全媒體時代軍事重大網(wǎng)宣活動的實踐與思考
摘 要：近年來，我軍在網(wǎng)絡輿論宣傳領域不斷探索創(chuàng)新、持續(xù)用力，逐漸形成具有我軍特色的網(wǎng)宣模式。本文在歸納我軍重大網(wǎng)宣活動基本特點的基礎上，對我軍網(wǎng)絡輿論宣傳發(fā)展的整體態(tài)勢進行探索總結，從基本要求、媒介融合、傳播力生成模式轉變三個方面對做好軍事重大網(wǎng)宣活動提出優(yōu)化建議。
關鍵字：重大網(wǎng)宣活動；媒介融合；實踐優(yōu)化
軍事重大網(wǎng)宣活動，是軍隊重大主題宣傳在互聯(lián)網(wǎng)上的表現(xiàn)，即通過“三微一端（微信、微博、微視頻和客戶端）”、網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介，在一段時間內集中連續(xù)大規(guī)模開展的以展現(xiàn)軍隊建設發(fā)展成果、傳遞軍人良好作風形象、反映軍民良好關系的宣傳報道活動。軍事重大網(wǎng)宣活動的目的旨在吸引受眾、引導受眾、擴大軍隊影響力，占領互聯(lián)網(wǎng)輿論高地。
一、軍事重大網(wǎng)宣活動的基本特點
黨的十八大以來，我軍深入學習習主席關于新聞宣傳工作的重要論述，積極適應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律，遵循網(wǎng)絡媒體建設和輿論傳播規(guī)律，不斷探索創(chuàng)新我軍重大網(wǎng)宣活動，逐步形成我軍特色，主要有三個方面的特點：
一是政治站位高，主題鮮明且有針對性。我軍重大網(wǎng)宣活動以習近平強軍思想為指導，以某一時期黨和政府重大決策部署、軍隊重點中心工作為重大主題，生動形象地反映強軍實踐、講好強軍故事，突出展現(xiàn)全軍官兵傳承紅色基因、擔當強軍重任的新作為新氣象新風貌。
二是精心策劃部署，加強軍地協(xié)同組織。面對全媒體、融媒體時代的機遇與挑戰(zhàn)，軍事網(wǎng)絡宣傳注重強化全軍“一盤棋”的大宣傳觀念，并通過“借船出?！钡姆绞?，持續(xù)深化軍民融合發(fā)展道路，不斷加強各方合作與交流，形成“聯(lián)合作戰(zhàn)”合力，增大宣傳的覆蓋面和沖擊力。
三是依托主流媒體和網(wǎng)絡“大V”，線上線下共同發(fā)力。吸納人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等主流媒體和各領域正能量網(wǎng)絡“大V”參與，開展豐富多彩的線上線下活動已成為近來年軍事重大網(wǎng)宣活動最顯著的特點，賦予了其鮮活、創(chuàng)新、生動的互聯(lián)網(wǎng)特征。媒體采編人員、網(wǎng)絡名人等通過融入軍營、貼近官兵，賦予文字以強大生命力，引發(fā)廣大網(wǎng)民的情感共鳴，在與受眾的互動中提升活動整體的傳播影響力。
二、軍事重大網(wǎng)宣活動發(fā)展的整體態(tài)勢
近年來，中國軍事發(fā)展大事喜事多、主場外交多，同時重要敏感節(jié)點多、突發(fā)輿情多。全軍各單位提前謀劃、積極布局、主動出擊，聚力增強軍隊網(wǎng)絡宣傳攻勢，各類軍事重大網(wǎng)宣活動亮點紛呈、成效顯著，主流輿論“壓艙石”的作用進一步凸顯。
扎實推進“紅色基因代代傳”工程，助力強軍正能量釋放。傳承紅色基因，是軍隊新時代政治建軍的戰(zhàn)略任務和基礎工程，同時在廣大網(wǎng)民強烈的民族情感驅使下，回顧歷史、緬懷先烈、繼承傳統(tǒng)也是普通民眾現(xiàn)實的心理需求、感情需求。據(jù)此，近年來我軍重大網(wǎng)宣活動大范圍走進英雄部隊、王牌勁旅，帶領廣大網(wǎng)媒記者、網(wǎng)絡名人近距離感受部隊練兵備戰(zhàn)的生動實踐和火熱場景，探尋續(xù)寫光榮的精神密碼，感悟紅色基因力量，并用飽蘸深情的筆觸、清新鮮活的文風，講好新時代的強軍故事，寫好新時代最可愛的人，引領廣大網(wǎng)民重溫人民軍隊光榮歷史，感悟革命英雄崇高精神，網(wǎng)聚強國強軍正能量。
軍媒矩陣融合聯(lián)動，合力報道凸顯“全域作戰(zhàn)”理念。解放軍新聞傳播中心作為軍事宣傳陣地的主力軍，充分發(fā)揮改革后多媒體形態(tài)融合聯(lián)動的“軍媒矩陣”效能，在大型宣傳報道活動中堅持以媒體融合思維打破報紙、電視、廣播、新媒體之間的界限，科學調配人員、統(tǒng)籌采編聯(lián)動、強化資源共享，產(chǎn)生一批具有廣泛影響力傳播力的全媒體產(chǎn)品。通過全時聯(lián)通、全域聯(lián)合、聯(lián)合出擊，切實打通“官方”和“民間”兩個輿論場，唱響一曲曲鏗鏘的強軍贊歌。
社交網(wǎng)絡宣傳高歌猛進，短視頻傳播異軍突起。伴隨著公眾新聞消費習慣的改變，我軍越來越重視網(wǎng)絡新媒體的運用，積極借助微信、微博、抖音等社交網(wǎng)絡平臺開設軍隊主體賬號，與地方主流媒體密切配合，分眾化、精準化、持續(xù)化的傳播手段擴大了軍事網(wǎng)絡宣傳的整體影響力。特別是抖音、秒拍等微視頻傳播平臺影響力空前，尤其以 “中國軍網(wǎng)（粉絲1853萬）”“解放軍新聞中心融媒體（粉絲1439萬）”“我們的天空（粉絲539.2萬）”等獲得認證的軍隊抖音賬號，極大的擴充了軍事網(wǎng)宣活動的受眾群體和傳播廣度。
輿論擁軍情感增強，和平年代守護者形象深入人心。近年來，軍隊各種慶?；顒幼審娷娐曇舨粩鄶U大，與此同時，軍事行動上的“劍出奇招”和輿論引導上的密切配合，使軍隊“壓艙石”功能不斷強化，軍隊“定海神針”作用深入人心，引發(fā)網(wǎng)民點贊中國軍隊，致敬和平年代的人民守護者。以2019年為例，青島海上閱兵，神盾艦集體亮相，引人注目；首艘國產(chǎn)航母正式列裝，雙航母提振全民士氣；新中國成立70周年大閱兵，新銳武器重磅亮相，“中國最帥天團”意氣風發(fā)，全民圈粉。先進強大、整齊統(tǒng)一的軍隊形象感染力十足，共情效應顯著，全民愛國擁軍共識空前凝聚。
三、對優(yōu)化軍事重大網(wǎng)宣活動的思考
軍事重大網(wǎng)宣活動在全媒體、融媒體的時代背景之下，在思維理念、媒介融合和傳播力生成模式等方面要積極變革，以適應時代需求。
一是在理念、內容、形式、體制方面的轉變。首先，移動互聯(lián)網(wǎng)技術尤其是自媒體的蓬勃發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒介和受眾的關系得到更進一步的改變，軍隊媒體要克服宣傳報道中存在服務觀念淡薄等等問題，將“用戶至上”的傳播理念貫穿全過程，找準宣傳主題與受眾需求、媒體關切之間的結合點，依照新聞宣傳規(guī)律開展工作。其次，不管傳播技術如何發(fā)展、宣傳形式如何變化，軍事網(wǎng)絡宣傳仍然要堅持“內容為王”的規(guī)律。軍隊新聞媒體要憑借自身權威信息發(fā)布的優(yōu)勢，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，打破內容形態(tài)的界限，通過網(wǎng)絡媒體、新媒體創(chuàng)造出具有較強吸引力和感染力的宣傳產(chǎn)品，以精彩內容贏得滿園春色。再次，好的內容需要借助恰當?shù)男麄魇侄蝸沓尸F(xiàn)，新媒體手段運用從“兩微一端”到“三微一端”的擴展升級，各平臺同頻共振、同步發(fā)聲，從而有效放大宣傳效應。最后，面對日益加速的媒介融合進程以及軍隊體制編制的調整改革，要通過制定有利于軍隊媒體發(fā)展、有利于激發(fā)媒體從業(yè)人員積極性創(chuàng)造性的軍隊媒體管理和新聞宣傳管理規(guī)定以及人才培養(yǎng)考評機制，促進全軍媒體形成現(xiàn)代新聞傳播體系，確保軍事媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。
二是要加速推進軍隊媒介的融合進程。當前，軍隊媒體的媒介融合正加速向媒介內容融合、傳播渠道融合以及媒介終端融合的“完全融合”階段轉變。要達到上述目標，除了在技術層面通過流程優(yōu)化、平臺再造，有效整合各種媒介資源和生產(chǎn)要素，實現(xiàn)“資源通融、內容兼融”外，更需要通過主流媒體的頂層設計、各媒體間的呼應配合和齊心協(xié)力，實現(xiàn)“宣傳互融、利益共融。”再者，隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術不斷發(fā)展，移動傳播將進入加速發(fā)展新階段，軍隊媒體需要保持對新技術的敏感，著力于新技術的快速應用，努力實現(xiàn)內容傳播與先進技術的融通共享。
三是要促進傳播力生成模式的轉變。網(wǎng)絡技術的高速發(fā)展推動了媒介和傳播的變革，在傳播對象分眾化、傳播模式多元化、媒體融合加速化的背景之下，傳統(tǒng)的信息生產(chǎn)方式和傳播力生成模式與媒介技術的飛速發(fā)展不相適應、與軍事媒體的職責使命不相適應。為適應傳播技術的新發(fā)展、媒介融合的新趨勢、公眾閱讀的新習慣，要通過豐富產(chǎn)品形態(tài)、做強平臺支撐、優(yōu)化組織架構促進軍事媒體傳播力生成模式的轉變。 加速推進傳統(tǒng)媒體的轉化升級，通過對社會信息的聚合、分發(fā)以及平臺把關，提升新聞內容生產(chǎn)力和網(wǎng)絡空間的輿論引導力。 尤其要抓住短視頻不斷興起并將持續(xù)暴走的契機，依據(jù)其能結合軍隊官方媒體內容生產(chǎn)優(yōu)勢與新媒體及時性、碎片化傳播特點的功能，整合軍事新聞宣傳資源，作為推動軍事媒體轉型和提升傳播力的關鍵手段。
四、結 語
隨著我軍在網(wǎng)絡輿論宣傳領域不斷探索創(chuàng)新、持續(xù)用力，軍事重大網(wǎng)宣活動已逐步成為全軍新聞宣傳工作的新亮點、重頭戲，其核心地位作用發(fā)揮日益關鍵。要始終堅持以內容建設為根本，以服務備戰(zhàn)打仗為指向，通過新的網(wǎng)絡形式和生動感人的網(wǎng)上報道，不斷擴大軍事重大網(wǎng)宣活動的聲勢，拉近與廣大網(wǎng)民的距離，為實現(xiàn)新時代的強軍夢提供堅強的輿論支持，發(fā)出強軍興軍的時代最強音。
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（作者單位：國防大學政治學院）