也是媒體行業(yè)飛躍發(fā)展的黃金40年。今天，我們的媒體和國家闊步邁進新時代，站在全新的歷史起點上。躬逢偉大時代，第10屆軍事新聞論壇的舉辦恰逢其時，意義深遠。下面，我就“如何講好新時代強軍故事、傳播好新時代強軍聲音”這一命題，談四個方面的思考。
一、新體制呼喚新理念—洞察新規(guī)律，擁抱新潮流，是使命更是機遇
當今世界，互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術正在媒體領域催生一場前所未有的變革。媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術都在發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作的環(huán)境、對象、平臺也發(fā)生了深刻變化。
這幾年，憑借即時性、互動性、便捷性和低門檻等先天基因和優(yōu)勢，社交網(wǎng)絡平臺正逐漸成為新媒體進行信息傳播的關鍵渠道，也逐漸成為傳統(tǒng)媒體進行信息傳播的左右手?？梢哉f，新媒體的迅速發(fā)展正在逐漸消解和重構當下信息傳播架構，傳統(tǒng)媒體原有的傳播方式正迎來前所未有的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體所主導的傳播體系也正面臨著前所未有的考驗。
面對新的挑戰(zhàn)，我們必須主動去改變，去適應，去轉型，絕不能再以傳統(tǒng)的老眼光和老思維去辦報辦臺辦網(wǎng)，絕不能明知已經(jīng)到了陸地上還在用鰓呼吸、用鰭掙扎，而應該順應大勢，把鰭進化成腿，把鰓進化成肺，要在新環(huán)境下重塑我們的頭腦和形態(tài)。
洞察新規(guī)律，擁抱新潮流，對我們來說，是使命更是機遇。2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，提出“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”。2015年12月25日，習主席視察解放軍報社，強調要緊跟強國強軍進程，弘揚改革創(chuàng)新精神，堅持軍報姓黨、堅持強軍為本、堅持創(chuàng)新為要，努力使解放軍報政治上更強、傳播上更強、影響力上更強，為實現(xiàn)中國夢強軍夢提供有力思想輿論支持。
2018年4月，乘著新一輪軍改的春風和大勢，解放軍新聞傳播中心正式成立，旗下涵蓋了報紙、通訊社、電臺、電視、網(wǎng)絡、出版社等媒體平臺，為軍事新聞發(fā)展轉型提供了良好契機和廣闊空間。
新體制呼喚新理念。我們應該深刻認識到，軍事媒體人理念能否重塑，不僅僅是一兩家媒體發(fā)展命運的問題，它是整個民族復興大業(yè)中的重要組成部分。我們要兼收并蓄，充分吸收、借鑒新媒體的特點，結合自身優(yōu)勢，努力把體制優(yōu)勢轉化為能力優(yōu)勢，從而使軍事新聞媒體，不僅在體量上成為一艘“航母”，更要在核心競爭力和影響力上當好“旗艦”，進而走出一條軍事新聞媒體融合發(fā)展之路，打造具有強大傳播力和競爭力的軍隊新型主流媒體。
二、好新聞源于深挖掘—貼近部隊、貼近基層、貼近戰(zhàn)位，是增強“四力”的不二法門
在風起云涌的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，“內(nèi)容為王”仍是硬道理。形式創(chuàng)新可模仿、手段創(chuàng)新可“克隆”，但內(nèi)容創(chuàng)新無法復制?！拔恼乱匀A采為末，而以體用為本?！毙侣勑麄鳑]有好的內(nèi)容，即使有再好的形式、手段、技術也不頂用。吃面條首先要那碗面條好，如果面條不好，碗筷再好也不行。
習主席在視察解放軍報社時指出：“對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的?！?面對新媒體的強勢挑戰(zhàn)，面對新媒體眼花繚亂的表現(xiàn)方式，新時代軍事新聞更應該講究“三氣”：接地氣、冒熱氣、帶兵氣。
做到這“三氣”并不容易。現(xiàn)在，交通發(fā)達了，通信先進了，有的新聞工作者與官兵距離卻遠了、溝通卻少了；一些新聞報道自我感覺不錯，官兵卻不歡迎、不買賬；還有的新聞工作者只關注上情、不關注下情，只關心領導是否注意、不關心官兵是否滿意，說到底是新聞工作者心中無兵所致。不可否認，當前的一些報道還有不少“水分”。有些報道者沒有真正深入到部隊一線去切實了解實際，采訪“走馬觀花”；還有的坐在辦公室里想點子，靠簡報、會議材料編稿子。這種狀況，必須改變。
做到這“三氣”，必須靠“四力”。2018年8月，習主席在全國宣傳思想工作會議上強調，宣傳思想干部要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。這一重要論述也為我們新聞工作者加強作風建設指明了方向。講好新時代強軍故事，就是要重點以提升“四力”為抓手，始終堅持以官兵為中心的工作導向，用心挖掘來自基層一線的好故事好作品。
好新聞源于深挖掘。貼近部隊、貼近基層、貼近戰(zhàn)位，是增強“四力”的不二法門。眼下，由解放軍新聞傳播中心策劃組織的“記者在戰(zhàn)位”大型采訪活動正在拉開序幕。一大批記者即將到演習場訓練場去、到邊海防去、到高科技部隊和新型作戰(zhàn)力量部隊去，圍繞重大現(xiàn)實問題，大興調查研究之風，寫兵室操場的事，說官兵明白的話，講暖人走心的理。
“戰(zhàn)位”二字很形象，一線官兵的戰(zhàn)位，就是我們軍事記者的戰(zhàn)位，就是我們軍事媒體的戰(zhàn)位。我國著名軍事記者魏巍曾說過：“記者的位置在一線?！睂τ谲娛掠浾邅碚f，一線就是部隊。只有轉變作風，深入基層、深入一線、深入官兵，才能了解第一手故事；只有用心傾聽、用心觀察，才能找到反映時代精神、反映官兵面貌、能夠引起廣泛共鳴的故事；只有善于思考，深入發(fā)掘故事的內(nèi)涵，梳理和闡發(fā)故事中蘊含的雋永的精神和深刻的道理，才能運用豐富的新聞語言、形式、方法、技巧創(chuàng)作出精品力作。
革命戰(zhàn)爭年代，我們的前輩一手拿著筆，一手握著槍，在戰(zhàn)壕里開辟了黨和軍隊的新聞事業(yè)。今天，紅色基因一脈相承。軍事新聞人要始終牢記“我是誰、為了誰”，憂患著官兵的憂患，歡樂著官兵的歡樂，感動著官兵的感動，在強軍興軍的偉大征程中唱響主旋律、凝聚正能量、傳播好聲音。
三、好故事源自好文風—話語表達方式的轉變，是最本質的轉變
有了好素材，如何呈現(xiàn)出好故事？某種意義上，這不僅考驗著我們的“筆力”，還直接關系到報道產(chǎn)品的傳播力。當前，部分新聞報道中的一些現(xiàn)象不容忽視。老套路，模式化，八股文，板著面孔說教，拿腔拿調灌輸……“高”“冷”“硬”“裝”讓年輕讀者避之唯恐不及。讀者連讀都不讀，何談傳播力影響力？！
“講好故事，事半功倍?！绷曋飨谡摷靶侣勢浾摴ぷ鞣椒ㄕ摃r提出的這8個字，直面新的時代環(huán)境下黨的新聞輿論工作面臨的現(xiàn)實挑戰(zhàn)，具有很強的針對性、指導性和操作性，為我們破解難題給出了路徑、提供了鑰匙。
講好強軍故事，要避免隨意貼標簽。一段時間曾被網(wǎng)民調侃的“新婚之夜抄黨章”之類“軼事”，在軍事新聞傳播中也并非沒有端倪。出于正面宣傳的本意，卻因為主觀隨意、流于形式，釀成授人以柄、被人翻炒的“低級紅”。
講好強軍故事，必須創(chuàng)新語言表達方式。一個腔調難以唱遍天下，每個時代都有屬于自己的語言。我們必須變革新聞話語，力求一張口就能一語道破，一伸手就能一抓準，一落筆就能力透紙背。黨的十八大以來，習主席在各種場合的重要講話都樸素深刻、平實親切、充滿力量，為全黨改進文風帶了好頭。我們必須落實新聞報道時、度、效要求，力求短、實、新，反對空話連篇、言之無物、穿鞋戴帽那一套八股腔調，多說官兵聽得懂的話，多寫“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的作品。
好故事源自好文風。話語表達方式的轉變，是最本質的轉變。只有辦報辦臺辦網(wǎng)的腦袋與部隊思考的腦袋一起轉，才能引起共振；只有報道的語言與部隊官兵的語言貼近，才能引起共鳴。
四、傳播力取決于融合力—創(chuàng)新為要，融合為道，是我們面對的一張新考卷
習主席視察解放軍報社時，在“軍報記者”微博發(fā)布平臺輕按鍵盤，親手發(fā)出一條向全軍官兵祝賀新年的微博。這既是習主席對軍隊媒體融合發(fā)展的深情激勵，也是對軍隊媒體創(chuàng)新發(fā)展的殷切矚望和親身示范。
如今，解放軍新聞傳播中心已成為一個名副其實的軍事融媒體航母編隊，旗下融媒體矩陣有了全新的陣容、全新的平臺和全新的機制，駛上了高速發(fā)展的快車道。
傳播力取決于融合力。習主席深刻指出：“要適應社會信息化持續(xù)推進的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。”
加快建設具有我軍特色的現(xiàn)代軍事傳播體系，亟待我們建立健全機制，以多渠道、多介質、多終端傳播為轉型方向，探索融媒體矩陣發(fā)聲策略。在體制機制上下功夫，在關鍵技術上求突破。通過改造技術平臺，實現(xiàn)內(nèi)容與平臺的融合；通過打造移動端核心產(chǎn)品，實現(xiàn)內(nèi)容與技術、內(nèi)容與應用融合。打通主流媒體與新興媒體兩個輿論場，構建全媒體傳播格局。
平臺融合決定著媒體融合的高度，我們將不斷推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在平臺上的深度融合。在嫦娥四號任務報道中，我們在主流媒體中率先嘗試，創(chuàng)新運用AR技術融合報道，為廣大受眾奉上了一道體現(xiàn)航天盛事的新聞“大餐”。
我們理解，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在平臺上的深度融合，不僅是報紙、廣電、網(wǎng)絡等平臺的簡單相加，而是構建“一體化”的開放平臺，打造“一體化”的平臺生態(tài)系統(tǒng)，產(chǎn)生1+1＞2的融合效果。只有在內(nèi)容、渠道、平臺等方面深度融合，才能發(fā)揮不同平臺的特性，聚合不同平臺的傳播力和影響力，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和傳播效果的最大化。
創(chuàng)新為要，融合為道。這是一個新課題，也是一張新考卷。唯有直面現(xiàn)實問題，積極創(chuàng)新求解，才能不辜負這個偉大時代。唯有勇于變革，勇于創(chuàng)新，才能肩負起新時代軍事新聞事業(yè)的歷史使命。
責任編輯：張 鋒