聚焦備戰(zhàn)打仗 講好強軍故事
進入新時代，備戰(zhàn)打仗既是強軍興軍的中心任務(wù)和鮮明指向，也是全軍的主責主業(yè)和第一要務(wù)。作為軍事新聞人和軍事新聞媒體，要時刻瞄準備戰(zhàn)打仗的靶標，反映好基層部隊練兵備戰(zhàn)的火熱氣象，匯聚起推進新時代強軍事業(yè)的磅礴力量。近年來，中國軍網(wǎng)及其子媒體瞄準講好強軍故事發(fā)力，為高標準宣傳好備戰(zhàn)打仗進行了有益探索。
順勢而為講好強軍故事
隨著全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式等發(fā)生深刻變化。一是官兵的閱讀方式呈現(xiàn)碎片化、淺表化的特點；二是涉軍網(wǎng)絡(luò)輿情信息紛繁復(fù)雜，管控、引導(dǎo)難度加大。中國軍網(wǎng)充分認識到這些新變化新特點，大膽創(chuàng)新，順勢而為。
一方面，中國軍網(wǎng)把握新媒體時代碎片化傳播的特點與趨勢，與時俱進，創(chuàng)作各類新媒體產(chǎn)品。借助新媒體的碎片化傳播針對性強、傳播載體多樣、受眾范圍廣等特點，將官兵聚力備戰(zhàn)打仗的實踐通過生動活潑、直觀形象的形式在各類平臺上展現(xiàn)，并注重發(fā)揮新媒體互動性強等優(yōu)勢，積極作為，及時了解網(wǎng)友的閱讀需求和建議，不斷對報道內(nèi)容和方法進行創(chuàng)新。
中國軍網(wǎng)“學(xué)習(xí)強軍”專欄以文字、圖片、音視頻、H5、VR、沙畫、動漫等多種形式，圍繞講好強軍故事立體打造適宜網(wǎng)絡(luò)傳播的系列融媒體產(chǎn)品。沙畫《航母艦載機部隊“嵌入”沙畫，很燃很唯美！》、VR《走進習(xí)主席新年開訓(xùn)動員現(xiàn)場》和《獵鷹突擊隊“魔鬼周”極限訓(xùn)練VR集錦》、H5《習(xí)近平登臨的那些戰(zhàn)艦》等作品，受到部隊官兵的廣泛好評。專欄自上線以來，點擊量節(jié)節(jié)攀升，為牢固確立習(xí)近平強軍思想在國防和軍隊建設(shè)中的指導(dǎo)地位起到了積極的推動作用。
中國軍網(wǎng)、軍報記者微信公眾號、軍報記者微博等平臺每日推出精品原創(chuàng)，以圖文、視頻、漫畫等多種形式，用有趣、燃情、催淚的強軍故事吸引、感化、激勵讀者。中國軍網(wǎng)、軍報記者微信公眾號同步推出的“視頻派”，以3分鐘左右的短視頻聚焦練兵備戰(zhàn)的演訓(xùn)場，關(guān)注軍改大潮中的普通一兵，分享軍人日常的訓(xùn)練生活，部分優(yōu)質(zhì)作品同步更新至中國軍網(wǎng)抖音、快手官方賬號。視頻《解鎖5種射擊姿勢 神槍手養(yǎng)成“計”還不止這些！》帶網(wǎng)友走近第75集團軍某合成旅訓(xùn)練場，看狙擊手攀高墻、爬云梯，感受一名合格狙擊手是怎樣練成的；《探訪火箭軍洲際導(dǎo)彈“地下龍宮”》介紹火箭軍某導(dǎo)彈旅發(fā)射營組織的全流程發(fā)射演練，滿足了網(wǎng)友的好奇心；《熱血|120秒超燃混剪送你N個加入特戰(zhàn)隊的理由》真實再現(xiàn)了特戰(zhàn)隊員每日的訓(xùn)練生活，網(wǎng)友紛紛評論：“燃爆了！”
另一方面，備戰(zhàn)打仗、矢志強軍的精神風(fēng)貌，既體現(xiàn)于火熱的練兵場，更體現(xiàn)在衛(wèi)國戍邊、保衛(wèi)安全、守衛(wèi)人民群眾和平生活的邊防一線。掃雷英雄杜富國英勇負傷之際，廣大網(wǎng)友紛紛向杜富國表達崇敬和惋惜之情，但也有極個別人質(zhì)疑掃雷行動的必要性、質(zhì)疑杜富國的英勇行為。中國軍網(wǎng)及時發(fā)聲，回應(yīng)網(wǎng)友的疑問，用身邊活生生的英雄事跡激勵更多官兵精武強能，練就過硬本領(lǐng)。文章《血染雷場！他們的芳華在“死亡之地”綻放》，嚴正駁斥毫無根據(jù)的掃雷無用論；視頻《掃雷官兵這樣答復(fù)“為何要手拉手徒步驗收雷場”》，針對邊防掃雷官兵手拉手徒步驗收雷場的照片在微博上引發(fā)的熱議，解答了網(wǎng)友的疑問。
傾注真情講好強軍故事
秉持內(nèi)容為王的理念宣傳備戰(zhàn)打仗、講好強軍故事，不僅要有細節(jié)、有內(nèi)容，還要傾注真情，唯有如此，才能使強軍故事打動人、吸引人。
講好強軍故事，首先要有受眾意識。隨著新媒體時代的到來，受眾的心理也隨著媒體環(huán)境的變化發(fā)生了改變。在人人都有麥克風(fēng)的全媒體時代，再到被各種媒介產(chǎn)品簇擁，受眾逐漸形成了以自我為中心的軍事信息消費心理，對新聞信息的選擇性、消費的自主性、參與的多樣性需求增強。中國軍網(wǎng)充分把握官兵和群眾的心理變化，強化服務(wù)意識和平等對話意識，精心策劃，通過一個個生動感人的故事，滿足受眾主體訴求。2018年“八一”，慶祝中國人民解放軍建軍91周年微博話題“我和軍隊的不解之緣”上線，迅速引爆網(wǎng)絡(luò)，短短15天，閱讀總量達14.9億，創(chuàng)下微博話題閱讀量新紀錄。
其次，“爆款”的強軍故事離不開“創(chuàng)新”二字。在信息爆炸的今天，海量資訊充斥著人們的眼球，唯有不斷創(chuàng)新，才能采制出鼓舞軍心士氣、直擊人心的精品力作。2018年3月11日，中國軍網(wǎng)八一電視推出微紀錄片《強軍 強軍》，開場使用習(xí)主席講話原聲，配以朱日和沙場閱兵畫面，不同于《戰(zhàn)斗宣言》《中國力量》等MV，該片用3個音樂拼接起來敘事表意，既體現(xiàn)練兵備戰(zhàn)的緊張感，又體現(xiàn)武器裝備現(xiàn)代化的科技感，同時表達全軍官兵矢志強軍目標、投身練兵備戰(zhàn)、砥礪奮進的豪邁情懷?！稄娷姟娷姟芬唤?jīng)發(fā)布，很快在線上線下引起強烈反響，微博單條點擊量達300余萬次。
第三，貼近基層官兵，講好強軍故事。在新聞產(chǎn)品的采制中，中國軍網(wǎng)記者積極走出去，深入部隊訓(xùn)練一線，說實話，講實事，動真情，推出了一系列有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞。在中宣部開展的關(guān)于杜富國大型系列采訪活動中，中國軍網(wǎng)記者走進掃雷場，穿上掃雷服，親身體驗掃雷作業(yè)；在“記者在戰(zhàn)位”系列采訪活動中，中國軍網(wǎng)記者登上直升機，親歷突擊勁旅索降突擊……用文字、圖片、視頻等有事實、有真情的新聞作品，生動描述廣大官兵在強軍興軍征程中備戰(zhàn)練兵的精神風(fēng)貌。這些作品文字細膩，情感真實，有圖有真相，具有很強的代入感，得到了廣大網(wǎng)友的一致好評。
深度融合講好強軍故事
講好強軍故事，展示好廣大官兵備戰(zhàn)打仗的精神風(fēng)貌，不僅需要好的內(nèi)容生產(chǎn)，也需要渠道和平臺助力。
新媒體時代興起的短視頻，開創(chuàng)了講好強軍故事的新途徑，適應(yīng)了大眾碎片化的信息閱讀習(xí)慣和信息消費習(xí)慣，成為一種廣受大眾喜愛和追捧的新型媒介形式。中國軍網(wǎng)持續(xù)發(fā)力做強短視頻，2018年10月30日，入駐抖音、快手短視頻平臺，上線7小時粉絲量突破100萬，獲贊超百萬，創(chuàng)下政務(wù)抖音號最快漲粉紀錄。2018年12月，中國軍網(wǎng)獲“最佳快手政務(wù)號”。目前，中國軍網(wǎng)在抖音平臺粉絲數(shù)已突破1100萬，點擊量破10億。
2019年春，我軍建制旅史上一場特殊的“戰(zhàn)斗”在滇北馬龍打響?！疤厥狻?，緣于參與者是我軍野戰(zhàn)飲食快餐化保障試點單位，這場“戰(zhàn)斗”對我軍戰(zhàn)場保障由生活型向打仗型轉(zhuǎn)變具有風(fēng)向標意義。新媒體如何以不同的方式對此進行報道？我們嘗試在抖音和快手平臺，發(fā)布了一系列微視頻，收到了非常好的傳播效果。第一篇作品《班長，你是要把我們的嘴巴關(guān)“禁閉”嗎？》，以輕松詼諧的短視頻展現(xiàn)野外訓(xùn)練部隊按照打仗要求只食用快餐食品，巧妙介紹我軍野戰(zhàn)快餐種類，發(fā)布不到24小時，總播放量就突破了4100萬次，在抖音平臺的點贊量超過270萬。
《考驗觀察力，狙擊手給你出題了，有沒有高手能回答？》播放量8245.5萬次，網(wǎng)友留言條數(shù)達到10萬+，形成了廣泛的互動效應(yīng)；甚至有網(wǎng)友喊話“士力架”：“還不來點廣告費？”《不是士力架！上個視頻狙擊手回復(fù)你啦！》播放量1339萬次，隨著該視頻的發(fā)布，中國軍網(wǎng)抖音號點贊量突破1億大關(guān)；《野戰(zhàn)食品版報菜名了，居然還有檸檬味的，我檸檬了……》播放量300.9萬次；《這么多的野戰(zhàn)美食，你喜歡哪個？》播放量616.8萬次……介紹我軍野戰(zhàn)快餐的網(wǎng)絡(luò)作品款款火爆網(wǎng)絡(luò)，受到網(wǎng)友好評，收到了預(yù)期效果。
為堅持不懈講好強軍故事，下一步，中國軍網(wǎng)將堅持內(nèi)容為王、技術(shù)牽引、移動優(yōu)先的發(fā)展思路，持續(xù)跟蹤及試水新媒體技術(shù)，不斷提升各平臺品牌影響力，主動適應(yīng)移動化視頻化智能化的趨勢，不斷提高軍事新聞傳播的針對性和實效性，繼續(xù)做好傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，通過個性化制作、可視化呈現(xiàn)、互動化傳播，推出更多現(xiàn)象級新媒體產(chǎn)品；同時加快探索將人工智能運用到新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，重點探索用主流價值駕馭的算法推薦模式，使強軍故事和備戰(zhàn)打仗宣傳更加精準化、個性化。
（作者分別系解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡(luò)部總編室副主任、編輯）
責任編輯：呂俊平