用短視頻講好強(qiáng)軍故事
摘 要：以抖音為代表的短視頻平臺(tái)正引領(lǐng)著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)傳播的視覺化趨勢(shì)。軍事媒體如何順勢(shì)而為搶灘抖音平臺(tái)成為時(shí)代課題。要利用抖音平臺(tái)，打造軍事媒體抖音品牌，把強(qiáng)軍故事講得更生動(dòng)、更接地氣、更有影響力。
關(guān)鍵詞：抖音短視頻；強(qiáng)軍故事；視覺化趨勢(shì)
作為國(guó)內(nèi)最大的短視頻傳播平臺(tái)，抖音目前國(guó)內(nèi)日活躍用戶超過(guò)2.5億，短視頻成為時(shí)下年輕人最喜歡的傳播方式和表達(dá)方式，成了傳播的風(fēng)口。
習(xí)近平總書記明確指出，讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。面對(duì)抖音平臺(tái)如此高流量的用戶群，軍事媒體只有抓住機(jī)遇，占領(lǐng)陣地，才能不失語(yǔ)失聲?，F(xiàn)在軍事類官方抖音賬號(hào)密集，幾乎每個(gè)軍種、戰(zhàn)區(qū)都開設(shè)了抖音賬號(hào)。然而，進(jìn)駐抖音只是第一步，如何利用抖音平臺(tái)，打造軍事媒體抖音品牌，把強(qiáng)軍故事講得更生動(dòng)、更接地氣、更有影響力，才是更大的挑戰(zhàn)。
一、選題是王道：在眾多軍事素材中挖掘好點(diǎn)子，感染人心
當(dāng)前，抖音上視頻的同質(zhì)化比較嚴(yán)重，如何在眾多的視頻中脫穎而出，就需要挖掘好點(diǎn)子，找準(zhǔn)一個(gè)適合傳播的主題。什么主題的短視頻傳播效果會(huì)好呢？
（一）愛國(guó)強(qiáng)軍好故事。事實(shí)證明，愛國(guó)奉獻(xiàn)和強(qiáng)國(guó)興軍是民眾較為關(guān)心的話題，此類主題的視頻一般能得到網(wǎng)友的認(rèn)可。2019年2月19日，火箭軍在官方微博上發(fā)布震撼視頻，經(jīng)二度包裝后，“中國(guó)海軍”抖音賬號(hào)發(fā)布短視頻《“東風(fēng)快遞，使命必達(dá)”！有它就有發(fā)言權(quán)》，場(chǎng)面壯觀，充分展示了火箭軍的硬實(shí)力，網(wǎng)友紛紛評(píng)論“國(guó)之利器！大國(guó)神威！”“我為祖國(guó)強(qiáng)大而驕傲！東風(fēng)必勝”……視頻傳遞給網(wǎng)友的是滿滿的安全感和正能量。
（二）溫馨感人的瞬間。軍人也有血有肉、有情有淚。軍營(yíng)里溫馨感人的瞬間，往往能戳中網(wǎng)友的情感共鳴點(diǎn)。2019年春節(jié)期間，由“中國(guó)軍網(wǎng)”抖音賬號(hào)制作的短視頻《老兵淚奔：這是我媽做的！》，母子相聚的畫面?zhèn)鬟f了渾然天成的親情。視頻發(fā)布當(dāng)天就取得了點(diǎn)贊200萬(wàn)+。
（三）軍營(yíng)生活的揭秘。傳統(tǒng)媒體找新聞點(diǎn)是找不同、找亮點(diǎn)，做短視頻亦如此。軍營(yíng)對(duì)普通人而言是神秘的，軍人鮮為人知的訓(xùn)練方法、不同一般的工作生活環(huán)境……都是拍攝短視頻的好點(diǎn)子。在嚴(yán)守保密規(guī)定的前提下，可以圍繞特殊崗位、特殊服役地、基層訓(xùn)練考核、一日生活等進(jìn)行選題策劃，打造接地氣、正能量的軍營(yíng)特色短視頻。
二、策劃是骨骼：依照傳播規(guī)律，講好故事
短視頻雖然時(shí)長(zhǎng)短，但不代表信息量少。移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境下，人們的閱讀節(jié)奏加快，對(duì)信息量的需求不減反增。這就要求短視頻在最短時(shí)間內(nèi)幫助用戶發(fā)掘、提取有價(jià)值的信息。
（一）刪繁就簡(jiǎn)、快速亮“?！?。做視頻就是在講故事。短視頻想要得到廣大網(wǎng)友的關(guān)注和點(diǎn)贊，需要一個(gè)“梗”，這個(gè)“?！笨梢允且粋€(gè)笑點(diǎn)、淚點(diǎn)，或者轉(zhuǎn)折點(diǎn)。做短視頻，就要按照一定的邏輯，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，把這個(gè)“點(diǎn)”亮出來(lái)。
傳統(tǒng)的長(zhǎng)視頻有更多的時(shí)間來(lái)起承轉(zhuǎn)合、娓娓道來(lái)。而短視頻因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)短，需要在第一時(shí)間抓住用戶，因此最好的方式是刪繁就簡(jiǎn)、直奔主題，在一開始就把這個(gè)“?！绷脸鰜?lái)。2019年1月28日，由“中國(guó)海軍”抖音賬號(hào)發(fā)布的短視頻《過(guò)年了，放幾炮熱鬧熱鬧！》，視頻一開始就是海軍主力艦炮擊的震撼場(chǎng)面，完全沒有多余的鋪墊和累贅，發(fā)布后效果良好。
當(dāng)然，也有的短視頻會(huì)另辟蹊徑，把最精彩的部分先藏起來(lái)，留個(gè)懸念，讓用戶直到看到最后才能看到亮點(diǎn)。這種做法需要精心設(shè)計(jì)每一個(gè)情節(jié)，讓用戶有足夠的耐心觀看到最后，對(duì)作者架構(gòu)故事的能力要求較高。
（二）扭住關(guān)鍵，凸顯細(xì)節(jié)。在短視頻中，沒有時(shí)間多方展開敘事，必須抓住主要矛盾集中發(fā)力，扭住關(guān)鍵性問題集中攻關(guān)。2019年2月，央視《軍事報(bào)道》播出了一條時(shí)長(zhǎng)4分多鐘的邊防戰(zhàn)士踏雪巡邏新聞。“解放軍新聞傳播中心融媒體”抖音賬號(hào)抓取了年輕戰(zhàn)士嘴唇裂開這一個(gè)細(xì)節(jié)，制作成短視頻《18歲的他為何不敢笑？因?yàn)樗驹诤０?418米的雪山！》。一個(gè)年輕人，他明明處在青春正好的年紀(jì)，應(yīng)該笑，也想笑，只因?yàn)樵诟吆０蔚貐^(qū)，他的嘴唇被凍干裂了，沒有辦法正常笑。該視頻發(fā)布不到24小時(shí)，點(diǎn)贊量超過(guò)百萬(wàn)，并列入當(dāng)日抖音熱搜榜正能量榜第一位。
做短視頻時(shí)，扭住關(guān)鍵性問題集中發(fā)力，不分散主題，也就不分散用戶的注意力，這樣才能在最短時(shí)間內(nèi)有效地抓人眼球、抓取人心。
（三）緊跟熱點(diǎn)，及時(shí)引導(dǎo)。與傳統(tǒng)媒體相似，短視頻也要結(jié)合節(jié)假日或者軍營(yíng)特殊活動(dòng)節(jié)點(diǎn)的用戶共鳴進(jìn)行策劃。對(duì)于突發(fā)性的熱點(diǎn)，第一時(shí)間同話題連接，并找好角度重新進(jìn)入新聞事件，通過(guò)更深入地挖掘、更細(xì)微地體察和更富情感地表達(dá)，使短視頻擁有更持久的熱度和影響力。2019年3月12日，海軍航空兵一架戰(zhàn)機(jī)在訓(xùn)練中失事，兩名飛行員壯烈犧牲。事件發(fā)生后，央視《軍事報(bào)道》發(fā)布了長(zhǎng)新聞來(lái)追憶英雄?！敖夥跑娦侣剛鞑ブ行娜诿襟w”抖音賬號(hào)從小切口入手，圍繞烈士粘金鑫生前和父親在一起互動(dòng)的畫面，制作成完全不同于電視新聞角度的短視頻《爸，原諒兒子不能陪您到老！烈士粘金鑫生前回放》，催人淚下。視頻引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)英雄、遺屬的關(guān)注、關(guān)愛。
（四）設(shè)置議題，巧妙互動(dòng)。在人人都是傳播者的短視頻平臺(tái)，我們要把受眾看成平等的交流對(duì)象，把“媒介變成產(chǎn)品，將受眾當(dāng)成用戶”。做用戶喜愛的“產(chǎn)品”，和用戶發(fā)展成良性互動(dòng)的關(guān)系。
軍事媒體抖音賬號(hào)具有設(shè)置議題、和抖友良性互動(dòng)的先天條件。2019年4月18日，“中國(guó)軍網(wǎng)”抖音賬號(hào)發(fā)布的短視頻《考驗(yàn)觀察力，狙擊手給你出題了，有沒有高手能回答？》，巧妙地設(shè)置了互動(dòng)話題，得到了評(píng)論10萬(wàn)+、點(diǎn)贊200萬(wàn)+的神奇效果。
通過(guò)設(shè)置議題、與抖友互動(dòng)，不僅能增強(qiáng)單條視頻的傳播效果，提升賬號(hào)的影響力，還能引導(dǎo)用戶的思維、增強(qiáng)粉絲的黏性，可謂一舉多得。
三、形式是利器：圖、聲、頻、文、光等多形態(tài)呈現(xiàn)，吸引眼球
調(diào)查顯示，當(dāng)用戶點(diǎn)開一個(gè)視頻，大概在3秒以內(nèi)注意力就會(huì)分散，能堅(jiān)持看到30秒的用戶可能只有45%。因此，短視頻必須在起始的3秒內(nèi)就抓住用戶的注意力，以免被用戶無(wú)情地“劃走”。這對(duì)視頻制作者的要求更高了，制作者需要通過(guò)有限的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)，選擇最佳的角度，綜合運(yùn)用圖片、聲音、畫面、文字、光線等要素，最佳地呈現(xiàn)內(nèi)容、準(zhǔn)確地表達(dá)思想。
（一）讓圖畫唱主角。視頻的特長(zhǎng)在于用攝像機(jī)去捕捉當(dāng)事人的狀態(tài)、情感，最大限度地記錄和還原現(xiàn)場(chǎng)。俗話說(shuō)，眼見為實(shí)，有現(xiàn)場(chǎng)畫面的短視頻，真實(shí)性是最強(qiáng)的。
在短視頻里，不僅有視頻畫面，圖片也是常常用到的，有時(shí)候一張經(jīng)典的圖片勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)，勝過(guò)一切精心剪輯的畫面。運(yùn)用圖片做視頻，當(dāng)視頻比較長(zhǎng)時(shí)，可以對(duì)圖片做前后、上下、左右或者縮放的運(yùn)動(dòng)處理，讓圖片看起來(lái)不那么死板，讓用戶得到最佳的觀賞體驗(yàn)。
（二）讓聲音烘托氣氛。視頻中的聲音包括現(xiàn)場(chǎng)同期聲、音樂、音效。現(xiàn)場(chǎng)同期聲體現(xiàn)的是真實(shí)，很多軍事類燃視頻就把同期聲運(yùn)用到了極致。他們常常以先聲奪人，振聾發(fā)聵的現(xiàn)場(chǎng)同期聲帶來(lái)強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感和沖擊力，容易激發(fā)用戶參與評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)的熱情。
抖音上，音樂是標(biāo)配，幾乎每一條短視頻都有配樂。在音樂選擇上，除了選擇熱門歌曲以外，要盡量選擇具有穿透力和影響力的經(jīng)典音樂，爭(zhēng)取最大多數(shù)用戶的喜愛。音效使用，是為彌補(bǔ)原視頻中缺失的聲音或者是著重強(qiáng)調(diào)某一個(gè)場(chǎng)景、表達(dá)某一種情緒?！敖夥跑娦侣剛鞑ブ行娜诿襟w”抖音賬號(hào)2019年4月20日發(fā)布的短視頻《舉圓木不夠？再加個(gè)人上去！200個(gè)！》，使用了怪獸的特殊音效，現(xiàn)場(chǎng)同期聲也做了二次處理。這樣綜合運(yùn)用之后，讓沉悶的訓(xùn)練類視頻變得更活潑、更有趣。
（三）用文字畫龍點(diǎn)睛。抖音字幕通常用簡(jiǎn)短的話點(diǎn)出某個(gè)節(jié)點(diǎn)、某個(gè)關(guān)鍵性的要義。同時(shí)，字幕具有敘事功能，能夠牽引讀者，引導(dǎo)觀看。一串邏輯嚴(yán)密、簡(jiǎn)潔明了的字幕配合畫面，就構(gòu)成了一個(gè)有情節(jié)、有鏈條的故事?！爸袊?guó)軍網(wǎng)”抖音賬號(hào)2019年3月份發(fā)布的短視頻《還記得69年前那場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)嗎？129名烈士化作”冰雕”，讓全世界知道什么是中國(guó)軍人》中，字幕只有短短30余個(gè)字，卻完整講述了一個(gè)發(fā)生在抗美援朝戰(zhàn)場(chǎng)上的感人故事，展現(xiàn)了志愿軍戰(zhàn)士英勇殺敵、寸土不讓的頑強(qiáng)戰(zhàn)斗精神，該視頻發(fā)布后得到了網(wǎng)友的紛紛點(diǎn)贊。
值得一提的是，制作字幕要善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，把專業(yè)的、刻板的軍事視頻解說(shuō)詞做得接地氣、冒熱氣，讓抖音用戶看得懂、樂意看。
（四）靠光影增添美感。短視頻的呈現(xiàn)，除了圖、聲、頻、文以外，光也是一個(gè)重要因素。短視頻的用戶是很挑剔的，常態(tài)化的視頻畫面無(wú)法滿足他們對(duì)刺激的需求。光影的變換、鏡頭的快切快換、流行特技等熱門玩法，需要短視頻制作者及時(shí)掌握，這是鞏固傳播效果、保持影響力的一個(gè)小竅門。
文字編排、畫面剪輯、音樂搭配、光影呈現(xiàn)等，都直接影響著視頻的效果。只有精挑細(xì)選、制作精良、畫面精美的短視頻，才能成功吸引全媒體時(shí)代的用戶。
（作者單位：酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心電視臺(tái)）
責(zé)任編輯：姜興華