淺議打造“四全”媒體傳播矩陣
摘 要：習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時提出了“四全”媒體的新概念，為推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體指明了發(fā)展方向。對于軍事新聞宣傳工作而言，只有扎實構(gòu)建“四全”媒體傳播體系，打造“四全”媒體傳播矩陣，才能不斷增強軍事新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
關(guān)鍵詞：軍事新聞宣傳；“四全”媒體；傳播矩陣
2019年1月25日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時發(fā)表重要講話強調(diào)，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。這為推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體指明了發(fā)展方向。軍事新聞宣傳工作要因勢而謀、應(yīng)時而動，全面把握“四全”媒體傳播的新模式、新渠道、新方式、新契機，革新內(nèi)容生產(chǎn)與信息傳播鏈條，牢牢占領(lǐng)新傳播格局下信息傳播制高點。
一、全程媒體：實時跟進輿論走向，展示新聞發(fā)展脈絡(luò)
打造全程媒體，需在新的媒介環(huán)境和輿論格局下，實現(xiàn)采編人員即采即傳、即審即發(fā)，全程直播、全程發(fā)稿，真正突破時空尺度，實現(xiàn)零時差零邊界發(fā)布。
長期以來，新聞宣傳工作主要通過報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體來開展，而“全程”媒體打破了時空限制，新聞時效性由“及時”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩崟r”。例如2019年3月30日“涼山火災(zāi)”發(fā)生后，相關(guān)單位迅速展開調(diào)查，央視網(wǎng)、中華網(wǎng)、澎湃新聞等多家新聞網(wǎng)站全程跟進，除了還原事件背后的細節(jié)外，又對犧牲英雄持續(xù)追蹤報道，形成了“廣播+圖文+視頻直播+微信+N”的直播鏈，有效提高了受眾的滲透率和黏性，讓受眾沉浸在參與式、跟蹤式的媒體觸達狀態(tài)，有效激發(fā)了受眾的全程關(guān)注度。
全媒體時代下，軍事新聞涉及黨和軍隊等敏感話題，對新聞宣傳工作而言，既是機遇，也是挑戰(zhàn)。這就要求軍事新聞工作者緊跟輿情走向進行全流程跟蹤、全時段播報、全方位監(jiān)測。一是正確發(fā)聲、主動發(fā)聲。對于新聞事件的發(fā)生、發(fā)展，及時跟進、全程參與、深度介入，通過深入挖掘細節(jié)，動態(tài)展示軍事新聞傳播的過程，保障新聞傳播的權(quán)威性、真實性、及時性。二是善于發(fā)聲、立體發(fā)聲。抓住輿論事件關(guān)鍵節(jié)點，控制報道的時機、節(jié)奏，及時搶占輿論引導(dǎo)先機。要運用好圖片、音視頻多層次發(fā)聲，做強輿論引導(dǎo)“放大器”。三是回應(yīng)關(guān)切、及時回聲。加強網(wǎng)評隊伍建設(shè)，一旦發(fā)生不良涉軍輿情，要第一時間回應(yīng)關(guān)切、解答疑問，力求達到輿論引導(dǎo)實效，防止涉軍謠言蔓延，為維護部隊形象、鞏固提高部隊?wèi)?zhàn)斗力發(fā)揮積極作用。?
二、全息媒體：豐富多種報道形態(tài)，創(chuàng)新受眾沉浸體驗
打造全息媒體，需實現(xiàn)媒體表現(xiàn)形式的全方位、受眾體驗的全維度，以多種報道形態(tài)立體化呈現(xiàn)軍事新聞，完成傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢互補，帶給受眾沉浸式媒介體驗。
信息技術(shù)的迭代升級推動傳播形態(tài)更加完備，為了使新聞報道火起來、動起來，滿足多種體驗需求，我們需要從以下三方面打造全息媒體。一是充分利用交互元素，在場景中產(chǎn)生共鳴。2017年《人民日報》客戶端發(fā)布的《快看吶！這是我的軍裝》H5產(chǎn)品，以歷史為線索，將受眾帶入不同時期的場景中，而后生成個人“專屬”軍裝照。受眾通過“親身體驗，置身其中”進行交流互動，增強了受眾的代入感，實現(xiàn)用戶參與效果的最大化。全媒體時代，只有契合絕大多數(shù)人情感表達的需求，才能給予受眾足夠的自我滿足，從而提高傳播的到達率和實效性。二是靈活運用新科技，大力拓展信息可視化。2019年全國兩會報道中，新華社“全球首個AI合成女主播”上崗，豐富了新聞報道視覺體驗，地方權(quán)威媒體以短視頻方式帶領(lǐng)觀眾走近全國兩會等新舉措，不僅顛覆了傳統(tǒng)內(nèi)容的生產(chǎn)方式，更大幅降低了制作成本，精確完成報道任務(wù)。面對受眾急速增長的視覺需求，軍事媒體應(yīng)該著力突破傳統(tǒng)新聞報道思維的局限，借力無人機、VR、AR等前沿技術(shù)，對軍事新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)形式和交互模式進行創(chuàng)新，為用戶帶來新體驗。中國軍網(wǎng)推出VR參觀“大功三連”，就是軍事新聞技術(shù)突破的有益嘗試。三是豐富新聞報道方式，去提升數(shù)據(jù)利用能力。近年來，新浪、網(wǎng)易、搜狐和騰訊等網(wǎng)站相繼推出了自己的數(shù)據(jù)新聞欄目：《圖解天下》《數(shù)讀》《數(shù)字之道》和《數(shù)據(jù)控》，通過數(shù)據(jù)背后的關(guān)聯(lián)和模式，豐富新聞報道方式，讓受眾一目了然地讀懂新聞。在軍事新聞報道中，也要盡可能多使用數(shù)據(jù)新聞形式，改變以往純文字的報道，更形象地呈現(xiàn)新聞故事，使新聞信息更生動、客觀。
三、全員媒體：著力強化互動思維，軍民協(xié)同共振發(fā)聲
打造全員媒體，需突破傳播者與受眾的界限，不僅要發(fā)動內(nèi)部全員做貢獻，還要發(fā)揮全社會力量參與，真正實現(xiàn)“你就是我、我就是你”的質(zhì)變。
立足全員媒體進行宣傳工作，是全黨辦報、群眾辦報的工作方針在全媒體時代的延續(xù)和發(fā)展。一方面要轉(zhuǎn)變傳播者身份。要增強媒體融合意識，完成從文字記者向全媒體記者的進階轉(zhuǎn)變。如《經(jīng)濟日報》在2019年全國兩會報道中，立足于報紙自身的新聞采訪，在更大范圍內(nèi)發(fā)動多方平臺，增強傳播效果，其所屬的7報4刊1網(wǎng)共12家單位以及頭條號、網(wǎng)易號等第三方傳播平臺，全部參與全國兩會報道中，做足“全員媒體”大文章。這啟示我們，全媒體時代每一名記者都應(yīng)從自身出發(fā)，提升全媒體媒介素養(yǎng)，加快新聞內(nèi)容生產(chǎn)效率。新聞媒體內(nèi)部也面臨隨時須在現(xiàn)場、專業(yè)報道不能缺席的新要求，呼喚涌現(xiàn)更多全媒型、專家型記者，更好地發(fā)揮引領(lǐng)主流輿論作用，促進全民媒介素養(yǎng)提高。
另一方面，媒體從業(yè)者要拓展對“全員”這一概念的理解。如今，“人人都是媒體、個個都有話筒”成為媒體生態(tài)和輿論場現(xiàn)實場景，軍事新聞宣傳工作要在充分調(diào)動內(nèi)部系統(tǒng)力量的基礎(chǔ)上，激活系統(tǒng)外自媒體和網(wǎng)民的力量，讓人民群眾的聲音與軍事媒體同頻共振，讓民間輿論場和官方輿論場充分發(fā)揮功能效用，進一步擴大主流價值影響力版圖。如《人民日報》開設(shè)的“人民號”，吸引很多專家入駐，封面新聞則聚焦學(xué)生群體，吸引大量學(xué)子加入。這啟示我們，在突發(fā)的事件報道中，軍事媒體要善于向民間輿論場借力，在多元共治、柔性制衡的公眾輿論廣場，讓單向傳播轉(zhuǎn)化為多向互動。軍事媒體須做好隨時在現(xiàn)場、確保主流輿論聲音不缺席。要培養(yǎng)更多全媒型、專家型記者，更好地發(fā)揮引領(lǐng)主流輿論的作用。
四、全效媒體：精準(zhǔn)細分用戶畫像，全面提升傳播效能
打造全效媒體，軍事媒體要增強新聞宣傳輿論工作的效能與效果，集成內(nèi)容、信息、社交、服務(wù)等各種功能，真正回答好軍隊媒體為誰發(fā)聲、對誰發(fā)聲、如何發(fā)聲、回聲如何這四個問題。
增強傳播效果，軍事媒體要立足于媒體定位，借助大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段為用戶畫像，力求在新聞生產(chǎn)的全環(huán)節(jié)上提升生產(chǎn)效率、全方位提升傳播效能。比如軍隊官方的微信公眾號、微博、抖音等社交媒體平臺都需要及時監(jiān)測后臺的點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論數(shù)量，及時跟進受眾反饋，調(diào)整改進傳播內(nèi)容。要透過大數(shù)據(jù)的分析，提高報道“含金量”，通過分析后臺指標(biāo)和趨勢變化，精準(zhǔn)掌握受眾的閱讀偏好。要通過內(nèi)容創(chuàng)新提升新聞作品質(zhì)量，喚起受眾共鳴。2019年全國兩會期間，地方權(quán)威媒體運用大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)掌握了民眾關(guān)注熱點問題，推出了一系列貼近人民需求的相關(guān)報道，喚起了民眾的強烈共鳴。這啟示我們，將主旋律融入有真情、有溫度的新聞作品，以潤物細無聲的方式能有效增強傳播的感染力和影響力。
增強傳播效能，軍事媒體人要融合多種傳播形態(tài)，突破媒體單一功能限制，集成內(nèi)容、信息、社交、服務(wù)等各種功能，促進軍事新聞宣傳工作真正落到實處。南方都市報社積極實施數(shù)據(jù)智庫轉(zhuǎn)型，深挖本地服務(wù)潛力，助力當(dāng)?shù)攸h委政府治理體系和治理能力的現(xiàn)代化建設(shè)的做法，值得軍事媒體借鑒。軍隊媒體也可以從中“取經(jīng)”。軍事媒體要堅持“質(zhì)量思維”，內(nèi)容為王，傳播人民軍隊好聲音，同時緊扣熱點話題，大膽創(chuàng)新媒體平臺內(nèi)容和形式，為受眾呈現(xiàn)更生動、更準(zhǔn)確、更有溫度的軍事新聞作品，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。
五、結(jié)語
習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中指出，堅持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。對軍隊媒體來說立，立足于“四全”媒體，做好軍事新聞宣傳工作仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)。知常明變者贏，守正創(chuàng)新者進。在新的歷史機遇期，軍事新聞宣傳的融合發(fā)展，絕不是“改下版”“換張臉”那么簡單，這是一場深刻全面的改革，更是一場全方位的創(chuàng)業(yè)征程。只有跳出傳統(tǒng)思維，勇于探索、積極創(chuàng)新，建設(shè)協(xié)同高效的全媒體傳播矩陣，才能書寫好全媒體時代軍事新聞宣傳工作的新篇章。
（作者均系國防大學(xué)軍事文化學(xué)院碩士研究生）
責(zé)任編輯：呂俊平 實習(xí)學(xué)員：劉小銘