大力提高新時代人民軍隊國際傳播能力
摘 要：習近平總書記在2018年8月召開的全國宣傳思想工作會議上，把“展形象”作為新形勢下宣傳思想工作的五項使命任務(wù)之一。新時代的人民軍隊，要以此為根本遵循，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)新業(yè)態(tài)的不斷發(fā)展，大力提高國際傳播能力，著力加強網(wǎng)上正面宣傳，講好強軍故事、傳播強軍聲音，充分對外展示我軍威武之師、文明之師、勝利之師的良好形象。
關(guān)鍵詞：新時代；人民軍隊；國際傳播能力
習近平總書記在2018年8月召開的全國宣傳思想工作會議上，把“展形象”作為新形勢下宣傳思想工作的五項使命任務(wù)之一。明確指出，要推進國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力和中華文化影響力。這一重要指示，為做好相關(guān)工作明確了目標方向、立起了標桿尺度，提供了根本遵循。要切實把習總書記指示要求落到實處，積極適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)新業(yè)態(tài)發(fā)展，講好新時代強軍故事，傳播好新時代強軍聲音。
一、著力扭轉(zhuǎn)“西強我弱”的國際輿論格局
當前西方敵對勢力慣用的伎倆就是通過惡意編造涉軍謠言、炒作涉軍熱點話題，極力鼓噪對我不利的國際輿論。通過增強國際傳播能力扭轉(zhuǎn)長期以來西方媒體的“單向定義權(quán)”和“強勢話語權(quán)”，進而影響甚至改變國際輿論格局顯得尤為迫切。
著力扭轉(zhuǎn)涉軍信息流進流出的“逆差”。信息流量和流向是衡量國際傳播能力強弱的關(guān)鍵指標。要主動適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展與深度普及，在不斷改進傳播技術(shù)、更新傳播業(yè)態(tài)的同時，充分調(diào)動官兵、軍迷、軍屬、退役軍人和擁軍群眾形成網(wǎng)絡(luò)傳播生力軍，積極構(gòu)建具有我軍特色的國際傳播體系，從而讓廣大網(wǎng)民都能聽得見、聽得清、聽得進我們的聲音。比如，2016年9月，國家網(wǎng)信辦和中央軍委政治工作部舉辦“我們的長征在路上”網(wǎng)絡(luò)名人進軍營活動，數(shù)十名網(wǎng)絡(luò)名人和軍地多家媒體走進軍營，一同感悟長征精神在新時代人民軍隊中的血脈賡續(xù)，就是一次有益嘗試。當時關(guān)于這一事件的新浪微博話題連續(xù)15天高居軍事榜第1位、閱讀量更是突破1.3億次，“我們的長征在路上”一度成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。
努力改善我軍真實形象和西方主觀印象的“反差”。國際社會和受眾對傳播信息的正向反饋結(jié)果，即傳播效果是評價國際傳播能力的重要標準。國防和軍隊改革持續(xù)向縱深推進，引發(fā)西方媒體和民眾的廣泛關(guān)注，如果藉此機會瞄準西方對我主觀印象的關(guān)鍵誤區(qū)精準發(fā)力，無疑是一次改善人民軍隊形象的有利契機。2017年，軍隊權(quán)威媒體推出“砥礪奮進的五年”專題宣傳，制作微閱讀、微視頻、微廣播、微場景等新媒體宣介產(chǎn)品，依托移動客戶端、星網(wǎng)平臺等多端發(fā)布，實現(xiàn)了軍地合作資源共建共享，與“鈞正平工作室”“軍報記者”等微信公眾號互推互薦，充分展現(xiàn)黨的十八大以來國防和軍隊建設(shè)取得的輝煌成就，取得了良好的傳播效果。
有效縮小我軍軟實力與硬實力的“落差”。要采取有效措施縮小我軍軟實力與硬實力的“落差”，實現(xiàn)軟硬同步協(xié)調(diào)發(fā)展，從而做到既能“以力取勝”，又可“以理服人”。在對外傳播中要極力避免“自說自話”“自娛自樂”，注重融通中外、縱貫古今，提煉具有人民軍隊特色和傳統(tǒng)文化特點的鮮亮標識，改變國際傳播中慣常存在的“文化折扣”“翻譯歧義”等問題，堅持自信透明、大膽出擊，打破西方在信息傳播領(lǐng)域的壟斷地位和特殊壁壘。2018年，央視網(wǎng)在兩個月時間里，連續(xù)推出的《戰(zhàn)鼓陣陣》系列節(jié)目刷爆網(wǎng)絡(luò)，通過直擊“空中戰(zhàn)狼”、跨越“生死雷場”、揭秘“尖刀部隊”，讓廣大網(wǎng)民真正見識到了“陸上猛虎”“海上蛟龍”“空中雄鷹”的風采風范和不可撼動的中國力量，領(lǐng)略到強軍興軍的真正意蘊。
二、牢固樹立契合時代要求的傳播理念
新時代，黨和人民賦予我軍“四個戰(zhàn)略支撐”的使命任務(wù)，人民軍隊在網(wǎng)絡(luò)輿論場這一新的作戰(zhàn)域要勇敢發(fā)聲，履行好自己的職責使命。
堅持以我為主。必須在對外宣傳中堅持并保有主體地位，探索構(gòu)建以展示人民軍隊真實面貌為旨歸的主流傳播格局。要通過主動作為，以真實信息占領(lǐng)傳播主陣地，逐步成為國際傳播的“信息源”，從而最大限度地擠壓各類“噪音”“雜音”的傳播空間。2016年，軍隊相關(guān)媒體借助地方網(wǎng)站和“兩微一端”，精心打造微報道、微誦讀、微講堂等“軍營微課”系列產(chǎn)品，制作推出的《如何構(gòu)建我軍聯(lián)合作戰(zhàn)指揮體系？習主席這樣說》等H5作品，短時間就獲得評論13000多條，為做好相關(guān)工作提供了有益借鑒。
堅持以理服人。要通過擺事實、講道理，與西方敵對勢力的各種惡意炒作進行針鋒相對的斗爭，靈活運用各種傳播技巧，擇機進行輿論反制，爭奪輿論斗爭主導權(quán)，掌握意識形態(tài)領(lǐng)域的領(lǐng)導權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)。在這一過程中，要注重凸顯真理力量，因為以理服人是保持與受眾進行良性互動，取得受眾認可的核心和關(guān)鍵。同時，受眾對信息的接受程度，除受客觀環(huán)境影響外，還具有相對獨立性和主觀能動性，并以此支配自身行動，其中思想上的認可與認同將發(fā)揮重要作用。2017年，軍隊主要網(wǎng)站開設(shè)的“維護核心、聽從指揮”主題教育活動專題網(wǎng)站，就注重真理、真情、真實，從多角度全方位展示近年來部隊建設(shè)新氣象、新風貌、新作為，吸引了全軍官兵的廣泛關(guān)注，廣大官兵主動參與，談心得、講故事、贊成就、話責任，有力推動了教育活動落地生根，營造了練兵備戰(zhàn)的濃厚氛圍、奏響了強軍興軍的“最美和聲”。
堅持以情動人。在心理學中，情感作為一種社會意識，是受眾對客觀事物能否滿足自身需要的一種態(tài)度體驗。堅持以情動人的傳播理念，是指利用受眾與傳播信息產(chǎn)生共鳴，使其在情感上與所接受信息建立積極聯(lián)系，從而增強對傳播內(nèi)容的信賴感，進而實現(xiàn)有效傳播。傳播者要做有“情”之人，在傳播內(nèi)容中注入真情實感，善于用真情照亮受眾心靈。要著力構(gòu)建直通受眾的情感溝通渠道，在增進相互理解中厚植情感認同。同時要注重情真意切而不是刻意煽情，從而讓受眾自發(fā)產(chǎn)生獨特的情感連接與情感依賴。近幾年的清明節(jié)期間，軍隊主要媒體借助網(wǎng)站平臺、移動客戶端和星網(wǎng)工程3個渠道，吸引官兵和網(wǎng)民追憶先烈事跡、感悟革命精神，營造話改革謀強軍、學先烈明心志的濃厚氛圍， 激發(fā)了崇尚英雄、感恩先烈的情感共鳴，讓紅色基因走進心靈、融入血脈，從而使紅色“寶藏”在網(wǎng)絡(luò)這一新載體上傳承發(fā)揚、綻放光彩。
三、努力講好新時代人民軍隊強軍故事
努力講好新時代人民軍隊強軍故事成為當前我軍的必備能力和履行使命任務(wù)的必然要求。
精心遴選傳播內(nèi)容。要著力改變傳統(tǒng)媒體時代的灌輸式傳播方式和單向度傳播模式，在運用大數(shù)據(jù)等技術(shù)詳盡分析受眾心理及接受特點的基礎(chǔ)上，面向不同的受眾群體有針對性地遴選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實現(xiàn)精準推送。比如，由于先入為主的主觀臆測，西方受眾普遍對我軍存在偏見，官方化的正面表態(tài)有時很難得到認可，但是他們并不拒絕普通軍人的真情實事。2016年中國軍網(wǎng)發(fā)布了名為《戰(zhàn)斗宣言》的征兵宣傳片，在國內(nèi)外各平臺點擊量累計超過2億次，網(wǎng)友跟帖留言約10萬余條，不僅博得了軍迷的喝彩歡呼，就連慣于戴著有色眼鏡審視中國軍隊的西方媒體也表達了稱贊，美國《軍隊時報》網(wǎng)站報道：“中國人民解放軍發(fā)布了面向年輕人的新的征兵視頻，各方面都勝過美軍?！边@啟示我們，在受眾信息需求日益豐富的今天，軍事新聞內(nèi)容創(chuàng)作始終是做人的工作，傳播內(nèi)容的選擇必須針對想要到達的目標受眾的群體特點，精準“瞄靶”，實現(xiàn)對癥下藥，才能最大限度地提升內(nèi)容的傳播力、引導力、影響力、公信力。
合理選擇傳播載體。一方面借力新興媒體突破傳統(tǒng)媒體在時間、空間、影響、表現(xiàn)等方面的固有局限，同時保持傳統(tǒng)媒體在權(quán)威性、公信力等領(lǐng)域的優(yōu)長，確立以地方甚至境外網(wǎng)絡(luò)平臺為載體“借船出?！钡膫鞑ニ悸?。通過人工智能、深度學習等手段研判受眾接受習慣、知曉他們的接受偏好，了解何種傳播能引導想法、哪種場景能激發(fā)行動，以此為依據(jù)和標準改進、創(chuàng)新宣介手段，構(gòu)建以我為主的融合媒體，從而培養(yǎng)并保有核心受眾、增強用戶黏性。2018年5月，中央軍委政治工作部與地方有關(guān)部門聯(lián)合邀請正能量網(wǎng)絡(luò)名人、明星大腕、網(wǎng)民代表以及各主要媒體，開展的“相約強軍新時代”網(wǎng)絡(luò)名人進軍營和網(wǎng)絡(luò)媒體國防行等活動，就是一次較為成功的嘗試：利用7天時間走訪廣東、福建和浙江等地駐軍，全面展示新時代強軍風采、網(wǎng)聚強軍正能量，反響強烈。有專家認為，今后在嚴格保密的前提下，可以有選擇地向境外的媒體和記者擴大開放范圍，邀請他們以親歷者的視角向海外民眾推介中國軍隊。
積極創(chuàng)新表達方式?！耙磺€讀者就有一千個哈姆雷特”。西方受眾往往偏好簡潔明了、幽默風趣的表達方式。國內(nèi)熱播的《甄嬛傳》在向海外推介的時候，就遵循美國觀眾的欣賞習慣和觀看節(jié)奏，通過補拍鏡頭、重新剪輯等手段將原先76集的長劇剪輯成僅6集、每集90分鐘的短劇，成功破解了不同文化背景和欣賞習慣可能帶來的“水土不服”問題。近兩年春節(jié)，《解放軍報》等軍隊媒體推出“新春走軍營”特別策劃，深入基層一線部隊，跟進報道傳統(tǒng)佳節(jié)期間，人民子弟兵工作訓練生活的真實情況，策劃錄制的“軍營過年七天樂”“我在戰(zhàn)位過新年”等反映官兵風采、軍兵種特色和地域特點的優(yōu)質(zhì)主題節(jié)目，充分展示了改革強軍新風貌。
（作者分別系國防科技大學文理學院軍隊政治工作系軍隊政治工作教研室副主任、碩士研究生）
責任編輯：姜興華 實習學員：曾彬蔚