新聞游戲在重大主題報(bào)道中的傳播力探析
摘 要：隨著媒體融合不斷推進(jìn)，新聞游戲已然成為重大主題宣傳報(bào)道常采用的一種宣傳報(bào)道方式。新聞游戲具有互動社交的傳播特點(diǎn)和沉浸式傳播的情感內(nèi)核，為重大主題報(bào)道的呈現(xiàn)形式提供了新的發(fā)展思路。在新中國成立70周年之際，契合國慶主題的新聞游戲收獲了可觀的傳播力和影響力，探索其特點(diǎn)和規(guī)律，有助于為進(jìn)一步搞好軍事新聞報(bào)道提供更多借鑒。
關(guān)鍵詞：新聞游戲；重大主題報(bào)道；沉浸式報(bào)道
新聞游戲是基于新聞學(xué)原則去開發(fā)游戲的媒體功能，通常以真實(shí)事件為基礎(chǔ)，為受眾提供模擬真實(shí)世界資源的虛擬體驗(yàn)，說明新聞報(bào)道中某一特定和具體方面的嚴(yán)肅的媒介產(chǎn)品。目前，在媒體融合不斷深度發(fā)展的趨勢下，重大主題宣傳報(bào)道開始越來越多地使用新聞游戲這一媒介產(chǎn)品作為新聞宣傳的重要傳播方式。目前已經(jīng)有不少新聞游戲成為具有較強(qiáng)影響力的傳播精品：人民日報(bào)社出品的《快看吶，這是我的軍裝照》就是一款針對建軍節(jié)發(fā)布的軍事新聞游戲；《重走長征路》是共青團(tuán)中央和觀海網(wǎng)牽頭、并由橙光游戲公司負(fù)責(zé)開發(fā)制作的一款品質(zhì)精良的新聞游戲。本文以新中國成立70周年這一重大慶典活動報(bào)道為例，試圖分析新聞游戲在其中的傳播效果、特點(diǎn)及價(jià)值。
一、先聲奪人的傳播效果，奏響重大主題宣傳報(bào)道的主旋律
在新中國成立70周年報(bào)道前期，各大主流媒體圍繞國慶主題進(jìn)行策劃，以H5長文爆款、短視頻、新聞游戲等各類媒體產(chǎn)品進(jìn)行的多元呈現(xiàn)進(jìn)入受眾的視野。其中新聞游戲在各類媒介產(chǎn)品中的傳播效果引人矚目。如人民日報(bào)新媒體在國慶前出品的《56個民族服裝任你選|快秀出你的愛國style》一經(jīng)發(fā)布立刻刷屏朋友圈，56個民族的換裝游戲立刻收獲“病毒式傳播”的效果，精美的服裝畫面著重凸顯了不同民族的風(fēng)格，不僅起到了為主題宣傳服務(wù)的效果，還為網(wǎng)友進(jìn)行了一波中華民族服裝知識普及，不少網(wǎng)友都在朋友圈分享時(shí)表達(dá)了對一些獨(dú)具特色的少數(shù)民族服裝的喜愛，成為國慶節(jié)新聞游戲中的“爆款”。除此之外，人民網(wǎng)與騰訊共同打造的互動H5《我的年代照》發(fā)布4天就有超過3700萬人次參與互動體驗(yàn)?！段业哪甏铡吠ㄟ^懷舊視覺效果和人臉識別的形式生成不同年代的記憶照片，讓廣大網(wǎng)友在不同的場景中感受時(shí)代氣息，見證社會變遷，進(jìn)行了一場跨越時(shí)空的虛擬體驗(yàn)。每一個年代都配有若干生活場景，如80年代的照片場景有用磁帶聽歌、手握“二八”大杠、拿著地圖穿越大街小巷。同時(shí)年代照片不僅體現(xiàn)了特定年代的人物穿著特色，還配有一小段回憶當(dāng)時(shí)場景的文字，如70后的“從行駛緩慢的綠皮火車到風(fēng)馳電掣的復(fù)興號”、60后的“從久久盼望的一封家書到隨時(shí)隨地的視頻通話”、90后的“從循環(huán)著青春旋律的MP3到隨點(diǎn)隨聽的數(shù)字專輯”以及00后“見證信息時(shí)代飛速發(fā)展”，這樣的文案帶有一種復(fù)古年代感，勾起人們的回憶，共情感極大增強(qiáng)。
國慶節(jié)是十分重要的慶典節(jié)日，也是每年新聞報(bào)道的固定命題。如何將國慶節(jié)這樣的重大主題報(bào)道做出新意是新聞工作者亟需思考的問題。除了圖文、音視頻、直播等傳播形式，新聞游戲這一形態(tài)的誕生為目前媒體融合進(jìn)程中新聞報(bào)道的探索提供了新的可能。在新中國成立70周年閱兵前夕這一重要時(shí)段，通過人民日報(bào)、央視新聞、中國軍網(wǎng)等主流媒體的微博、微信、客戶端渠道為國慶和閱兵報(bào)道率先發(fā)聲，“民族照”和“年代照”不僅緊隨時(shí)事熱點(diǎn)突出主題，而且將民族凝聚力、時(shí)代親歷者有機(jī)融合在新聞游戲的創(chuàng)意表達(dá)中，使受眾一同參與到祖國慶典的氛圍中，愿意表達(dá)、樂于分享，收到良好的傳播效果，也起到了很好的預(yù)熱作用，為后續(xù)國慶相關(guān)報(bào)道作好了輿論鋪墊。
二、互動社交的傳播特點(diǎn)，加強(qiáng)全民參與國慶報(bào)道的關(guān)注度
新聞游戲作為交互新聞的一種類型，主要依靠其游戲特質(zhì)，區(qū)別于其他新聞產(chǎn)品。1913年，《紐約世界報(bào)》最先嘗試了具有一定互動性和游戲性的新聞傳播形式——填字游戲，當(dāng)時(shí)這一相對新穎的傳播方式讓許多人樂此不疲地參與其中。計(jì)算機(jī)出現(xiàn)以后，西方媒體便嘗試用動畫形式將新聞游戲的呈現(xiàn)形式進(jìn)一步提升。第一家新聞游戲網(wǎng)站Newsgaming.com是弗拉斯卡及其團(tuán)隊(duì)在2003年創(chuàng)辦的，“新聞游戲”這一概念由此而生。他認(rèn)為：“電子游戲不是單純的娛樂產(chǎn)品，游戲和模擬技術(shù)可以讓我們思考世界正在發(fā)生什么。我們將定期使用游戲和仿真技術(shù)對重要的國際新聞進(jìn)行分析、辯論、評價(jià)，甚至發(fā)表社論。”
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，碎片化傳播讓媒體必須去競爭受眾的注意力，當(dāng)玩游戲已經(jīng)成為當(dāng)代人的一種生活方式時(shí)，新聞業(yè)也應(yīng)當(dāng)汲取其中的傳播特點(diǎn)為己所用。主流媒體傳統(tǒng)的報(bào)道方式固然不可缺失，但在互聯(lián)網(wǎng)陣地上去爭取受眾注意力的爭奪戰(zhàn)中，傳統(tǒng)報(bào)道方式的核心競爭力受到挑戰(zhàn)。新聞游戲的產(chǎn)生則順應(yīng)了媒體產(chǎn)品的發(fā)展趨勢和受眾的媒體使用習(xí)慣，能夠有效吸引受眾的關(guān)注。例如《人民日報(bào)》中央廚房碰碰詞兒工作室與騰訊游戲天美工作室聯(lián)合在2019年9月24日推出了一款放置類模擬家園建設(shè)游戲—《家國夢》，包括了建造、經(jīng)營、收集等多種游戲元素，玩家作為家鄉(xiāng)城市的“規(guī)劃者”和“建設(shè)者”，可以在游戲中體驗(yàn)新中國成立70年來的偉大變化。該游戲制作精美的動態(tài)畫風(fēng)和相對科學(xué)的模型建立讓玩家有較好的用戶體驗(yàn)。外在包裝是吸引玩家的首要因素，游戲內(nèi)部的邏輯架構(gòu)才是增加用戶粘性的關(guān)鍵，游戲里提供的多種建筑的搭配技巧、政策統(tǒng)籌都對玩家的綜合策略提出了挑戰(zhàn)。《人民日報(bào)》在充分利用“中央廚房”，有效發(fā)揮自身的宣傳優(yōu)勢、文化導(dǎo)向優(yōu)勢、產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢和社會資源優(yōu)勢的同時(shí)，與商業(yè)媒體的技術(shù)優(yōu)勢強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，制作出較好的媒體產(chǎn)品。
新聞游戲并不是直接將故事的起因、經(jīng)過、結(jié)果呈現(xiàn)給受眾，而是讓受眾體驗(yàn)找尋真相的困難性。在程序語言編碼中，每個人都會有不同的玩法和結(jié)局，而每種結(jié)局并不關(guān)乎輸贏，受眾能夠在體驗(yàn)過程中受到激發(fā)和思考才是最重要的。主旋律的新聞游戲所具有的多線敘事讓新聞文本滲透進(jìn)玩家的每一步選擇之中，打破了原有新聞記者與公眾之間的單向傳播關(guān)系，構(gòu)建起一個平等對話的橋梁。互動性正體現(xiàn)在受眾本身的主觀能動和自主選擇上，由此在游戲中建立起了一個虛擬社區(qū)，每一個玩家都是社區(qū)中的一份子，在新聞游戲中的選擇牢固加深了成員的紐帶聯(lián)系。
三、沉浸式傳播的情感內(nèi)核，提供未來新聞報(bào)道形態(tài)的可能性
“沉浸理論”最早由美國心理學(xué)家米哈在1975年首次提出，用來分析情感傳播與游戲化的內(nèi)在關(guān)系?！俺两笔侵赣捎谀稠?xiàng)活動具有適當(dāng)?shù)奶魬?zhàn)性，而讓人的情感深深沉浸其中，并過濾掉所有不相關(guān)的知覺，進(jìn)入一種情感沉浸的狀態(tài)。在人機(jī)互動的過程中，玩家通過一步步完成任務(wù)來獲得滿足感。因而在一定意義上，游戲傳播是一種情感傳播。重大主題宣傳報(bào)道想要獲得較好的傳播效果，就是要建立起“主題”與“人”的密切聯(lián)系。新聞游戲以模擬現(xiàn)實(shí)的仿真技術(shù)和游戲任務(wù)的設(shè)計(jì)讓受眾進(jìn)入到游戲搭建的場域之中，從而喚起“共情”體驗(yàn)。
契合新中國成立70周年宣傳的新聞游戲以“親歷者”“愛國者”為主題，將宣傳報(bào)道的著眼點(diǎn)對準(zhǔn)每一個人本身，回歸對“人”的關(guān)懷。無論是軍裝照、年代照、民族服裝照還是建設(shè)家園的新聞游戲，最終都是讓受眾在體驗(yàn)游戲的過程中引發(fā)情緒，呼喚起受眾的同理心，自己的年代照喚起了對過去年代的回憶，圖片與文字的結(jié)合更加渲染出強(qiáng)烈的時(shí)代氣息，這都是讓受眾產(chǎn)生共情心理的視覺效果。如《家國夢》這樣實(shí)操性更強(qiáng)的新聞游戲，則更好地讓受眾參與到游戲體驗(yàn)中，從見證者、旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)榻ㄔO(shè)者、奮斗者。這種沉浸式體驗(yàn)具有報(bào)紙、廣播、電視新聞等傳統(tǒng)媒體無法具備的功能。受眾以某種特定的身份參與到新聞故事的構(gòu)建中，在虛擬世界的親歷體驗(yàn)會潛移默化地影響受眾對重大主題的認(rèn)知，并產(chǎn)生更直接的情感共鳴。
新聞游戲承載著弘揚(yáng)主旋律的價(jià)值導(dǎo)向，用游戲化的敘事方式來呈現(xiàn)新聞故事的不同結(jié)果，突破了原來傳統(tǒng)媒體報(bào)道的線性敘事局限，將虛擬與現(xiàn)實(shí)相融合，形成開放式結(jié)局的液態(tài)新聞。當(dāng)前媒體融合深度發(fā)展的環(huán)境下，我國新聞游戲的發(fā)展前景十分廣闊，具有進(jìn)一步成長的空間。目前，國內(nèi)的新聞游戲產(chǎn)品大多流于淺層次的文本構(gòu)建，多數(shù)是基于圖像分析處理和臉部識別技術(shù)的H5產(chǎn)品制作，游戲體驗(yàn)感還不夠強(qiáng)。在深耕新聞文本、設(shè)計(jì)故事情節(jié)、設(shè)置游戲關(guān)卡、精細(xì)專業(yè)制作技術(shù)上還大有可為。
在媒體融合的發(fā)展進(jìn)程中，新聞游戲?qū)槲磥硇侣剤?bào)道的內(nèi)容制作和呈現(xiàn)形態(tài)帶來更多可能。
（作者單位：國防大學(xué)軍事文化學(xué)院）