融合聚變 創(chuàng)新引領(lǐng) 著力構(gòu)建全媒體傳播體系
摘 要：隨著人工智能和5G網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的全面展開，全媒體時代的媒介融合成為傳媒業(yè)未來發(fā)展趨勢。中國軍視網(wǎng)在信息突飛猛進(jìn)的時代大背景下，以5G網(wǎng)絡(luò)和媒介融合為契機(jī)，加速推進(jìn)平臺的媒介融合建設(shè)，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通。
關(guān)鍵詞：5G網(wǎng)絡(luò)；全媒體時代；媒介融合；創(chuàng)新發(fā)展
隨著人工智能和5G網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的全面展開，全媒體時代的媒介融合成為傳媒業(yè)未來發(fā)展趨勢。構(gòu)建全媒體傳播體系的方法路徑，成為軍事新聞傳播的一道時代課題。中國軍視網(wǎng)在信息突飛猛進(jìn)的時代大背景下，以5G網(wǎng)絡(luò)和媒介融合為契機(jī)，加速推進(jìn)平臺的媒介融合建設(shè)，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通。
一、守正創(chuàng)新，有“融”乃強(qiáng)
近年來，全國各地各媒體單位尤其是中央主要媒體積極投身媒體融合發(fā)展，從“相加”到“相融”，向著“融為一體、合而為一”闊步邁進(jìn)，一個個將傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷提升的新型主流媒體矩陣正在全媒體時代的浪潮中成長壯大，交出媒體融合發(fā)展的“時代答卷”。中國軍視網(wǎng)在全媒體時代興起的浪潮中應(yīng)運(yùn)而生。作為軍隊唯一的視頻互聯(lián)網(wǎng)站，在理念上，大力發(fā)揮創(chuàng)造性思維，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和語態(tài)積極創(chuàng)新，先后與中國軍網(wǎng)、央廣軍事等建立了融合共建關(guān)系，與騰訊、網(wǎng)易、新浪、優(yōu)酷、愛奇藝、今日頭條等數(shù)十家商業(yè)媒體建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，在商業(yè)平臺設(shè)有微信公眾號、微博、抖音號、快手號、企鵝號、一點(diǎn)咨詢號、今日頭條號等20余個自媒體官方賬號，目前網(wǎng)站發(fā)布內(nèi)容總條數(shù)達(dá)18萬多條。在節(jié)目制播上，視頻內(nèi)容更加接地氣、形式更加多元化、傳播范圍更加廣泛化。在具體制作過程中，以原創(chuàng)欄目為主要平臺，積極發(fā)揮創(chuàng)造性思維；在直播領(lǐng)域繼續(xù)推陳出新，創(chuàng)新直播流程、直播形式，先后在PC端、手機(jī)移動客戶端、中國軍視網(wǎng)官方微博微信推出多場大型直播活動。2014年12月29日成立至今，中國軍視網(wǎng)運(yùn)營平臺日趨成熟與穩(wěn)定，以其新媒體發(fā)展特點(diǎn)，與各戰(zhàn)略合作平臺、各傳統(tǒng)媒體宣傳部門，皆實(shí)施資源共享、優(yōu)勢互用，形成了以一個平臺為中心，其它平臺多點(diǎn)聯(lián)動的良性互動局面。
二、移動優(yōu)先，以“快”取勝
在受眾對信息的獲取上，根據(jù)中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所的《中國新媒體發(fā)展報告》稱，新媒體移動端正成為主要大眾獲取新聞信息的主要渠道。中國軍視網(wǎng)作為新聞網(wǎng)站順應(yīng)時代發(fā)展，不斷加強(qiáng)新媒體建設(shè)，利用手機(jī)、電視、電腦、數(shù)字化報紙等多渠道傳播給觀眾，省去了以往攝像機(jī)、麥克風(fēng)、采編機(jī)等大型設(shè)備的移動不便，讓融媒體的信息生產(chǎn)永遠(yuǎn)活躍在時代的最前沿。特別是經(jīng)過近年來的不懈努力，中國軍視網(wǎng)硬件設(shè)備基本實(shí)現(xiàn)支持鏈接5G網(wǎng)絡(luò)，信息傳遞速度有了質(zhì)的飛躍，實(shí)現(xiàn)無延遲高清傳輸，網(wǎng)站應(yīng)用最新的通信技術(shù)將以快取勝，讓軍事媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)制高點(diǎn)。主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面,節(jié)目拍攝取材“快”，網(wǎng)站采編人員可以用移動端手機(jī)、航拍機(jī)、運(yùn)動攝像機(jī)，如大疆靈眸、GoPro等設(shè)備即時拍攝，瞬間抓拍節(jié)目畫面，使節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)更加鮮活，更富有感染力和層次感。另一方面,節(jié)目編排發(fā)布“快”，可以使用移動式工作站隨時編輯、制作,將信息采集、編輯、后期制作，推送發(fā)布實(shí)現(xiàn)全流程一體化，可以做到進(jìn)行跟蹤遞進(jìn)式報道和實(shí)現(xiàn)碎片化信息發(fā)布，讓觀眾在第一時間獲得一線新聞資訊。如在2020年的抗擊新冠肺炎疫情新聞宣傳中，中國軍視網(wǎng)運(yùn)用自身積累的多平臺渠道優(yōu)勢，第一時間將原創(chuàng)新聞、主題短視頻及原創(chuàng)欄目快速推廣，數(shù)十次被騰訊新聞、百度、央視頻等優(yōu)先轉(zhuǎn)載、推薦至重要位置，多次登上抖音熱播短視頻榜單、微博熱搜榜，多篇新聞點(diǎn)擊量過億，有的超過10億。
三、順勢而為，應(yīng)勢創(chuàng)“新”
“不日新者必日退?！毙旅襟w的發(fā)展，就是要在變革中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中贏得未來。在中國軍視網(wǎng)發(fā)展歷程中，立“新”隨處可見。一是技術(shù)創(chuàng)新。網(wǎng)站緊跟科技潮流，善于利用數(shù)據(jù)引流、精確定位目標(biāo)用戶，并不斷更新硬件設(shè)備，增添大數(shù)據(jù)平臺，結(jié)合5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行改革。二是節(jié)目創(chuàng)新。中國軍視網(wǎng)善于吸引年輕用戶，善于運(yùn)用腦洞、潮流梗，注重政治導(dǎo)向性和傳播正能量，以個人成長變化為視角突出現(xiàn)代軍人的精神面貌，開創(chuàng)了多類原創(chuàng)欄目，如《第一軍視》《軍事快播》《軍視驗真機(jī)》《論兵》《軍視問答》，等等。三是渠道創(chuàng)新。網(wǎng)站聯(lián)合如新浪微博、微信公眾號、抖音和B站等多平臺聯(lián)動跨界推廣，不拘泥于自身平臺，積極拓寬軍媒輿論場，做好輿論和政治導(dǎo)向工作，讓軍媒聲音在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)出最強(qiáng)音。四是報道方式創(chuàng)新。這是為了凸顯網(wǎng)絡(luò)媒體機(jī)動靈活的特點(diǎn)。首先是運(yùn)用“遞進(jìn)式”報道搶占新聞“第一落點(diǎn)”，在全國兩會、國慶大閱兵和抗疫、搶險救災(zāi)等重大活動宣傳中，我們就充分運(yùn)用這一報道形式，及時全面地遞進(jìn)報道這些重大活動的進(jìn)程，讓受眾第一時間了解前方動態(tài)，對活動進(jìn)展的報道充滿期待，使我們得到了更多關(guān)注，網(wǎng)站知名度不斷提升。其次是創(chuàng)新“碎片化”報道，就是將一個主新聞，切割成不同碎片，從不同角度進(jìn)行深入解讀，從而形成聚合效應(yīng)。實(shí)踐證明，靈活運(yùn)用好這些報道方式，可以使節(jié)目內(nèi)容更加鮮活，更為受眾接受和喜愛。2019年我們網(wǎng)站制作推出的《和平分貝》獲得當(dāng)年度紀(jì)錄片國家相冊“短視頻類”金相冊作品；《2019，他們?yōu)樽鎳嗣袷貧q》獲得當(dāng)年度紀(jì)錄片國家相冊“短視頻類”銀相冊作品；網(wǎng)站原創(chuàng)欄目《論兵》獲得第29屆中國新聞獎媒體融合獎新媒體品牌欄目提名；《尋訪英雄》《2019大閱兵》兩個新聞專題獲得第30屆中國新聞獎網(wǎng)絡(luò)新聞作品提名并通過初評；中國軍視網(wǎng)也獲得了2019年最具影響力軍隊新媒體等殊榮。
四、技術(shù)支撐，“智”慧傳播
從2018年“同升一面旗 共愛一個家”軍營國慶網(wǎng)絡(luò)活動到“尋訪英雄”網(wǎng)絡(luò)互動活動啟動儀式，從“中國人民解放軍海軍成立70周年 多國海軍活動”到2020年8月1日《我是一個兵》網(wǎng)絡(luò)互動活動……兩年來，作為一家軍隊視頻網(wǎng)站，中國軍視網(wǎng)依托先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將發(fā)生在萬里邊海防的感人故事、將舉世矚目的重大活動，一次次以現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)直播的方式，第一時間呈現(xiàn)給廣大受眾，贏得了各方的贊譽(yù)和肯定。近年來，中國軍視網(wǎng)在依托5G網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的廣泛建設(shè)和大數(shù)據(jù)分析的背景下，大膽將信息技術(shù)變革在傳媒領(lǐng)域催生出眾多新穎的傳播手段運(yùn)用于實(shí)際工作中，如在2020年全國兩會報道中，我們就首次使用了AI虛擬主持人、智能AR直播眼鏡、5G客戶終端設(shè)備和全景相機(jī)等。事實(shí)上，中國軍視網(wǎng)自成立伊始，就持續(xù)發(fā)揚(yáng)改革創(chuàng)新精神，不斷在已有的成績和硬件基礎(chǔ)上積極深耕細(xì)作。在硬件設(shè)備升級方面，于2019年推進(jìn)中國軍視網(wǎng)網(wǎng)站及APP功能升級改造，在內(nèi)容發(fā)布管理系統(tǒng)功能、視頻下載功能、審核系統(tǒng)（含移動端）網(wǎng)站前端升級、視頻點(diǎn)播、直播系統(tǒng)等功能的建設(shè)上，夯實(shí)網(wǎng)站建設(shè)的基石；在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，搭建1G流量專線，為節(jié)目發(fā)布提供保障；在數(shù)據(jù)存儲方面，搭建中國軍視網(wǎng)網(wǎng)站擴(kuò)容及視頻圖片安全存儲庫，解決節(jié)目資源存留的后顧之憂；在節(jié)目制作設(shè)備方面，采購頂配非編工作站，讓工作人員能夠充分發(fā)揮自身才能。網(wǎng)站發(fā)展雖遇困難，但努力把中國軍視網(wǎng)打造成5G時代下視頻專業(yè)網(wǎng)站的中堅力量目標(biāo)一直支撐大家奮力前行。
五、兼容并蓄，共“融”互通
自2019年11月開始，中國軍視網(wǎng)推出大型網(wǎng)絡(luò)互動活動“尋訪英雄”，在追尋民族脊梁英雄事跡中網(wǎng)聚強(qiáng)國強(qiáng)軍磅礴力量，使之成為高熱度品牌節(jié)目并延續(xù)之今；2020年8月開始，中國軍視網(wǎng)陸續(xù)推出網(wǎng)絡(luò)微視頻《領(lǐng)航強(qiáng)軍影像志》，自第一個微視頻《掃雷英雄杜富國跨界播音 講述鮮為人知的掃雷故事》推出，就以其高昂主題、新穎形式引得各方關(guān)注和點(diǎn)贊，而一舉成為新年度主打品牌。中國軍視網(wǎng)這些品牌欄目的成功打造，是與宣傳主題同頻共振、與相關(guān)部門和平臺共“融”互通的結(jié)晶。全媒體發(fā)展至今，傳播方式發(fā)生了深刻變化，如何在這種“變”中成長？回顧中國軍視網(wǎng)近年來突飛猛進(jìn)的歷程，不難發(fā)現(xiàn)全媒體時代，靠“單打獨(dú)斗”不行，“相融互通”才是順勢發(fā)展的秘笈。一方面，中國軍視網(wǎng)不斷拓寬自己的媒介渠道，在縱深上同廣播電視部已有的10檔欄目深度合作，建立長期有效溝通機(jī)制，并且參與到電視節(jié)目的前期、中期和后期的制作中，將網(wǎng)絡(luò)空間與現(xiàn)實(shí)場景對接，讓公共領(lǐng)域中的討論實(shí)現(xiàn)最大化，構(gòu)建有效輿論場擴(kuò)大軍事媒體影響力；另一方面，中國軍視網(wǎng)同其他網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)互通互聯(lián)，建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，認(rèn)真做好對時事政策的解讀和輿論導(dǎo)向等工作，同中央網(wǎng)信辦、中宣部、中央軍委政治工作部等相關(guān)機(jī)關(guān)單位及多家媒體平臺進(jìn)行合作，與國內(nèi)20多家主流網(wǎng)站建立了內(nèi)容合作戰(zhàn)略聯(lián)盟，年均推廣各類視頻、圖片、文字作品等17000多篇，總點(diǎn)擊量達(dá)6億次，網(wǎng)站訪問量達(dá)1.2億人，移動端下載量82萬余次。這些內(nèi)容既得益于網(wǎng)站全體人員的不懈努力，也得益于與各大平臺共同打造的融媒體矩陣。面對科技發(fā)展日新月異，中國軍視網(wǎng)仍將不斷探索未來融媒體發(fā)展新趨勢，努力提升品牌影響力，讓軍事融媒體迸發(fā)出獨(dú)具特色的生命力。
（作者系解放軍新聞傳播中心廣播電視部融媒體室主任）