守正創(chuàng)新：講好新時代強(qiáng)軍故事
摘 要：講好故事是實現(xiàn)對外傳播的有效途徑。講好新時代強(qiáng)軍故事，就要堅持守正創(chuàng)新，以思維理念的“升級換代”講準(zhǔn)，彰顯時代特征；以方式方法的“推陳出新”講活，用好全媒體時代的傳播載體；以話語體系的“合理建構(gòu)”講透，發(fā)揮主流媒體話語優(yōu)勢。
關(guān)鍵詞：守正創(chuàng)新；新時代；強(qiáng)軍故事
當(dāng)今世界，對外傳播能力是國家和軍隊軟實力的重要組成部分，講好故事是實現(xiàn)對外傳播的有效途徑。在2018年8月召開的全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，展形象，就是要推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力和中華文化影響力。在許多重要國際會議與外事活動中，習(xí)總書記還帶頭講中國故事，用具體而生動、通俗而深刻的故事來彰顯中國智慧、闡釋中國方案、解讀中國道路，架起中外溝通的橋梁。
講好新時代強(qiáng)軍故事，是講好中國故事的一個重要組成部分。傳播好中國軍隊聲音，展示好中國軍隊形象，讓世界更了解中國軍隊，已成為軍事新聞傳播的時代課題。講好新時代強(qiáng)軍故事，就要做到守正創(chuàng)新。守正是創(chuàng)新的前提，必須始終堅持正確的政治方向、堅守正確的政治立場、遵循正確的政治導(dǎo)向；創(chuàng)新是守正的發(fā)展，必須實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，確保守正更有活力、更有生命力。堅持守正創(chuàng)新，就是以思維理念的“升級換代”，彰顯時代特征、立足強(qiáng)軍背景、突出故事屬性；以方式方法的“推陳出新”，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體相融合、傳播內(nèi)容與傳播載體相契合、“借船出?！迸c“造船出海”相結(jié)合；以話語體系的“合理建構(gòu)”，發(fā)揮主流話語嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的優(yōu)勢、學(xué)術(shù)話語學(xué)理支撐的優(yōu)長、大眾話語鮮活生動的優(yōu)勢，真正把新時代強(qiáng)軍故事講準(zhǔn)、講活、講透。
一、把握時代脈搏：通過思維理念的“升級換代”，準(zhǔn)確闡釋新時代新氣象新作為
講好新時代強(qiáng)軍故事是一個系統(tǒng)工程，應(yīng)該用系統(tǒng)思維方法，注重思維理念創(chuàng)新，重點(diǎn)是解決好認(rèn)識論層面的問題，這是中國軍隊在傳播格局深刻變革、媒體格局深度融合、輿論生態(tài)深刻變化的大環(huán)境中，傳播好中國軍隊聲音的必然要求和應(yīng)有之義。
（一）彰顯新時代強(qiáng)軍故事的時代特征。好故事蘊(yùn)含著大道理，吸引人的故事必須富含時代氣息，與社會進(jìn)步和時代發(fā)展同頻共振、同步推進(jìn)。中國特色社會主義進(jìn)入新時代。黨的十九大確立的這一新的歷史方位，就是講好新時代強(qiáng)軍故事所必須把握的時空坐標(biāo)。既要堅持不忘本來，從薪火相傳的優(yōu)良傳統(tǒng)中傳承紅色基因、汲取豐富養(yǎng)分，始終保持本色不改、底色不變；也要重視吸收外來，圍繞共同的價值追求，注重融入情感元素，讓人物的形象和個性豐滿起來，確保產(chǎn)生話題效應(yīng)、“刷屏”效果，為受眾探知與體認(rèn)彼此的價值取向提供載體，為造就現(xiàn)象級傳播提供強(qiáng)大動力。同時，強(qiáng)軍故事由每一名普通官兵的故事匯聚而成，要立足日常訓(xùn)練工作生活實際，選取那些鮮活的帶有人情味的故事，從而更好地吸引人、感染人、打動人、激勵人。比如身為退役軍人的英雄機(jī)長劉傳健，在萬米高空突然發(fā)生駕駛艙風(fēng)擋玻璃爆裂脫落、座艙釋壓的緊急狀況下果斷應(yīng)對，帶領(lǐng)機(jī)組成員臨危不亂、正確處置，確保了機(jī)上119名旅客的生命安全，同樣引發(fā)了受眾對軍人群體的關(guān)注和點(diǎn)贊。
（二）立足新時代強(qiáng)軍故事的強(qiáng)軍背景。好故事往往具有時代烙印，必須適應(yīng)信息時代的傳播特點(diǎn)，通過有尺度的內(nèi)容選取駕馭無尺度的網(wǎng)絡(luò)平臺。英國著名學(xué)者馬丁·雅克指出，“西方存在一種勢力強(qiáng)大的臆斷，認(rèn)為中國應(yīng)當(dāng)跟我們一樣；但中國從來都與我們不一樣，以后也永遠(yuǎn)不會跟我們一樣”。如果說當(dāng)前國內(nèi)外的政治經(jīng)濟(jì)生態(tài)是開展國際傳播能力建設(shè)必須考慮的“現(xiàn)實語境”，那么強(qiáng)軍興軍的偉大實踐就是講好新時代強(qiáng)軍故事的真實環(huán)境。其中既不缺乏轟轟烈烈的宏大敘事，也不缺少細(xì)致入微的感人情節(jié)，這些都為講好強(qiáng)軍故事提供了豐富營養(yǎng)。要在講清情節(jié)、講好細(xì)節(jié)的同時，將故事背后的軍營元素、社會元素和政策元素，進(jìn)一步提煉為兼具理論深度、實踐效度和傳播力度的新概念、新范疇、新表述。通過一個個具體故事的典型性、必然性、邏輯性，拼接出蘊(yùn)涵背后的強(qiáng)軍圖景，讓“重整行裝再出發(fā)”的中國軍隊盡展于受眾面前。
（三）突出新時代強(qiáng)軍故事的故事屬性?！度祟惡喪贰芬粫淖髡哂韧郀枴ず绽袀€著名觀點(diǎn)：人類創(chuàng)造了故事，故事養(yǎng)育了人類，講故事的獨(dú)特能力才使人類成為地球之主。全媒體時代，受眾身處各類信息終端包圍之中，無時無刻不在主動或被動地接觸大量信息。這種情況下，一個生動有趣、與時代合拍的故事往往能第一時間吸引眼球。同時，故事也是人類文化傳統(tǒng)賡續(xù)和價值理念傳承的重要載體，不同地域、不同種族、不同國度甚至不同信仰的人們都可以通過講故事和聽故事來拉近彼此心靈的距離?？梢哉f，沒有任何一種抽象的概念，能夠比血肉豐滿的情節(jié)更有說服力和感染力。講好全媒體時代的強(qiáng)軍故事，必須把故事屬性凸顯出來，通過講充滿時代氣息的故事讓道理變得更加親和、更富魅力、更有效果，進(jìn)而滋潤心靈，引發(fā)思考，鼓舞人心，最終與受眾產(chǎn)生思想和感情的雙重共鳴。
二、強(qiáng)化融合意識：通過方式方法的“推陳出新”，為講好新時代強(qiáng)軍故事提供更多選項
現(xiàn)代傳播領(lǐng)域是技術(shù)反哺表現(xiàn)最為突出的領(lǐng)域之一?；仡櫄v史，每次傳播格局的變化都離不開技術(shù)的巨大推動作用。大眾媒介往往首先受到科技進(jìn)步帶來的影響。當(dāng)前，具有跨時空、大容量、開放性、交互性、移動化等傳播特點(diǎn)的微博、微信、客戶端等新媒體，日益成為信息傳播的主渠道、主平臺，為講好新時代強(qiáng)軍故事開辟了更多途徑。
（一）實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體相融合?；ヂ?lián)網(wǎng)時代社交媒體的興起，為對外傳播帶來新機(jī)遇，為講好中國故事提供了新平臺。調(diào)查顯示，“新媒體時代，自媒體在外國人生活中的重要程度極大提升”“接近2/3的外國青年將互聯(lián)網(wǎng)作為接觸中國文化信息的首選渠道”。講好新時代強(qiáng)軍故事，就是要緊盯互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)技術(shù)前沿，高度關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)傳播的移動化、視頻化、社交化趨勢，通過媒體的深度融合，不斷提升適應(yīng)和駕馭新技術(shù)的能力水平。2018年4月成立的解放軍新聞傳播中心，涵蓋了報紙、通訊社、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、出版等版塊，共推出100多種新聞產(chǎn)品，從而在體制編制上把軍隊媒體所有平臺集合在一起。這意味著，軍隊媒體在講述強(qiáng)軍故事時，實現(xiàn)了報、端、網(wǎng)、微同頻共振、同向發(fā)力，形成全方位多層次多聲部的主流聲音傳播矩陣。而2019年春節(jié)前夕，武警部隊政治工作部策劃制作的強(qiáng)軍網(wǎng)絡(luò)宣傳片《中國武警，永遠(yuǎn)和您在一起》也是按照“適合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)、契合網(wǎng)民需要、符合傳播規(guī)律”的思路攝制，采取沉浸式鋪墊，以短視頻的形式引導(dǎo)受眾主動體悟和感受。同時，強(qiáng)調(diào)推動媒體融合發(fā)展，不是單純的品種嫁接、搞“1+1”，更不能搞“一刀切”“一個樣”，傳統(tǒng)媒體與新興媒體也不是取代關(guān)系，而是“迭代關(guān)系”；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強(qiáng)誰弱，而是優(yōu)勢互補(bǔ)。要通過整合資源、攥緊拳頭，實現(xiàn)基因重組、合而為一，最終構(gòu)建起資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。
（二）實現(xiàn)傳播內(nèi)容與傳播載體相契合。不同的傳播載體往往需要不同的講故事方法。故事的講述方式、呈現(xiàn)方式必然隨著傳播載體的不斷變化而持續(xù)迭代，從報刊、廣播、電視到移動媒體，每一種媒介都經(jīng)歷了長期的敘事探索。正能量是總要求，管得住是硬道理，現(xiàn)在還要加一條，用得好是真本事。當(dāng)前，移動互聯(lián)網(wǎng)成為信息傳播的主渠道。第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，我國網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例已達(dá)98.6%，遠(yuǎn)超臺式電腦、筆記本電腦等其他上網(wǎng)終端。面對占據(jù)主導(dǎo)地位的智能手機(jī)終端，要講好中國軍隊備戰(zhàn)打仗的故事、建設(shè)發(fā)展的故事、履行使命的故事、改革重塑的故事、維護(hù)世界和平的故事，就要適應(yīng)傳播載體的變化，充分考慮豎屏?xí)r代畫面構(gòu)成的要求和受眾接受習(xí)慣的改變，不要只注重選取戰(zhàn)車轟鳴、戰(zhàn)機(jī)升空、戰(zhàn)艦破浪、隊列行進(jìn)等場景化特征明顯，但指向性不明、代入感不強(qiáng)、承載信息量不多，甚至讓受眾產(chǎn)生審美疲勞的視角。自2019年3月1日起，由軍隊相關(guān)部門拍攝的邊防軍人公益短片《家國與邊關(guān)》作為電影貼片，登陸全國1萬多家影院就是一次全新探索。這部時長45秒的短片沒有飛機(jī)坦克，沒有炮火硝煙，而是講述了在神仙灣、河尾灘、紅其拉甫等邊關(guān)哨所的邊防官兵奉獻(xiàn)青春、衛(wèi)國戍邊的感人故事。同時在對外進(jìn)行跨文化傳播時，還要充分考慮并準(zhǔn)確把握不同類型文化之間的差異，做到在角色造型、人物對白、情節(jié)架構(gòu)、典型塑造方面都適應(yīng)移動化、視頻化傳播趨勢。比如，中國網(wǎng)推出的“中國三分鐘”欄目，就因為通過一個個馬賽克般的小故事、短評論拼接出完整的中國形象而廣受好評。
（三）實現(xiàn)“借船出?！迸c“造船出?！毕嘟Y(jié)合。隨著全球化帶來的資本、人員、信息的跨國、跨文化和跨語言流動，徹底顛覆了國際傳播與國內(nèi)傳播“內(nèi)外有別”的分野，二者之間逐漸形成相互建構(gòu)、相互印證的關(guān)系。但對國外受眾來說，當(dāng)?shù)孛襟w仍是他們獲取中國信息的重要平臺。2018年，當(dāng)代中國與世界研究院和零點(diǎn)有數(shù)科技公司，在“一帶一路”沿線17個主要國家合作開展的“中國觀”調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有55.2%的受訪者通過當(dāng)?shù)匦侣劽襟w了解與中國有關(guān)的信息，這一比例約為中國新聞媒體（26.7%）的兩倍。因此“他者”鏡像是我們講好新時代強(qiáng)軍故事的重要選項。要尊重雙向互動、平等互補(bǔ)的信息流動規(guī)律，充分利用臉書、推特這類國際社交媒體和對象國的媒體平臺。比如，從2017年開始，中國英文時政新聞周刊《北京周報》就與美國《時代周刊》《新聞周刊》《商業(yè)周刊》和英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》周刊等建立了合作供稿機(jī)制，通過將重要文章定期刊發(fā)在上述期刊上，達(dá)到“借嘴發(fā)聲”的效果。在借助海外成熟傳播平臺的同時，還要逐步打造具有國際影響的網(wǎng)絡(luò)媒體，做大做強(qiáng)主流媒體外宣網(wǎng)站，加強(qiáng)本土化運(yùn)作，開展多語種、全業(yè)態(tài)傳播，不斷提升自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，讓外界更好地了解中國軍隊，充分展示威武之師、文明之師、和平之師的良好形象。
三、轉(zhuǎn)變傳播理念：通過話語體系的“合理建構(gòu)”，不斷提升對外傳播效果
1970年，法國哲學(xué)家米歇爾·?？略凇对捳Z的秩序》演講中提出話語權(quán)力的概念，認(rèn)為“話語即權(quán)力”。西方發(fā)達(dá)國家依據(jù)這一理論，搶占話語平臺的制高點(diǎn)，憑借話語優(yōu)勢向世界傳播自己的價值觀。黨的十八大以來，黨中央高度重視國際傳播工作，把對外話語體系建設(shè)作為創(chuàng)新國際傳播工作的重要突破口來研究和部署。作為故事的承載，構(gòu)建話語體系與講好強(qiáng)軍故事之間是雙向促進(jìn)關(guān)系。通過故事分享達(dá)到情感共鳴的前提就是傳受雙方擁有可以互動、融通的話語體系。全面建成世界一流軍隊，實現(xiàn)黨在新時代的強(qiáng)軍目標(biāo)，要求我們加緊推進(jìn)與之相匹配的話語體系建設(shè)，用一流話語描述一流成就、展示一流業(yè)績、彰顯一流風(fēng)范。
（一）發(fā)揮主流話語嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)是技術(shù)問題，也是政治問題。近年來，西方不斷在網(wǎng)上拋出“中國威脅論”“中國崩潰論”“中國責(zé)任論”等所謂新版本、新說法，杜撰出一些聽起來似乎很有道理的新名詞來扭曲我黨我軍的發(fā)展成就和發(fā)展理念，極具迷惑性和鼓動性，同時還用西方的思維模式和概念框架加以闡釋和分析。通過講好新時代強(qiáng)軍故事，超越被動辯護(hù)、見招拆招的階段，實現(xiàn)主動設(shè)置議題，某種程度上也是跳出話語陷阱和既設(shè)路徑，實現(xiàn)另辟蹊徑、彎道超車的主動嘗試。特別是在搶占第一落點(diǎn)難度增大，難以做到“講得快”的情況下，如何講得全、講得透、講得好是應(yīng)重點(diǎn)考慮的問題。因此，必須旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，繼承發(fā)揚(yáng)馬克思主義主流話語體系的一貫本色，通過對客觀世界、人的思維認(rèn)識和人類社會發(fā)展規(guī)律的真實反映，做到科學(xué)、徹底和能說服人，實現(xiàn)落地生根、深入人心，切實推動互聯(lián)網(wǎng)這個“最大變量”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白畲笤隽俊薄?/p>
（二）發(fā)揮學(xué)術(shù)話語學(xué)理支撐的優(yōu)長。從傳播學(xué)角度講，故事帶給人們形象、生動的記憶。但講好故事本身不是目的，而是要通過故事引人入“道”、啟人悟“道”，講出我們的特有優(yōu)勢。只有學(xué)會寓事于理、析事明理，才能更好地贏得受眾、擁有話語權(quán)。幫助受眾解讀出強(qiáng)軍興軍輝煌成就背后蘊(yùn)含的血性密碼和基因圖譜，是講好新時代強(qiáng)軍故事的要義所在。把好的故事講出深度，就要借助學(xué)術(shù)話語的規(guī)范性，尊重學(xué)術(shù)發(fā)展規(guī)律，根據(jù)新的現(xiàn)實構(gòu)建新的理論框架、揭示新的學(xué)術(shù)原理、總結(jié)新的思想觀點(diǎn)，并通過學(xué)術(shù)邏輯、學(xué)術(shù)概念等學(xué)術(shù)語言來準(zhǔn)確表達(dá)，最大限度避免標(biāo)簽化、口號化、空泛化等傾向。在對外傳播中，要注重防止用“外國話語”解讀“中國現(xiàn)象”，注重防止“削”我們的“足”去適他人之“履”，對于“黨在新時代的強(qiáng)軍目標(biāo)”、新時代革命軍人、“四鐵”過硬部隊等一些近年來的重要理念、政策概念的翻譯和傳播，一方面要通過加強(qiáng)研究闡釋，形成中國特色鮮明、軍隊特點(diǎn)突出、時代特性豐富的權(quán)威表述；另一方面在堅持準(zhǔn)確表達(dá)的前提下，還要善于借用西方喜聞樂見的表達(dá)方式和語言詞匯，切忌生硬直譯，避免誤解誤讀。
（三）發(fā)揮大眾話語鮮活生動的優(yōu)點(diǎn)?！岸唐娇臁钡男畔鞑砹碎喿x的碎片化，受眾對于內(nèi)容的理解容易斷章取義、一知半解，這既有傳播缺位的因素，也有語境轉(zhuǎn)換的影響。講好新時代強(qiáng)軍故事要把握傳播領(lǐng)域的新發(fā)展新變化新趨勢，重視視聽符號、敘事方式、表達(dá)手段的積極創(chuàng)新，更多采用畫面、動作場景以及信息相對明晰的話語來完成故事講述，在樂于接受和易于理解上下功夫，讓受眾聽得懂、聽得進(jìn)、聽得明白，不斷提升對外傳播效果。同時，要充分考慮對象國受眾在文化心理、思維特點(diǎn)和認(rèn)知方式上的差異，準(zhǔn)確把握他們的信息關(guān)切和接受習(xí)慣，在事實選取、表達(dá)方式、講述形式等方面，做到有所區(qū)別，有針對性地搞好“翻譯”轉(zhuǎn)換，著力增強(qiáng)貼近性、親切感，寓理于事，以情動人，提高傳播效果，把講好中國故事，傳播好中國聲音落到實處。
（作者分別系解放軍報社駐國防科技大學(xué)記者站站長、國防科技大學(xué)文理學(xué)院軍隊政治工作系軍隊政治工作教研室副主任）
責(zé)任編輯：姜興華 實習(xí)學(xué)員：曾彬蔚