發(fā)力短視頻 探索新融合
在2019年的全國兩會宣傳報道期間，中國軍網(wǎng)推出“一秒見代表”“精神抖擻看兩會”等欄目；主創(chuàng)主推短視頻，制作推出“千萬+”產(chǎn)品2個，“百萬+”產(chǎn)品18個，受到中宣部《新聞閱評》刊文表揚；在《解放軍報》“兩會特刊”開設(shè)“兩會視界”專欄推出10期報道，結(jié)合AR技術(shù)，讓報紙可以看視頻，使平面媒體“動起來”。其立體化、拓展化、交互式的呈現(xiàn)方式，給讀者帶來全新體驗，進一步探索了媒體融合發(fā)展的新路徑。
一、讀秒時代催生“一秒見代表”
習近平總書記指出，要堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。就億萬網(wǎng)友獲取信息的行為方式而言，短視頻堪稱新時代的圖文，兩會宣傳報道的短視頻無疑更要推精品、出力作、求創(chuàng)新。
2019年全國兩會開始前，解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡(luò)部創(chuàng)作人員就確定了主打短視頻的宣傳報道思路，研究策劃了“我和我的祖國”兩會特別節(jié)目之“一秒見代表”“兩會遇上紀念日”等20多個適合短視頻呈現(xiàn)的重點選題。2019年3月3日，全國政協(xié)十三屆二次會議開幕，中國軍網(wǎng)在解放軍和武警部隊代表團駐地附近搭建的兩會融媒體演播室正式啟用，融媒體報道小組利用千兆光纖網(wǎng)絡(luò)將6臺視頻工作站接入局域網(wǎng)，搭建成小型高清節(jié)目制作島，快速完成音視頻采集，實時連接移動化媒體資源庫，進行短視頻產(chǎn)品的非線性編輯。
邀請代表委員錄制訪談節(jié)目素來是中國軍網(wǎng)兩會報道的“保留節(jié)目”。如何讓“保留節(jié)目”成為亮點節(jié)目？每一次其實都是考驗。秒回、秒贊……讀秒時代，創(chuàng)作人員集思廣益，策劃了兩會創(chuàng)意訪談節(jié)目“一秒見代表”。
“一秒見代表”每集3-5分鐘，分為“快問”和“秒回”兩個環(huán)節(jié)。由中國軍網(wǎng)記者張藝藐出鏡，取其諧音，風格化主持?！盁o論天涯與海角，一秒見代表！”節(jié)目開篇語即令人印象深刻。節(jié)目制作過程中，創(chuàng)作人員運用鏡頭遮擋實現(xiàn)記者和人大代表的同場景轉(zhuǎn)換，人大代表瞬間出現(xiàn)在網(wǎng)友眼前。節(jié)目中許多提問來自于網(wǎng)絡(luò)“眾籌”，一問一答，背后是代表與網(wǎng)友的隔空互動。在拍攝和制作上，不使用主持人與采訪嘉賓同框全景，問答之間更像是網(wǎng)友與代表“面對面”。
“飛行中，遇到過讓自己出一身冷汗的情況嗎？”“有沒有跟外軍飛行員交流過？”“經(jīng)常上熱搜榜什么感覺？”面對這些網(wǎng)友關(guān)注的問題，運-20飛行員馮瑋的回答幽默自然：有逐夢藍天時的驚心動魄，有并肩戰(zhàn)斗時的溫情告白，更有一大波飛行“冷知識”撲面而來。
兩會報道節(jié)奏快，話題轉(zhuǎn)換也很快。相應(yīng)的，“一秒見代表”欄目也在不斷尋求創(chuàng)意突破。聲音和畫面兩大體系構(gòu)成了短視頻的符號系統(tǒng)，畫面符號又涵蓋構(gòu)圖、光效、色彩、影調(diào)、屏幕文字等。前方報道團隊主動求變，對節(jié)目符號系統(tǒng)進行改進：搭建綠幕摳像攝影棚，完成主持人動態(tài)風格化拍攝。第一部分“快問”環(huán)節(jié)進一步突出“快”字，對提問聲音加速，讓主持人形象移出畫面焦點，把提問通過字條顯示在畫面突出位置，保留訪談嘉賓聽的狀態(tài)，使視覺信息更集中，節(jié)奏更緊湊；第二部分“秒回”環(huán)節(jié)，代表回答迅速果斷，既陳述客觀事實，又凸顯真情流露；與此同時，通過MG動畫和摳像技術(shù)讓主持人置身虛擬空間，節(jié)目整體呈現(xiàn)輕盈時尚，讓人耳目一新。
二、“小窗口大制作”搭上“AR+”快車
創(chuàng)意短視頻是媒體融合創(chuàng)新的產(chǎn)品，而短視頻的創(chuàng)意生產(chǎn)也會促進創(chuàng)作團隊對融合創(chuàng)新的認識更深入、行動更自覺。一個短視頻看似僅3-5分鐘，背后則需要創(chuàng)意、文案、視覺呈現(xiàn)、設(shè)計以及攝像、主持、剪輯、編導、后期團隊配合等一系列制作環(huán)節(jié)，稱得上“小窗口大制作”。
推動媒體融合發(fā)展，不能局限于簡單的相加，也不能滿足于單個產(chǎn)品的創(chuàng)新，必須按照一體化發(fā)展的要求來謀劃部署。面對解放軍新聞傳播中心成立后首次兩會報道任務(wù)，網(wǎng)絡(luò)部從總編室、中國軍網(wǎng)運維室、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品室、強軍網(wǎng)運維室抽調(diào)14人組成前方融媒體報道團隊，在人員配備上首次打通軍內(nèi)軍外網(wǎng)絡(luò)界限，在融合采訪上力量統(tǒng)一調(diào)配、資源融通共享。視頻訪談進行的同時，文字和攝影記者同步展開新聞采編，在新聞現(xiàn)場即實現(xiàn)一次采集、多種生成，有效提高了新聞生產(chǎn)效率。有軍隊人大代表在訪談現(xiàn)場感慨：你們一次采訪，有視頻訪談，有即時圖片和文字報道，還能登上第二天的《解放軍報》，給這樣的融媒體報道點個贊！
此次兩會報道，中國軍網(wǎng)和強軍網(wǎng)不僅人員、設(shè)備、媒資素材互通共享，兩個報道團隊相互學習，相互促進，在密切合作中加深了對短視頻傳播規(guī)律和創(chuàng)作特點的認識，人人拿起話筒能出鏡，持著手機能拍抖音短視頻。強軍網(wǎng)短視頻“行進看點”之《從考空姐到殲擊機女飛，人大代表張瀟經(jīng)歷了什么？》在中國軍網(wǎng)等媒體平臺發(fā)布后，被騰訊新聞在微信平臺全網(wǎng)推送，引起較大反響。中國軍網(wǎng)“一秒見代表”欄目通過強軍網(wǎng)進一步被部隊官兵熟知和認可。兩會新聞報道產(chǎn)品的內(nèi)外網(wǎng)互推機制成幾何倍數(shù)放大了傳播效應(yīng)。
從中央人民廣播電臺兩會H5“王小藝的朋友圈”,到新華社AI女主播播報兩會，縱觀中央各大媒體近幾年的融媒體報道，不難發(fā)現(xiàn)，技術(shù)已不僅是新聞生產(chǎn)的強力支撐和牽引，更化身為新聞產(chǎn)品的重要組成部分。2019年3月12日，《16家黨報一起“動”，AR會是紙媒的新出路嗎？》這則報道吸引眾多媒體的關(guān)注。報道稱：“AR即增強現(xiàn)實技術(shù)，能將原本單向傳播的信息，變?yōu)殡p向的人機互動，幫助報紙、雜志、書刊等平面媒體‘動起來’……隨著5G時代的加速到來，以及相關(guān)技術(shù)的成熟，媒體行業(yè)有可能迎來規(guī)模化的‘AR+’……”
兩會報道期間，中國軍網(wǎng)在《解放軍報》“兩會特刊”開設(shè)《兩會視界》專欄，每天一期連續(xù)推出十期報道。通過軍網(wǎng)技術(shù)保障室推出的AR/VR技術(shù)，《解放軍報》“兩會特刊”文章與中國軍網(wǎng)“八一電視”短視頻實現(xiàn)無縫鏈接，讓靜態(tài)文字與動態(tài)視頻互聯(lián)互通。翻開《解放軍報》“兩會特刊”，微信掃描二維碼或解放軍報客戶端AR掃描圖片，《一秒見代表丨95后高原女炮長，喊口令的樣子好美！》《老邊防侯勝亮，講述結(jié)緣邊防60年那些事兒》……一個個新鮮出爐的短視頻躍然紙上，“掃一掃”一個小動作看似簡單，卻讓讀者一秒之間變?yōu)橛^眾和用戶。
報紙可以看視頻，平面媒體“動起來”，這種立體化、拓展性、交互式的報道方式，不僅帶來報紙空間容量的增加，還讓報紙所承載的內(nèi)容和表達方式發(fā)生質(zhì)的變化，給讀者帶來全新體驗。此次“兩會視界”專欄的推出，算得上中國軍網(wǎng)搭乘“AR+”快車，推動媒體融合向縱深發(fā)展的一次全新嘗試。在這個過程中，中國軍網(wǎng)創(chuàng)作團隊的切身感受是：隨著媒體融合發(fā)展不斷深入，技術(shù)已經(jīng)成為媒體的核心競爭力，要推動技術(shù)建設(shè)與業(yè)務(wù)建設(shè)深度融合，在推動融合發(fā)展中進一步發(fā)展和完善技術(shù)；要加快應(yīng)用型新媒體技術(shù)研發(fā)，為一線采編人員配備實用的一流技術(shù)裝備，以先進技術(shù)引領(lǐng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新。
三、借助新媒體平臺達“刷屏之效”
從推出中國軍網(wǎng)民間記者“街采”，到制作MG動畫全景回顧兩會，再到使用GoPro拍攝兩會大巴車，中國軍網(wǎng)團隊堅持創(chuàng)新突破兩會報道的內(nèi)容和形式。2019年以來，中國軍網(wǎng)入駐抖音、快手短視頻平臺，抖音號粉絲目前已超過600萬。如何瞄準短視頻“新風口”，讓這樣一個全新平臺更好地為兩會報道服務(wù)？
哈羅德·拉斯韋爾在《社會傳播的結(jié)構(gòu)與功能》一書中強調(diào)“受眾分析”，也就是我們所說的“受眾反饋”。一次融合采訪，一次融媒體報道，一個融媒體作品的誕生，首先要考慮“誰是我的受眾”，只有完成“受眾反饋”這個環(huán)節(jié)，傳播鏈條才是完整的、閉合的、可持續(xù)的。
通過前期在抖音等新媒體平臺的產(chǎn)品制作，中國軍網(wǎng)創(chuàng)作人員加深了解了短視頻平臺網(wǎng)友喜聞樂見的表達方式和心理訴求。此次兩會報道期間，中國軍網(wǎng)前方報道團隊在抖音平臺適時推出“精神抖擻看兩會”系列報道，并在策劃、制作和發(fā)布后的全過程密切關(guān)注網(wǎng)友留言評論和關(guān)注點，從中擷取靈感。
2019年3月8日國際婦女節(jié)當天，中國軍網(wǎng)推出創(chuàng)意短視頻《三月如歌四月如你，視頻明信片跨屏祝福你》。短片制作上別具匠心，整體視覺包裝成一張從兩會上發(fā)出的明信片，郵政編碼“190308”契合溫馨的節(jié)日，封面“貼上”了十三屆全國人大紀念郵票，人物同期聲在輕快悠揚的配樂中有如流淌的詩章。
視頻中，記者把話筒交給了代表，代表們不斷進行著提問者和回答者的“身份置換”，話筒“跨越”屏幕接力，短短3分鐘，一支話筒在十多位軍隊人大代表手中傳遞……雋永詩意的包裝、環(huán)環(huán)相扣的互動、真切樸實的表達、腦洞大開的創(chuàng)意，視頻明信片跨屏送祝福，帶給網(wǎng)友一連串驚喜。
抖音短視頻《高原女炮長隔空下口令》讓資深“抖友”交口稱贊，《特戰(zhàn)小姐姐30秒自我介紹》網(wǎng)友直呼“又猛又萌”帥呆了！這些視頻短的僅10秒，長的不過半分鐘，卻瞬間拉近了全國人大代表和廣大網(wǎng)友的距離。
兩會期間，中國軍網(wǎng)與強軍網(wǎng)制作推出一個個內(nèi)容新、形式活、看點多的產(chǎn)品，尤其是短視頻成為傳播兩會好聲音的拳頭產(chǎn)品，在新媒體平臺產(chǎn)生“刷屏”之效，有力唱響了網(wǎng)上主旋律。
（作者分別系解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡(luò)部副總編輯、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品室主任）