求新求變，打造全媒體時(shí)代的陸軍紙媒品牌
摘 要：《人民陸軍》報(bào)創(chuàng)刊以來，積極適應(yīng)改革強(qiáng)軍和轉(zhuǎn)型發(fā)展的使命要求，深入研究把握軍種報(bào)紙的特點(diǎn)規(guī)律，圍繞“快、準(zhǔn)、新、活、實(shí)”要求，以前瞻眼光、開放視野、創(chuàng)新理念，積極探索實(shí)踐，豐富報(bào)道內(nèi)容，提高宣傳質(zhì)量，努力辦出軍種特色、打造全媒體時(shí)代的陸軍紙媒品牌。
關(guān)鍵詞：《人民陸軍》報(bào)；紙媒品牌；改版調(diào)整
《人民陸軍》報(bào)創(chuàng)刊于2016年5月28日。作為陸軍黨委機(jī)關(guān)報(bào)，《人民陸軍》報(bào)積極適應(yīng)改革強(qiáng)軍和轉(zhuǎn)型發(fā)展的使命要求，研究把握軍種報(bào)紙的特點(diǎn)規(guī)律，圍繞“快、準(zhǔn)、新、活、實(shí)”要求，以前瞻眼光、開放視野、創(chuàng)新理念，多次改版調(diào)整，改進(jìn)文風(fēng)、創(chuàng)新手段、打造精品，豐富報(bào)道內(nèi)容，提高宣傳質(zhì)量，努力辦出軍種特色、打造全媒體時(shí)代的陸軍紙媒品牌，為建設(shè)一支強(qiáng)大的現(xiàn)代化新型陸軍提供有力輿論支持。
一、聚焦練兵備戰(zhàn)，把深化軍事訓(xùn)練報(bào)道作為重要職責(zé)和“主打產(chǎn)品”
練兵備戰(zhàn)宣傳是軍隊(duì)報(bào)紙的主責(zé)主業(yè)、中心工作，宣傳報(bào)道要始終聚焦練兵備戰(zhàn)，凝聚意志力量?！度嗣耜戃姟穲?bào)堅(jiān)持以強(qiáng)軍目標(biāo)為引領(lǐng)，大力宣傳陸軍部隊(duì)貫徹新時(shí)代軍事戰(zhàn)略方針，聚焦聯(lián)合作戰(zhàn)、突出信息主導(dǎo)、致力整體轉(zhuǎn)型的實(shí)踐成果，展現(xiàn)陸軍部隊(duì)落實(shí)戰(zhàn)斗力標(biāo)準(zhǔn)、開展實(shí)戰(zhàn)化訓(xùn)練、遂行多樣化軍事任務(wù)的嶄新風(fēng)采，推廣各級(jí)學(xué)習(xí)軍事理論、創(chuàng)新戰(zhàn)法訓(xùn)法、改進(jìn)訓(xùn)風(fēng)演風(fēng)考風(fēng)的成功經(jīng)驗(yàn)，激勵(lì)廣大官兵精武強(qiáng)能打勝仗、履行使命當(dāng)尖兵。
多維反映大抓軍事訓(xùn)練強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)。陸軍領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)組建以來，黨委領(lǐng)導(dǎo)以上率下研戰(zhàn)謀戰(zhàn)練戰(zhàn)，從機(jī)關(guān)到班排，從作戰(zhàn)部隊(duì)到軍事院校，從訓(xùn)練基地到科研單位，陸軍官兵聚焦備戰(zhàn)打仗，潛心鑄劍礪劍，大練兵、大研訓(xùn)、大考核、大比武持續(xù)蓬勃興起?！度嗣耜戃姟穲?bào)著眼強(qiáng)化當(dāng)兵打仗、帶兵打仗、練兵打仗思想，突出練兵備戰(zhàn)中心地位，聚焦訓(xùn)練場(chǎng)宣傳報(bào)道，堅(jiān)持編發(fā)的每一篇稿件都要對(duì)練兵備戰(zhàn)有用、開設(shè)的每一個(gè)欄目都要服務(wù)練兵備戰(zhàn)，多維反映部隊(duì)大抓訓(xùn)練的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)，為練兵備戰(zhàn)加油鼓勁。
深度報(bào)道重大軍事演訓(xùn)活動(dòng)。聚焦練兵備戰(zhàn)和轉(zhuǎn)型建設(shè)，濃墨重彩報(bào)道陸軍主導(dǎo)和參與的重大軍事演訓(xùn)活動(dòng)，發(fā)掘宣傳經(jīng)驗(yàn)做法，給基層部隊(duì)以啟示借鑒。組織開展“記者在戰(zhàn)位”主題采訪活動(dòng)，開辦“今夜就要打仗·記者探營(yíng)”專欄，派記者深入戰(zhàn)備訓(xùn)練和軍事斗爭(zhēng)一線，進(jìn)行嵌入式采訪、主題式宣傳、親歷式報(bào)道。以“陸軍使命－2019”戰(zhàn)役集訓(xùn)、大單位參謀長(zhǎng)比武、戰(zhàn)役機(jī)關(guān)參謀比武、“奇兵”“精武”系列比武，以及國(guó)際軍事比賽、中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)聯(lián)賽、國(guó)際維和等重大演訓(xùn)競(jìng)賽活動(dòng)為重點(diǎn)，在跟蹤報(bào)道的基礎(chǔ)上搞好深度報(bào)道，做到既有新聞宣傳又有思考啟示，全方位展示陸軍部隊(duì)提升新時(shí)代備戰(zhàn)打仗能力的探索實(shí)踐。
大力宣揚(yáng)練兵備戰(zhàn)先進(jìn)典型。越是在改革發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，越需要時(shí)代典型的示范引領(lǐng)?！度嗣耜戃姟穲?bào)著眼發(fā)揮典型效應(yīng)、釋放典型效能，把宣揚(yáng)改革強(qiáng)軍征程中涌現(xiàn)出的練兵備戰(zhàn)先進(jìn)典型和感人事跡作為重要使命，引導(dǎo)官兵爭(zhēng)做有靈魂、有本事、有血性、有品德的新時(shí)代革命軍人，為強(qiáng)軍興軍做出積極貢獻(xiàn)。2019年底，按照持續(xù)宣傳、形成規(guī)模的思路，對(duì)陸軍第二屆“四有”新時(shí)代革命軍人標(biāo)兵和陸軍表彰的十類標(biāo)兵楷模進(jìn)行集中、連續(xù)報(bào)道，在一個(gè)半月時(shí)間里，集中推出50個(gè)專版，大力宣揚(yáng)他們立足本職精武強(qiáng)能、苦練打贏過硬本領(lǐng)的先進(jìn)事跡，在部隊(duì)引起強(qiáng)烈反響。
二、突出軍種特色，縱深立體展現(xiàn)陸軍官兵奮斗強(qiáng)軍加快推進(jìn)轉(zhuǎn)型建設(shè)新風(fēng)新貌
《人民陸軍》報(bào)作為陸軍黨委機(jī)關(guān)報(bào)，注重發(fā)揮陸軍規(guī)模大、兵種多、地域廣、任務(wù)重、歷史悠久等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，辦出陸軍特色。實(shí)踐中，堅(jiān)持把軍種特色突出出來，著重宣傳陸軍黨委指示要求，宣傳人民陸軍轉(zhuǎn)型發(fā)展的輝煌成就，宣傳陸軍部隊(duì)光榮傳統(tǒng)和優(yōu)良作風(fēng)，宣傳陸軍廣大官兵矢志強(qiáng)軍興軍、建強(qiáng)陸軍的精神風(fēng)采，為建設(shè)一支強(qiáng)大的現(xiàn)代化新型陸軍提供有力輿論支撐引領(lǐng)。
精心搞好策劃。好的稿件、好的欄目是研究策劃出來的。《人民陸軍》報(bào)注重理念創(chuàng)新，緊盯軍委和陸軍工作重點(diǎn)，緊盯重要時(shí)節(jié)、重要群體，緊盯部隊(duì)擔(dān)負(fù)任務(wù)，加強(qiáng)前瞻籌劃、系統(tǒng)籌劃、創(chuàng)新籌劃、精細(xì)籌劃、深度籌劃，提前制定方案計(jì)劃、做好人員分工、明確時(shí)間節(jié)點(diǎn)，推出一大批有思想有溫度有品質(zhì)的新聞報(bào)道和言論評(píng)論，積極發(fā)揮了輿論陣地作用。比如，著眼深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平強(qiáng)軍思想，大力弘揚(yáng)陸軍光榮傳統(tǒng)和優(yōu)良作風(fēng)，組織“基層老傳統(tǒng)煥發(fā)新活力”系列策劃，深入挖掘抓建基層實(shí)在管用的經(jīng)驗(yàn)做法，引導(dǎo)基層部隊(duì)把過去的好做法重拾起來、好作風(fēng)傳承下來，為新時(shí)代備戰(zhàn)轉(zhuǎn)型匯聚磅礴力量；結(jié)合慶祝新中國(guó)成立70周年，開設(shè)“傳承紅色基因、闊步強(qiáng)軍征程—記者走進(jìn)榮譽(yù)連隊(duì)”專欄，宣揚(yáng)陸軍部隊(duì)光榮傳統(tǒng)的精神特質(zhì)和時(shí)代內(nèi)涵，引導(dǎo)部隊(duì)持續(xù)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平強(qiáng)軍思想，傳承紅色基因。
重點(diǎn)打造精品言論評(píng)論。言論評(píng)論是報(bào)紙的旗幟和靈魂，最能體現(xiàn)一份報(bào)紙的品質(zhì)。近年來，《人民陸軍》報(bào)始終注重打造高質(zhì)量的言論評(píng)論，形成了“陸正聲”政論、社論、評(píng)論員文章、《陸軍論壇》專版等評(píng)論文章，以及“談兵論戰(zhàn)”“思想經(jīng)緯”“黨建漫談”“保障論壇”等言論專欄組成的言論評(píng)論矩陣。采取消息加按語(yǔ)、通訊加短評(píng)等形式的組合報(bào)道，以及專題報(bào)道加系列談等形式，大幅增加署名評(píng)論、編后、記者手記等，通過獨(dú)到而又平實(shí)的言論評(píng)論，擴(kuò)展新聞報(bào)道的思想內(nèi)涵，提升輿論引導(dǎo)力影響力。圍繞加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)代部隊(duì)思想政治工作推出的系列評(píng)論員文章《更加有力推動(dòng)理論武裝走深走實(shí)》《更加有效推進(jìn)政治教育守正創(chuàng)新》《更加聚焦主責(zé)主業(yè)服務(wù)練兵備戰(zhàn)》《更加扎實(shí)做好經(jīng)常性基礎(chǔ)性工作》等，在陸軍部隊(duì)引起強(qiáng)烈反響。
逐步形成系列品牌。堅(jiān)持內(nèi)容為王、手法為要、思想為魂、事跡為骨、文字為血、激情為源、特色為上，打造一批具有鮮明陸軍特色的名版、名欄、名篇，逐步形成系列品牌。比如，著眼加強(qiáng)對(duì)基層官兵的政治引領(lǐng)，吸收陸軍開展習(xí)近平強(qiáng)軍思想大宣講和理論服務(wù)走基層成果，創(chuàng)新開辦“推進(jìn)習(xí)近平強(qiáng)軍思想走進(jìn)基層掌握官兵”專欄，連續(xù)推出18課精品教案，對(duì)習(xí)近平強(qiáng)軍思想進(jìn)行體系化闡述、通俗化表達(dá)、故事化解讀，有力引導(dǎo)廣大官兵不斷增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，貫徹軍委主席負(fù)責(zé)制。又如，著眼小故事承載大理念、小切口折射大時(shí)代，在一版開設(shè)《基層亮點(diǎn)》專欄，配“微視點(diǎn)”小言論，聚焦一線連隊(duì)，觀察基層熱點(diǎn)，講述身邊故事，以故事化的表達(dá)、細(xì)節(jié)化的呈現(xiàn)，刊發(fā)有思想、有溫度、有品質(zhì)的精短新聞。與陸軍參謀部邊海防局聯(lián)合開辦“陸軍邊海防哨所巡禮”專欄，持續(xù)宣傳60個(gè)特色鮮明的陸軍邊海防部隊(duì)榮譽(yù)哨所，展現(xiàn)邊海防官兵熱愛邊海防、建設(shè)邊海防、保衛(wèi)邊海防、奉獻(xiàn)邊海防的青春風(fēng)采，為陸軍部隊(duì)抓好主題教育提供生動(dòng)教材和借鑒。
注重突出兵味。堅(jiān)持走近基層官兵，多把鏡頭給基層，多講基層的事和理。新增《士兵之窗》專版，摒棄大塊頭、套路化的宣傳報(bào)道模式，關(guān)注熱點(diǎn)話題、回應(yīng)官兵關(guān)切，設(shè)置“兵中良劍”“強(qiáng)軍精武人物”“連隊(duì)達(dá)人秀”“兵路歷程”“兵語(yǔ)心弦”等欄目，發(fā)動(dòng)官兵積極參與發(fā)聲，暢談?dòng)?xùn)練工作生活的點(diǎn)滴變化和切身感受，用身邊人的貼近視角、兵寫兵的樸實(shí)表達(dá)，講好新時(shí)代的強(qiáng)軍故事，謳歌新時(shí)代最可愛的人。其它版面也注重對(duì)準(zhǔn)基層一線官兵，以官兵喜聞樂見的形式，充分展現(xiàn)陸軍部隊(duì)實(shí)戰(zhàn)化訓(xùn)練生動(dòng)場(chǎng)景和廣大官兵精武強(qiáng)能的時(shí)代風(fēng)貌，使宣傳報(bào)道深接地氣、出新出彩、深入兵心，成為部隊(duì)之窗、官兵之友、基層之愛。
三、強(qiáng)化服務(wù)職能，打造“強(qiáng)軍文化”和“教育特刊”兩個(gè)特色品牌
按照“快速應(yīng)變、融合共享、精準(zhǔn)施策、直達(dá)末端”理念，《人民陸軍》報(bào)于2018年5月12日創(chuàng)辦“強(qiáng)軍文化”特刊，于2019年1月27日推出“教育特刊”，正式形成“一報(bào)兩刊”格局?！皬?qiáng)軍文化”特刊和“教育特刊”每半月一期，逐步發(fā)展成《人民陸軍》報(bào)兩個(gè)特色品牌，為官兵接受紅色革命文化洗禮、堅(jiān)定政治信念、陶冶道德情操、豐富業(yè)余文化生活發(fā)揮了重要作用。
統(tǒng)籌資源，集優(yōu)共享。開放共享、交流互通，是信息網(wǎng)絡(luò)的鮮明特點(diǎn)。陸軍部隊(duì)體量大、資源多、底蘊(yùn)厚重，是辦好兩個(gè)特刊的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)?！皬?qiáng)軍文化”特刊堅(jiān)持思想性和藝術(shù)性相統(tǒng)一，重點(diǎn)反映陸軍開展“強(qiáng)軍新時(shí)代”主題文藝創(chuàng)演和“奮進(jìn)的陸軍”群眾性文化活動(dòng)等強(qiáng)軍文化建設(shè)的生動(dòng)實(shí)踐和嶄新氣象，刊發(fā)陸軍部隊(duì)優(yōu)秀文化作品，推介名家名作，回應(yīng)時(shí)代關(guān)切，傳遞身邊感動(dòng)，講好強(qiáng)軍故事，點(diǎn)燃奮斗激情?！敖逃乜迸c陸軍機(jī)關(guān)、部隊(duì)、院校等聯(lián)合，面向陸軍特聘100名政治教員，分工撰寫教育提綱，為部隊(duì)開展政治教育提供參考借鑒，讓廣大旅團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)干部、基層政治教員從繁重的備課任務(wù)中解脫出來，把更多精力投入到抓軍事訓(xùn)練、抓部隊(duì)建設(shè)上。
直通末端，強(qiáng)化服務(wù)。兩個(gè)特刊堅(jiān)持面向部隊(duì)、面向基層、面向官兵，當(dāng)好良師益友，引導(dǎo)官兵成長(zhǎng)?！皬?qiáng)軍文化”特刊注重增強(qiáng)對(duì)基層文化活動(dòng)的指導(dǎo)性，開設(shè)“‘奮進(jìn)的陸軍’業(yè)余文藝創(chuàng)演優(yōu)秀作品展”“基層文化活動(dòng)小招法”“基層書畫廊”等欄目，增加刊登主題晚會(huì)方案策劃、節(jié)目單和劇本、腳本、詞譜的比重，連續(xù)推介歌曲教唱、板報(bào)制作、攝影知識(shí)等管用實(shí)用的小技巧、小招法。“教育特刊”緊緊圍繞黨的科學(xué)理論武裝、主題教育課堂、經(jīng)常性思想工作、時(shí)事政策宣講，以及官兵成長(zhǎng)成才、婚戀消費(fèi)等現(xiàn)實(shí)問題精心策劃專版，為部隊(duì)學(xué)習(xí)教育提供內(nèi)容冒熱氣、形式接地氣的教案教材，為基層干部提供帶兵經(jīng)驗(yàn)和工作思路，幫助官兵解疑釋惑，凝聚意志力量，激發(fā)熱情動(dòng)力。
講究質(zhì)量，提升品位。兩個(gè)特刊的定位是服務(wù)基層，針對(duì)性指導(dǎo)性強(qiáng)，有內(nèi)涵、有嚼頭，增強(qiáng)官兵認(rèn)知認(rèn)同?！皬?qiáng)軍文化”特刊著眼提升戰(zhàn)味、“陸”味、品位，推出軍旅文藝系列專題策劃，進(jìn)一步講好軍營(yíng)故事、闡發(fā)鐵血軍魂、展現(xiàn)新時(shí)代革命軍人風(fēng)貌，發(fā)揮了教育官兵、凝聚人心、引領(lǐng)風(fēng)尚的重要作用。“教育特刊”堅(jiān)持奔著活思想、對(duì)著問題去，策劃什么選題，提供哪些產(chǎn)品，都認(rèn)真聽取部隊(duì)意見建議，積極回應(yīng)官兵需求呼聲，做到現(xiàn)實(shí)性、系統(tǒng)性、前瞻性、深度性相結(jié)合，所刊發(fā)的教案對(duì)基層政治教員具有借鑒參考作用。
四、適應(yīng)時(shí)代要求，以開門辦報(bào)群眾辦報(bào)理念改進(jìn)新聞產(chǎn)品生產(chǎn)呈現(xiàn)方式
信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速迭代更新，對(duì)媒體內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)方式提出了更高要求?！度嗣耜戃姟穲?bào)堅(jiān)持開門辦報(bào)，堅(jiān)持群眾辦報(bào)，注重效果導(dǎo)向，學(xué)習(xí)吸收國(guó)內(nèi)主流媒體和其他軍兵種辦報(bào)成功經(jīng)驗(yàn)，主動(dòng)借鑒軍地網(wǎng)絡(luò)媒體有益做法，充分調(diào)動(dòng)各級(jí)參與辦報(bào)的積極性，匯聚官兵的智慧力量，努力提升報(bào)紙宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
在“快”上求突破。建立健全通聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，在戰(zhàn)區(qū)陸軍和軍級(jí)單位聘請(qǐng)?zhí)丶s記者，在機(jī)關(guān)干部、院校教員和部隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)中聘請(qǐng)?zhí)丶s撰稿人，在師旅級(jí)單位聘請(qǐng)?zhí)丶s通訊員，及時(shí)獲取新聞線索和素材。依托“陸軍新聞池”等平臺(tái)，規(guī)范投稿程序，提高采編效率。加強(qiáng)與陸軍新媒體矩陣的交流合作，建立相互推薦優(yōu)質(zhì)稿件的機(jī)制辦法，開展報(bào)網(wǎng)之間的人才交叉上崗、學(xué)習(xí)培訓(xùn)，增強(qiáng)報(bào)紙編輯記者的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)和新媒體思維，提升報(bào)紙新聞宣傳的快速反應(yīng)能力。
在“準(zhǔn)”上下功夫。當(dāng)前受眾獲取信息的方式雖然發(fā)生較大變化，但報(bào)紙給讀者提供權(quán)威信息、引導(dǎo)輿論的功能地位沒有變。實(shí)踐中，《人民陸軍》報(bào)始終把宣傳報(bào)道的權(quán)威性準(zhǔn)確性作為重中之重。在宣傳基調(diào)上，堅(jiān)持對(duì)表對(duì)標(biāo)，與上級(jí)保持一致，把握好時(shí)度效。
在“新”上見成效。跟進(jìn)了解基層官兵的閱讀需求，及時(shí)調(diào)整宣傳內(nèi)容，采取讀者點(diǎn)題、官兵跟議等方式，加大政策解讀、熱點(diǎn)透析、時(shí)事報(bào)道的比重，反映官兵心聲。利用召開陸軍黨代會(huì)、黨委擴(kuò)大會(huì)、黨的建議會(huì)議、基層建設(shè)座談會(huì)等時(shí)機(jī)，專版推出會(huì)議精神專家解讀、重點(diǎn)工作要點(diǎn)提示，幫助廣大官兵理解掌握會(huì)議精神。加強(qiáng)對(duì)新形勢(shì)新體制下部隊(duì)轉(zhuǎn)型建設(shè)新情況新問題的研究，聚焦基層官兵關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，每月推出兩期《熱點(diǎn)觀察》專版，進(jìn)行深度剖析，更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)、服務(wù)指導(dǎo)作用。
在“活”上做文章。版面上，改變過去有的版面形式呆板、編排單一等現(xiàn)象，靈活運(yùn)用欄花、花線、字體、字號(hào)等元素，增強(qiáng)照片的視覺沖擊力，提升版面美感。手法上，綜合運(yùn)用消息、通訊、特寫、言論等多種體裁，借助記者親歷、現(xiàn)場(chǎng)感悟、采訪手記、編讀互動(dòng)等表達(dá)方式，推出更多來自基層、反映基層、服務(wù)基層的鮮活報(bào)道，增強(qiáng)版面親和力感染力。語(yǔ)言上，多用基層官兵的大白話、大實(shí)話及網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、個(gè)性話語(yǔ)言，講述基層故事，刻畫鮮活形象，反映官兵心聲，增強(qiáng)版面貼近性、可讀性、服務(wù)性。
在“實(shí)”上用氣力。堅(jiān)持采編貼近實(shí)際、貼近基層、貼近官兵，摒棄坐等來稿、電話約稿、就稿編稿等習(xí)慣做法，安排編輯記者深入一線抓活魚、精心采編稿件。開設(shè)《基層天地》專版，報(bào)道基層一線火熱實(shí)踐、鮮活經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)典型。在一版和政工綜合版開設(shè)“解決形式主義突出問題，努力為基層減壓減負(fù)”專欄，反映官兵呼聲和各級(jí)堅(jiān)決貫徹落實(shí)破除形式主義官僚主義的經(jīng)驗(yàn)做法等。新增《指導(dǎo)員之家》《班長(zhǎng)之友》等專版，為基層帶兵人適應(yīng)崗位、干好本職提供指導(dǎo)和幫助。突出為基層官兵服務(wù)屬性，對(duì)《心理導(dǎo)航》《普法園地》《學(xué)習(xí)與成才》等專版進(jìn)行調(diào)整，使欄目設(shè)置更加合理，起到良師益友的作用。
（作者單位：陸軍政治工作部宣傳文化中心報(bào)社）
責(zé)任編輯：姜興華