融合媒體力量 融入練兵備戰(zhàn)
摘 要：軍隊媒體要把習主席關于加強融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展等重要論述作為根本遵循，努力適應軍隊轉型大勢，積極探索工作方法、創(chuàng)新工作手段，把提高傳播力、引導力、影響力、公信力與軍媒的轉型緊緊結合起來。
關鍵詞：融合發(fā)展；創(chuàng)新發(fā)展；轉型
習主席在視察解放軍報社時指出，要研究把握現代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網思維和一體化發(fā)展理念，推動各種媒介資源、生產要素有效整合，推動信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍共享融通。同時，他還多次強調要提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。軍隊媒體要把習主席關于加強融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展的重要論述作為根本遵循，努力適應軍隊轉型大勢，積極探索工作方法、創(chuàng)新工作手段，把提高傳播力、引導力、影響力、公信力與軍媒的轉型有機結合起來。
打造“戰(zhàn)斗群”，發(fā)揮聚合效應提升傳播力
融媒體時代，孤掌自然難鳴，傳播更需群力。要立足媒體融合大勢，引導新聞工作者從思想觀念、傳播平臺、生產內容等層面加緊融合，破除門戶之見，提升胸懷格局，培養(yǎng)融合意識，打造融合文化，打造優(yōu)勢互補的戰(zhàn)斗群。
首先是強內功。人的能力素質是提高傳播力的關鍵要素。傳統(tǒng)媒體時代“一招鮮、吃遍天”的功夫已經落伍，新聞工作者能力素質“單打一”的現狀必須改變。軍隊媒體當前的普遍現狀是，人手少、任務重。要想破解這個困局，必須循序漸進安排力量開展“一專多能”訓練，努力培養(yǎng)寫作、拍攝、課件制作、視頻直播等多種能力于一身的“多面手”，不斷提高綜合素質，向著“復合型”的目標邁進。
其次是重聯(lián)合。軍種宣傳文化中心的成立，把報、刊、網、客戶端、新媒體公號等都匯入一家、成為一體，從體制上為媒體融合奠定了基礎。但融合絕非“把所有雞蛋放在一個籃子里”的物理組合，而是要在互融互促中激發(fā)化學反應。最重要的“融點”是思想觀念的轉變。各類平臺都要改變人員老的思維習慣，主動加強聯(lián)系溝通，做到任務一體設、需求交叉提、資源同分享，努力把各部門凝聚成一個堅強的戰(zhàn)斗集體，使文字產品、影像產品實現跨域流動使用，促進人員聚能、渠道共享、生產互通的意識。
最后是練實戰(zhàn)。以2018年珠海航展為例?！犊哲妶蟆肪o緊抓住這一機會，安排一名副社長全程負責、跟進一線，從制訂計劃開始，充分進行力量統(tǒng)籌，打破報、刊、網的界限，與其他媒體平臺分工合作，將報道力量的編配組成、宣傳方案、重點任務、審稿程序及行程路線等等，都納入一個大籃子整體設計。前方采訪團隊和后方值班團隊密切配合，堅持報上網上一起抓，各類平臺協(xié)作干，“戰(zhàn)斗群”集體發(fā)力，實現了“一體策劃、信息共享，一次采集、多元生成”的目的，大大增強了傳播力。
敲準“出征鼓”，把握傳播時度效提升引導力
軍隊媒體應始終追求當好“桅桿上的瞭望者”，力求準確把握改革強軍、戰(zhàn)略轉型、練兵備戰(zhàn)的脈絡走向，把握火候，把準節(jié)奏，該出手時就出手，一出手就抓住關鍵，追求時度效，提升引導力。
提高軍媒引導力要居高聲遠。網絡時代，社會熱點此起彼伏，軍隊媒體不能人云亦云、你唱我和，而應該堅持高站位，緊緊圍繞黨、國家、軍隊的大政方針和決策部署，搞準宣傳的方向、重點、時機、口徑、程度。編制員額縮減，功能不降反增，是軍隊媒體面臨的現實難題，過去那種“送貨上門”已經變成了“求米下鍋”，必須從觀念上“轉型”，積極與信息源頭建立暢通渠道，既要對上級機關、與本級機關相關部門加強聯(lián)系，還要主動與基層一線搞好溝通，才能減少環(huán)節(jié)、掌握主動，把出征的鼓點敲準確、敲到位。
影響引導力的關鍵因素是速度。心理學首發(fā)效應理論認為，首發(fā)信息具有先導性和穩(wěn)定性，受眾第一印象很難改變。部隊練兵備戰(zhàn)強度高、節(jié)奏快，宣傳隊首先是戰(zhàn)斗隊，軍事記者必須及時到達第一現場，新聞輿論必須快速搶占第一落點。這幾年，空軍多型戰(zhàn)機出島鏈、繞寶島、巡南海，殲-20、運-20等新型戰(zhàn)機先后亮相航展，《空軍報》按照統(tǒng)一口徑，都在第一時間發(fā)出聲音，正面引導了輿論走向。
高效引導還要重視情感共鳴。有思想、有溫度、有品質的新聞作品，必定是能夠打動人心、引發(fā)情感共鳴的作品。只有堅持基層至上、官兵第一，俯下身、到現場、察實情，才能有效提高稿件的鮮度溫度真實度、體現兵味戰(zhàn)味硝煙味。軍事記者要當戰(zhàn)地記者，經常沖在一線，與官兵苦樂共享，寫出來的故事才能充滿情感、洋溢戰(zhàn)斗豪情。2018年，我們采寫的《百期小刊破解千道難題》《金牌連長“煉”金記》等一批幾百字、千余字的短新聞在報紙一版重要位置刊發(fā)，字數不長但內容鮮活，而且小切口反映了大主題，經過微信公號同步報道后，引發(fā)好評一片。
當好“輕騎兵”，加強精準傳播提高影響力
未來作戰(zhàn)是“小前臺、大體系”，講究精兵作戰(zhàn)、體系制勝。同樣，轉型后的軍隊媒體在力量運用、資源配置、內容選擇上不能“撒胡椒面”，必須適應分眾化、差異化傳播特點，精兵出擊，精準傳播，力求高效。
精兵出擊搶抓第一現場。要針對當前軍隊媒體改革面臨的新情況新問題，善于舉重若“輕”、“四兩撥千斤”，努力打破部門界限，合理配置資源，打造快速反應、高效快捷的“輕騎兵”隊伍，遇有任務快速出擊、快速反應。空軍“紅劍”演習、“金頭盔”對抗空戰(zhàn)競賽考核、國際軍事比武競賽等重大演訓任務，我們經常只派一名記者“千里走單騎”深入第一現場，采集文字、圖片、視頻等原材料，部分稿件在現場完成快寫快發(fā)，而大量素材則迅速傳回后方再加工。
精工細作滿足多元需求。融媒體時代的一個突出特點是“弱采強編”。無論是報紙還是網絡編輯，都要練就根據不同的素材制作新聞產品的本領，學習流程化生產、分眾化發(fā)布的技能，做到報紙雜志有“正餐”、網站平臺有“小吃”、社交媒體有“外賣”，不同的受眾有不同的產品。無論哪一種產品的制作，都要力爭快捷高效，練出“點穴”功夫，體現思想和角度的精準性。近幾年空軍的“四大品牌”訓練，我們每年都能迅速選準一個角度，使老話題年年出新意，成為空軍作戰(zhàn)訓練部門和部隊領導的必讀選項。
精心選題深抓第二落點。提高輿論影響力，不能一律吃“快餐”，還要有深度，既抓第一現場，又抓第二落點，由淺入深、由表及里、去偽存真進行觀察剖析。2018年下半年，《空軍報》開展“和平積弊大起底大掃除”活動報道時，從一篇來稿中發(fā)現契機，連續(xù)組織“臥姿射擊鋪墊子現象”大討論，引起基層官兵熱烈回應和廣泛參與，推動了訓練作風的改進。
吹響“沖鋒號”，放大主流聲音提升公信力
融媒體時代，無論媒體融合發(fā)展推進到哪個階段，黨管媒體的原則不能變，內容生產的政治方向、正確導向不能變。
政治立場是傳統(tǒng)主流媒體的核心優(yōu)勢。堅守這個價值底線，融合發(fā)展才有基礎和前景，公信力才能得到保證。近幾年軍隊高新武器裝備加快發(fā)展，實戰(zhàn)化訓練疆域不斷延伸，網上不免出現以偏概全、斷章取義的炒作渲染，很容易產生誤導。軍隊媒體要始終站穩(wěn)政治立場，善于辨別真?zhèn)?，敢于判斷對錯，發(fā)出的每一個聲音都要守護核心價值、經得起歷史檢驗、經得起受眾評判。尤其是對一些敏感問題，要把準宣傳口徑、拿捏好宣傳尺度，快速、準確和響亮地發(fā)出主流媒體聲音，讓正能量、主旋律的聲音更響、傳得更遠。
重大主題報道必須權威發(fā)聲。在重大主題報道中主動發(fā)出權威聲音，是傳統(tǒng)媒體展示公信力的責任擔當。2018年空軍航空開放活動，我們主動與“今日頭條”加強合作，暢通發(fā)送渠道，每天從現場發(fā)送報道，網民累計瀏覽流量超2億兆，這在過去是不可想象的。珠海航展，我們沒有停留在裝備發(fā)展和建設成就展示這一層面，而是圍繞人民空軍成立69周年和改革開放40周年這個主題，從航展參觀“第一現場”折射空軍建設“第二現場”，將宣傳重點落到展示新時代實戰(zhàn)空軍、轉型空軍、戰(zhàn)略空軍的嶄新風貌上，連續(xù)刊發(fā)推送的3篇記者觀察和圖文視頻，都是權威或獨家，多維度展現空軍建設發(fā)展新成就，充分彰顯出黨報的高度、深度和銳度。
公信力還從好作風好作品中得來。作文如做人，如果沒有良好的工作作風和求真務實的品格，再高的“知名度”都不會被認可。不管媒體怎樣融合，軍隊每個新聞工作者首先是一名戰(zhàn)斗員的屬性不會變，優(yōu)良作風不能丟。
責任編輯：呂俊平