互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代：打贏報(bào)業(yè)版權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)
編者按：2019年1月8日，由中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“中國報(bào)業(yè)版權(quán)研討會(huì)”在南京召開，本刊顧問、中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長胡懷福針對當(dāng)前全國報(bào)業(yè)版權(quán)保護(hù)面臨的新情況新問題和應(yīng)對之策發(fā)表演講，明確提出：2019年，報(bào)業(yè)版權(quán)需要“原力覺醒”，聯(lián)合、聯(lián)結(jié)、聯(lián)保，打贏報(bào)業(yè)版權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)。
摘 要：習(xí)近平總書記對知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作高度重視，發(fā)表了一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要講話，為我們在新時(shí)期做好報(bào)業(yè)版權(quán)保護(hù)工作提供了根本遵循。如何用互聯(lián)網(wǎng)方式來解決版權(quán)流通和版權(quán)保護(hù)，成為影響報(bào)業(yè)版權(quán)業(yè)發(fā)展的重要課題。全國報(bào)業(yè)要“三聯(lián)三做”，打贏報(bào)業(yè)版權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)。
關(guān)鍵詞：知識(shí)產(chǎn)權(quán)；報(bào)業(yè)版權(quán)保護(hù)；“三聯(lián)三做”
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒格局與傳播環(huán)境發(fā)生了深刻的變化，有的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)媒體為爭取流量，無視版權(quán)保護(hù)規(guī)定，將報(bào)業(yè)當(dāng)作“弱勢群體”，奉行“拿來主義”、實(shí)行“變相洗稿”，甚至“改頭換面”、斷章取義，嚴(yán)重侵犯著報(bào)業(yè)的版權(quán)，嚴(yán)重?cái)_亂著輿論生態(tài)環(huán)境，成為黨對意識(shí)形態(tài)管控的“絆腳石”。報(bào)業(yè)版權(quán)保護(hù)不光是保護(hù)報(bào)業(yè)的無形資產(chǎn)，還有著正本清源、維護(hù)黨對意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)的政治意義。
一、習(xí)近平總書記的重要講話為我們在新時(shí)期做好報(bào)業(yè)版權(quán)保護(hù)工作提供了根本遵循
黨的十八大以來，習(xí)近平總書記對知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作高度重視，先后在黨的十九大報(bào)告、“一帶一路”知識(shí)產(chǎn)權(quán)高級別會(huì)議、博鰲亞洲論壇2018年年會(huì)開幕式、全國網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作會(huì)議上，發(fā)表了一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要講話。他明確指出，要培育公平的市場環(huán)境，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，反對壟斷和不正當(dāng)競爭。要加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)違法行為懲治力度，讓侵權(quán)者付出沉重代價(jià)。
習(xí)近平總書記的重要講話為我們在新時(shí)期做好報(bào)業(yè)版權(quán)保護(hù)工作提供了根本遵循。中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)作為服務(wù)全報(bào)業(yè)的行業(yè)組織，一直關(guān)注并推動(dòng)著報(bào)業(yè)版權(quán)保護(hù)工作。2016年，中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)攜手全國報(bào)業(yè)啟動(dòng)報(bào)業(yè)版權(quán)保護(hù)工作， 這一年，也可稱為中國報(bào)業(yè)版權(quán)保護(hù)元年。2017年6月，中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)主辦了“首屆中國報(bào)業(yè)版權(quán)大會(huì)”，舉行了“中國報(bào)業(yè)版權(quán)服務(wù)中心”授牌儀式，通過了《中國報(bào)業(yè)版權(quán)自律宣言》，報(bào)業(yè)版權(quán)保護(hù)從此有了自己的家園。
2018年，我們在報(bào)業(yè)版權(quán)保護(hù)“原力覺醒”的基礎(chǔ)上，繼續(xù)深化報(bào)業(yè)版權(quán)保護(hù)工作，借助中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判領(lǐng)域改革創(chuàng)新若干問題的意見》， 進(jìn)一步將報(bào)業(yè)版權(quán)保護(hù)工作向縱深推進(jìn)。
在協(xié)會(huì)和全國報(bào)業(yè)的積極推動(dòng)下，報(bào)業(yè)版權(quán)保護(hù)工作取得了突破性進(jìn)展，2018年10月8日，江蘇省高級人民法院終審判決，某商業(yè)平臺(tái)未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載《現(xiàn)代快報(bào)》4篇稿件，賠償經(jīng)濟(jì)損失10萬元及相關(guān)合理費(fèi)用1.01萬元。
江蘇省高級人民法院的這個(gè)判決具有重要意義，不僅僅是其單篇稿件的賠償金額創(chuàng)史上之最，而且是從法理上駁回了侵權(quán)媒體認(rèn)為“僅提供鏈接服務(wù)，已獲得相關(guān)網(wǎng)站的授權(quán)，不存在侵權(quán)故意”的觀點(diǎn)：未經(jīng)授權(quán)，做“新聞的搬運(yùn)工”，也是侵權(quán)。這為2018年的媒體版權(quán)收官寫下濃重的一筆。
二、如何用互聯(lián)網(wǎng)方式來解決版權(quán)流通和版權(quán)保護(hù)，成為影響報(bào)業(yè)版權(quán)業(yè)發(fā)展的重要課題
隨著媒體融合的不斷深入，媒體內(nèi)容傳播呈現(xiàn)發(fā)布即時(shí)化、渠道多樣化、傳播高速化的特點(diǎn)。報(bào)業(yè)媒體的“報(bào)網(wǎng)端微”的不斷增加，在有效拓展了傳播渠道的同時(shí)，也帶來了一系列難題，僅以版權(quán)保護(hù)為例，就存在著三個(gè)方面的難題：其一，對盜版復(fù)制“無能為力”。報(bào)業(yè)媒體的原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)字化后，數(shù)秒內(nèi)就能被全盤復(fù)制，然后被瞬間N次分發(fā)，面對原創(chuàng)內(nèi)容被海量分發(fā)，報(bào)業(yè)媒體幾乎無法溯源，只能“忍氣吞聲”；其二，對傳播效果“無以知曉”。由于報(bào)業(yè)媒體對內(nèi)容的多個(gè)發(fā)布端所發(fā)布的內(nèi)容缺乏統(tǒng)一管理，因而對內(nèi)容的傳播效果幾乎是一無所知。我們看到，很多報(bào)社發(fā)布的傳播效果數(shù)據(jù)大多數(shù)是估算的，沒有真實(shí)有效的數(shù)據(jù)作為支撐，時(shí)間一久，報(bào)業(yè)媒體與讀者或用戶的信用感越來越小，報(bào)業(yè)媒體的公信力也會(huì)逐漸喪失；其三，對“改頭換面”“無以掌控”。一些盜版者對原創(chuàng)內(nèi)容從粗暴復(fù)制升級到“改頭換面”式的“洗稿”，對原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行斷章取義，容易引起意識(shí)形態(tài)的混亂，不利于對意識(shí)形態(tài)的絕對掌控。
報(bào)業(yè)媒體既是內(nèi)容的創(chuàng)作者也是內(nèi)容的使用者，既可以將創(chuàng)作的內(nèi)容對外授權(quán)供稿，增強(qiáng)傳播力的同時(shí)增加版權(quán)收入，又需要從其他媒體獲取內(nèi)容授權(quán)，供自己的多種內(nèi)容發(fā)布渠道使用，吸引受眾。這就意味著，在此過程中，報(bào)業(yè)媒體需要注意既不能成為被侵權(quán)盜版的受害者，也不要成為無意侵權(quán)的誤犯者。版權(quán)內(nèi)容運(yùn)營成為報(bào)業(yè)媒體增強(qiáng)傳播力的重要手段，版權(quán)管理和風(fēng)險(xiǎn)管理必不可少。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，現(xiàn)代新聞業(yè)的競爭更加激烈。各新聞單位投入大量資源打造專業(yè)新聞隊(duì)伍，設(shè)立全國、全球新聞?wù)军c(diǎn)，運(yùn)用無人機(jī)、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)，從多個(gè)角度對國內(nèi)外新聞熱點(diǎn)進(jìn)行全方位多層次解讀，絕大多數(shù)新聞已不是原始的信息，而是體現(xiàn)著新聞單位的價(jià)值觀、立場和新聞風(fēng)格，包含著記者的選擇、取舍、觀點(diǎn)和分析，凝聚著獨(dú)創(chuàng)性和記者、編輯的大量心血與創(chuàng)新創(chuàng)造。但是，這些新聞作品版權(quán)的富礦卻面臨著“被盜挖”的處境。
綜上所述，如何用互聯(lián)網(wǎng)方式來解決版權(quán)流通和版權(quán)保護(hù)，成為影響報(bào)業(yè)版權(quán)業(yè)發(fā)展的重要課題。
三、全國報(bào)業(yè)要“三聯(lián)三做”，打贏報(bào)業(yè)版權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)
新聞單位版權(quán)保護(hù)面臨的問題很多，比如，應(yīng)該如何認(rèn)識(shí)新聞作品被網(wǎng)絡(luò)媒體自由使用？應(yīng)該采取哪些行動(dòng)維護(hù)版權(quán)利益？如何將自有品牌變成版權(quán)富礦？怎樣實(shí)現(xiàn)新聞作品的版權(quán)變現(xiàn)？這都需要我們認(rèn)真思考和不斷探索。
2019年，全國報(bào)業(yè)要“三聯(lián)三做”，打贏報(bào)業(yè)版權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)。
（一）抱團(tuán)聯(lián)合，做新產(chǎn)業(yè)。版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟的成立，不僅能促進(jìn)媒體資源整合，也能推動(dòng)大家形成合力，攜手應(yīng)對變化，增強(qiáng)保護(hù)版權(quán)的意識(shí)，搭建版權(quán)交易平臺(tái)，激發(fā)新聞媒體的創(chuàng)作活力，應(yīng)對傳媒市場的嚴(yán)峻形勢。
抱團(tuán)取暖，才能守望相助度過寒冬。 “單絲不成線、獨(dú)木不成林”，眾人拾柴火焰高。保護(hù)報(bào)業(yè)版權(quán)，是全國報(bào)業(yè)的共同使命之一，“五湖四海皆兄弟 ”，只有團(tuán)結(jié)起來才能增強(qiáng)話語權(quán)，以共建、共有、共享為宗旨的報(bào)業(yè)聯(lián)合供稿與交換中心有助于整合報(bào)業(yè)媒體力量，形成集團(tuán)優(yōu)勢，占據(jù)宣傳制高點(diǎn)，充分發(fā)揮報(bào)業(yè)媒體的內(nèi)容策劃制作能力、渠道覆蓋能力和品牌公信力，講好中國故事，發(fā)出中國聲音，塑造中國形象。同時(shí)，保護(hù)報(bào)業(yè)版權(quán)，正在成為一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)，而且是一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，這是一個(gè)機(jī)遇，希望所有的媒體能夠乘勢而為，抓住機(jī)遇，做新產(chǎn)業(yè)。
（二）技術(shù)聯(lián)結(jié)，做精內(nèi)容。報(bào)業(yè)媒體是黨的新聞輿論戰(zhàn)線的重要陣地，報(bào)業(yè)媒體的核心競爭力體現(xiàn)在媒體公信力和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)造力上，報(bào)業(yè)媒體創(chuàng)造的優(yōu)質(zhì)新聞作品，具有原創(chuàng)程度高、海量、時(shí)效性強(qiáng)、使用方式明確等特點(diǎn)，其版權(quán)是報(bào)業(yè)媒體的核心資產(chǎn)。隨著版權(quán)保護(hù)的深入，版權(quán)產(chǎn)業(yè)的形成，所有的新聞產(chǎn)品都會(huì)在這個(gè)市場中得到一個(gè)市場定價(jià)，那么，價(jià)格的高低完全取決于新聞產(chǎn)品的質(zhì)量，取決于內(nèi)容的好壞。因此，做精內(nèi)容，賺取有價(jià)值的錢比賺取有價(jià)格的錢更為重要。同時(shí)，與新技術(shù)的聯(lián)結(jié)，也是保護(hù)原創(chuàng)內(nèi)容的不二法則，各報(bào)業(yè)媒體要借助融合之力，盡快實(shí)現(xiàn)思維聯(lián)結(jié)、模式聯(lián)結(jié)、技術(shù)聯(lián)結(jié)、流程聯(lián)結(jié)，基于新技術(shù)，通過智能合約確保利益分配按規(guī)則執(zhí)行。
（三）布局聯(lián)保，做優(yōu)生態(tài)。版權(quán)保護(hù)，讓使用者付出一定的成本是正當(dāng)?shù)?，但根本目的是為了建設(shè)一個(gè)健康良性、發(fā)展共贏的版權(quán)市場、版權(quán)定價(jià)。所有的市場關(guān)聯(lián)方都應(yīng)該是贏家。如果一個(gè)市場只有一個(gè)贏家，那么這個(gè)市場注定是短命的。我們要面向未來，通過在報(bào)業(yè)版權(quán)區(qū)塊鏈上的布局，實(shí)行聯(lián)保機(jī)制，同步達(dá)成共識(shí)機(jī)制，通過激勵(lì)機(jī)制的聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)，輔以公開透明的結(jié)算機(jī)制，徹底改善報(bào)業(yè)版權(quán)內(nèi)容的商業(yè)邏輯，建立良好的版權(quán)環(huán)境，為重塑報(bào)業(yè)版權(quán)內(nèi)容價(jià)值鏈提供新思路，為做優(yōu)報(bào)業(yè)版權(quán)生態(tài)貢獻(xiàn)智慧和力量。
保護(hù)報(bào)業(yè)版權(quán)，要切實(shí)做到戒驕戒躁。這里的“驕”體現(xiàn)在對版權(quán)保護(hù)的誤讀。版權(quán)保護(hù)，最終目的不是“如何防止使用”，而是“如何正確使用”，版權(quán)保護(hù)的實(shí)質(zhì)是一種控制作品使用的機(jī)制。千萬不要走極端。這里的“躁”，是急于求成，希望一步達(dá)到理想的境地。這是不切實(shí)際的。從現(xiàn)狀到理想，還有很長的路要走。
責(zé)任編輯：姜興華