新時代講好中國故事的三個著眼點
摘 要：對于講好中國故事的理解，一般認為，講述是方式，中國故事是主體，“好”是效果。只有合理的方式與恰當的主體相結合，才會產生良好的傳播效果。講好中國故事要把握三個著眼點：故事選取要恰當，即選擇生動反映人物內心世界的故事；講述方式要得當，即通過普通人的生活變化展現(xiàn)國家進步；敘事要注重一致性和個性化的統(tǒng)一。
關鍵詞：講好中國故事；國家形象；跨文化傳播
長期以來，我們在對外傳播活動中，不少中國故事講得一路高昂，卻談不上直抵心房；講得熱火朝天，卻稱不上有滋有味；講得花樣百出，卻不被充分理解。故事講得如何，攸關國家形象的塑造。主動講好中國共產黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅持和平發(fā)展合作共贏的故事，讓世界更好地了解中國。講好中國故事，就是要講清歷史傳統(tǒng)、制度優(yōu)勢、人民意愿和發(fā)展進步，同時毫不避諱發(fā)展中出現(xiàn)的問題和挑戰(zhàn)。
一、切合真實中國的現(xiàn)實情況
一是準確把握“總制片人”的角色定位。長期以來，政府相關機構為講好中國故事發(fā)揮了巨大的資源優(yōu)勢。進入全媒體時代，政府機構在開展公共外交的同時，應充分發(fā)揮宏觀協(xié)控和協(xié)調職能，充當“總制片人”的角色，指導包括自媒體在內的廣大媒體用平行的視角、適合外國受眾特點的語態(tài)講好中國故事。
二是敢于直面問題和不足。2018年恰逢改革開放40周年，相比于歷史上的任何時期，現(xiàn)階段中國取得的成就，是超越以往、振奮人心的歷史性跨越。一方面，中國通過對外開放與世界緊密相連，逐步參與建設國際話語體系，國內改革卓有成效，社會進步、生活安康、人民富裕，成為世界第二大經濟體；另一方面，改革開放迅猛發(fā)展也帶來諸多問題，比如東西部發(fā)展不平衡等。講述中國故事，應在堅持發(fā)展和進步主流的同時，適度指出問題和不足，增強可信度和傳播效果。
三是建立媒體間合作機制。講好中國故事，強大順暢的對外傳播體系極為必要。比如搞好“一帶一路”宣傳報道，就要求不同媒體間鼎力合作，即傳統(tǒng)主流媒體和新興媒體，中央媒體與地方媒體，以及國內媒體和國際媒體共同發(fā)聲，形成合力。首先，不僅是傳統(tǒng)媒體發(fā)力，新媒體也要擔負起文化傳播的重任，構建外宣工作的大好局面；其次，可以盤活我國“一帶一路”沿線地區(qū)的地方媒體，發(fā)揮“一帶一路”沿線省區(qū)地緣優(yōu)勢，把國家層面的國際傳播能力建設與沿線省區(qū)的對外傳播工作統(tǒng)籌起來，發(fā)揮整體的傳播合力；再者，充分利用海外華文傳媒和其它媒體的力量，逐步實現(xiàn)“借船出?！钡哪繕恕Ｈ绨突固骨榜v華記者賈韋德·阿赫所說的那樣：“媒體間的合作應該機制化，為未來更廣泛的合作打下堅實基礎，我們希望同人民日報社建立長期穩(wěn)定的新聞合作機制，共同把‘一帶一路’故事報道好、傳播好?！?/p>
二、展現(xiàn)新時代中國人民的精神風貌
一是從小處著手。小故事和大時代無法割裂，同樣，平凡人物和大變革也不是脫節(jié)的。換句話說，對中國發(fā)展歷程的宏大敘事，離不開對鮮活個體的微觀聚焦。中國故事，是國家故事和個人故事的結合。回顧改革開放的歷程，會發(fā)現(xiàn)我國取得的巨大成就離不開人們勠力同心建設社會主義現(xiàn)代化強國的壯舉，改革發(fā)展最大受益者是人民群眾，故而，介紹我國發(fā)展巨變、講好中國故事，應注重從小切口進入，通過具體人的小故事從細微之處折射國家發(fā)展的宏偉圖景，起到以小見大、窺斑見豹的效果。
二是反映平凡人物的情感。在對外傳播活動中，既要重視從宏觀層面對國家形象的塑造，同時，又要注重結合具體事例和平凡人物來闡釋。從一定意義上來說，普通民眾的精神風貌直接體現(xiàn)了中國的國家形象，外國受眾對中國的認識一定程度上來自于他們對普通中國百姓的認識、理解和體驗。因而在講述人物故事時，媒體人應深入生活，采寫那些富有時代質感的鮮活實例，體現(xiàn)平凡人物的精神世界，讓平凡人物的故事閃耀時代光芒。
三是描繪“英雄式普通人物”形象。2017年底，《輝煌中國》在社交媒體上引起強烈討論，秉承著“內容眾籌”的理念，65個由老百姓自己講述的故事呈現(xiàn)在觀眾的眼前，這些冒著熱氣的故事正是大敘事的小切口，#輝煌中國#微博話題閱讀量高達4.7億?！段覑勰?，中國》從“小家”出發(fā)，記錄發(fā)生在人們身邊的故事，敘事富有貼近性和人情味。2019年全國兩會期間，《我愛你，中國》第三季《人間正道是滄桑》正式上線。從第一季的7名共和國軍人、第二季的7名“美麗中國守護者”，再到7位新時代奮斗者的逐夢歷程，生動講述了一代又一代人的接力奮斗。
從倡導“一帶一路”開始，感人的中國故事每天都在上演，這些故事或催人淚下、或厚積薄發(fā)、或譜寫經濟神話、或掀起經貿共贏大潮。這些故事的講述把一個個平凡人物呈現(xiàn)在歷史舞臺上，進而透視出時代的進步。央視《新聞聯(lián)播》中的真實案例向人們展示了“一帶一路”的建設成果。一位柬埔寨籍員工畢賽每天下班都帶著4個女兒學中文，反映了柬埔寨的“中文熱”現(xiàn)象，以及對紡織廠員工巴希拉生活的改善的描寫，都闡釋了“一帶一路·合作共贏”的影響力、感召力。央視中文國際頻道《遠方的家》特別節(jié)目《一帶一路》也在海內外觀眾中引起了熱烈反響。這些“英雄式普通人物”生動映照著時代變遷的軌跡，展示著個人命運與國家繁榮之間的辯證關系。
三、在體現(xiàn)一致性的同時突出個性化
新時代的中國，是多維而非單維的，立體而非平面的。講述中國故事，需要多站位、多視角，既要立足當下，也要聯(lián)系歷史；既要放眼國內，更要溝通世界。從敘事原則上看，故事既要體現(xiàn)一致性又要突出個性化。講好中國故事的關鍵在于，如何將中國故事的特殊性與外部受眾普遍的心理訴求緊密聯(lián)系起來，從而產生共振、引發(fā)共鳴。
一是引起“地球村”的情感共鳴。講好中國故事，其敘事應當從目標受眾所能夠接受并認同的法理和人情上去建構，通過細膩的感情敲開海內外受眾的心房。無論時代如何變遷，變的是故事的內容和講述的方式，但不變的是人們對“地球村”那份深深的摯愛。在講述中國故事時，要把那些能夠激發(fā)人類情感共鳴的話題作為主要內容。比如傅瑩女士在英國最大的通俗報紙《太陽報》上把中國的“超級女聲”與英國選秀節(jié)目“英國偶像”做橫向對比，觸發(fā)兩國民眾的共同情感，拉近了中英兩國民眾的距離。在講述中，情感模式在傳播范式上，鼓勵人們參與到國家形象的構建中，使其獲得參與和體驗的滿足感。
二是在故事中尋求現(xiàn)代性和歷史感的平衡。費孝通先生的名言“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”是中西交流的理想狀態(tài)。講述中國故事時，一方面，敘事內容和形態(tài)應呈現(xiàn)當代中國的特色，從而塑造出獨特的、有個性的大國形象；另一方面，中華文化源遠流長，歷史傳統(tǒng)自然是中國故事的一個重要組成部分。應用好“春節(jié)”“清明節(jié)”“端午節(jié)”等傳統(tǒng)節(jié)日契機喚醒海外華人的愛國情感，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的家庭觀，力求在傳統(tǒng)性和現(xiàn)代性中找到一個平衡點。
三是構建多元新聞傳播話語體系。著力把握受眾細分，以適應全球化的跨文化傳播。敘事實踐中有兩個概念要明確：“由誰說”和“對誰說”。盡管同處一個“地球村”，但人類具有多樣性，價值取向、生活方式和思維態(tài)勢千差萬別。因此，完善多樣化新聞傳播話語體系，就要找準不同國家、不同文化共同體和不同群體組織的特征。此外，新媒體時代，各個國家和地區(qū)掌握的傳播資源不均等，不同國家、不同民族的生活習俗，接受習慣各不相同，要充分認清這一特點，準確把握新媒體時代傳播受眾的特點與需求。
講好中國故事、傳播好中國聲音，一方面離不開國際傳播的重要基礎，另一方面也離不開作為故事靈魂的中國范式。只有二者有機結合，才能形成強大的傳播合力，把一個文明進步、繁榮昌盛的中國形象呈現(xiàn)在世人眼前。
（作者單位：陸軍防空兵學院軍隊政治工作教研室、國防大學軍事文化學院）
責任編輯：呂俊平