主動(dòng)謀勢(shì)、精準(zhǔn)造勢(shì)、政治取勢(shì)
摘 要：金門(mén)炮戰(zhàn)中我對(duì)美實(shí)施的輿論斗爭(zhēng)是我黨我軍輿論戰(zhàn)的一個(gè)經(jīng)典案例。本文在對(duì)其輿論斗爭(zhēng)策略研究的基礎(chǔ)上，針對(duì)全媒體時(shí)代我輿論斗爭(zhēng)面臨的突出問(wèn)題，探討輿論斗爭(zhēng)如何追求“時(shí)度效”的統(tǒng)一。
關(guān)鍵詞：金門(mén)炮戰(zhàn)；輿論斗爭(zhēng)；全媒體時(shí)代
金門(mén)炮戰(zhàn)中我對(duì)美實(shí)施的輿論斗爭(zhēng)是我黨我軍輿論戰(zhàn)的一個(gè)經(jīng)典案例。之所以經(jīng)典，是因?yàn)檐娛露窢?zhēng)和輿論斗爭(zhēng)相互配合、相得益彰，其背后蘊(yùn)含的精妙的指揮藝術(shù)和宣傳技巧，至今仍然具有重要的借鑒和指導(dǎo)意義。
一、金門(mén)炮戰(zhàn)中我對(duì)美輿論斗爭(zhēng)策略
（一）引而不發(fā)，主打外圍戰(zhàn)
1958年8月23日，解放軍突襲駐守金門(mén)的國(guó)民黨軍隊(duì)。當(dāng)晚，毛澤東同志向時(shí)任新華社社長(zhǎng)吳冷西交代了宣傳工作的要求：“找你快來(lái)參加會(huì)是要你了解這突發(fā)事件。你的任務(wù)是要新華社迅速、廣泛收集國(guó)際反應(yīng)，重大反應(yīng)要電話傳到北戴河來(lái)。報(bào)道和評(píng)論暫時(shí)不搞，觀察幾天再說(shuō)，這是紀(jì)律?！?5日，毛澤東同志又提到：“我們宣傳上目前暫不直接聯(lián)系金門(mén)打炮……現(xiàn)在宣傳上要打外圍戰(zhàn)，等美國(guó)……的動(dòng)向摸清楚之后，再開(kāi)始就炮打金、馬問(wèn)題發(fā)表評(píng)論……現(xiàn)在要養(yǎng)精蓄銳，引而不發(fā)?！?/p>
輿論斗爭(zhēng)前期我方的策略不是針?shù)h相對(duì)，而是暫時(shí)控制宣傳，韜光養(yǎng)晦，借機(jī)判斷局勢(shì)。尤其是要觀察美國(guó)的決心和行動(dòng)立場(chǎng)，為時(shí)機(jī)成熟后的出擊做戰(zhàn)略準(zhǔn)備。
（二）大張旗鼓，贏得輿論支持
1958年9月初，在解放軍的迷惑調(diào)動(dòng)之下，美國(guó)在世界范圍內(nèi)調(diào)集軍艦到太平洋。毛澤東同志順勢(shì)出招：我們還有一手，就是宣傳斗爭(zhēng)?，F(xiàn)在要大張旗鼓地譴責(zé)美國(guó)在臺(tái)灣海峽制造緊張局勢(shì)，要求美國(guó)的軍事力量撤出臺(tái)灣和臺(tái)灣海峽；強(qiáng)調(diào)臺(tái)是中國(guó)的領(lǐng)土，炮擊金、馬是懲罰蔣軍，是中國(guó)內(nèi)政，任何外國(guó)不得干涉。時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)艾森豪威爾承認(rèn)我方的宣傳攻勢(shì)的確影響了美國(guó)：“共產(chǎn)黨宣傳的主題（即蔣無(wú)非是想把美國(guó)卷進(jìn)同共產(chǎn)黨的戰(zhàn)爭(zhēng)，以便取得中國(guó)大陸），已經(jīng)使許多人和國(guó)家深信不疑了?！?/p>
隨著斗爭(zhēng)的演進(jìn)，我方逐漸摸清了美國(guó)的戰(zhàn)略意圖，于是果斷由守轉(zhuǎn)攻，利用中央級(jí)媒體重點(diǎn)譴責(zé)美國(guó)干涉中國(guó)內(nèi)政，通過(guò)領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)表聲明和向有關(guān)國(guó)家通報(bào)情況等方式表明我方立場(chǎng)，爭(zhēng)取國(guó)際社會(huì)的理解支持。
（三）趁勢(shì)追擊，祭出奇招致勝
1958年9月30日，美國(guó)國(guó)務(wù)卿杜勒斯要求蔣介石從金、馬撤軍。然而國(guó)共兩黨同時(shí)看穿了美國(guó)的陰謀。10月3日，毛澤東同志指出：“我們?cè)谛麄魃先砸髲埰旃?，?jiān)持臺(tái)灣問(wèn)題是中國(guó)的內(nèi)政……美國(guó)在臺(tái)灣駐扎的陸空軍……都必須完全撤退；反對(duì)美國(guó)制造兩個(gè)中國(guó)，反對(duì)美國(guó)霸占臺(tái)灣合法化?！?0月31日起，解放軍實(shí)行“逢單日打炮，逢雙日不打炮”，政治輿論戰(zhàn)的意味不言自明。這一決策令艾森豪威爾叫苦不迭：“我奇怪我們是不是在進(jìn)行一場(chǎng)滑稽歌劇式的戰(zhàn)爭(zhēng)了……然而，作為對(duì)這場(chǎng)古怪的小戰(zhàn)的‘條件’所作的一個(gè)讓步，美國(guó)將不再參加任何護(hù)航活動(dòng)……危機(jī)就這樣過(guò)去了?！?/p>
此階段，我方繼續(xù)加緊力量造勢(shì)宣傳、理直氣壯明確美國(guó)干涉的非合法性和中國(guó)內(nèi)政的不可侵犯，同時(shí)軍事上“單打雙?！钡膽?zhàn)略方針和發(fā)布國(guó)防部文告等起到了宣揚(yáng)主權(quán)和迷惑敵方的雙重作用。
二、思考與啟示
實(shí)踐證明，輿論斗爭(zhēng)工作是有規(guī)律可循的，“時(shí)度效”是檢驗(yàn)其水平的一把標(biāo)尺，金門(mén)炮戰(zhàn)中的對(duì)美輿論斗爭(zhēng)就完成了一次“時(shí)度效”的統(tǒng)一，對(duì)我們?cè)谌襟w時(shí)代開(kāi)展輿論斗爭(zhēng)工作有重要的啟示。
（一）審時(shí)度勢(shì)，緊攥輿論斗爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)
金門(mén)炮戰(zhàn)是在復(fù)雜特殊的國(guó)際局勢(shì)下爆發(fā)的。1954年，兩岸對(duì)峙格局基本形成，美臺(tái)簽訂《共同防御條約》，蔣介石計(jì)劃反攻大陸。1958年夏天，蔣在金門(mén)、馬祖的駐軍已達(dá)近10萬(wàn)人。同年7月，美國(guó)武裝入侵黎巴嫩，中東事件爆發(fā)。同時(shí)，1955年開(kāi)始舉行的中美大使級(jí)談判一直斷斷續(xù)續(xù)，中美在臺(tái)灣問(wèn)題上的爭(zhēng)端遲遲未得到解決。毛澤東同志審時(shí)度勢(shì)，做出炮擊金門(mén)的戰(zhàn)略決策，輿論斗爭(zhēng)也伺機(jī)而動(dòng)?！皩彾葧r(shí)宜，慮定而動(dòng)，天下無(wú)不可為之事?！泵鎸?duì)全媒體時(shí)代下日益復(fù)雜多變的輿論斗爭(zhēng)形勢(shì)，我們要緊貼戰(zhàn)場(chǎng)態(tài)勢(shì)變化，把握輿論發(fā)展規(guī)律和走向，找準(zhǔn)先發(fā)制人的時(shí)機(jī)。同時(shí)提高輿論交鋒中的快速反應(yīng)能力，努力順勢(shì)而為，搶占輿論先機(jī)和意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)權(quán)。
明者因時(shí)而變，知者隨事而制。金門(mén)炮戰(zhàn)打響當(dāng)晚，毛澤東同志提醒：“（有些）觀點(diǎn)在對(duì)外宣傳中不能不分時(shí)間、地點(diǎn)和盤(pán)托出，要有所區(qū)別?！碑?dāng)美方企圖以“永久?；稹钡幕臃至阎袊?guó)時(shí)，毛澤東同志拿出“單打雙?！敝?jì)。事實(shí)證明，這一策略既是軍事上的奇特一招，也是輿論宣傳上的神來(lái)之筆。它有力向世界傳達(dá)出中國(guó)內(nèi)政不容別國(guó)干涉的立場(chǎng)，同時(shí)挫敗了美國(guó)“兩個(gè)中國(guó)”“一中一臺(tái)”的圖謀，向臺(tái)灣軍民表達(dá)了中國(guó)共產(chǎn)黨和平統(tǒng)一祖國(guó)的誠(chéng)意。或打或停、或戰(zhàn)或談，斗爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)掌控在我方手中?，F(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)中，輿論戰(zhàn)場(chǎng)已成為軍事戰(zhàn)場(chǎng)之外的“第二戰(zhàn)場(chǎng)”。輿論陣地若不及時(shí)占領(lǐng)，就會(huì)落入敵人手中。金門(mén)炮戰(zhàn)啟示我們，輿論斗爭(zhēng)要把握好時(shí)機(jī)節(jié)奏，力求策略上靈活機(jī)動(dòng)，力戒行動(dòng)上自亂陣腳。為做到“致人而不致于人”，首先要摸清對(duì)手的真實(shí)意圖，并做好斗爭(zhēng)中的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，避免因策略失誤而陷入被動(dòng)。而且要敢于在其基礎(chǔ)上適時(shí)亮劍，給對(duì)手以強(qiáng)有力的輿論威懾，贏得國(guó)際輿論的理解與支持，達(dá)到攻心奪氣亂謀的戰(zhàn)略目的。
（二）張弛有度，精準(zhǔn)拿捏輿論斗爭(zhēng)分寸
1958年9月4日，毛澤東同志指出：“人民日?qǐng)?bào)、新華社、廣播電臺(tái)是輿論機(jī)關(guān)，評(píng)論可以講得激烈一點(diǎn)，當(dāng)然也要適當(dāng)，不要說(shuō)過(guò)頭話。”這是說(shuō)輿論宣傳工作要把握好力度和分寸。從積蓄力量、觀察情勢(shì)，到時(shí)機(jī)成熟后集中投放觀點(diǎn)立場(chǎng)，再到接勢(shì)鞏固原則、另辟蹊徑守住戰(zhàn)局，“收放自如”成為金門(mén)炮戰(zhàn)中我對(duì)美輿論斗爭(zhēng)的關(guān)鍵詞。全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，“西強(qiáng)我弱”的國(guó)際輿論格局仍未根本扭轉(zhuǎn)。這些致使輿論戰(zhàn)場(chǎng)更加險(xiǎn)象環(huán)生，需要我們謀定更富有彈性和張力的戰(zhàn)術(shù)，避免稍不留神掉入對(duì)手設(shè)置的輿論陷阱。具體來(lái)說(shuō)，就是準(zhǔn)確判斷即時(shí)輿情，基于不同情況及時(shí)籌劃和定點(diǎn)實(shí)施有針對(duì)性和遵循傳播規(guī)律的應(yīng)對(duì)策略。重要的是把握好火候，力求恰如其分、針針見(jiàn)血，既要防止縮手縮腳，又要防止過(guò)猶不及。
張弛有度的另一個(gè)具體指向是靶向設(shè)計(jì)和釋放議題。金門(mén)炮戰(zhàn)中，毛澤東同志親自起草并以國(guó)防部長(zhǎng)的名義發(fā)表的《告臺(tái)灣同胞書(shū)》《中華人民共和國(guó)國(guó)防部命令》《再告臺(tái)灣同胞書(shū)》等一系列文告，一再重申“一個(gè)中國(guó)”的兩岸共識(shí)。這一宣傳攻勢(shì)既揭露和瓦解了美方的陰謀，又?jǐn)U大了美蔣矛盾，同時(shí)把金門(mén)、馬祖留在蔣手里，維持了兩岸間的政治紐帶,客觀上為實(shí)現(xiàn)祖國(guó)統(tǒng)一的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)創(chuàng)造了有利條件。主動(dòng)精準(zhǔn)地預(yù)設(shè)議題，圍繞議題集中展開(kāi)輿論攻勢(shì)，是輿論戰(zhàn)這一無(wú)形戰(zhàn)場(chǎng)上的制勝之道。與傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的輿論斗爭(zhēng)相比，網(wǎng)上輿論斗爭(zhēng)是一種新形態(tài)，其特點(diǎn)規(guī)律對(duì)議程設(shè)置的“精準(zhǔn)度”和“殺傷力”提出了更高要求。因此，要繼續(xù)轉(zhuǎn)變“別人出招，我們接招”的慣性思維，緊前研判局勢(shì)，主動(dòng)精心地設(shè)置利我議題。這樣做的目的是向敵方施加輿論壓力的同時(shí)更好地?fù)屨荚捳Z(yǔ)主動(dòng)權(quán)、制造戰(zhàn)爭(zhēng)迷霧，塑造于我有利的輿論態(tài)勢(shì)。
（三）目標(biāo)牽引，輿論斗爭(zhēng)策略服務(wù)于整體戰(zhàn)略
輿論斗爭(zhēng)行動(dòng)是一種以實(shí)現(xiàn)國(guó)家利益為目標(biāo)的政治斗爭(zhēng)手段。金門(mén)炮戰(zhàn)中，我對(duì)美輿論斗爭(zhēng)的政治目標(biāo)，一是瓦解美當(dāng)局企圖分裂中國(guó)的陰謀，二是逼迫美方重回談判桌。斗爭(zhēng)中我方始終把上述目標(biāo)作為行動(dòng)準(zhǔn)繩，保證斗爭(zhēng)方向不偏離主航道，放大并達(dá)成了斗爭(zhēng)的政治效果。全媒體時(shí)代目標(biāo)導(dǎo)向仍是取勝之匙。打破固有偏見(jiàn)、樹(shù)立良好形象和維護(hù)國(guó)家核心利益等是黨和軍隊(duì)新時(shí)代對(duì)外開(kāi)展輿論斗爭(zhēng)的主要目標(biāo)，為了實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，內(nèi)在需要以它們及其延伸出的具體目標(biāo)為牽引。這種牽引，不單是引導(dǎo)大方向的“指南針”，更是時(shí)刻附在斗爭(zhēng)鏈條上的“驅(qū)動(dòng)器”。因此，我們應(yīng)在斗爭(zhēng)過(guò)程中不斷廓清和明晰目標(biāo)，保證實(shí)現(xiàn)輿論傳播效果的最大化，讓斗爭(zhēng)目標(biāo)和實(shí)際效果逐步走向統(tǒng)一。
全媒體時(shí)代，隨著媒體的不斷轉(zhuǎn)型和深度融合，我輿論斗爭(zhēng)工作正面臨難得機(jī)遇和全新挑戰(zhàn)，更迫切需要服從和服務(wù)于國(guó)家政治、外交和軍事斗爭(zhēng)大局，充分領(lǐng)會(huì)和貫徹黨中央、中央軍委的戰(zhàn)略意圖。如何在“亂花漸欲迷人眼”的干擾面前，始終保持住“亂云飛渡仍從容”的政治定力，是輿論斗爭(zhēng)的長(zhǎng)期性和根本性問(wèn)題。這要求我們站在政治和全局的高度思考籌劃，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，強(qiáng)化戰(zhàn)略思維、核心意識(shí)和大局意識(shí)。只有在國(guó)家整體外交戰(zhàn)略和軍事戰(zhàn)略方針的框架下不斷轉(zhuǎn)變輿論斗爭(zhēng)的戰(zhàn)斗力生成模式，謀劃“造船搭船”、統(tǒng)籌“自塑他塑”，才能更好地保證輿論斗爭(zhēng)取得新成效，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)強(qiáng)軍夢(mèng)提供有力思想輿論支持。
（作者單位：國(guó)防大學(xué)政治學(xué)院）責(zé)任編輯：姜興華