守正創(chuàng)新搞好兩會(huì)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道
摘 要：2019年全國兩會(huì)期間，中國軍視網(wǎng)堅(jiān)持守正創(chuàng)新理念，突出多屏互動(dòng)的全媒體傳播特色，充分借助其他主流媒體和商業(yè)網(wǎng)站的流量優(yōu)勢(shì),總點(diǎn)擊量突破5000萬，與新浪、百度合作的話題閱讀量總計(jì)將近5億，交出了一份出色答卷。
關(guān)鍵詞：兩會(huì)報(bào)道；穩(wěn)中求新；融合聯(lián)動(dòng)；借船出海
2019年全國兩會(huì)期間，作為全軍唯一專業(yè)視頻網(wǎng)站, 中國軍視網(wǎng)堅(jiān)持守正創(chuàng)新理念，在凸顯主流媒體網(wǎng)絡(luò)報(bào)道權(quán)威性同時(shí)，與其他新媒體平臺(tái)聯(lián)系打造網(wǎng)絡(luò)媒體矩陣，將軍地媒體合作進(jìn)一步推向深入，交出了一份出色答卷：共發(fā)布稿件360多篇，其中原創(chuàng)作品50多篇，總點(diǎn)擊量突破5000萬；與新浪、百度合作的話題閱讀量總計(jì)將近5億。本文結(jié)合中國軍視網(wǎng)2019年兩會(huì)報(bào)道實(shí)踐，兼談軍事網(wǎng)絡(luò)報(bào)道對(duì)守正創(chuàng)新的思考。
一、穩(wěn)中求新，凸顯主流媒體網(wǎng)絡(luò)報(bào)道權(quán)威性
“守正”與“創(chuàng)新”是辯證統(tǒng)一的。堅(jiān)持“守正”，“創(chuàng)新”才能有明確的立場和指向；不斷“創(chuàng)新”，“守正”才能獲得勃勃生機(jī)和不竭動(dòng)力。
全國兩會(huì)報(bào)道中對(duì)解放軍和武警部隊(duì)代表團(tuán)的報(bào)道，由于保密性等特殊要求，既要穩(wěn)妥、不觸底線，又要充分展現(xiàn)解放軍和武警部隊(duì)代表委員履職盡責(zé)、積極參政議政的情況。這就要求新聞媒體人既要“守正”，又要“創(chuàng)新”，通過穩(wěn)中求新凸顯主流媒體網(wǎng)絡(luò)報(bào)道權(quán)威性。
兩會(huì)品牌節(jié)目采編播全新嘗試?！秲蓵?huì)論兵》是中國軍視網(wǎng)前兩年兩會(huì)報(bào)道的品牌欄目，以進(jìn)行各種節(jié)目樣態(tài)的探索受到廣泛關(guān)注。今年兩會(huì)，中國軍視網(wǎng)對(duì)該欄目從采訪、編輯到播放等方面，進(jìn)行了全新嘗試：一是前方團(tuán)隊(duì)推出“深度訪談”系列。借鑒戰(zhàn)地采訪模式，在解放軍和武警部隊(duì)代表團(tuán)駐地設(shè)置了簡易演播室，10天內(nèi)專訪了19名軍隊(duì)人大代表，制作了《全國人大代表、女航天員王亞平：看<流浪地球>感同身受》《空姐炮兵女代表?這個(gè)95后的標(biāo)簽不一般！》《全國人大代表吳穎霞?一年300天和武器待在一起的女人》等19期節(jié)目。這些節(jié)目把鏡頭對(duì)準(zhǔn)一線基層代表，挖掘代表參會(huì)感受、履職情況、個(gè)人成長成才故事，展現(xiàn)了一個(gè)個(gè)鮮活的、充滿正能量的代表形象。二是后方團(tuán)隊(duì)推出“時(shí)評(píng)”系列。依據(jù)兩會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)問題，邀請(qǐng)軍事專家杜文龍、國防大學(xué)教授葛立德、楊勝利等專家學(xué)者，對(duì)軍事科技、國防動(dòng)員、國防教育等相關(guān)話題進(jìn)行評(píng)論，對(duì)政府工作報(bào)告中關(guān)于國防和軍隊(duì)建設(shè)部分內(nèi)容進(jìn)行延伸解讀，為關(guān)注國防和軍隊(duì)建設(shè)的網(wǎng)友解疑釋惑，做足了傳播的“下篇文章”。
在前后方團(tuán)隊(duì)的共同努力下，《兩會(huì)論兵》在兩會(huì)期間被多家網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載，先后8次登上新浪軍事首頁，并登上新浪新聞要聞，其中《什么都不能說的火箭軍人大代表 竟然當(dāng)場唱起了歌》單條視頻播放量達(dá)到200萬+；新浪微博建立的話題“兩會(huì)論兵”閱讀量達(dá)上千萬。軍事專家杜文龍的時(shí)評(píng)《練兵的標(biāo)準(zhǔn)除了適應(yīng)未來戰(zhàn)場 別無選擇》則登上人民網(wǎng)首頁焦點(diǎn)輪播圖。
報(bào)道形態(tài)多樣化。兩會(huì)期間，中國軍視網(wǎng)制作發(fā)布原創(chuàng)作品50多條，形式包括原創(chuàng)視頻、圖文報(bào)道、圖解、Vlog、VR全景、漫畫、街采等，將兩會(huì)報(bào)道以更加多元的方式進(jìn)行傳播：一是原創(chuàng)視頻《兩會(huì)現(xiàn)場》在兩會(huì)期間共制作上線6期，制作了《獨(dú)家探班：明天人大開幕 今天人大代表們?cè)诿ι叮俊贰读?xí)近平主席在解放軍和武警部隊(duì)代表團(tuán)重要講話引起強(qiáng)烈反響》《人大代表：女同胞們！女神節(jié)快樂！》《@女神們：這里有一支送你的玫瑰請(qǐng)簽收》等優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻。二是用Vlog的形式制作了2期節(jié)目，全程記錄了給網(wǎng)友寄送兩會(huì)紀(jì)念封，以及航天員王亞平來錄制《兩會(huì)論兵》的幕后花絮等。此外，VR全景拍攝也是此次兩會(huì)報(bào)道的一大特色。中國軍視網(wǎng)用VR拍攝了解放軍和武警部隊(duì)代表團(tuán)入場畫面,網(wǎng)友可以360度觀看現(xiàn)場盛況。報(bào)道樣態(tài)的多樣化，滿足了不同類型、不同層次網(wǎng)友對(duì)于兩會(huì)新聞的需求，吸引了更多人關(guān)注中國軍視網(wǎng)、關(guān)注兩會(huì)動(dòng)態(tài)。
從品牌節(jié)目采編播全新嘗試到報(bào)道形態(tài)多樣化的實(shí)踐說明，推動(dòng)宣傳思想工作不斷強(qiáng)起來，“創(chuàng)新”是關(guān)鍵。對(duì)軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體而言，無論“一篇通稿打天下”的思維，還是口號(hào)式、機(jī)械式的傳達(dá)；無論“報(bào)紙跟著網(wǎng)站跑、網(wǎng)站跟著公號(hào)跑”的現(xiàn)象，還是內(nèi)容枯燥單調(diào)、營銷方式單一的傳播，都提醒我們“不日新者必日退”。
二、融合聯(lián)動(dòng)，打造網(wǎng)絡(luò)媒體矩陣效應(yīng)
當(dāng)今時(shí)代,全媒體不斷發(fā)展，信息無處不在、無所不及、無人不用，怎么做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展,是軍隊(duì)媒體面臨的一道時(shí)代課題。
兩會(huì)期間，中國軍視網(wǎng)與“東風(fēng)快遞”“中國火箭軍”“我們的天空”“中國陸軍”等多家軍內(nèi)媒體的微博、微信公眾號(hào)建立聯(lián)動(dòng)機(jī)制：采訪人大代表前，同時(shí)在中國軍視網(wǎng)微博、各軍兵種微博發(fā)布信息，收集網(wǎng)友提問，帶著網(wǎng)友的關(guān)切與人大代表交流；軍內(nèi)媒體共同約定，制作出來的專訪視頻同時(shí)在微博、微信推出，形成矩陣傳播。其中，與“東風(fēng)快遞”和“中國火箭軍”合作發(fā)布的《去年那個(gè)什么都不能說的全國人大代表，今年竟然開口了！》《想要成為“東風(fēng)快遞員”難嗎？答案是……》，一經(jīng)推出就引起了廣泛關(guān)注，收到良好傳播效果。
人大代表王亞平因其特殊的身份，受到網(wǎng)友關(guān)注，中國軍視網(wǎng)與 “我們的天空”提前發(fā)出節(jié)目預(yù)告，征集網(wǎng)友問題，制作發(fā)布了原創(chuàng)訪談《全國人大代表、女航天員王亞平看：〈流浪地球〉感同身受》，深受網(wǎng)友歡迎，增強(qiáng)了軍隊(duì)新媒體平臺(tái)的吸引力和影響力。
兩會(huì)期間，中國軍視網(wǎng)還積極為解放軍新聞傳播中心融媒體平臺(tái)提供新聞產(chǎn)品，先后推送了25條原創(chuàng)視頻作品，其中6個(gè)產(chǎn)生10萬+以上的傳播效應(yīng)?！度急≈袊婈?duì)一分鐘震撼來襲》點(diǎn)擊量達(dá)1691萬；《什么都不能說的火箭軍人大代表 竟然當(dāng)場唱起了歌》點(diǎn)擊量為163萬；《中國軍費(fèi)合理適度增長 為維護(hù)國家安全與世界和平提供保障》點(diǎn)擊量為41萬。
這充分說明，軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體完成舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，既要堅(jiān)持“守正”，也要不斷“創(chuàng)新”。只有自覺擔(dān)當(dāng)作為，堅(jiān)持鮮明的問題導(dǎo)向，積極改革創(chuàng)新，自覺貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于“守正創(chuàng)新”的要求，軍事網(wǎng)絡(luò)宣傳才能更上一層樓。
三、借船出海，將軍地媒體合作推向深入
盡管中國軍視網(wǎng)是全軍唯一專業(yè)視頻網(wǎng)站，但由于創(chuàng)建時(shí)間不長，品牌影響力還有很大的空間。中國軍視網(wǎng)把今年兩會(huì)報(bào)道當(dāng)作最好的試驗(yàn)場：借船出海，將軍地媒體合作推向深入。
加強(qiáng)與國家主流媒體的合作。兩會(huì)期間，中國軍視網(wǎng)為央視影音平臺(tái)推送大量原創(chuàng)視頻，同時(shí)與人民視頻建立合作，并開通人民視頻后臺(tái)賬號(hào)，及時(shí)高效在人民視頻平臺(tái)集中傳播兩會(huì)代表們的聲音。其中，《兩會(huì)論兵》欄目特邀嘉賓杜文龍錄制的兩會(huì)時(shí)評(píng)《練兵的標(biāo)準(zhǔn)除了適應(yīng)未來戰(zhàn)場 別無選擇》，登上了人民視頻首頁的焦點(diǎn)輪播圖。
加強(qiáng)與商業(yè)媒體的合作。中國軍視網(wǎng)此前就與騰訊、網(wǎng)易、新浪等數(shù)十家商業(yè)媒體建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，并與網(wǎng)站PC端、軍事TV移動(dòng)端共同形成了軍事視頻網(wǎng)絡(luò)傳播矩陣，打造了軍事視頻傳播的新格局：一是與新浪微博合作，開設(shè)兩會(huì)熱點(diǎn)話題。截至2019年3月19日，微博話題“兩會(huì)視角”閱讀量達(dá)1354.7萬，“兩會(huì)大家聊”閱讀量達(dá)447.1萬；與新浪軍事合作話題“兩會(huì)談兵”閱讀量達(dá)1535.6萬，參與話題“兩會(huì)學(xué)習(xí)強(qiáng)軍”閱讀量達(dá)1016.3萬。二是與新浪軍事商定獨(dú)家推送，在新浪新聞設(shè)立兩會(huì)專題。推送原創(chuàng)訪談《兩會(huì)論兵》，兩會(huì)期間，平均每條播放量達(dá)幾十萬至上百萬不等，其中關(guān)于儀仗女兵程誠的視頻單條播放量達(dá)45萬，登上新浪新聞要聞?！妒裁炊疾荒苷f的火箭軍人大代表 竟然當(dāng)場唱起了歌》單條視頻播放量達(dá)到200萬+。三是與百度建立深度合作。以“三八”國際婦女節(jié)為本次兩會(huì)合作的突破口，期間全面推出中國軍視網(wǎng)相關(guān)視頻節(jié)目產(chǎn)品。為配合推送，擴(kuò)大影響力，百度為此專門協(xié)調(diào)全國婦聯(lián)共同參與推廣活動(dòng)，聯(lián)合推廣中國軍視網(wǎng)原創(chuàng)視頻，其中《人大代表：女同胞們！女神節(jié)快樂！》單條播放量達(dá)930萬；《@女神們：這里有一支送你的玫瑰 請(qǐng)簽收》單條播放量達(dá)970萬。
抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展，謀創(chuàng)新就是謀未來。推動(dòng)宣傳思想工作不斷強(qiáng)起來，“創(chuàng)新”是關(guān)鍵。對(duì)軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體而言，只有努力在“守正”中“創(chuàng)新”，堅(jiān)持在“創(chuàng)新”中“守正”，不斷地提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，才能以新的氣象、新的作為，創(chuàng)造無愧于時(shí)代、無愧于使命、無愧于人民軍隊(duì)的嶄新業(yè)績。
（作者系解放軍新聞傳播中心廣播電視部融媒體室副主任）
責(zé)任編輯：姜興華 實(shí)習(xí)學(xué)員：王 然