國產(chǎn)軍事題材紀(jì)錄片發(fā)展前景探析
摘 要：本文通過分析目前軍事題材紀(jì)錄片面臨的現(xiàn)狀、收視形勢(shì)等，力求找到存在問題的癥結(jié)，對(duì)軍事節(jié)目的創(chuàng)新和準(zhǔn)確定位提出建議對(duì)策，從而提高軍事節(jié)目的傳播和影響效果。
關(guān)鍵詞：軍事題材紀(jì)錄片；模式創(chuàng)新；項(xiàng)目化管理
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的今天，電視作為一種媒介的影響力正在減弱。這種減弱，一方面指的是電視作為播出平臺(tái)，它的傳播效用有所弱化；另一方面指的是電視臺(tái)作為視頻生產(chǎn)者的地位也在不斷弱化。然而，從生產(chǎn)—分配—交換—消費(fèi)四個(gè)環(huán)節(jié)來看，只是生產(chǎn)和分配環(huán)節(jié)弱化了，而從交換和消費(fèi)環(huán)節(jié)來看，電視產(chǎn)品（電視節(jié)目）不僅仍創(chuàng)造著不斷刷新的巨大產(chǎn)值，也在塑造社會(huì)文化、表達(dá)社會(huì)情緒、引導(dǎo)審美和價(jià)值追求等方面發(fā)揮著巨大的作用。
這就為電視或者視頻節(jié)目制作者提供了一個(gè)廣闊的空間。電視節(jié)目生產(chǎn)、播出渠道的壟斷已經(jīng)打破，在一個(gè)公平的市場(chǎng)上，只有性價(jià)比高的產(chǎn)品才能得到觀眾的青睞。在買方和賣方相對(duì)自由的意義超市中，盡管意識(shí)形態(tài)的作用以及媒介本身的屬性仍然會(huì)限制這種自由的程度，但不可否認(rèn)的是，受眾已經(jīng)可以通過消費(fèi)選擇對(duì)節(jié)目的生產(chǎn)施加全面的影響。
具體到軍事題材紀(jì)錄片而言，我們或許還做不到在創(chuàng)作之前或者在播出的同時(shí)觀察市場(chǎng)反饋，及時(shí)調(diào)整節(jié)目創(chuàng)作，但是我們必須對(duì)軍事題材紀(jì)錄片的受眾需求有一個(gè)大致的判斷。片面迎合市場(chǎng)并不是最佳的銷售策略，而一味高冷慢熱也難以達(dá)到傳播效果。分析目前軍事題材紀(jì)錄片面臨的收視形勢(shì)，找出問題的癥結(jié)，將有助于我們準(zhǔn)確定位，提高節(jié)目的傳播和影響效果。
一、現(xiàn)狀及趨勢(shì)
大型軍事題材文獻(xiàn)紀(jì)錄片創(chuàng)作，一直承擔(dān)著主流輿論引導(dǎo)和宣傳的功能，以影像化歷史的方式，在價(jià)值追求上秉承唯物史觀和英雄史觀，在敘述方式上沿襲宏觀的編年史方式，揭示時(shí)代風(fēng)云變幻和歷史發(fā)展的規(guī)律潮流。
從近年來大型文獻(xiàn)紀(jì)錄片的受眾反應(yīng)上可以看出，有不少紀(jì)錄片在收視率和觀眾反應(yīng)上表現(xiàn)平平。究其原因，從諸多專家學(xué)者和普通觀眾調(diào)查顯示，這些節(jié)目在敘述方式、表達(dá)內(nèi)容上與時(shí)代很“隔”，既不能表達(dá)社會(huì)情緒，也不能融入百姓生活，把不住時(shí)代的脈搏，無法與觀眾的收視訴求形成共振，因此往往僅僅成為一種歷史資料的梳理和解密，無法介入現(xiàn)實(shí)，產(chǎn)生實(shí)際的效果。
欄目化紀(jì)錄片面臨的形勢(shì)稍好一些。因?yàn)橹谱髦芷诙獭⑷藶榭刂坪蛯?dǎo)演的痕跡較淡，欄目化紀(jì)錄片容易觸及一些真實(shí)的時(shí)代變化。比如近年來央視《軍事紀(jì)實(shí)》欄目制作的一些紀(jì)實(shí)類節(jié)目《走邊關(guān)》系列、老兵退伍節(jié)目《軍營(yíng)又響駝鈴聲》系列、《清明祭—懷念戰(zhàn)友》系列、包括一些突發(fā)事件的深度專題報(bào)道節(jié)目，如《烈焰中的雕像》《重兵汶川》《滇北集結(jié)令》等等，這些節(jié)目能夠深入部隊(duì)官兵生活，展現(xiàn)在改革發(fā)展中基層官兵作為一個(gè)群體的所思所想和他們的生存狀態(tài)，具有一定的紀(jì)錄價(jià)值。
然而欄目化紀(jì)錄片面臨的危機(jī)也在日益加深。除了電視總體收視率的日益衰微，在綜藝類、真人秀類節(jié)目的沖擊下，軍事題材紀(jì)錄片所占的收視份額相對(duì)不高。軍事題材紀(jì)錄片除了收視低迷，還面臨選題資源的枯竭、經(jīng)費(fèi)有限的制約、制作播出周期短、節(jié)目創(chuàng)作人才的流失等諸多困難?？梢哉f作為一個(gè)有著較高品質(zhì)和廣闊發(fā)展空間的視頻門類，軍事題材紀(jì)錄片目前的現(xiàn)狀不容樂觀，如果不能盡快突出重圍，則有可能喪失主流輿論宣傳這塊陣地，被其他社會(huì)資本搶占。
二、原因分析
意識(shí)形態(tài)與市場(chǎng)歷來是硬幣的兩面，表面看來是兩個(gè)具有矛盾的存在，然而深層看來，有著皮之不存毛將焉附的同一性。
受限于理論創(chuàng)新人才的缺失，目前國內(nèi)大型文獻(xiàn)紀(jì)錄片創(chuàng)作面臨一些困境。導(dǎo)致的結(jié)果就是“摸著石頭過河”，完全依靠底層和市場(chǎng)進(jìn)行創(chuàng)新，造成大量的人力、時(shí)間和資金的損失。從大型紀(jì)錄片的創(chuàng)作者角度來看，多年形成的固有創(chuàng)作模式已經(jīng)嚴(yán)重影響了節(jié)目的創(chuàng)新，將歷史教科書圖像化，配上解說詞，僅僅在畫面品質(zhì)、動(dòng)畫特效、音樂和包裝方面下功夫，而不是在思想蘊(yùn)含、敘述方式、畫面表達(dá)上下功夫，舍本逐末必然導(dǎo)致事倍功半。
歷史是由無數(shù)鮮活的個(gè)體書寫的，如果僅僅敘述發(fā)生變化的大事件，而沒有深入到具體的個(gè)人在歷史中的選擇和命運(yùn)際遇，這樣的記錄就缺乏打動(dòng)人心的力量。如何打通宏觀與微觀的隔閡，完成“從一葉浮萍窺見狂飆將至”的過程，需要對(duì)歷史與人性進(jìn)行細(xì)致入微的探索體察。
在欄目化紀(jì)錄片的制作層面，由于沒有完全市場(chǎng)化，還是以上級(jí)撥付經(jīng)費(fèi)為主，面對(duì)日新月異的技術(shù)革新，制作標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，欄目化紀(jì)錄片已經(jīng)面臨經(jīng)費(fèi)短缺的困難，而經(jīng)費(fèi)短缺會(huì)造成從業(yè)人員薪資報(bào)酬不高，出現(xiàn)人才流失的現(xiàn)象，從而進(jìn)一步影響作品質(zhì)量。
對(duì)比近年來通過網(wǎng)絡(luò)渠道熱播的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)劇，例如《太陽的后裔》《羋月傳》《紙牌屋》《權(quán)力的游戲》等等，對(duì)比真人秀類節(jié)目《非誠勿擾》《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》，再對(duì)比紀(jì)錄片《舌尖上的中國》《故宮》《京劇》等，可以發(fā)現(xiàn)，軍事題材紀(jì)錄片的受眾稍微小眾一些。然而，也并非受眾對(duì)軍事題材紀(jì)錄片不感興趣，恰恰是因?yàn)楫?dāng)前的軍事題材紀(jì)錄片創(chuàng)作缺乏創(chuàng)新，缺乏“料”，缺乏對(duì)時(shí)代的呼應(yīng)，缺乏對(duì)人的關(guān)心，缺乏對(duì)社會(huì)情緒的表達(dá)抒發(fā)，從而影響了收視效果。
三、建議對(duì)策
（一）要講好當(dāng)代中國軍隊(duì)故事
喜歡故事是一個(gè)日益碎片化時(shí)代人們內(nèi)心對(duì)因果關(guān)系的深刻訴求。不同國家有不同的故事，承載的文化和價(jià)值訴求也不盡相同。中國古代文化中曾有一些經(jīng)典的故事，如夸父逐日、精衛(wèi)填海、愚公移山等等。而當(dāng)代作家路遙《平凡的世界》《人生》等作品，就是因?yàn)橹v好了一個(gè)時(shí)代的中國故事，反映了當(dāng)代人的奮斗和努力及其命運(yùn)，才具有史詩性的力量。軍事題材紀(jì)錄片要承擔(dān)起為當(dāng)代中國軍隊(duì)書寫影像史詩的功能，就必須深入部隊(duì)，選取最具有代表性的官兵，貼近他們的生活和內(nèi)心，通過記錄，折射一個(gè)大變革時(shí)代普通官兵的內(nèi)心訴求，以及他們個(gè)人訴求與社會(huì)體制機(jī)制之間的碰撞，從而反映一個(gè)時(shí)代的主題和一代人的命運(yùn)。
（二）適應(yīng)受眾需要，建立需求評(píng)估反饋機(jī)制
《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目總導(dǎo)演嚴(yán)敏在一則訪談中表示：“未來的趨勢(shì)將是反推的過程。也就是說很多項(xiàng)目，并不是由電視臺(tái)來發(fā)起，也不是由我們做內(nèi)容的人發(fā)起，而是由做投資、做廣告、做內(nèi)容的人共同發(fā)起。然后反過來反推動(dòng)平臺(tái)的過程。”根據(jù)受眾需求定制節(jié)目，如同根據(jù)客戶訂單生產(chǎn)產(chǎn)品一樣，這將是一種可能的趨勢(shì)和方向。
（三）創(chuàng)造欄目化軍事題材紀(jì)錄片的新模式
原《中國好聲音》總監(jiān)制陳偉表示，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)綜藝遵循“135法則”，即每一分鐘出現(xiàn)一次笑點(diǎn)，每三分鐘出現(xiàn)一次高潮，每五分鐘出現(xiàn)一個(gè)懸念。軍事題材紀(jì)錄片也要盡快探索一種區(qū)別于以往的新模式。新模式將包括欄目的包裝標(biāo)識(shí)及主持人標(biāo)識(shí)，醒目的欄目符號(hào)，精心設(shè)計(jì)的習(xí)慣用語、色調(diào)，還包括在節(jié)目推進(jìn)過程中的工業(yè)化流程制作。
（四）實(shí)行項(xiàng)目化管理和動(dòng)態(tài)評(píng)估管理機(jī)制
項(xiàng)目化管理指將重大題材節(jié)目以競(jìng)標(biāo)的方式發(fā)包給合適的制作團(tuán)隊(duì)，制作團(tuán)隊(duì)作為執(zhí)行方，雙方簽訂合同，對(duì)節(jié)目質(zhì)量、制作播出時(shí)間、收視效果都要有明確的約定；采取動(dòng)態(tài)監(jiān)管和評(píng)估的方式，監(jiān)控節(jié)目生產(chǎn)的流程，將節(jié)目的拍攝計(jì)劃、經(jīng)費(fèi)、用人等權(quán)利下放給執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。類似董事會(huì)與經(jīng)理層的關(guān)系，這樣將極大提高效率，同時(shí)能夠讓專業(yè)的人發(fā)揮各自專業(yè)優(yōu)長(zhǎng)，建立的專業(yè)與市場(chǎng)的直接反饋機(jī)制。
發(fā)展創(chuàng)新軍事題材紀(jì)錄片需要做的工作有很多，比如通過新媒體進(jìn)行推介，擴(kuò)大播出平臺(tái)和渠道，開發(fā)軍視網(wǎng)APP，增加互動(dòng)性和娛樂性，融入真人秀和綜藝節(jié)目的時(shí)尚元素，借助明星增加收視效應(yīng)等等。但最根本的，還是要堅(jiān)持內(nèi)容為王，呼應(yīng)時(shí)代需求，表達(dá)社會(huì)情緒，回應(yīng)受眾關(guān)切。紀(jì)錄片是一個(gè)高端節(jié)目類別，它存在的哲學(xué)依據(jù)在于人類對(duì)真實(shí)性的深刻需求，只有掌握豐富的歷史、社會(huì)、人文素養(yǎng)，掌握科學(xué)的統(tǒng)計(jì)、調(diào)查、分析、綜合等方法，才能不斷透過紛繁復(fù)雜的表象，抵達(dá)世界的真實(shí)。軍事題材紀(jì)錄片從來不僅僅是關(guān)于軍隊(duì)和戰(zhàn)爭(zhēng)的紀(jì)錄，它永遠(yuǎn)關(guān)注的是處在特定背景下人的狀態(tài)、人的情感，只要抓住了這一點(diǎn)，就一定能創(chuàng)作出不辜負(fù)這個(gè)偉大時(shí)代的優(yōu)秀作品。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心廣播電視部）
責(zé)任編輯：呂俊平