讓時(shí)政報(bào)道更有影響力
“學(xué)習(xí)軍團(tuán)”是中央軍委領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)的軍事時(shí)政新聞官方微信公眾號(hào)，擁有專業(yè)的軍事時(shí)政記者和遍及全軍的新媒體矩陣，第一時(shí)間授權(quán)發(fā)布習(xí)主席重大軍事實(shí)踐活動(dòng)的新聞報(bào)道，學(xué)習(xí)習(xí)近平強(qiáng)軍思想，記錄新時(shí)代強(qiáng)軍實(shí)踐。2019年初正式上線運(yùn)行后，以其高度的政治性和權(quán)威性，迅速成為軍隊(duì)新媒體陣營(yíng)的領(lǐng)軍者。
全國(guó)兩會(huì)政治性強(qiáng)、關(guān)注度高、任務(wù)量大，是時(shí)政報(bào)道每年的一次重要“趕考”。2019年全國(guó)兩會(huì)，按照解放軍新聞傳播中心統(tǒng)一部署，在前方報(bào)道組和時(shí)政部領(lǐng)導(dǎo)的具體指揮下，“學(xué)習(xí)軍團(tuán)”以新定位、新使命、新形象亮相，緊緊圍繞“習(xí)主席重要活動(dòng)”“軍委主席負(fù)責(zé)制”等報(bào)道重點(diǎn)，共開(kāi)辦《兩會(huì)要聞》《聚焦兩會(huì)》《習(xí)主席和我們心連心》《兩會(huì)今日看點(diǎn)》《軍團(tuán)微觀兩會(huì)》《兩會(huì)學(xué)習(xí)強(qiáng)軍》等6個(gè)專欄，及時(shí)生產(chǎn)、推介主題鮮明、形式鮮活的新媒體稿件，不僅圓滿完成了各項(xiàng)既定任務(wù)，又在多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新、突破和超越，呈現(xiàn)出速度快、形式活、傳播廣的鮮明特點(diǎn)。期間微信公眾號(hào)共發(fā)稿117篇，原創(chuàng)60篇，同名微博共發(fā)表稿件148篇，出現(xiàn)了10個(gè)閱讀量“百萬(wàn)+”級(jí)別的新聞產(chǎn)品，有效提高了軍隊(duì)時(shí)政新聞傳播的影響力。
一、維護(hù)核心，政治站位高
宣傳好習(xí)近平強(qiáng)軍思想，展現(xiàn)好習(xí)主席統(tǒng)帥形象，是“學(xué)習(xí)軍團(tuán)”的主責(zé)主業(yè)，特別是參加全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，必須把忠誠(chéng)核心、擁戴核心、維護(hù)核心，作為宣傳重點(diǎn)牢牢抓住，突出把習(xí)主席是全黨擁護(hù)、人民愛(ài)戴、當(dāng)之無(wú)愧的黨的核心、軍隊(duì)統(tǒng)帥、人民領(lǐng)袖，是新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義的掌舵者、人民的領(lǐng)路人的風(fēng)范宣傳好。
為此，“學(xué)習(xí)軍團(tuán)”微信公眾號(hào)以及同名微博，把習(xí)主席參加軍隊(duì)代表團(tuán)全體會(huì)議的新聞作為重中之重來(lái)準(zhǔn)備。會(huì)議當(dāng)天，《習(xí)近平出席解放軍和武警部隊(duì)代表團(tuán)全體會(huì)議并發(fā)表重要講話》的時(shí)政消息全網(wǎng)首發(fā)，并在人民日?qǐng)?bào)客戶端、新華社客戶端、光明日?qǐng)?bào)客戶端、中央廣播電視總臺(tái)等中央主流新聞媒體網(wǎng)站刊播，在全軍上下引起強(qiáng)烈反響。同時(shí)以講話反響和解讀作為重點(diǎn)策劃，讓軍隊(duì)代表委員現(xiàn)場(chǎng)談體會(huì)，當(dāng)天就推出了《習(xí)主席在解放軍和武警部隊(duì)代表團(tuán)的重要講話引起強(qiáng)烈反響》圖文報(bào)道，有力地深化了主題、擴(kuò)大了影響。
隨后，在學(xué)習(xí)習(xí)主席重要講話精神階段，重磅推出了《習(xí)近平七下解放軍和武警部隊(duì)代表團(tuán)，反復(fù)強(qiáng)調(diào)這個(gè)主題》，利用新媒體形式對(duì)現(xiàn)有新聞宣傳素材進(jìn)行二次創(chuàng)作，聯(lián)合“學(xué)而時(shí)習(xí)”微信公眾號(hào)推出圖文報(bào)道，保持了新聞熱度；主動(dòng)策劃了《我在戰(zhàn)位上，再次聆聽(tīng)習(xí)主席的教誨》，以習(xí)主席在解放軍和武警部隊(duì)代表團(tuán)的重要講話引起強(qiáng)烈反響為背景，分析梳理習(xí)主席曾經(jīng)走訪過(guò)的戰(zhàn)位，積極組織采訪海軍井岡山艦、武警新疆總隊(duì)、陸軍第71集團(tuán)軍等部隊(duì)基層官兵，讓他們結(jié)合自身崗位職責(zé)，從我軍建設(shè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃、實(shí)現(xiàn)國(guó)防和軍隊(duì)現(xiàn)代化、戰(zhàn)斗力建設(shè)等方面，暢談對(duì)習(xí)主席重要講話的感受，并對(duì)相關(guān)內(nèi)容重新進(jìn)行編輯整合，推出圖文視頻報(bào)道。此外，在整個(gè)兩會(huì)期間，實(shí)時(shí)權(quán)威地推送了《重磅！習(xí)近平首提“四個(gè)一”》《這幾件事，總書(shū)記在福建代表團(tuán)最關(guān)心》等稿件，有力強(qiáng)化了主陣地作用。
特別是2019年3月4日，兩會(huì)剛剛開(kāi)始，我們就圍繞如何加強(qiáng)退役軍人權(quán)益保障工作，主動(dòng)策劃推出了《習(xí)主席這六年在兩會(huì)上的暖心話》，快速將廣大官兵和退役軍人帶入到“兩會(huì)時(shí)間”，起到了很好的宣傳效果。
二、緊跟議程，新聞時(shí)效強(qiáng)
兩會(huì)是國(guó)家政治生活中的大事，兩會(huì)的報(bào)道一定要緊跟議程，強(qiáng)化時(shí)效性?！皩W(xué)習(xí)軍團(tuán)”利用“雙微”的優(yōu)勢(shì)，采用圖文視頻稿件和系列專題的形式，在此次兩會(huì)期間呈現(xiàn)出速度快、形式活、傳播廣的鮮明特點(diǎn)。
一方面，動(dòng)態(tài)消息搶發(fā)快發(fā)。2019年3月5日，十三屆全國(guó)人大二次會(huì)議開(kāi)幕會(huì)，“學(xué)習(xí)軍團(tuán)”雙微平臺(tái)圍繞“系列直播：十三屆全國(guó)人大二次會(huì)議開(kāi)幕會(huì)”“系列解讀：李克強(qiáng)總理作政府工作報(bào)告”以及“習(xí)近平參加內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議”等主要內(nèi)容，結(jié)合理論闡述、現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)、政策解讀等方面進(jìn)行全網(wǎng)圖文推送，累計(jì)對(duì)外發(fā)布兩會(huì)相關(guān)信息40余條，并積極參與“軍團(tuán)微觀兩會(huì)”“兩會(huì)學(xué)習(xí)強(qiáng)軍”“精神抖擻看兩會(huì)”“兩會(huì)與我”等熱門話題，通過(guò)雙微平臺(tái)與廣大網(wǎng)民開(kāi)展高效互動(dòng)。在政府工作報(bào)告發(fā)布上，“學(xué)習(xí)軍團(tuán)”微信公眾號(hào)第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)《（現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄）政府工作報(bào)告》以及《政府工作報(bào)告極簡(jiǎn)版來(lái)了！只有600字》，用文字的形式把政府工作報(bào)告準(zhǔn)確快速地加以傳達(dá)?！洞髸?huì)現(xiàn)場(chǎng)高清圖片來(lái)了，請(qǐng)收藏！》用圖片的形式在“雙微”上形成良好的傳播效果，網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊。
另一方面，會(huì)議議程全程跟?！督夥跑姾臀渚筷?duì)代表團(tuán)分組審議政府工作報(bào)告》《解放軍和武警部隊(duì)代表團(tuán)舉行第一次全體會(huì)議》《解放軍和武警部隊(duì)代表團(tuán)第一次全體會(huì)議發(fā)言摘要》《解放軍和武警部隊(duì)代表團(tuán)舉行第二次全體會(huì)議》《解放軍和武警部隊(duì)代表團(tuán)第二次全體會(huì)議發(fā)言摘要》等稿件結(jié)合解放軍和武警部隊(duì)代表團(tuán)的會(huì)議實(shí)際情況，各代表們針對(duì)做好傷病殘軍人移交安置工作、有效解決制約戰(zhàn)斗力提升的重難點(diǎn)問(wèn)題、做好退役軍人管理和服務(wù)保障工作、提高紀(jì)檢監(jiān)察工作對(duì)備戰(zhàn)打仗的貢獻(xiàn)率等問(wèn)題發(fā)言，并采用視頻、文字、現(xiàn)場(chǎng)圖相結(jié)合的形式，多面化呈現(xiàn)解放軍和武警部隊(duì)代表團(tuán)在兩會(huì)期間的動(dòng)態(tài)。
三、抓住熱點(diǎn)，傳播影響大
兩會(huì)期間，大事多、熱點(diǎn)多，“學(xué)習(xí)軍團(tuán)”強(qiáng)化精品意識(shí)和深度意識(shí)，積極結(jié)合學(xué)習(xí)雷鋒月、國(guó)際婦女節(jié)等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，以及長(zhǎng)征系列運(yùn)載火箭第300次飛行、國(guó)產(chǎn)大型水陸兩棲飛機(jī)AG600將陸續(xù)投產(chǎn)四架等時(shí)下熱點(diǎn)對(duì)外發(fā)布相關(guān)消息，為兩會(huì)召開(kāi)營(yíng)造良好社會(huì)氛圍。
比如，《學(xué)習(xí)雷鋒，你還記得習(xí)主席這些囑托嗎？》結(jié)合學(xué)雷鋒月再次重溫黨的十八大以來(lái)習(xí)主席關(guān)于學(xué)習(xí)雷鋒的重要論述和指示，讓雷鋒精神在薪火相傳中永放時(shí)代光芒。結(jié)合“三八”國(guó)際婦女節(jié)，圍繞《習(xí)近平向全國(guó)各族各界婦女，致以節(jié)日的祝賀和美好的祝?！贰督夥跑姾臀渚筷?duì)系統(tǒng)33人、39個(gè)單位被表彰為全國(guó)三八紅旗手標(biāo)兵、全國(guó)三八紅旗集體》等重要消息，組織采寫(xiě)《軍中“玫瑰”，榮耀綻放！讓我們?yōu)樗齻兒炔?，向她們致敬！》等稿件，特別是以兩會(huì)前方采訪報(bào)道團(tuán)隊(duì)記者鄒維榮被表彰為“全國(guó)巾幗建功標(biāo)兵”為契機(jī)，及時(shí)組織采編《喜訊！兩會(huì)一線記者鄒維榮榮膺“全國(guó)巾幗建功標(biāo)兵”》專題報(bào)道并全媒體推送，進(jìn)一步展現(xiàn)了軍隊(duì)一線新聞宣傳工作者的良好形象。《劃重點(diǎn)！“兩高”工作報(bào)告中，這些內(nèi)容與軍隊(duì)、軍人息息相關(guān)》《2019年軍隊(duì)文職人員招聘信息來(lái)了，請(qǐng)收藏！》《這個(gè)地方，軍人可先上車后補(bǔ)票?。?！》《我們整理了一份<退役軍人保障法>推進(jìn)時(shí)間表》《軍隊(duì)政協(xié)委員熱議做好退役軍人事務(wù)工作》等從不同方面反映了一系列強(qiáng)軍暖兵的舉措。
此外，持續(xù)加大對(duì)原創(chuàng)精品信息的推廣力度，特別是以《流浪地球》影片近期熱映為契機(jī)，邀請(qǐng)我國(guó)首位航天員楊利偉少將對(duì)探月工程進(jìn)行深度解讀，在央廣網(wǎng)推出《當(dāng)<流浪地球>遇到“載人登月”，聽(tīng)聽(tīng)航天英雄楊利偉怎么》說(shuō)的深度訪談欄目同時(shí)，充分利用“學(xué)習(xí)軍團(tuán)”“雙微”平臺(tái)，通過(guò)文字、圖片、視頻等新媒體手段，從不同角度開(kāi)展宣傳報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了傳播效果最大化。
四、立體聯(lián)動(dòng)，融合程度深
此次“學(xué)習(xí)軍團(tuán)”新媒體矩陣將“戰(zhàn)場(chǎng)”搬到了前線。20109年全國(guó)兩會(huì)前一天，在兩會(huì)住地搭建“學(xué)習(xí)軍團(tuán)”新媒體報(bào)道主戰(zhàn)場(chǎng)，建立覆蓋前方記者及各平臺(tái)編輯的微信群；充分發(fā)掘利用平臺(tái)矩陣優(yōu)勢(shì)，制定“一方發(fā)布，多方同步”發(fā)布機(jī)制；在微博、頭條號(hào)等平臺(tái)建立推廣群，擴(kuò)大平臺(tái)權(quán)威性；制定前方三級(jí)審稿制度，所有稿件的采寫(xiě)、編輯、校對(duì)、簽審、發(fā)布均在前方完成，后方全方位配合，在各個(gè)平臺(tái)推廣發(fā)布，形成了一對(duì)多、多對(duì)一的網(wǎng)狀工作機(jī)制。機(jī)制的進(jìn)一步完善，讓新聞生產(chǎn)流程更加優(yōu)化，創(chuàng)造了全國(guó)兩會(huì)要聞快訊快寫(xiě)、快編、快發(fā)的新紀(jì)錄。2019年3月5日上午，十三屆全國(guó)人大二次會(huì)議開(kāi)幕，“學(xué)習(xí)軍團(tuán)”前后方聯(lián)動(dòng)，根據(jù)前方記者發(fā)回的文字、圖片、視頻等素材，先后編發(fā)微博50余條，平均不到2分鐘就發(fā)布一條快訊，實(shí)現(xiàn)了政府工作報(bào)告的全程“直播”。其中，披露報(bào)告中有關(guān)國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)內(nèi)容的快訊等報(bào)道第一時(shí)間被新華社、人民日?qǐng)?bào)、中央廣播電視總臺(tái)等中央級(jí)主流新聞媒體網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，并迅速覆蓋全網(wǎng)。
在這次宣傳中，“學(xué)習(xí)軍團(tuán)”和中心各新聞平臺(tái)分工不分家，多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了高度融合。比如，提前與解放軍報(bào)社記者對(duì)接，精心編排《牢記習(xí)主席囑托》《習(xí)主席和我們心連心》專欄稿件，軍報(bào)刊發(fā)稿件后，“學(xué)習(xí)軍團(tuán)”新媒體矩陣選擇有利時(shí)機(jī)迅速發(fā)布推廣；與《央廣會(huì)客廳》緊密對(duì)接，及時(shí)整合訪談要聞，第一時(shí)間刊發(fā)；與《軍事報(bào)道》采訪組溝通互聯(lián)，在新媒體稿件增加視頻內(nèi)容，讓稿件更加鮮活、具有可讀性。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心時(shí)政部）