紙媒與新媒體深度融合的有效嘗試
摘 要：流量時(shí)代的到來，催生新聞媒體強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，積極探索傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合發(fā)展，著力提升媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。面對媒體融合發(fā)展大勢，軍事媒體必須抓住稍縱即逝的“窗口期”，下好媒體深度融合這盤大棋，惟其如此，才能不辜負(fù)新時(shí)代賦予軍事新聞媒體的重大使命。
關(guān)鍵詞：流量時(shí)代；軍事媒體；深度融合
2020年6月，解放軍報(bào)微博#時(shí)刻準(zhǔn)備戰(zhàn)斗#話題正式上線運(yùn)營。該微博主要發(fā)布全軍部隊(duì)軍事訓(xùn)練的相關(guān)圖文、視頻產(chǎn)品等，突出對《解放軍報(bào)》刊登的稿件進(jìn)行新媒體二次包裝，在短短的10天時(shí)間里，閱讀量達(dá)到1.1億人次。融合紙媒及新媒體平臺進(jìn)行多形式、多維度的報(bào)道，是軍事傳統(tǒng)紙媒與新興媒體平臺之間深度融合的一次有效嘗試。
軍事傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間，經(jīng)過近幾年的積極探索，已經(jīng)邁出融合發(fā)展的關(guān)鍵步伐，并不斷向廣域、深度拓展。解放軍報(bào)微博#時(shí)刻準(zhǔn)備戰(zhàn)斗#在致力軍事新媒體與傳統(tǒng)媒體的深度融合中，主要從4個(gè)方面進(jìn)行了探索。
一、嘗試對軍事硬新聞進(jìn)行新媒體化表達(dá)
#時(shí)刻準(zhǔn)備戰(zhàn)斗#這個(gè)話題的表達(dá)，原本是傳統(tǒng)紙媒的話語風(fēng)格，解放軍報(bào)新媒體勇于嘗試，在抗疫、抗洪主旋律宣傳凝聚起空前的網(wǎng)上正能量環(huán)境下，將這個(gè)話題上線運(yùn)營，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)湖面上泛起了不小的漣漪。短短10天時(shí)間，僅在新浪微博平臺話題閱讀量突破1.1億，許多其他新媒體也予以轉(zhuǎn)載。網(wǎng)友在話題頁面踴躍參與，參與討論人數(shù)近萬次。
#時(shí)刻準(zhǔn)備戰(zhàn)斗#話題的發(fā)稿及選稿，在嚴(yán)把政治關(guān)、保密關(guān)的基礎(chǔ)上積極創(chuàng)新，在用切合網(wǎng)絡(luò)受眾閱讀習(xí)慣的語言文字，將軍事訓(xùn)練新聞更接地氣表達(dá)出來的同時(shí)，在表現(xiàn)形式上，一改過去傳統(tǒng)紙媒受限于版面和平臺的束縛，融合圖片、視頻、VLOG、短視頻等表現(xiàn)形式，使軍事新聞可視化。例如，《入列！新裝備列裝功勛坦克連》這條微視頻，在微博平臺的播放量就近50萬次，網(wǎng)友紛紛留言點(diǎn)贊：“太漂亮了”“開新車了”“激動(dòng)的心情都寫在臉上了”“喜提豪車?yán)怖怖病薄?/p>
這種對軍事硬新聞的新媒體化表達(dá)，能夠讓廣大受眾直觀地了解新聞事件，增強(qiáng)了同頻共振，產(chǎn)生了集聚效應(yīng)，讓軍事新聞的傳播幅面得以擴(kuò)展。所推送的內(nèi)容，也彌補(bǔ)了長久以來部隊(duì)裝備列裝新聞報(bào)道不足的現(xiàn)狀，正是通過這樣的可視化新聞閱讀，讓網(wǎng)友更進(jìn)一步了解到新裝備列裝部隊(duì)的真實(shí)場景，激發(fā)了廣大網(wǎng)友的愛軍擁軍熱情。
二、重視內(nèi)容和形式的融合創(chuàng)新，增強(qiáng)軍事新聞報(bào)道的吸引力感染力
隨著流量時(shí)代的到來，新媒體平臺的興起，融媒體內(nèi)容的生產(chǎn)，不再是按照固有的媒體平臺來分工，而是將不同媒介所需要的產(chǎn)品放在同一平臺上進(jìn)行采集、編輯、發(fā)布，并根據(jù)不同媒體的傳播特質(zhì)及用戶消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行再加工，實(shí)現(xiàn)資源的循環(huán)利用。因此，內(nèi)容與形式的融合創(chuàng)新必須適應(yīng)全媒體不斷發(fā)展的需要，在循環(huán)利用資源的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)新聞信息及時(shí)、實(shí)時(shí)、全時(shí)發(fā)布，內(nèi)容及傳播形式靈活多樣，切合不同傳播終端的傳播特點(diǎn)。
微博話題#時(shí)刻準(zhǔn)備戰(zhàn)斗#利用平臺話題功能屬性，將此類新聞集納在此話題頁面之下。廣大受眾及新聞媒體從業(yè)者可以通過此話題進(jìn)行搜索，了解此話題下最新最快的軍事訓(xùn)練消息，同時(shí)，立足于《解放軍報(bào)》這一金字招牌，做好紙媒的二次包裝融合。
專業(yè)、深入、獨(dú)家、權(quán)威的內(nèi)容是王道，是傳統(tǒng)軍事媒體無可替代的權(quán)威優(yōu)勢。解放軍報(bào)微博#時(shí)刻準(zhǔn)備戰(zhàn)斗#話題，堅(jiān)持以團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，發(fā)布網(wǎng)友關(guān)心、官兵愛看的新聞信息。對于部隊(duì)演訓(xùn)、單兵作戰(zhàn)、魔鬼周訓(xùn)練等宣傳內(nèi)容，在紙媒報(bào)道的基礎(chǔ)上，把握新興媒體傳播規(guī)律，通過拓展更加多樣的報(bào)道形態(tài)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型升級，使報(bào)道內(nèi)容更鮮活、更吸引人。
三、用微傳播的創(chuàng)新思維運(yùn)維新媒體平臺
今天，與信息化戰(zhàn)爭時(shí)代的戰(zhàn)斗力生成模式轉(zhuǎn)變相伴而生的是軍事新聞媒體實(shí)現(xiàn)以新質(zhì)傳播力為標(biāo)志的深度融合轉(zhuǎn)型，而內(nèi)容創(chuàng)新，作為媒體融合的關(guān)鍵元素，顯得尤為重要。
2015年12月25日，習(xí)近平主席在視察解放軍報(bào)社時(shí)指出，要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新，努力實(shí)現(xiàn)軍事媒體創(chuàng)新發(fā)展。
學(xué)習(xí)領(lǐng)悟習(xí)主席關(guān)于媒體創(chuàng)新的深刻論述，我們認(rèn)識到內(nèi)容創(chuàng)新是使新媒體平臺適應(yīng)新的媒體生態(tài)環(huán)境的重中之重。在某種意義上，新媒體需要“七分創(chuàng)意、三分制作”。#時(shí)刻準(zhǔn)備戰(zhàn)斗#話題在運(yùn)維中，把策劃創(chuàng)意擺在重要位置，是互聯(lián)網(wǎng)思維的題中應(yīng)有之義。今天，網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展日益垂直化、地域化、專業(yè)化，市場、內(nèi)容、受眾的切割更細(xì)化明晰，更體現(xiàn)了社交媒體屬性。同時(shí)，感官消費(fèi)和深度報(bào)道的交織在加深新奇、反差、趣味性等新聞價(jià)值要素的相關(guān)參數(shù)值大大提高，對解放軍報(bào)微博的運(yùn)維提出更高要求。
在新聞界有句老話：辦報(bào)不能閉門造車，而要“開門迎客”。今天，微傳播的創(chuàng)新策劃，也需要“開門”創(chuàng)新。這個(gè)“開門”關(guān)鍵在一個(gè)“融”字：“融”運(yùn)維團(tuán)隊(duì)的智慧，“融”涉軍媒體平臺，“融”學(xué)者外腦團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢，“融”作者、讀者和自媒體人的優(yōu)長，匯聚不同層面人群特別是年輕人的創(chuàng)意思維。作為代表《解放軍報(bào)》甚至軍隊(duì)發(fā)聲的微傳播平臺，解放軍報(bào)微博不同于軍外新媒體平臺，更不能等同于一般自媒體。我們發(fā)布的內(nèi)容，一方面要讓受眾有轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊的沖動(dòng)，保持賬號的活躍度，同時(shí)要做到“正”“實(shí)”“快”“活”的有機(jī)結(jié)合，堅(jiān)持正確導(dǎo)向、正面宣傳，貼近生活、反映實(shí)際，快速反應(yīng)、占領(lǐng)陣地，追求內(nèi)涵豐富、內(nèi)容鮮活、形式靈活，切實(shí)提高輿論引導(dǎo)和傳播能力。通過#時(shí)刻準(zhǔn)備戰(zhàn)斗#話題的網(wǎng)絡(luò)傳播，進(jìn)行了有益的嘗試，為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意策劃的常態(tài)化發(fā)展探尋了新的路徑。
四、重組媒介格局，科學(xué)進(jìn)行資源配置
習(xí)主席指出：“媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。”軍事媒體要實(shí)現(xiàn)有效傳播，就必須打造一批“全能型”媒體人才。從一定意義上說，軍隊(duì)媒體人才的轉(zhuǎn)型是軍事媒體深度融合轉(zhuǎn)型成敗的關(guān)鍵。
媒體深度融合發(fā)展，要求新媒體和傳統(tǒng)媒體在相互滲透與調(diào)適中優(yōu)勢互補(bǔ)、有機(jī)相融，傳統(tǒng)媒體要更注重和受眾的互動(dòng)與“對話”，新媒體要更注重內(nèi)容把關(guān)，現(xiàn)實(shí)需求呼喚一大批懂網(wǎng)、知網(wǎng)，熟悉新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律的全媒型、融合型、專家型人才脫穎而出。
過去，軍事媒體的采寫和編輯模式是一次性采集、一次性編輯和一次性發(fā)布，采編人員也只針對本媒體平臺進(jìn)行崗位分工與合作。而媒體融合時(shí)代，記者采寫、編輯編發(fā)的報(bào)道內(nèi)容需要在網(wǎng)站、微博、微信公眾號等多個(gè)平臺進(jìn)行多次生成和多元發(fā)布，這就需要掌握適應(yīng)不同傳播介質(zhì)的多樣性采寫編輯能力和數(shù)字應(yīng)用技術(shù)。相同的作品內(nèi)容，報(bào)紙、圖書、期刊、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)等不同媒體平臺采寫、編輯、制作時(shí)的結(jié)構(gòu)安排、內(nèi)容選擇和表達(dá)方式都各有差異，在確定選題時(shí)，既應(yīng)考慮怎樣把文字、圖片和視頻等表現(xiàn)形式放到適宜的載體上，又要求它們之間要互補(bǔ)、聯(lián)動(dòng)。融媒體的新聞傳播現(xiàn)實(shí)需求，要求我們，通過采取對傳統(tǒng)軍事媒體人員崗位培訓(xùn)和交叉鍛煉等舉措，打造一支能適應(yīng)多樣化媒體平臺傳播任務(wù)的專業(yè)人才隊(duì)伍。
在加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)的同時(shí)，要打破平臺與平臺之間、媒體與媒體之間的壁壘。很長時(shí)間以來，不少新聞工作者都有一種“獨(dú)家新聞源”的心態(tài)，在深度融合的今天，這種心態(tài)是萬萬不可取的。以#時(shí)刻準(zhǔn)備戰(zhàn)斗#話題為例，此話題成為軍事話題爆款離不開解放軍新聞傳播中心各平臺之間的相互協(xié)作、供稿、發(fā)布、“二次傳播”，解放軍新聞傳播中心各部門之間真正走上了發(fā)“一家”新聞，多平臺傳播的融媒體傳播之路。
當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)用戶向移動(dòng)端的遷移基本完成，社交化新聞傳播正在成為主流，初露端倪的“智媒時(shí)代”將推動(dòng)新聞生產(chǎn)、信息分發(fā)、服務(wù)抵達(dá)、用戶平臺和業(yè)界生態(tài)的諸多重構(gòu)。媒體融合還要繼續(xù)做大、做深，就必須抓住稍縱即逝的“窗口期”。解放軍報(bào)微博#時(shí)刻準(zhǔn)備戰(zhàn)斗#話題作為軍事媒體深度融合的“窗口”，將在深度融合的基礎(chǔ)上，在內(nèi)容表達(dá)、呈現(xiàn)方式等方面不斷探索創(chuàng)新，使之真正成為緊跟時(shí)代、主題突出、特色鮮明、靈活多樣的媒體文化品牌。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡(luò)部）