軍事題材電視真人秀節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展路徑探析
摘 要：近年來(lái)，隨著國(guó)防教育的深入推進(jìn)，軍事題材真人秀節(jié)目走入了大眾的視野。兼具軍事節(jié)目和娛樂(lè)節(jié)目的雙重屬性，軍事題材電視真人秀節(jié)目具有流行文化對(duì)接強(qiáng)軍文化的重要意義，本文聚焦當(dāng)前我軍軍事類電視真人秀節(jié)目的核心發(fā)展問(wèn)題，努力尋求能夠突破現(xiàn)狀的方法路徑，以增強(qiáng)我軍軍事文化價(jià)值的影響力。
關(guān)鍵詞：軍事類電視真人秀；發(fā)展路徑；文化價(jià)值
新媒體時(shí)代，軍事類電視節(jié)目蓬勃發(fā)展，在數(shù)量上已形成一定規(guī)模，但受眾反響好的節(jié)目還不夠多。在此背景下，軍事類電視真人秀節(jié)目憑借自身優(yōu)勢(shì)得到關(guān)注，對(duì)輸出與傳遞軍事文化價(jià)值大有裨益，為傳播軍事知識(shí)、開(kāi)展國(guó)防教育、塑造軍隊(duì)形象起到了良好作用。
一、構(gòu)建與環(huán)境相協(xié)調(diào)的戰(zhàn)略格局，拓展新興制作模式
電視欄目生存在電視媒介間，它的存在從來(lái)都不是孤立的，想要節(jié)目獲取成功，就必須無(wú)時(shí)無(wú)刻不關(guān)注其身處的環(huán)境現(xiàn)狀，并創(chuàng)造條件，構(gòu)建與環(huán)境相匹配的發(fā)展格局和路徑，使得內(nèi)外部形成關(guān)聯(lián)互動(dòng)的緊密聯(lián)系。
當(dāng)前，我國(guó)電視欄目普遍生存在以頻道為中心的運(yùn)作環(huán)境中，這就使得競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)已經(jīng)從傳統(tǒng)意義上欄目間的單兵作戰(zhàn)轉(zhuǎn)向?yàn)橐灶l道為基本單位的合力打拼。在此前提下，統(tǒng)一頻道形象、整合頻道資源成為必然，這也就要求欄目必須在統(tǒng)一的頻道定位下實(shí)現(xiàn)百花齊放。
我國(guó)軍事類電視真人秀節(jié)目在今后的發(fā)展中要確立發(fā)揮“頻道”影響力的站位點(diǎn)，打破單打獨(dú)斗的思維定式，改變?cè)扰c其他欄目間“諸侯割據(jù)”的現(xiàn)狀，讓生產(chǎn)制作的每個(gè)環(huán)節(jié)都形成在頻道統(tǒng)一調(diào)配下的有序組合，在內(nèi)容間相互區(qū)分特點(diǎn)和重點(diǎn)，突破操作上彼此制衡、資源和素材不斷重復(fù)使用的困局，從而使得節(jié)目本身在頻道運(yùn)作中不再是簡(jiǎn)單捆綁式存在，而是合力中的強(qiáng)勢(shì)部分。
與此同時(shí)，借助頻道的強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，拓展聯(lián)合制作與自主研發(fā)共存的新興制作模式。一方面拓展與體制外資源的聯(lián)合制作路徑，在生產(chǎn)、推廣、資源、人才和技術(shù)等方面實(shí)現(xiàn)最大化的整合，尋求在開(kāi)放模式下與市場(chǎng)的良性互動(dòng)；另一方面提升自主研發(fā)的創(chuàng)新力，在電視節(jié)目生產(chǎn)的全流程中引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，形成每個(gè)環(huán)節(jié)力量比拼，為創(chuàng)新提供不竭的動(dòng)力。
二、精耕內(nèi)容生產(chǎn)，同時(shí)兼顧娛樂(lè)表達(dá)和軍事文化擔(dān)當(dāng)
軍事類真人秀節(jié)目一直因其制作準(zhǔn)入門檻高致使一般制作單位無(wú)法參與，主要包括政治上的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)以及較高的協(xié)調(diào)成本。主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是并非電視市場(chǎng)中的所有制作方都可以做；二是不能完全按市場(chǎng)需求隨心所欲做。從某種程度來(lái)說(shuō)，這也就決定了軍事真人秀節(jié)目制作的難度與高度。當(dāng)下在諸多真人秀節(jié)目制作中常常會(huì)出現(xiàn)這樣一種偏差：由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的刺激，娛樂(lè)本性的回歸，使得制作方對(duì)節(jié)目形式和節(jié)目元素的設(shè)計(jì)過(guò)分關(guān)注，超過(guò)了大眾對(duì)于情感價(jià)值的訴求。而我國(guó)所呈現(xiàn)的軍事類電視真人秀節(jié)目恰恰與此相反，節(jié)目的精神內(nèi)核豐富，但欠缺合理的電視節(jié)目設(shè)計(jì)，因此必須要打破內(nèi)容與形式割裂的困局，重構(gòu)表層娛樂(lè)表達(dá)和深層軍事文化擔(dān)當(dāng)?shù)碾p重訊息，從而給予受眾獨(dú)特的視覺(jué)感受，具體可以從以下幾個(gè)方面加強(qiáng)：
（一）降低對(duì)話語(yǔ)境，從“獨(dú)有”到“普及”
軍事信息自身極強(qiáng)的專業(yè)性和政治性特點(diǎn)，常常給人以生硬、晦澀、距離遠(yuǎn)的感覺(jué)，因此作為制作者，在節(jié)目中要特別注意話語(yǔ)方式的構(gòu)建，在敘述方式上尋求更接近大眾、更平民化的語(yǔ)言表達(dá)，為傳者與受者在編碼和解碼過(guò)程中減少阻礙。我軍軍事類電視真人秀節(jié)目可以嘗試讓從前生硬的解說(shuō)形式讓位于更有趣味性的參與者之間的交談和互動(dòng)，降低與普通受眾間的對(duì)話門檻，使得節(jié)目不再成為高學(xué)歷精英階層或軍迷的獨(dú)有，而是走進(jìn)千家萬(wàn)戶成為普及。以此在貼近受眾需求的同時(shí)，使得節(jié)目的受眾更加多元，為節(jié)目傳遞軍事文化價(jià)值清除圈層壁壘。
（二）架起“故事”橋梁，從關(guān)注比賽過(guò)程到關(guān)注“人”
當(dāng)前，現(xiàn)有節(jié)目的設(shè)計(jì)總體上偏重比賽過(guò)程的展示，但程序化的比賽進(jìn)程作為節(jié)目設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)，只是保證了節(jié)目文本預(yù)設(shè)性的發(fā)展，單純的比賽環(huán)節(jié)展示難免枯燥乏味，單純關(guān)注過(guò)程本身往往并不能帶來(lái)敘事的豐盈，也不能生產(chǎn)亮點(diǎn)。因此應(yīng)該避免過(guò)于關(guān)注節(jié)目的結(jié)構(gòu)性預(yù)設(shè)，注重挖掘參與者身上的故事，塑造角色，從而架設(shè)橋梁，為節(jié)目增添血肉。這樣不僅可以使節(jié)目中的娛樂(lè)表達(dá)有了附著體，而且可以通過(guò)關(guān)注鮮活的人物為受眾帶來(lái)直觀的、打動(dòng)人心的感受，避免出現(xiàn)觀眾在收看完節(jié)目后，仍然對(duì)內(nèi)容處于認(rèn)知模糊的尷尬境地。從更深的層面來(lái)說(shuō)，故事的構(gòu)建還可以進(jìn)一步深化節(jié)目的精神內(nèi)核，填平娛樂(lè)和文化失衡的鴻溝。
（三）增添節(jié)目元素，從“扁平”體現(xiàn)到“多元”呈現(xiàn)
電視元素是構(gòu)成電視節(jié)目形態(tài)的基本單位，主要包括時(shí)間元素、空間元素、情感元素等等，不同電視元素間的排列組合或編碼將會(huì)帶來(lái)不同的節(jié)目效果。在今后的發(fā)展中應(yīng)該注重增添多種元素，各種元素互相交叉促成的節(jié)目可以有更多的可能性，從而在審美上實(shí)現(xiàn)從“扁平”體現(xiàn)到“多元”呈現(xiàn)的視界跨越。
三、打造立體化傳播矩陣，利用核心媒體優(yōu)勢(shì)延伸品牌影響力
全媒體時(shí)代，任何一種單一媒介都不再能打包天下，被媒介“碎片化”分散了的社會(huì)注意力需要的是多平臺(tái)組合產(chǎn)品。因此必須緊握時(shí)代脈搏，打破單一的電視屏幕傳播，迅速?gòu)浹a(bǔ)欄目自身與受眾互動(dòng)不足的短板，從傳統(tǒng)媒體向新媒體平臺(tái)拓展，構(gòu)建欄目的立體式傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的多渠道分發(fā)。從具體的層面來(lái)說(shuō)，立體式傳播矩陣是指矩陣式的“一個(gè)核心+多個(gè)平臺(tái)”：一個(gè)核心是指依舊將電視這種傳統(tǒng)媒體作為欄目?jī)?nèi)容分發(fā)的核心渠道，“多個(gè)平臺(tái)”則是指兩微一端以及其他新媒體平臺(tái)構(gòu)成的側(cè)翼分發(fā)渠道，具體包括央視網(wǎng)客戶端、微博、微信以及抖音、騰訊視頻、愛(ài)奇藝視頻等。另外在這里需要特別說(shuō)明的是矩陣式既指本身所構(gòu)建的大的傳播矩陣，也指分布在各個(gè)平臺(tái)之上的小矩陣，而兩者之間相互影響，一方面實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的多渠道分發(fā)，在傳播渠道上實(shí)現(xiàn)“立體”，另一方面根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)和受眾需求打造適合各平臺(tái)的附屬內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)多媒體互文本的傳播，將節(jié)目資源進(jìn)行先分化后重聚，最終形成組合拳，構(gòu)成傳播合力。
同時(shí)在欄目打造立體式傳播矩陣的背景之下，我國(guó)軍事類電視節(jié)目想要取得長(zhǎng)足的發(fā)展要注重開(kāi)發(fā)屬于節(jié)目的副線品牌節(jié)目。這些節(jié)目要在統(tǒng)分之下形成各自的特點(diǎn)，然后分渠道播出，既可以選擇新媒體平臺(tái)，也可以選擇在央視的其他時(shí)段配合播出，最終在提高節(jié)目?jī)?nèi)容利用率的同時(shí)，培養(yǎng)受眾的忠誠(chéng)度，取得共贏的效果。
四、嘗試“互聯(lián)網(wǎng)+IP化”開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)向市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)流轉(zhuǎn)
20世紀(jì)90年代后期以來(lái)，電視傳媒市場(chǎng)化程度不斷加深，電視的內(nèi)容與市場(chǎng)和觀眾的收視日益結(jié)合在一起，產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化、市場(chǎng)、效益、效率、收視率需求以及成本核算、營(yíng)銷、廣告等影響著電視實(shí)踐。中國(guó)電視歷經(jīng)宣傳品時(shí)代、作品時(shí)代，已經(jīng)全面進(jìn)入了以產(chǎn)品為主導(dǎo)的階段，其評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)轉(zhuǎn)換為市場(chǎng)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，比如高收視率、較強(qiáng)的廣告拉動(dòng)能力，或者市場(chǎng)的回收能力、開(kāi)發(fā)能力，能否形成產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值等。
當(dāng)前，在文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，IP價(jià)值作為新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)被內(nèi)容生產(chǎn)方深挖，他們希望在產(chǎn)出觀點(diǎn)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)盈利。IP是基于獨(dú)特的品牌識(shí)別符號(hào)和廣泛粉絲基礎(chǔ)的版權(quán)產(chǎn)品，主要包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲等版權(quán)，可以被授權(quán)為不同的文化產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行商業(yè)價(jià)值的多次開(kāi)發(fā)。當(dāng)IP的系列開(kāi)發(fā)在影視市場(chǎng)和文學(xué)市場(chǎng)大放異彩后，傳統(tǒng)的廣電媒體從其中看到了可以借鑒之處，也逐漸開(kāi)始探索電視節(jié)目IP化開(kāi)發(fā)，以此突破了原有的單一運(yùn)營(yíng)模式。所謂電視節(jié)目IP化開(kāi)發(fā)其實(shí)質(zhì)是以電視節(jié)目為核心IP，向產(chǎn)業(yè)鏈上下游縱深發(fā)展，與手游、電商、影視劇、出版物、動(dòng)漫、APP 等聯(lián)手建立 IP 產(chǎn)品新生態(tài)的產(chǎn)業(yè)模式。
那么我國(guó)軍事類電視真人秀節(jié)目在今后的發(fā)展中也應(yīng)該意識(shí)到，當(dāng)有一天，在媒介融合的合力之下節(jié)目完成了忠實(shí)受眾的積累和品牌影響力擴(kuò)張后，能夠集聚其品牌公信力、傳播力和影響力于一體，到那時(shí)候，作為電視符號(hào)和文化載體的軍事電視真人秀節(jié)目也就成為了難得的IP資源，具有寶貴的開(kāi)發(fā)價(jià)值，大可以借鑒其他電視節(jié)目“IP 化”道路，嘗試“互聯(lián)網(wǎng)+IP化”的運(yùn)營(yíng)模式，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)欄目多業(yè)態(tài)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，打破生存的疲態(tài)與困局。在依托節(jié)目IP進(jìn)行多元開(kāi)發(fā)的勃興之時(shí)，我國(guó)軍事類電視真人秀節(jié)目更應(yīng)該意識(shí)到的是自身的價(jià)值不僅僅是提供節(jié)目，也可以在各種不同的終端上提供與節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)所相關(guān)的具有價(jià)值的創(chuàng)意、品牌以及消費(fèi)需求。
（作者系空軍某場(chǎng)站政治工作處干事）
責(zé)任編輯：呂俊平