融媒體背景下電視軍事新聞類節(jié)目發(fā)展分析
摘 要：進入融媒體時代，隨著新媒體的崛起，電視軍事新聞類節(jié)目面臨競爭激烈、受眾流失等諸多挑戰(zhàn)。本文對當前電視軍事新聞類節(jié)目現(xiàn)狀進行分析，就融媒體時代下電視軍事新聞類節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展策略提出建議。
關(guān)鍵詞：融媒體；軍事新聞節(jié)目；創(chuàng)新發(fā)展
電視軍事新聞類節(jié)目是一個獨特的領(lǐng)域，具有運作方式獨立、傳播內(nèi)涵豐富、發(fā)展?jié)摿薮蟮忍攸c。國產(chǎn)航母的入列、“殲-20”戰(zhàn)機的研制成功、優(yōu)于國際第三代載人飛船技術(shù)的神舟飛船發(fā)射升空、前沿技術(shù)武器裝備的應用，在充分展示我軍現(xiàn)代化發(fā)展的同時，也廣為受眾所追捧，凸顯了電視軍事新聞傳播的作用和意義。伴隨著媒體融合的飛速發(fā)展，一些電視軍事節(jié)目為了吸引受眾、增加收視率，出現(xiàn)了娛樂化趨向，這種表現(xiàn)形式陳舊、缺乏創(chuàng)新的作法，影響了電視軍事新聞類節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。
一、融媒體發(fā)展對傳統(tǒng)電視媒體的影響
融媒體時代的到來，對廣播電視等傳統(tǒng)媒體的傳播方式和傳播效果帶來了巨大的沖擊，傳統(tǒng)媒體不再是人們獲取、傳播信息的唯一方式，任何人都可以成為“記者”，都可以成為信息的發(fā)布者、傳播者，同時也可以通過互聯(lián)網(wǎng)搜索自己感興趣的內(nèi)容。在媒體融合逐步深入的今天，電視作為傳統(tǒng)的大眾媒體，要想在激烈的競爭中生存，擴大傳播范圍，提升影響力，就必須借助新的傳播載體，進行信息資源整合，充分發(fā)揮電視內(nèi)容多次、廣泛傳播的持續(xù)效應，堅守媒體應有的社會責任，在追求貼近性中把握好正確輿論導向。
二、融媒體背景下電視軍事新聞類節(jié)目的困境分析
電視軍事新聞類節(jié)目作為大眾軍事宣傳的重要媒介，不僅擔負著面向廣大觀眾介紹本國的軍事情況、講解軍事知識、普及國防教育的職責，也是觀眾及時掌握世界軍事動態(tài)，了解部隊生活的重要窗口。然而，由于涉及到國家軍事領(lǐng)域的機密與安全，軍事節(jié)目報道的內(nèi)容受到很大的局限，再加上專業(yè)的軍事術(shù)語、固定的節(jié)目模式和特定的受眾群體，使軍事節(jié)目通道顯得特別狹窄。無論是地方臺的軍事欄目，還是中央廣播電視總臺的國防頻道，從目前收視情況來看，人們在關(guān)注軍事新聞類節(jié)目的同時，對進一步豐富節(jié)目內(nèi)容、創(chuàng)新呈現(xiàn)方式等，也產(chǎn)生了一些新的期盼，其主要原因有以下幾點：
（一）缺乏新意，報道方式千篇一律
這是一些軍事新聞受到詬病的重要原因之一。當前，一些軍事新聞的文字語言生硬化、套路化較為嚴重，讓受眾接觸到軍事新聞時，有一種離“我”很遠、與“我”無關(guān)的感覺。以會議新聞為例，不外乎什么時間、什么地點、開了一個什么會議，誰主持、誰講話，會議有什么主要事項等等。這種近乎套路化、模式化的做法成為新聞乏味的主因，使本來就受到諸多局限的軍事新聞類節(jié)目，難以得到受眾的重視和認同。究其原因，除了節(jié)目的特質(zhì)、媒體的取向、記者的風格等因素外，從認識和技術(shù)層面講，欄目定位和記者觀察新聞、表現(xiàn)新聞的角度是一個重要因素，一些電視軍事新聞類節(jié)目，除了人物與地點不同，其他新聞元素，幾乎可以說是對以前報道的復制，這種千篇一律的報道形式?jīng)]有看點，缺乏親近感，這樣的乏味的新聞，觀眾自然沒有多少興趣。
（二）過度消費，娛樂化現(xiàn)象嚴重
近幾年，以泛“長三角”經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的上海、浙江、江蘇衛(wèi)視舉辦的幾檔娛樂性節(jié)目深受受眾追捧，收視率居高不下。受其影響，不少電視軍事新聞媒體人的思想理念、審美情趣和關(guān)注點也為之轉(zhuǎn)變。使電視軍事新聞類節(jié)目出現(xiàn)了娛樂化傾向。一些軍事新聞過于追求聲音的渲染、視覺的沖擊，在編輯與制作上刻意凸顯出神奇故事、離奇事件。此類內(nèi)容多是生搬硬套式將原來平常的新聞進行二次包裝，穿上了更能博取眼球的“華裝”。同時，也有的節(jié)目試圖通過改變主持人的主持風格博得彩頭，例如一些 節(jié)目主持人一改往日莊重嚴肅的風格，以娛樂調(diào)侃的播報方式“聊”新聞、“說”新聞。這種娛樂化的報道方式不僅削弱了電視軍事新聞節(jié)目的專業(yè)性，也影響了電視軍事新聞的信任度和影響力。
（三）流程復雜影響了新聞時效性
融媒體傳播環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)、短視頻、微博微信等網(wǎng)絡(luò)媒介成為新聞傳播的重要渠道，往往在第一時間把新聞事件迅速傳播出去。近年興起的網(wǎng)絡(luò)慢直播，更是將新聞事件的發(fā)生實時地呈現(xiàn)在觀眾眼前。相對于新媒體，電視軍事新聞節(jié)目的播出通常需要經(jīng)過實地走訪、拍攝、制作等流程，就時效性而言，具有明顯不足。有些軍事電視節(jié)目，雖然采取了直播、電話連線等時效性強的形式，但與新媒體相比，還存在不小的差距。
三、融媒體前景下電視軍事新聞類節(jié)目的發(fā)展方向
提升電視軍事新聞類節(jié)目的關(guān)鍵，在于節(jié)目要與媒體傳播的變化規(guī)律步調(diào)一致，因地制宜的求新求變。從長遠角度看，軍事新聞類節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新，要圍繞提升節(jié)目在受眾心中的整體認同度、滿意度而進行。這里，就如何辦好電視軍事新聞類節(jié)目提出幾點建議。
（一）與各種新媒體信息互換，實現(xiàn)融合發(fā)展
進入融媒體時代，廣播電視等傳統(tǒng)媒體要取得長足發(fā)展，就要適應媒體發(fā)展大勢，走媒體融合之路，與新媒體進行共融，建立一個各媒介間信息及時互換共享的融媒體平臺。廣播電視傳統(tǒng)媒體主要是通過視聽語言完成主持人與嘉賓之間的互動，并將信息傳遞給受眾。新媒體則能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體的新聞進行補充和完善，二者相得益彰、相輔相成，能夠在有效的信息互換中形成優(yōu)勢互補，實現(xiàn)共贏。電視軍事新聞類節(jié)目在制作播出過程中，應充分利用媒體之間互融性，對媒體資源更好地平衡把握，將各種媒體資源優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。可以將電視新聞?wù)宫F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺中，亦可將新媒體傳播內(nèi)容融入到廣播電視傳統(tǒng)媒體中來，通過傳播理念、內(nèi)容、渠道、方式的全方位融合，充分發(fā)揮多媒體的傳播優(yōu)勢，促進電視軍事新聞類節(jié)目的有效發(fā)展。
（二）創(chuàng)新節(jié)目形式及內(nèi)容，培養(yǎng)受眾興趣
手機等新興媒體的發(fā)展，深刻影響著現(xiàn)代傳播的方式與格局，也使受眾的信息獲取方式、閱讀習慣發(fā)生了深刻變化。從新媒體平臺獲取得各種新聞信息，雖然已經(jīng)成為許多受眾的習慣，但在遇到重大新聞事件時，他們?nèi)匀辉敢馔ㄟ^更具專業(yè)性和權(quán)威性的傳統(tǒng)媒體了解事實真相和深層解析。因此，傳統(tǒng)電視節(jié)目的專業(yè)性、權(quán)威性仍然具有競爭力。要使受眾在眾多的媒體和欄目選擇中，關(guān)注電視軍事新聞，就要在創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容與形式上下功夫。將原有的節(jié)目融合新媒體技術(shù)，進行新的包裝，給受眾帶來全新的視覺感受。把握發(fā)展變革進行適當內(nèi)容調(diào)整及傳播方式的轉(zhuǎn)變，適應不斷變化的媒體新環(huán)境和受眾的審美要求，是電視軍事新聞類節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵要素。
（三）搭建公眾交流平臺，注重與觀眾互動
電視軍事新聞類節(jié)目需要將鏡頭對準基層部隊、普通官兵，將人與節(jié)目融為一體，通過增加與受眾的互動，提高受眾的參與感。因此，電視軍事新聞類節(jié)目需要打造一個公眾交流的平臺，讓受眾的聲音得以釋放。節(jié)目可以通過開設(shè)微信公眾號、微博賬號、電話熱線等多種方式，合理利用融媒體傳播途徑，與受眾實時互動、線上交流，使其成為節(jié)目的參與者而不是旁觀者。
例如2020年全國兩會期間，受新冠疫情的影響，參與兩會報道的記者大幅減少，解放軍新聞傳播中心首次將前方報道組的人員進行資源整合，利用微博、微信，5G和3D影像、云連線等方式對兩會進行全息報道，使記者和代表不見面就能實現(xiàn)面對面采訪，讓我們感受到融合報道的無窮魅力。
（四）嚴把導向關(guān)，著力提高輿論引導力
廣大電視軍事媒體人要牢固樹立社會主義核心價值觀，發(fā)揮電視軍事新聞類節(jié)目在傳播社會文明、弘揚社會主流價值的作用，提高政治素養(yǎng)、品德修養(yǎng)，增強社會責任感，不斷提升業(yè)務(wù)能力和職業(yè)素養(yǎng)，做一名合格的“把關(guān)人”，為電視軍事新聞進行正確輿論引導發(fā)揮監(jiān)督職能。從采編、制作到播出要嚴把導向關(guān)，堅決抵制低俗、庸俗、媚俗等各種格調(diào)低下及有損國家和軍隊形象的內(nèi)容。嚴格管控所有制作流程，既要防止方針、政策等宏觀層面，因理解、詮釋不當而出現(xiàn)的新聞失實，也要防止微觀層面，因事例、數(shù)據(jù)引用不準而引發(fā)的新聞失實，確保新聞?wù)鎸崪蚀_。
四、結(jié) 語
廣大電視軍事新聞人應堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，以貫徹落實習近平強軍思想為主線，提升節(jié)目的思想內(nèi)涵和品質(zhì)，充分利用好新媒體優(yōu)勢，不斷探索新的改革與發(fā)展方向，進一步發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體的權(quán)威性和專業(yè)性優(yōu)勢，采制讓受眾喜聞樂見的新聞節(jié)目。電視融媒體時代，電視軍事新聞類節(jié)目還有很大的提升空間，傳播內(nèi)容、渠道、方式的不斷創(chuàng)新有待于進一步深化，電視軍事媒體工作者任重道遠。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心時政部、解放軍新聞傳播中心廣播電視部）