突出特色，推動(dòng)陸軍媒體平臺(tái)深度融合
摘 要：構(gòu)建共享的“陸軍新聞池”，打造立體多維的“軍媒新矩陣”，制作精彩紛呈的“全媒新產(chǎn)品”，鍛煉精干多能的“合成突擊隊(duì)”……近年來(lái)，在推動(dòng)媒體融合上，陸軍政治工作部宣傳文化中心蹄疾步穩(wěn)、成績(jī)亮眼。
關(guān)鍵詞：陸軍政治工作部宣傳文化中心；媒體融合；“陸軍新聞池”；軍事媒體
一、傳播格局不斷嬗變，不跑起來(lái)必然落伍
記者：這幾年，乘著軍改東風(fēng)，各軍兵種和武警部隊(duì)紛紛組建了宣傳文化中心。請(qǐng)簡(jiǎn)要介紹一下，陸軍政治工作部宣傳文化中心（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中心”）的基本情況。
王 楊：中心成立于2018年9月底，旗下涵蓋報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、新媒體、文藝創(chuàng)作、出版、期刊等不同類(lèi)型傳媒。我們對(duì)自身的定位是，宣傳黨中央、中央軍委和習(xí)主席決策指示的重要陣地，傳達(dá)陸軍黨委、首長(zhǎng)指示要求和陸軍機(jī)關(guān)指導(dǎo)部隊(duì)工作的重要平臺(tái)，展示陸軍部隊(duì)建設(shè)成就和廣大官兵精神風(fēng)貌的重要窗口。目前，中心有《人民陸軍》報(bào)、“人民陸軍”微信、微博，以及抖音、快手等平臺(tái)，初步形成了橫跨傳統(tǒng)媒體與新媒體、覆蓋社會(huì)和軍營(yíng)的傳播格局。
記者：您剛才提到，中心是融合了諸多平臺(tái)的全新架構(gòu)。據(jù)我了解，有些平臺(tái)歷史悠久，經(jīng)典云集，名家輩出。
王 楊：是的，這次融合重構(gòu)可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。人民陸軍報(bào)社前身是原北京軍區(qū)政治部戰(zhàn)友報(bào)社，最早可追溯到1937年晉察冀軍區(qū)創(chuàng)辦的《抗敵報(bào)》，涌現(xiàn)出了鄧拓、沙飛、舒同、魏巍等一批大家名家，宣揚(yáng)了“狼牙山五壯士”、白求恩等家喻戶(hù)曉的紅色典型，推出了《誰(shuí)是最可愛(ài)的人》等名篇名作。改革中，又匯聚了戰(zhàn)旗報(bào)社、戰(zhàn)士報(bào)社、前衛(wèi)報(bào)社、前進(jìn)報(bào)社、人民前線(xiàn)報(bào)社、人民軍隊(duì)報(bào)社的骨干。文化服務(wù)站前身是原北京軍區(qū)政治部戰(zhàn)友文工團(tuán)，由晉察冀軍區(qū)抗敵劇社發(fā)展而來(lái)，創(chuàng)作的優(yōu)秀作品有歌曲《學(xué)習(xí)雷鋒好榜樣》《當(dāng)兵的人》《當(dāng)那一天來(lái)臨》，話(huà)劇《士兵突擊》《紅星照耀中國(guó)》，電視劇《沙場(chǎng)點(diǎn)兵》《熱血尖兵》，大型聲樂(lè)套曲《長(zhǎng)征組歌》《西柏坡組歌》，舞劇《紅樓夢(mèng)》等，在全國(guó)享有盛譽(yù)。這些力量，是陸軍建設(shè)軍隊(duì)新型主流媒體的倚重。
記者：傳媒界有這樣的共識(shí)，媒體融合重在系統(tǒng)性深度相融，而不是各平臺(tái)簡(jiǎn)單相加。但如何實(shí)現(xiàn)深度融合，未知大于已知，變化快于規(guī)劃。對(duì)此，中心的建設(shè)思路是什么？有哪些創(chuàng)新舉措？
王 楊：當(dāng)前，媒體傳播格局不斷嬗變，不跑起來(lái)必然會(huì)掉隊(duì)。中心豐富的媒體形態(tài)，為融合發(fā)展提供了良好契機(jī)和廣闊空間。成立以來(lái)，我們按照“一網(wǎng)統(tǒng)全媒、一專(zhuān)多能力、一事多平臺(tái)”的大思路，堅(jiān)持抓建設(shè)、暢渠道、創(chuàng)品牌、強(qiáng)隊(duì)伍，在充分借鑒兄弟單位經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，大力建設(shè)以?xún)?nèi)容生產(chǎn)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，致力實(shí)現(xiàn)報(bào)、刊、網(wǎng)、臺(tái)、號(hào)宣傳力量有效融匯、資源共享共用、素材多元加工、產(chǎn)品全媒推送的有效融合。從短平快的“人民陸軍”微博隨手發(fā)，到陸軍強(qiáng)軍網(wǎng)的新聞“瀑布流”，再到微信公眾號(hào)的便捷可視傳播，最后是《人民陸軍》報(bào)的深度權(quán)威發(fā)布，形成了傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、有機(jī)融合，持續(xù)增強(qiáng)了新聞生產(chǎn)能力、聚合能力及傳播能力。
二、融合路徑千萬(wàn)條，適合自己的才是最好的
記者：我們了解到，中心通過(guò)自主開(kāi)發(fā)的融媒體平臺(tái)，有效推倒了專(zhuān)業(yè)煙囪、打通了融合壁壘，請(qǐng)介紹一下這方面的情況。
王 楊：受制于編制等客觀(guān)條件，我們難以選擇人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”那樣的“航母”級(jí)媒體的組織形態(tài)，而是立足實(shí)際摸索適合自己的道路，構(gòu)建小型、靈活、高效的輕量級(jí)“先鋒艇”?！瓣戃娦侣劤亍本褪沁@個(gè)背景下的產(chǎn)物。2019年初，我們依托陸軍強(qiáng)軍網(wǎng)，以全媒體新聞采編系統(tǒng)為支撐，再造新聞生產(chǎn)傳播流程，重點(diǎn)構(gòu)建了這一融媒體平臺(tái)。它包括媒體融合指揮中心、采編聯(lián)動(dòng)平臺(tái)、媒體資源稿庫(kù)3個(gè)部分，對(duì)內(nèi)貫通中心旗下各個(gè)平臺(tái)，對(duì)下統(tǒng)合陸軍新媒體矩陣、部隊(duì)新聞隊(duì)伍、新聞稿源。中心不同專(zhuān)業(yè)的采編創(chuàng)作力量以及部隊(duì)宣傳文化骨干，均可通過(guò)強(qiáng)軍網(wǎng)登錄后臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息基于網(wǎng)絡(luò)匯聚流轉(zhuǎn)、稿件基于網(wǎng)絡(luò)審核編發(fā)、力量基于網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一調(diào)度。目前，這套系統(tǒng)已獲得國(guó)家相關(guān)專(zhuān)利，這在軍兵種宣傳領(lǐng)域還是獨(dú)一份。
記者：媒體融合關(guān)鍵在人。在引導(dǎo)采編力量轉(zhuǎn)變思想觀(guān)念、掌握融合技術(shù)、進(jìn)入融合景況上，中心是怎么做的？
王 楊：媒體融合，說(shuō)到底就是一場(chǎng)媒體人的“自我革命”。中心成立以來(lái)，積極適應(yīng)職能任務(wù)和體制編制調(diào)整，立足內(nèi)部挖掘潛力，推動(dòng)全員素質(zhì)轉(zhuǎn)型，努力鍛造一支采編播一體、文圖聲像兼?zhèn)洹⒕幣艅?chuàng)演多能的宣傳文化“合成突擊隊(duì)”。實(shí)踐中，通過(guò)參觀(guān)人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”，組織內(nèi)部交流探討等方式，引導(dǎo)大家來(lái)一場(chǎng)“頭腦風(fēng)暴”；探索建立了新聞池值班制度，由值班總編每天監(jiān)控新聞池運(yùn)行情況，每周寫(xiě)出運(yùn)行周報(bào)，講評(píng)采編用稿情況，督促編輯人員使用陸軍新聞池。在國(guó)際軍事比武、重要演訓(xùn)活動(dòng)、重大典型宣傳中，抽組精干的“全媒體小分隊(duì)”，負(fù)責(zé)提供全媒體產(chǎn)品。融合出動(dòng)能、融合出產(chǎn)能，融合也為每一個(gè)人賦能。經(jīng)過(guò)一年多的實(shí)踐，大家在融合這方面越來(lái)越嫻熟，基本做到了左半腦考慮傳統(tǒng)媒體，右半腦考慮新媒體。在前不久的軍隊(duì)援鄂抗疫報(bào)道中，中心“全媒體小分隊(duì)”深入一線(xiàn)，采編的圖文聲像視通過(guò)“陸軍新聞池”暢流共享，“版面”連“頁(yè)面”，“大屏”通“小屏”，融出了力量、質(zhì)量和流量，取得良好宣傳效果。
三、技術(shù)驅(qū)動(dòng)變革，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是立身之本
記者：目前，互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展可以說(shuō)是洶涌澎湃，業(yè)界對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新討論得比較多。您對(duì)此有什么看法？?jī)?nèi)容與技術(shù)孰先孰后、孰輕孰重？
王 楊：媒體的變革和發(fā)展，從來(lái)都是與時(shí)代大潮同行，與技術(shù)創(chuàng)新同步。這幾年，VR、H5、全息技術(shù)等發(fā)展迅速，無(wú)人機(jī)、8k攝錄機(jī)等新裝備、新“玩法”層出不窮。我們也做了一些嘗試，比如為陸軍四有新時(shí)代標(biāo)兵制作H5海報(bào)，利用VR技術(shù)展示有特色的邊海防哨所等等，還是非常吸引眼球的。但我個(gè)人認(rèn)為，凡事都有一個(gè)度，并不是說(shuō)所有的新設(shè)備、新技術(shù)我們一定都要去追。我們既要主動(dòng)擁抱新技術(shù)，也要堅(jiān)持在內(nèi)容上深耕，還要不斷嘗試將兩方面結(jié)合起來(lái)，用創(chuàng)意讓新技術(shù)為內(nèi)容服務(wù)，讓內(nèi)容插上技術(shù)的“翅膀”。
記者：對(duì)做內(nèi)容出身的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，在生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)行供給側(cè)改革，以互聯(lián)網(wǎng)思維為內(nèi)容插上技術(shù)“翅膀”，確實(shí)是一種優(yōu)選的融合路徑。在這方面，中心有哪些成功的案例？
王 楊：是的。技術(shù)從簡(jiǎn)、創(chuàng)意先行，容易出成果。這需要打破內(nèi)容形態(tài)的界限，圍繞技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，制作有較強(qiáng)吸引力、感染力的全新產(chǎn)品。比如，我們籌劃的“我和我的祖國(guó)”軍營(yíng)快閃，在中央廣播電視總臺(tái)各頻道輪番播出；組織的國(guó)際軍事比賽網(wǎng)絡(luò)直播，形成了網(wǎng)上熱播、網(wǎng)下熱議的生動(dòng)局面?！叭嗣耜戃姟蔽⑿殴娞?hào)正在開(kāi)展的“等你來(lái)挑戰(zhàn)”，以眾籌秒拍、隔空較量、創(chuàng)破紀(jì)錄的形式開(kāi)展網(wǎng)上攻擂活動(dòng)，也是這方面比較成功的嘗試，很受基層官兵歡迎。生產(chǎn)融媒體產(chǎn)品還要注意把握時(shí)機(jī)，2020年高考之前，我們收集整理了12所陸軍院校的錄取通知書(shū)樣式，設(shè)計(jì)了20道軍事知識(shí)題庫(kù)，高考結(jié)束后第一時(shí)間推出H5產(chǎn)品《軍迷高考，看看你能上哪所軍?！罚W(wǎng)友答題后隨機(jī)生成一份虛擬錄取通知書(shū)。廣大網(wǎng)友踴躍參與、積極轉(zhuǎn)發(fā)，形成了漣漪傳播效應(yīng)。
記者：短視頻無(wú)疑是現(xiàn)在新媒體發(fā)展的最大風(fēng)口。中心生產(chǎn)了很多“爆款”，有的直接被拿到國(guó)防部例行記者會(huì)上播放。能跟我們分享一下中心是怎么理解短視頻的爆發(fā)？對(duì)未來(lái)的發(fā)展您有什么建議？
王 楊：您剛才提到的在記者會(huì)播放的短視頻，是中心制作的《家國(guó)與邊關(guān)》。經(jīng)過(guò)中宣部、國(guó)防部推介，后來(lái)在全國(guó)15000余家影院上線(xiàn)公映、央視黃金頻道黃金時(shí)段滾動(dòng)播出，成為現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)宣產(chǎn)品。中心的編制目前還是圍繞著報(bào)紙、電視、廣播做，圍繞著傳統(tǒng)媒體在做，但我們也在有意地調(diào)度力量，一步步轉(zhuǎn)到圍繞融媒體、圍繞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)做,就是遵循“移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略，先將新聞事件以適合移動(dòng)端傳播的形式呈現(xiàn)。在視聽(tīng)語(yǔ)言的選擇上，中心能夠較快地吸收社交媒體上的形式、創(chuàng)意，每隔一段時(shí)間，都有優(yōu)秀短視頻作品推出。除了《家國(guó)與邊關(guān)》，《我是中國(guó)軍人》《地表最強(qiáng)》等都是播放量超億的“爆款”。這些“爆款”，其實(shí)很多未必是能夠設(shè)計(jì)的，往往是成功之后再回去找原因，可能最核心的原因還是選題和內(nèi)容，還是人的情感共鳴。好產(chǎn)品自帶流量，好內(nèi)容自然“吸粉”。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，對(duì)軍種媒體來(lái)說(shuō)，堅(jiān)持內(nèi)容制勝，圍繞軍種特色打造高品質(zhì)產(chǎn)品，始終是重中之重。
四、越是眾聲喧嘩的時(shí)代，越要沉心靜氣擔(dān)起使命
記者：如今的新媒體，可以說(shuō)是眾聲喧嘩。軍隊(duì)媒體的聲音并不一定是一錘定音的聲音，甚至并不一定能讓人留意到。在這種傳播格局和形勢(shì)下，軍隊(duì)媒體如何更好地?fù)?dān)負(fù)起宣傳職責(zé)？
王 楊：“政治工作過(guò)不了網(wǎng)絡(luò)關(guān)就過(guò)不了時(shí)代關(guān)?！毙聲r(shí)代青年是伴隨著信息網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展成長(zhǎng)起來(lái)的一代，思維閱讀習(xí)慣大都在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間。要“牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)”，我們一定要明確自身作為軍隊(duì)媒體的優(yōu)勢(shì)是什么，能做的是什么，國(guó)家需要我們做的是什么，受眾對(duì)我們的期盼是什么，把這幾個(gè)關(guān)系一定要處理好。作為黨在陸軍的喉舌，我們擔(dān)負(fù)著傳遞黨的聲音，展現(xiàn)陸軍形象，講好陸軍故事的責(zé)任。眾聲喧嘩中我們?cè)趺慈プ觯课矣X(jué)得有兩點(diǎn)：一個(gè)是思想的厚度，一個(gè)是情感的溫度。在一個(gè)非常淺閱讀的時(shí)代，怎么讓我們的新聞做得更加有厚度，能夠更加留住人、打動(dòng)人，值得認(rèn)真研究。
記者：我們注意到，你們積極擁抱新媒體平臺(tái)，精準(zhǔn)打造正能量傳播端口，推出很多令人印象深刻的報(bào)道。請(qǐng)給大家分享幾個(gè)這方面的案例。
王 楊：2019年年初，我們?cè)谖⒉┌l(fā)布了一條杜富國(guó)舉起獨(dú)臂、莊嚴(yán)敬禮的8秒鐘視頻，短短的8秒鐘獲得了611萬(wàn)的閱讀量，人民日?qǐng)?bào)等大號(hào)跟進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)，話(huà)題詞#最震撼的軍禮#閱讀量8865.4萬(wàn)。2020年新冠肺炎疫情剛剛發(fā)生時(shí)，我們?cè)谖⑿殴娞?hào)推出《61張圖，張張讓你想哭》，單條閱讀量780萬(wàn)。在實(shí)踐中，我們還注重圍繞軍人鮮為人知的訓(xùn)練方法、不同一般的工作生活環(huán)境、曲折動(dòng)人的情感故事等進(jìn)行選題策劃，打造接地氣、正能量的軍營(yíng)特色產(chǎn)品，很多鮮活故事讓人熱血沸騰、看完淚奔。比如，《千萬(wàn)個(gè)哨位站立成祖國(guó)最美的樣子》《一等功的他》《他們正以每天48小時(shí)的速度老去》《軍人的愛(ài)》等基層官兵身邊故事，既有“言值”又有“顏值”，既有情懷又有氣勢(shì)，找準(zhǔn)了受眾“共鳴點(diǎn)”和輿論“引爆點(diǎn)”，一經(jīng)推出好評(píng)如潮。軍營(yíng)里溫馨感人的瞬間，往往也能戳中網(wǎng)友的情感共鳴點(diǎn)。
記者：既有“言值”又有“顏值”，這就是新聞人常說(shuō)的要改變語(yǔ)態(tài)、搞好包裝，讓“硬新聞要軟著陸”。
王 楊：是的。我個(gè)人認(rèn)為，所謂的語(yǔ)態(tài)變革并不是簡(jiǎn)單膚淺地賣(mài)萌?，F(xiàn)在有些新媒體編輯自稱(chēng)小編，覺(jué)得我把自己放到小編輯位置，似乎就可以和網(wǎng)友平等交流了，但僅僅是改了稱(chēng)呼是不夠的。還有一些所謂語(yǔ)態(tài)的變革，僅僅是我學(xué)會(huì)了網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)，我覺(jué)得這也是一個(gè)誤區(qū)。我們可以適當(dāng)借用網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)，但是常態(tài)下還是要有一些專(zhuān)業(yè)的堅(jiān)守。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是一口元?dú)?，是軍媒的立身之本，軍?duì)題材是我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力。事實(shí)證明，愛(ài)國(guó)奉獻(xiàn)和強(qiáng)國(guó)興軍一直是民眾較為關(guān)心的話(huà)題。第二屆陸軍十大標(biāo)兵評(píng)選的推送，閱讀量近320萬(wàn)；《天安門(mén)前，94歲老兵無(wú)聲告白》被174個(gè)公眾號(hào)轉(zhuǎn)載；微博#領(lǐng)航強(qiáng)軍新時(shí)代#系列宣傳，累計(jì)閱讀量5.9億，充分反映了粉絲網(wǎng)友對(duì)愛(ài)國(guó)強(qiáng)軍好故事的關(guān)注。
五、創(chuàng)新是媒體的基因，也是傳播力量所在
記者：媒體平臺(tái)是新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾獞?zhàn)場(chǎng)，中心在做大做強(qiáng)媒體品牌、構(gòu)建新媒體傳播矩陣上也有很多創(chuàng)新。請(qǐng)簡(jiǎn)要介紹一下這方面的情況。
王 楊：品牌決定傳播力。中心組建后，積極拓展傳播版圖，精心培育“人民陸軍”系列品牌?！度嗣耜戃姟穲?bào)以權(quán)威、深度見(jiàn)長(zhǎng)，發(fā)行量和影響力日益擴(kuò)大?！叭嗣耜戃姟毕盗行旅襟w品牌效應(yīng)漸顯，微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)被評(píng)為全國(guó)“百名網(wǎng)絡(luò)正能量榜樣”，微博連續(xù)兩屆榮獲“微博最具影響力軍隊(duì)新媒體”獎(jiǎng)。同時(shí)，我們積極構(gòu)建覆蓋陸軍、各戰(zhàn)區(qū)陸軍、集團(tuán)軍、院校以及科研機(jī)構(gòu)等36個(gè)微博微信的新媒體“旗艦”，共有1100多萬(wàn)網(wǎng)友關(guān)注，先后一體籌劃、同步推出“練兵備戰(zhàn)”“集團(tuán)軍巡禮”“時(shí)代新人”等重大網(wǎng)宣活動(dòng)，集中火力出擊，壯大了宣傳聲勢(shì)。另外，中心先后與人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視新聞、共青團(tuán)中央等媒體大號(hào)建立聯(lián)盟，搭船出海，借梯上樓，在網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)出了陸軍的響亮聲音。
記者：今天的分享，我想用一個(gè)詞去概括就是創(chuàng)新。有技術(shù)的創(chuàng)新、內(nèi)容的創(chuàng)新、機(jī)制的創(chuàng)新，剛才王主任談到的其實(shí)真正的是人的創(chuàng)新，人的觀(guān)念和思維的創(chuàng)新。不管是打造精品短視頻，還是開(kāi)發(fā)“陸軍新聞池”，還是歷練全媒體小分隊(duì)，背后都是非常鮮活的創(chuàng)新意識(shí)。
王 楊：創(chuàng)新是媒體的基因，也是傳播的力量所在。如今，媒體融合已步入深水區(qū)，改革創(chuàng)新的進(jìn)程再一次來(lái)到關(guān)鍵當(dāng)口。在今天這樣一個(gè)時(shí)代，軍隊(duì)媒體能做些什么？實(shí)踐證明，在保持導(dǎo)向正確、內(nèi)容準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，只要牢固樹(shù)立用戶(hù)意識(shí)、遵循傳播規(guī)律，善于利用技術(shù)、資源和各種創(chuàng)新的跨界方式，就能在新聞傳播的廣度、深度上取得突破，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體形態(tài)上難以想象的傳播效果。在媒體融合上，我們現(xiàn)在有一個(gè)比較好的開(kāi)端，但也有很多問(wèn)題和困惑。方向決定道路，融合發(fā)展路上我們?nèi)沃囟肋h(yuǎn)。下一程也許更難走，但不斷創(chuàng)新、突破自我是唯一的選擇。
（本文為國(guó)家社科基金后期資助項(xiàng)目《中國(guó)軍事融媒體發(fā)展研究》研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：18fjs005）
責(zé)任編輯：張 鋒