從接近性角度淺析國(guó)際軍事傳播工作
摘 要：當(dāng)前，中華民族正走在民族復(fù)興的道路上。強(qiáng)軍與興國(guó)休戚相關(guān)，中國(guó)軍隊(duì)也朝著“全面建成世界一流軍隊(duì)”的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)，與各國(guó)軍隊(duì)交往的日益頻繁，在全球影響力越來越大，對(duì)國(guó)際軍事傳播工作提出新的更高要求。本文嘗試從增加與受眾的接近性角度剖析國(guó)際軍事傳播工作的改進(jìn)策略。
關(guān)鍵詞：軍事國(guó)際傳播；接近性；社交媒體
通常來說，人們獲取信息的途徑來自大眾傳媒、社會(huì)交往和親身經(jīng)歷三個(gè)途徑。在現(xiàn)實(shí)生活中，上述三者并不獨(dú)立運(yùn)行，而是構(gòu)成了一個(gè)互為補(bǔ)充的關(guān)系。國(guó)際軍事傳播是一項(xiàng)十分重要的工作，事關(guān)向世界講好中國(guó)軍隊(duì)故事，事關(guān)向國(guó)內(nèi)民眾傳遞外軍資訊。國(guó)際軍事傳播的參與主體多元、主體之間聯(lián)動(dòng)，通常采用大眾傳播、組織傳播和人際傳播等多種路徑并行的復(fù)合傳播形式。
一、掌握目標(biāo)受眾的接受程度，積極營(yíng)造和諧融洽的輿論氛圍
（一）認(rèn)清受眾的多樣性和針對(duì)性，實(shí)現(xiàn)信息精準(zhǔn)投送和分發(fā)
受眾是傳播活動(dòng)的目標(biāo)對(duì)象。在許多人的認(rèn)知里，往往把滿足西方國(guó)家的受眾需求作為國(guó)際傳播的主要方向，這種觀念顯然帶有很大的偏頗性。在全球范圍內(nèi)，無論是經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)達(dá)的西方國(guó)家，還是發(fā)展不均衡、欠發(fā)達(dá)的非洲國(guó)家，都是“地球村”的成員，無一例外都是我們開展國(guó)際軍事傳播的重要對(duì)象。有所不同的是，地區(qū)與地區(qū)之間，國(guó)家與國(guó)家之間、民族與民族之間，文化存在巨大差異，使人們的價(jià)值觀念、意識(shí)形態(tài)和思維方式也各有不同。也正因如此，人們的信息需求、選擇性接觸機(jī)制、反饋模式都存在著巨大的差別。只有在正視上述差異的基礎(chǔ)上，才能實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性的傳播活動(dòng)。一方面，要明確對(duì)方的價(jià)值觀念和傳受雙方之間的異同。另一方面，應(yīng)基于具體的政治輿論環(huán)境進(jìn)行判斷，合理設(shè)置傳播議題。
（二）注重在報(bào)道中融入目的國(guó)元素，用“到場(chǎng)感”換取“信任感”
在認(rèn)清了受眾的多樣性和針對(duì)性后，應(yīng)根據(jù)受眾的文化背景和媒介使用習(xí)慣合理安排報(bào)道內(nèi)容。一方面，增加符合目標(biāo)用戶要求的背景資料，置入“前文本”，構(gòu)成對(duì)應(yīng)的互文關(guān)系；另一方面，增加目的國(guó)元素，可邀請(qǐng)目的國(guó)媒體加入報(bào)道活動(dòng)。這種與目的國(guó)媒介的合作，既創(chuàng)造了接近目標(biāo)人群的契機(jī)，又能豐富報(bào)道內(nèi)容?？赏ㄟ^前期的走訪調(diào)查，根據(jù)公信力、影響力和受眾喜愛度等指標(biāo)，確定合作的媒體。此外，嘗試采訪目標(biāo)國(guó)專家和民眾，通過專家學(xué)者的權(quán)威信源和民眾的個(gè)性化講述增進(jìn)交流和互信。
二、推動(dòng)多元參與主體建設(shè)，實(shí)現(xiàn)傳播資源的整合和分工
（一）充分發(fā)揮權(quán)威媒體在國(guó)際軍事傳播中的引領(lǐng)作用，統(tǒng)籌整合傳播力量
長(zhǎng)期以來，以軍方、政府相關(guān)部門和權(quán)威媒體為龍頭的傳播矩陣，在國(guó)際傳播中發(fā)揮了主力軍作用，取得了顯著成績(jī)。筆者認(rèn)為，下一步，應(yīng)在以下三方面用力：一是在對(duì)外傳播中，針對(duì)不同地域、不同受眾的文化特點(diǎn)及信息需求，搞好定向傳播和分眾化傳播，通過講好中國(guó)故事、中國(guó)軍隊(duì)故事，在潛移默化中表明中國(guó)立場(chǎng)，發(fā)出中國(guó)軍隊(duì)聲音；二是媒體憑借充分的政策優(yōu)勢(shì)、雄厚的采編力量?jī)?yōu)勢(shì)、優(yōu)質(zhì)的傳播資源優(yōu)勢(shì)，及時(shí)提供資訊、信息服務(wù)，對(duì)國(guó)際軍事傳播進(jìn)行方向引領(lǐng)和業(yè)務(wù)牽引；三是肩負(fù)起培訓(xùn)軍事國(guó)際傳媒人才的責(zé)任，定期開設(shè)專題輔導(dǎo)，可采用遠(yuǎn)程授課的形式，將專家學(xué)者的最新研究成果與其他傳播主體分享，帶動(dòng)國(guó)際軍事傳播能力建設(shè)。
（二）把握社交媒體特點(diǎn)，增強(qiáng)國(guó)際傳播廣播
事實(shí)上，利用社交媒體參與國(guó)際軍事傳播已不是新鮮事。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，全球信息的隔膜越來越小，內(nèi)宣和外宣的邊界也越來越模糊，使得世界各國(guó)軍隊(duì)紛紛致力于依托社交媒體開展對(duì)外傳播。 美國(guó)陸軍早在十年前便在“推特”平臺(tái)上開設(shè)賬號(hào)，持續(xù)發(fā)布最新政策、軍人生活等熱門話題，引發(fā)許多用戶的關(guān)注。美軍各軍種、各部門以及海外基地也普遍在社交媒體注冊(cè)賬號(hào)，這些賬號(hào)以及時(shí)的內(nèi)容更新和優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)贏得受眾駐足。英國(guó)陸軍緊隨其后，于2009年開設(shè)“推特”賬號(hào)。比如，其在阿富汗駐軍的賬號(hào)，主要負(fù)責(zé)宣傳反塔利班方面的消息，有時(shí)比發(fā)布會(huì)上發(fā)布的新聞稿還要提前幾個(gè)小時(shí)。
社交媒體憑借著高互動(dòng)、高熱度和高跨界，成為搭載軍事國(guó)際傳播業(yè)務(wù)的重要平臺(tái)。從社交媒體的系統(tǒng)構(gòu)成來看，我軍國(guó)際傳播工作應(yīng)從兩個(gè)方面發(fā)力：內(nèi)容系統(tǒng)和平臺(tái)系統(tǒng)。 一方面是深耕內(nèi)容，及時(shí)更新我軍的最新政策和軍事活動(dòng)等新聞資訊。及時(shí)呈現(xiàn)反映官兵生活的作品，注重個(gè)性化呈現(xiàn)，通過一些官兵的個(gè)性化講述，用真情實(shí)意打動(dòng)人。另一方面，加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)，優(yōu)化其內(nèi)部的結(jié)構(gòu)性關(guān)系。
（三）運(yùn)用好民間團(tuán)體和個(gè)人的力量，增強(qiáng)傳播的親和力
長(zhǎng)期以來，我軍的國(guó)際傳播工作由官方主導(dǎo)，以政府或軍隊(duì)以及權(quán)威媒體作為主力軍，對(duì)民間團(tuán)體和個(gè)人力量的重視和利用不夠。事實(shí)上，民間國(guó)際傳播，是以人際傳播為基礎(chǔ)的傳播活動(dòng)，較之于大眾傳媒的高投入和高強(qiáng)度，它更注重點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、面對(duì)面的針對(duì)性和實(shí)施過程中的真實(shí)感和親切感。
在抗戰(zhàn)時(shí)期，民間力量便在我軍國(guó)際傳播中發(fā)揮了重要作用，其主體是一群逗留在我黨領(lǐng)導(dǎo)下的敵后抗日根據(jù)地的進(jìn)步西方人士。由于文化歷史原因，我國(guó)的民間團(tuán)體開展軍事國(guó)際傳播起步較晚、發(fā)展緩慢，參與國(guó)際交往的廣度、深度和精度有待提高。應(yīng)多措并舉，進(jìn)一步提高其能力水平，首先，應(yīng)從政策上大力扶持，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，制定適宜有資質(zhì)的民間力量進(jìn)行對(duì)外交往的相關(guān)規(guī)定；其次，在嚴(yán)格資質(zhì)管控和登記備案的基礎(chǔ)上大力發(fā)展國(guó)際性民間組織；再次，進(jìn)一步統(tǒng)籌挖掘民間力量，通過培植和培訓(xùn)等一系列手段，強(qiáng)化民間國(guó)際軍事傳播意識(shí)，提高其整體素質(zhì)。
三、提高國(guó)際軍事傳播內(nèi)容的準(zhǔn)確性，喚起目標(biāo)受眾的廣泛共鳴
（一）以軍營(yíng)開放日為契機(jī)，打造展示軍隊(duì)形象的常態(tài)化“模范窗口”
軍營(yíng)開放日是一種公開展示軍隊(duì)部分武器裝備，并向大眾展現(xiàn)軍事活動(dòng)和軍人作風(fēng)的觀摩活動(dòng)，在一定程度上強(qiáng)化了民眾的國(guó)防意識(shí)，提高了民眾對(duì)軍隊(duì)的認(rèn)同感。近年來，為了提高對(duì)外傳播張力，世界各國(guó)軍隊(duì)紛紛加大了對(duì)外開放步伐。如美國(guó)五角大樓常年對(duì)外開放。2017年10月，《中國(guó)人民解放軍軍營(yíng)開放辦法》頒布，此舉為發(fā)揮新形勢(shì)下軍事資源優(yōu)勢(shì)、有效指導(dǎo)軍營(yíng)開放實(shí)踐、進(jìn)一步搞好對(duì)外傳播提供了依據(jù)和參考。
搞好軍營(yíng)開放日，首先，應(yīng)精心打造樣板軍營(yíng)，挑選具有代表性的連隊(duì)進(jìn)行試點(diǎn)，可加強(qiáng)軍營(yíng)開放日活動(dòng)的常態(tài)化和持續(xù)性；其次，加強(qiáng)進(jìn)入營(yíng)區(qū)人員的身份審查，確保軍營(yíng)開放活動(dòng)順利進(jìn)行；再次，通過組織主題性活動(dòng)，寓教于樂，吸引現(xiàn)場(chǎng)的人們加入其中，巧妙提高輿論沸點(diǎn)；最后，適當(dāng)放寬觀摩者在營(yíng)區(qū)中的活動(dòng)空間和時(shí)間，實(shí)現(xiàn)最高限度的“透明”。
（二）及時(shí)發(fā)聲，回?fù)粑鞣絿?guó)家的歪曲和污蔑
近年來，我軍經(jīng)過編制體制改革、武器裝備發(fā)展更新、官兵刻苦練兵備戰(zhàn)，重塑后的我軍綜合軍力大幅提高，正昂首闊步跨入世界強(qiáng)大軍隊(duì)行列。我軍的不斷強(qiáng)大和發(fā)展，是西方國(guó)家所不愿意看到的，為達(dá)到其不可告人之目的，他們極盡歪曲、污蔑之能事，通過媒體拋出“中國(guó)威脅論”等不實(shí)言論，對(duì)我軍進(jìn)行丑化、矮化。
為此，我們應(yīng)及時(shí)發(fā)出中國(guó)軍隊(duì)聲音。一是通過反映我軍參加和參與國(guó)際維和、大洋巡航、國(guó)際救援及其他人道主義活動(dòng)，凸顯我軍在維護(hù)世界和平中發(fā)揮的巨大作用；二是通過展示我軍開展的重要軍演，參加抗震救災(zāi)、抗洪搶險(xiǎn)和抗擊疫情等重大活動(dòng)充分展示和塑造我軍良好形象。
（三）聚焦國(guó)際通用話題，有效喚起目標(biāo)受眾的廣泛共鳴
中國(guó)位列世界四大文明古國(guó)之一，是東方文明的發(fā)源地，但卻不是文化輸出大國(guó)。文化輸出行為涉及諸多因素。我軍擁有著獨(dú)特的文化基因，歷經(jīng)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)和解放戰(zhàn)爭(zhēng)等戰(zhàn)斗實(shí)踐，這種基因雖然更加適應(yīng)我軍的發(fā)展，但卻可能與目標(biāo)國(guó)文化基因發(fā)生沖突。解決上述問題可從以下幾個(gè)方面發(fā)力。
第一，可以著力設(shè)置一些帶共性的話題，比如講述愛情、親情等充滿人情味的故事。近年來，軍隊(duì)媒體記者在“新春走軍營(yíng)”活動(dòng)中，采寫了大量反映邊防哨所官兵愛情故事的報(bào)道，收到不菲的關(guān)注和點(diǎn)贊。把這些素材引入對(duì)外傳播中，對(duì)于展示中國(guó)軍人立體、鮮活形象不無裨益。第二，可靈活采用手記、VR等不同表現(xiàn)形式。例如，2017年7月，中央網(wǎng)信辦和中央軍委政治工作部聯(lián)合舉辦了“同心共筑強(qiáng)軍夢(mèng)·網(wǎng)絡(luò)媒體國(guó)防行”活動(dòng)，期間，各路記者以體驗(yàn)式采訪的狀態(tài)參與其中，《軍網(wǎng)記者手記：兩公里海防巡邏》《【VR任意門】快上船，一起去看武警官兵如何快速水上救援！》等稿件體裁豐富、形態(tài)多元，廣受歡迎。第三，注重語氣，考究用詞，避免誤讀誤導(dǎo)。第四，通過在報(bào)道內(nèi)容中引入全球知名的事件或人物，增加對(duì)外傳播的吸引力。
（作者單位：國(guó)防大學(xué)軍事文化學(xué)院）