全媒體時(shí)代軍事廣播發(fā)展策略淺析
摘 要：隨著全媒體時(shí)代的到來，傳媒生態(tài)發(fā)生了前所未有的巨變，作為傳統(tǒng)媒體代表的軍事廣播，面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，軍事廣播需要守正創(chuàng)新，拓展傳播內(nèi)涵理念，積極融入全媒體矩陣，不斷迸發(fā)出新的活力。
關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；軍事廣播；發(fā)展策略
2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行了一次別開生面的集體學(xué)習(xí)，把“課堂”設(shè)在了媒體融合發(fā)展的第一線。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
作為黨的新聞事業(yè)的重要組成部分，傳統(tǒng)軍事廣播在光輝的歷史長(zhǎng)河中，為黨和人民的革命事業(yè)做出了重大貢獻(xiàn)。1940年12月30日，我黨創(chuàng)建的第一座廣播電臺(tái)—延安新華廣播電臺(tái)正式開播。新中國(guó)成立后，延安新華廣播電臺(tái)更名為中央人民廣播電臺(tái)，先后宣傳報(bào)道了諸多軍隊(duì)先進(jìn)典型，充分展現(xiàn)了人民軍隊(duì)的良好形象。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，各類媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，如何在茂密的媒體叢林中保持旺盛的生命力，軍事廣播任重道遠(yuǎn)。
一、全媒體時(shí)代軍事廣播面臨的挑戰(zhàn)
全媒體時(shí)代，人們習(xí)慣通過微信、微博、手機(jī)APP等新興媒體隨時(shí)隨地獲取信息。特別是隨著大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)的不斷發(fā)展，信息仿佛安裝上了“自動(dòng)導(dǎo)航”，這也使得越來越多的新興媒體涌入傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)掌控的“輿論主場(chǎng)”，傳統(tǒng)媒體的吸引力、影響力下降，傳統(tǒng)軍事廣播單向、定時(shí)的傳播模式逐漸無法適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求。
（一）全媒體時(shí)代受眾習(xí)慣全新蛻變。相比于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，全媒體時(shí)代受眾獲取信息的習(xí)慣大大改變。人們更加注重用戶感、體驗(yàn)感，更加需要通過多種方式、隨時(shí)隨地獲取個(gè)性化信息，對(duì)于獲取的信息內(nèi)容，也更加渴望得到豐富的觀點(diǎn)和交流。而移動(dòng)互聯(lián)帶來的豐富體驗(yàn)，極大滿足了人們的多元化需求，給傳統(tǒng)廣播生存空間帶來了極大的擠壓，廣播受眾黏性不足，不斷流失。CSM媒介研究數(shù)據(jù)顯示：聽眾收聽傳統(tǒng)線性直播流廣播的同期人均收聽時(shí)長(zhǎng)從2016年的71分鐘跌至2018年的59分鐘，呈現(xiàn)逐年快速下滑的趨勢(shì)。
聽眾數(shù)量出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的背后，是傳統(tǒng)固定受眾的流失。調(diào)查顯示，相比于傳統(tǒng)軍事廣播，廣大青年官兵更傾向于關(guān)注富有視覺體驗(yàn)的軍事類短視頻和微信公眾號(hào)。有些剛?cè)胛榈那嗄旯俦踔翆?duì)傳統(tǒng)軍事廣播未有聽聞，這對(duì)軍事廣播發(fā)揮立足部隊(duì)、鼓舞官兵斗志的宣傳作用來說也是一種挑戰(zhàn)。
（二）傳統(tǒng)軍事廣播傳播方式固定局限。廣播作為單一的聲音通道傳遞信息，不需要大量視頻信息的采集和后期復(fù)雜的編輯制作，因此在早期與電視等競(jìng)爭(zhēng)上，時(shí)效性優(yōu)于電視。但隨著新媒體的出現(xiàn)，“人人都有麥克風(fēng)”，全民都可以是“擴(kuò)音器”，信息得以通過多種方式在第一時(shí)間呈現(xiàn)。傳統(tǒng)軍事廣播制式固定，定時(shí)定點(diǎn)播放，也已成為制約信息快速有效傳播的主要因素。當(dāng)前，新媒體飛速興起，涉軍微信公眾號(hào)不再是“稀缺資源”，大眾習(xí)慣隨時(shí)拿出手機(jī)，利用碎片時(shí)間消費(fèi)信息和參與傳播活動(dòng)，對(duì)于“明天同一時(shí)間再會(huì)”的需求程度相應(yīng)就有所降低。
（三）傳統(tǒng)軍事廣播內(nèi)容形式上創(chuàng)新不足。當(dāng)前媒體形態(tài)快速迭代，各路媒體紛紛快馬揚(yáng)鞭，想盡招法搶奪用戶資源。而部分軍事廣播由于其自身的特殊性，對(duì)于公眾普遍關(guān)心的熱點(diǎn)問題、公眾利益事件等，回避或機(jī)械轉(zhuǎn)載多，角度形式相對(duì)單一，在用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)上腳步滯后，如此一來，吸引力便會(huì)有所減退。此外，由于當(dāng)前普通民眾對(duì)于國(guó)家和社會(huì)熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)的關(guān)注熱情不斷攀升，這也使得軍事廣播傳播力弱與社會(huì)大眾日益增長(zhǎng)的軍事方面的訊息需求之間的矛盾日益突出，成為制約軍事廣播發(fā)展的重要影響因素之一。與此同時(shí)，不少新媒體由于形式靈活、互動(dòng)開放、話語空間較大，“圈粉”無數(shù)?！敖夥跑娦侣剛鞑ブ行娜诿襟w”抖音號(hào)推出的《“魔鬼教練”口頭禪之自暴自棄篇》短視頻幽默風(fēng)趣，貼近官兵生活，至5月3日已獲贊229.9萬。而截至2018年底，抖音短視頻平臺(tái)的15個(gè)軍事類抖音大號(hào)累計(jì)發(fā)布短視頻3000多條，獲得超過35.41億次的播放、1.67億次的點(diǎn)贊和近700萬條評(píng)論。從另一個(gè)角度說，適應(yīng)用戶審美需求，盡快走出內(nèi)容形式上的單一模式已迫在眉睫。
二、全媒體時(shí)代軍事廣播發(fā)展策略思考
與現(xiàn)階段的新媒體相比，傳統(tǒng)軍事廣播的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容的權(quán)威和制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)。軍事廣播要積極面對(duì)挑戰(zhàn)，就必須抓住機(jī)遇，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，積極融入媒體發(fā)展的大潮。
（一）拓展多維立體的矩陣傳播理念，持續(xù)推動(dòng)臺(tái)網(wǎng)融合。要牢固樹立融媒體理念，及時(shí)補(bǔ)上短板。一是要主動(dòng)對(duì)接新媒體。改變“單一化、程式化、模式化”的表達(dá)方式，注重把軍事廣播的權(quán)威新聞、獨(dú)家報(bào)道、深度解讀的優(yōu)勢(shì)向新媒體延伸，運(yùn)用圖表、動(dòng)漫、H5等技術(shù)手段，對(duì)軍事廣播內(nèi)容資源進(jìn)行二次包裝推廣，打造受眾喜聞樂見的精品。二是要主動(dòng)與軍內(nèi)資源對(duì)接。加強(qiáng)與軍內(nèi)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視、出版社等媒體溝通協(xié)調(diào)，探索推動(dòng)構(gòu)建全軍媒體信息資源共享數(shù)據(jù)鏈，從“單打獨(dú)斗”到“集群作戰(zhàn)”，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、制作、采編等一體化，凝聚發(fā)展合力。三是要積極嫁接地方資源。要借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，探索研究與中央媒體和大型網(wǎng)絡(luò)信息公司合作的新方式、新渠道，充分利用社會(huì)力量的龐大用戶池，讓優(yōu)質(zhì)的軍事新聞資源在更廣闊的網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)一步暢流融通，推動(dòng)軍事廣播傳播向內(nèi)外聚合、平戰(zhàn)結(jié)合、軍民融合上發(fā)展。
近年來，中央人民廣播電臺(tái)積極推動(dòng)《國(guó)防時(shí)空》《晚高峰觀軍情》《國(guó)防新干線》《海峽軍事漫談》新媒體化，逐步建立微博、微信、頭條號(hào)等，打造“CNR國(guó)防時(shí)空”全媒體矩陣，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，樹立新媒體優(yōu)先的理念，再造軍事廣播工作流程，成為軍事廣播融合發(fā)展的典范。其他媒體推出的如《鳳凰講武》《軍事瞭望臺(tái)》《軍情解碼》《迷彩虎》《防務(wù)360》等節(jié)目，通過入駐蜻蜓FM、喜馬拉雅FM、企鵝FM等網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)發(fā)聲，也贏得不少關(guān)注。
（二）突出高品質(zhì)策劃，打造最富“軍味”特色品牌。要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)守軍事廣播軍事內(nèi)容本位，在細(xì)分領(lǐng)域找準(zhǔn)自身發(fā)展方向，塑造特色品牌，形成差異化比較優(yōu)勢(shì)。一是要?jiǎng)?chuàng)新“大國(guó)防”“大軍事”的傳播意識(shí)。要開闊視野、調(diào)整思路，延伸選題觸角，拓展軍事節(jié)目資源，活躍軍事節(jié)目形式，提供各類與國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)密切相關(guān)的新聞資訊，增強(qiáng)軍事廣播的權(quán)威性；要搭建起軍營(yíng)舞臺(tái)，多角度展示軍營(yíng)文化娛樂活動(dòng)，通過幽默、輕松、智慧的節(jié)目，傳遞好正能量，讓廣大官兵展現(xiàn)自我風(fēng)采，吸引大眾的關(guān)注度。二是要不斷提升內(nèi)容品質(zhì)。面對(duì)新媒體的沖擊，要立足傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，要堅(jiān)持以質(zhì)取勝。進(jìn)一步充實(shí)力量，瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)、國(guó)際軍事熱點(diǎn)和前沿，推出思想性、藝術(shù)性、觀賞性俱佳的大制作，打造精品節(jié)目，提升軍事廣播的傳播優(yōu)勢(shì)。三是要打造特色軍事廣播品牌。主動(dòng)研究對(duì)接新時(shí)代消費(fèi)需求和傳播擴(kuò)散熱點(diǎn)，學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)典型經(jīng)驗(yàn)，完善內(nèi)容生產(chǎn)、信息擴(kuò)散、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、IP孵化等完整產(chǎn)業(yè)鏈條，打造形成軍事廣播特色品牌欄目，提升節(jié)目擴(kuò)散力和影響力。例如，《國(guó)防時(shí)空》先后推出《一南軍事論壇》《名家談軍事》《軍旅人生》《周末點(diǎn)兵》等特色子欄目，深度解讀軍事熱點(diǎn)，受到廣泛好評(píng)。四是要注意發(fā)揮“明星效應(yīng)”。2017年，為紀(jì)念中國(guó)人民解放軍建軍90周年，人民網(wǎng)特別策劃了《老兵來信》欄目，并邀請(qǐng)閻維文、李幼斌等著名藝術(shù)家真音再現(xiàn)來信精彩片段，并以話題策劃的形式在微博、微信、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等媒體上推出，用聲音呼喚熱血，展現(xiàn)軍旅情懷，讓廣大聽眾聆聽往昔崢嶸歲月，展望祖國(guó)強(qiáng)軍未來，引發(fā)廣泛關(guān)注。
（三）探索推出適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)屬性的短音頻產(chǎn)品。全媒體時(shí)代，微博僅以140字的方式傳播，抖音憑借15秒短視頻成為潮流，它們都將資訊的內(nèi)容分解成能夠在片刻間傳遞和獲取的短信息，傳播的廣度和頻度大大增加。有鑒于此，發(fā)展能夠在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下收聽的、高頻推送的音頻內(nèi)容，成為人們開始關(guān)注的焦點(diǎn)。目前，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們利用新技術(shù)手段，發(fā)力智能音響。例如，亞馬遜智能音響Echo、騰訊聽聽、天貓精靈、小米音響、小雅人工智能音響等，都為用戶帶來了更多新穎的音頻體驗(yàn)。對(duì)此，傳統(tǒng)軍事廣播在發(fā)展轉(zhuǎn)型過程中，可以嘗試探索互聯(lián)網(wǎng)音頻內(nèi)容開發(fā)機(jī)制，探索拓展新的傳播出口。2018年，以“聲動(dòng)未來”為主題的全球華語廣播短音頻創(chuàng)新大賽在上海宣布啟動(dòng)，同年9月26日，上海廣播節(jié)舉辦的“東方暢想”頒獎(jiǎng)盛典，為短音頻產(chǎn)品進(jìn)一步“放大音量”，助力廣播在新時(shí)代的征程中，煥發(fā)新的“聲”命力。這對(duì)于軍事廣播的創(chuàng)新發(fā)展具有很好的借鑒意義。
三、結(jié)語
習(xí)近平總書記深刻指出，要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。
砥礪新時(shí)代，奮戰(zhàn)新征程。在軍事新聞媒體充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的今天，廣大軍事廣播工作者要主動(dòng)順應(yīng)時(shí)代潮流，堅(jiān)持自身特色，揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，守正創(chuàng)新，在融合發(fā)展上下功夫，匯聚更多資源力量，不斷激發(fā)軍事廣播創(chuàng)造活力。
（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院）
責(zé)任編輯：姜興華 實(shí)習(xí)學(xué)員：張 馳