堅(jiān)決搶占網(wǎng)上輿論斗爭(zhēng)主陣地和制高點(diǎn)
摘 要：網(wǎng)絡(luò)世界是一個(gè)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)“主陣地”，搶占網(wǎng)絡(luò)陣地“制高點(diǎn)”，是擺在我們面前的一個(gè)重要課題。要堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向和目標(biāo)導(dǎo)向相結(jié)合，把握規(guī)律，掌握主動(dòng)，積極作為，不斷提高對(duì)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的把握能力、對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)能力，為強(qiáng)軍興軍事業(yè)營(yíng)造良好的輿論環(huán)境。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；輿論斗爭(zhēng)；主陣地和制高點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò)世界是一個(gè)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)。
我國(guó)已有8億多網(wǎng)民，即時(shí)通信用戶達(dá)7.56億，網(wǎng)上聊天、網(wǎng)絡(luò)交友、網(wǎng)絡(luò)分享等成為人們?nèi)粘＝涣鹘煌闹匾緩?，社交平臺(tái)掌握海量用戶信息，社會(huì)動(dòng)員功能不斷增強(qiáng)；網(wǎng)絡(luò)生態(tài)方面，網(wǎng)絡(luò)空間成為億萬(wàn)民眾共同的精神家園。如何發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)特色、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，為廣大網(wǎng)民特別是青少年構(gòu)筑良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)、營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間，成為擺在我們面前重大而緊迫的課題。
一、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下輿論斗爭(zhēng)的新特點(diǎn)
一是傳播速度的實(shí)時(shí)性。當(dāng)前，輿論傳播不是“及時(shí)”，而是“實(shí)時(shí)”，其速度之快、影響之大、覆蓋之廣的態(tài)勢(shì)，前所未有。這對(duì)于做好新聞?shì)浾摴ぷ骷仁翘魬?zhàn)也是機(jī)遇。一方面，互聯(lián)網(wǎng)傳播，特別是移動(dòng)社交傳播，與傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視相比，傳播速度更快，受眾體驗(yàn)更好，社會(huì)動(dòng)員力更強(qiáng)，更具有競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，移動(dòng)社交傳播，又給主流新聞?shì)浾搨鞑?lái)了新的手段、開(kāi)辟了新的空間。
二是傳播模式的多元性。傳播格局發(fā)生深刻變化。新聞傳播日益呈現(xiàn)人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征，分眾化、差異化傳播趨勢(shì)明顯。不同的人有不同的信息需求和接受特點(diǎn)，這就要求加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。一個(gè)主題要有多種傳播方法，形成主流輿論矩陣。
三是輿論環(huán)境的復(fù)雜性。隨著時(shí)代的發(fā)展，媒體格局也發(fā)生了深刻變化?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一個(gè)社會(huì)信息大平臺(tái)，很多人特別是年輕人，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。受眾需求越來(lái)越多樣，參與意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，思想觀念越來(lái)越多元。面對(duì)媒體格局、輿論生態(tài)的深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨毤涌爝m應(yīng)步伐。
四是輿論交鋒中的對(duì)抗性。在輿論斗爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)上，各種聲音、導(dǎo)向、觀點(diǎn)、理念、文化等深深交織在一起，既有“高山流水”，也有暗流涌動(dòng)；既有主旋律，也有負(fù)能量；既有主流聲音，也有噪聲雜音。由于存在著不同程度、或明或暗的對(duì)抗性，在交織中彰顯力量，在對(duì)抗中展示實(shí)力，在沖鋒中占領(lǐng)陣地，成為新時(shí)代做好輿論斗爭(zhēng)的基本要求。
二、新時(shí)代開(kāi)展網(wǎng)上輿論斗爭(zhēng)的新要求
一是把準(zhǔn)“風(fēng)向標(biāo)”。方向是起引領(lǐng)作用的目標(biāo)，方向決定未來(lái)，方向決定成敗。要堅(jiān)持正確政治方向，同黨中央保持高度一致；堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)守黨和人民立場(chǎng)；堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義，做政治堅(jiān)定的新聞工作者。堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，深入宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想；深入宣傳全國(guó)各族人民為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)進(jìn)行的奮斗和取得的成就等重大主題，做引領(lǐng)時(shí)代的新聞工作者。要勇于改進(jìn)創(chuàng)新，不斷自我提高、自我完善，恪守職業(yè)道德，勤奮工作、甘于奉獻(xiàn)，做作風(fēng)優(yōu)良的新聞工作者，做黨和人民信賴(lài)的軍事新聞媒體人。
二是守住主陣地。要做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，大力弘揚(yáng)正能量，加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)上正面宣傳，積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，用社會(huì)主流思想價(jià)值和道德文化滋養(yǎng)人心、滋潤(rùn)社會(huì)。要善于站在網(wǎng)民視角謀劃網(wǎng)上正面宣傳，推進(jìn)網(wǎng)上宣傳理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，深耕信息內(nèi)容，注重用戶體驗(yàn)，力戒“虛”、務(wù)求“實(shí)”，使廣大網(wǎng)民愿聽(tīng)愿看、愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看，使黨的主張春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲。
三是開(kāi)辟主戰(zhàn)場(chǎng)。要科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，努力提高輿論斗爭(zhēng)水平，牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。切實(shí)加快建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，開(kāi)辟主戰(zhàn)場(chǎng)，推動(dòng)新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)宣傳輿論工作蓬勃發(fā)展。要掌握網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，不僅要充分發(fā)揮廣大官兵、軍事新聞媒體人的主力軍作用，推動(dòng)主力軍上主戰(zhàn)場(chǎng)，更要充分發(fā)揮廣大官兵的主體作用，堅(jiān)持積極服務(wù)官兵、依靠官兵，把廣大官兵力量調(diào)動(dòng)起來(lái)，成為主戰(zhàn)場(chǎng)上的尖兵。
四是搶占制高點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)是意識(shí)形態(tài)工作的主陣地、最前沿，網(wǎng)絡(luò)安全是國(guó)家安全的重要組成部分，因此，必須搶占制高點(diǎn)。“人人都有麥克風(fēng)”的現(xiàn)實(shí)顛覆了以采編權(quán)為中心的媒體管理方式，各類(lèi)信息爆炸式增長(zhǎng)、裂變式傳播，提高新聞報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力任務(wù)艱巨；社會(huì)輿論方面，網(wǎng)上輿論擺脫現(xiàn)實(shí)時(shí)間空間限制，對(duì)社會(huì)的影響力空前展現(xiàn)，各種力量在網(wǎng)上競(jìng)相發(fā)聲，呈現(xiàn)突發(fā)性、多元性、交互性、沖突性、匿名性等特點(diǎn)，輿情風(fēng)險(xiǎn)極易擴(kuò)大蔓延、形成聲勢(shì)。面對(duì)這種形勢(shì)，及時(shí)搶占制高點(diǎn)、爭(zhēng)取話語(yǔ)權(quán)，至關(guān)重要。要通過(guò)創(chuàng)新性的工作實(shí)踐，真正成為正能量的生產(chǎn)者、傳播者、引領(lǐng)者。
三、開(kāi)展網(wǎng)上輿論斗爭(zhēng)的新途徑
一是全力闡釋中國(guó)文化?！拔幕孕拧敝械摹拔幕保环矫姘腥A民族5000多年文明歷史所孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，另一方面包含著黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命、建設(shè)、改革中創(chuàng)造的革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化。它積淀著中華民族最深層的精神追求，代表著中華民族最獨(dú)特的精神標(biāo)識(shí)，為對(duì)外話語(yǔ)體系建設(shè)提供了最深厚的文化底蘊(yùn)。要講清楚中華文化積淀著中華民族最深沉的精神追求，是中華民族生生不息、發(fā)展壯大的豐厚滋養(yǎng)；講清楚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢(shì)，是我們最深厚的文化軟實(shí)力；講清楚中國(guó)特色社會(huì)主義植根于中華文化沃土、反映中國(guó)人民意愿、適應(yīng)中國(guó)和時(shí)代發(fā)展進(jìn)步要求，有著深厚歷史淵源和廣泛現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。
二是大力傳遞中國(guó)聲音。營(yíng)造良好的國(guó)際輿論環(huán)境，要善于發(fā)掘西方媒體刻意回避的事實(shí),主動(dòng)設(shè)置議題,發(fā)出與西方不同的聲音,不做西方媒體的傳聲筒,更不做西方觀點(diǎn)的搬運(yùn)工。在世界經(jīng)濟(jì)走勢(shì)、大國(guó)關(guān)系、文明沖突、氣候變化、網(wǎng)絡(luò)治理、地區(qū)爭(zhēng)端等國(guó)際熱點(diǎn)問(wèn)題報(bào)道中尤其是涉華報(bào)道方面,必須旗幟鮮明地發(fā)出中國(guó)聲音,主動(dòng)引導(dǎo)國(guó)際輿論,而不能人云亦云、隨波逐流。2016年7月的“南海仲裁案”鬧劇中,一些境外媒體集中炒作,甚至不顧職業(yè)操守炮制不實(shí)消息、發(fā)表荒謬言論,企圖誤導(dǎo)國(guó)際輿論?！度嗣袢?qǐng)?bào)》、新華社、中央電視臺(tái)等中央主流媒體主動(dòng)設(shè)置議題,全方位闡述我國(guó)立場(chǎng)主張,有力駁斥了各種錯(cuò)誤論調(diào),及時(shí)澄清了各種模糊認(rèn)識(shí),許多報(bào)道被美聯(lián)社、路透社等外媒轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)述,為打贏這場(chǎng)外交戰(zhàn)提供了輿論支持。實(shí)踐證明,隨著我國(guó)主要媒體議題設(shè)置能力不斷增強(qiáng),我國(guó)在重大國(guó)際事務(wù)中的話語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)得到了極大的提升。
三是著力講好中國(guó)故事。講故事是國(guó)際傳播的最佳方式。講好中國(guó)故事,重要的是解決好講什么、怎么講的問(wèn)題。講什么,就是要把握時(shí)代脈搏、關(guān)注發(fā)展大勢(shì),聚焦“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng),把當(dāng)代中國(guó)發(fā)展進(jìn)步的主流展示好,把中國(guó)人民蓬勃向上的風(fēng)貌展示好。怎么講,就是要真實(shí)、生動(dòng)、鮮活地講。真實(shí)的故事最精彩,百姓的故事最生動(dòng)。要堅(jiān)持實(shí)事求是,不斷改進(jìn)創(chuàng)新,努力出新出彩,做到見(jiàn)人、見(jiàn)事、見(jiàn)思想、見(jiàn)精神。黨的十八大后不久,習(xí)近平總書(shū)記提出了實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的重要戰(zhàn)略思想。這為我們講好中國(guó)故事提供了充足的故事源泉和廣闊舞臺(tái)。以中國(guó)夢(mèng)為引領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng),是當(dāng)代中國(guó)最宏大、最精彩的故事；要抓住受眾普遍關(guān)注的問(wèn)題，向世界展現(xiàn)真實(shí)立體全面的中國(guó)，更好地服務(wù)黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展。
四是奮力展示中國(guó)夢(mèng)。當(dāng)前，13 億多中國(guó)人在中國(guó)夢(mèng)感召下，正在以辛勤勞動(dòng)追求和實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。中國(guó)人怎么想怎么做，中國(guó)向何處發(fā)展、未來(lái)前景怎么樣，都體現(xiàn)在中國(guó)人民追逐夢(mèng)想、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的故事之中。講好中國(guó)故事， 要深化中國(guó)夢(mèng)的對(duì)外傳播，全面準(zhǔn)確生動(dòng)地講好中國(guó)夢(mèng)。圍繞中國(guó)夢(mèng)是國(guó)家富強(qiáng)、民族振興、人民幸福之夢(mèng)這個(gè)本質(zhì)，講清楚中國(guó)夢(mèng)體現(xiàn)了歷史、現(xiàn)實(shí)、未來(lái)的緊密聯(lián)系，是中華民族孜孜以求的質(zhì)樸夢(mèng)想和美好愿景，具有鮮明的中國(guó)氣派、民族風(fēng)格、文化底蘊(yùn)。圍繞中國(guó)夢(mèng)是人民的夢(mèng)這一根本屬性，講清楚中國(guó)夢(mèng)體現(xiàn)了國(guó)家夢(mèng)、民族夢(mèng)、個(gè)人夢(mèng)的有機(jī)統(tǒng)一，依靠人民來(lái)實(shí)現(xiàn)，不斷為人民造福。圍繞中國(guó)仍然是世界上最大的發(fā)展中國(guó)家這個(gè)實(shí)際，講清楚中國(guó)發(fā)展仍面臨不少困難和挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)需要付出艱苦努力。圍繞堅(jiān)持走和平發(fā)展道路這個(gè)方針，講清楚中國(guó)夢(mèng)是開(kāi)放、包容、合作、共贏的夢(mèng)，與各國(guó)夢(mèng)息息相通，實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)不僅造福中國(guó)人民，而且造福世界人民，從而更好地做好中國(guó)夢(mèng)的對(duì)外傳播。
（作者單位：北部戰(zhàn)區(qū)陸軍某部）
責(zé)任編輯：姜興華