直面重難點，不斷增強政治工作報道吸引力
摘 要：政治工作是我軍的生命線，政治工作宣傳是我軍政治建設的一大特色和優(yōu)勢，同時也是新聞媒體面臨的重大課題?！稇?zhàn)略支援報》直面重難點問題，堅持策劃為先、內容為王、創(chuàng)新為要，不斷探索提高政治工作報道吸引力的方法路徑，積累了一些經(jīng)驗做法，為提高政治工作報道質效提供了有益借鑒。
關鍵詞：《戰(zhàn)略支援報》；政工報道；創(chuàng)新；吸引力
政治工作是我軍的生命線，政治工作宣傳是我軍政治建設的一大特色和優(yōu)勢，同時也是新聞媒體面臨的重大課題。長期以來，有的政治工作報道（以下簡稱“政工報道”）在不同程度上存在著“內容空、手法舊、形式呆”等問題，個別從事政工報道的一線編輯也覺得政工報道難有作為、難有新意，存在著寧可“平”也不能“冒”的片面求穩(wěn)思想，以至于遲滯了“求新”步伐。2019年10月，《戰(zhàn)略支援報》創(chuàng)刊之初，報社向部隊征求意見建議時，某部受訪的200余名官兵就表示希望能看到“內容新鮮、版面活潑、語言清新”的政工報道。這從另一個側面告訴我們，“版面僵化、內容老化、語言硬化”是政工報道缺少吸引力的重要原因之一，只有不斷增強吸引力，政治工作才能始終生機勃勃。《戰(zhàn)略支援報》創(chuàng)刊半年來，我們直面政工報道的重難點問題，堅持策劃為先、內容為王、創(chuàng)新為要，不斷探索提高政工報道吸引力的方法路徑，積累了一些經(jīng)驗做法，也引發(fā)了我們對提高政工報道質效的相關思考。
一、策劃為先，在求深求新上做文章
策劃作為新聞報道的基本功，要求媒體和新聞工作者必須從新聞事實出發(fā)，對新聞的生產(chǎn)、加工和傳播的全過程進行創(chuàng)造性的籌劃和安排，合理調動和利用新聞資源，以取得良好的傳播效果。對政工報道而言，如何做到守正與創(chuàng)新，策劃為先尤為重要，既要從宏觀上策劃，也要從微觀上創(chuàng)新；既要有戰(zhàn)略上的規(guī)劃，也要有戰(zhàn)術上的執(zhí)行。
（一）圍繞上級決策部署和黨委中心工作策劃
毛澤東同志指出：“報紙的作用和力量，就在它能使黨的綱領路線，方針政策，工作任務和工作方法，最迅速最廣泛地同群眾見面。”《戰(zhàn)略支援報》作為戰(zhàn)略支援部隊的黨委機關報，首先要緊緊圍繞黨中央、中央軍委和習主席的決策部署，緊緊圍繞戰(zhàn)略支援部隊黨委的指示要求策劃，確保政工報道為部隊建設和發(fā)展引領方向、加油鼓勁，為各級黨委定目標、拿方案、抓落實提供依據(jù)和參考。這是政工報道的重中之重。2019年底，報道戰(zhàn)略支援部隊黨委（擴大）會議時，我們在及時刊發(fā)會議消息等相關稿件基礎上，又通過不同層面和視角進行剖析和解讀，圍繞“如何深入貫徹習近平強軍思想，全面決勝新型作戰(zhàn)力量2020年戰(zhàn)略目標”積極策劃，開設了“深入學習貫徹戰(zhàn)略支援部隊黨委擴大會議精神”專欄，各編輯室聯(lián)動策劃，“一盤棋”行動，較好地把會議精神與部隊遂行各項工作任務緊密結合起來，確保推動了會議精神的落實落地。在學習貫徹中央軍委基層建設會議精神時，我們及時開設了“深入學習中央軍委基層建設會議”“基層建設系列談”專欄，分別從“鍛造聽黨話、跟黨走的過硬基層”“鍛造能打仗、打勝仗的過硬基層”“鍛造法紀嚴、風氣正的過硬基層”等3個方面內容，精心策劃專題報道。在稿件編排上，每個版面確立一個主題，既有主打的主題通訊，也有相應的言論和理論解讀文章，更好地幫助廣大官兵學習掌握相關內容，做到了指導性與可讀性的有機統(tǒng)一。
（二）結合形勢任務策劃
當今世界，意識形態(tài)領域斗爭尖銳復雜，西方敵對勢力對我分化西化圖謀一刻也沒有放松，“軍隊非黨化、非政治化”和“軍隊國家化”等錯誤論調依舊存在，政治工作宣傳任重而道遠。我們緊密結合形勢任務變化，區(qū)分長遠和隨機當下兩個層次，及時調整報道重點，及時策劃相關選題。譬如，新冠肺炎疫情發(fā)生以來，全軍各級黨組織統(tǒng)籌推進疫情防控和備戰(zhàn)打仗，一手抓自身防控、支援地方，一手抓練兵備戰(zhàn)、真打實備，打響了疫情防控的人民戰(zhàn)爭、總體戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)。為了更好地發(fā)揮政工報道的輿論引導和鼓舞士氣作用，我們圍繞戰(zhàn)略支援部隊深入學習貫徹習主席重要講話精神、統(tǒng)籌抓好疫情防控和練兵備戰(zhàn)“兩手抓、兩手都要硬”等方面積極策劃。在選派記者深入武漢抗疫一線采訪的同時，專門策劃開辟了“發(fā)起全面總攻，軍隊支援湖北醫(yī)療隊一線直擊”“記者前線手記”“戰(zhàn)‘疫’日記”“一線抗疫群英譜”“親歷者說”等專欄，結合形勢任務要求注重講好抗疫英雄故事，展示抗疫英雄形象，較好地發(fā)揮了先進典型的示范引領作用，產(chǎn)生了良好的宣傳效果。
（三）抓住熱點時機策劃
在采編實踐中，我們始終緊抓重大事件、重大節(jié)日以及重要會議等時機進行專題策劃。2019年10月1日，報紙正式創(chuàng)刊。創(chuàng)刊前，我們就緊前著手策劃“閱兵風采”“閱兵人物”等10余期專版，全景式展現(xiàn)了閱兵中政治工作的風采風貌。開設了“弘揚閱兵精神 聚力強軍征程”專欄、“人物”專版集中反映戰(zhàn)略支援部隊官兵，尤其是受閱部隊把閱兵精神轉化為投身強軍興軍偉大實踐的精神風貌。最美的風景在基層，最深的感悟在基層。在春節(jié)這一重要的傳統(tǒng)節(jié)日來臨前夕，報社及時策劃“我在連隊過大年”“我眼中的連隊”及“當兵蹲連”等親歷式專欄，記者編輯先后分三批深入軍營、走進基層、走向官兵，確保了迎新春專版內容豐富、主題突出、亮點紛呈。與此同時，在老兵退伍、國際婦女節(jié)、學雷鋒紀念日等重大時間節(jié)點，我們都緊前組織相關專版策劃，讓新聞真正接地氣、冒熱氣、有溫度，在讀者中產(chǎn)生強大的影響力。
（四）聚焦重大典型策劃
典型宣傳具有唱響時代主旋律、主導輿論、引領風尚的重要作用，也是開創(chuàng)宣傳思想工作新局面的重要切入點。2019年，某信息通信旅六連被列為“推進黨的科學理論落地生根的過硬連隊”全軍重大典型宣傳。為有效擴大重大典型的影響力、感召力，報社專門對做好典型宣傳進行深入研究，制定了“三步走”的詳細報道方案。一是派出記者組赴六連實地采訪，深入挖掘先進事跡，全面掌握第一手素材。二是以記者蹲連的形式，采寫了《用思想之光點燃官兵心靈之燈》《用思想之火淬煉勝戰(zhàn)尖兵》《初心不改匯聚磅礴力量》等通訊。三是配合要聞版通訊，“面對面”專版以一問一答的訪談形式，對話六連指導員段玉洋；“視界”專版用影像的形式生動展現(xiàn)六連官兵工作學習生活風貌；在要聞版刊發(fā)評論《滿帶芬芳逐夢前行》。通過這一系列報道，以全方位、多角度、立體式的宣傳攻勢，打出了典型宣傳“組合拳”，取得了良好效果。
二、內容為王，在內容創(chuàng)新上下功夫
內容為王，強調的是新聞產(chǎn)品的質量，從內容到表現(xiàn)形式再到傳播方式都能很好地符合讀者需求，以利于產(chǎn)生良好的傳播效果。隨著全媒體時代的到來，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，但無論怎樣變化，內容生產(chǎn)始終是媒體生存發(fā)展的根本，如何以優(yōu)質的內容吸引讀者才是最重要的生存之道。在辦報過程中，我們結合踐行新聞隊伍增強腳力、眼力、腦力、筆力要求，注重思想性，聚焦指導性，確保權威性，增強可讀性，堅持在內容創(chuàng)新上下足功夫。
（一）提升思想性
新聞的思想性，是新聞報道所體現(xiàn)的思想觀點和政治傾向。軍隊新聞媒體傳遞的是新聞信息，更是思想觀點；不僅是讀者的信息源，更要成為讀者的思想源。政工報道的內容往往集理論性、思辨性、前瞻性于一體，作為采編人員必須站得高、看得遠，切實把新聞背后的思想內涵發(fā)掘出來。衡量一篇政工稿件有沒有分量，首先要看它有沒有思想性，表達的觀點新不新、深不深。在采編實踐中，我們注重創(chuàng)新政工報道，力求站在時代的前沿挖掘報道思想，力求言之有物，言之有理。我們在每期報紙頭版報眼位置刊發(fā)重要言論，定期刊發(fā)言論社論評論，確保報紙的思想站位，把用報紙指導工作的優(yōu)良傳統(tǒng)具體化、行動化，把“政治家辦報”的要求落實到具體工作中。
（二）聚焦指導性
軍事新聞宣傳的一個重要作用，就是對部隊工作的指導。確保部隊絕對忠誠、絕對純潔、絕對可靠是思想政治工作的出發(fā)點和落腳點。政工報道以各級開展政治工作的經(jīng)驗做法為主要報道內容，以解決官兵現(xiàn)實思想問題為本，提高部隊戰(zhàn)斗力、凝聚力。為此，我們堅持按階段擬制《戰(zhàn)略支援報近期宣傳要點》，緊跟黨的理論創(chuàng)新步伐，時刻關注當前中心工作，對黨委機關指示要求、各版面設置情況、下一階段宣傳重點、主打稿件策劃方向等進行系統(tǒng)梳理，并安排專人與機關進行對接溝通，確保新聞宣傳報道信息第一時間傳遞、共享。同時，加強對基層報道骨干隊伍的分級分類指導幫帶，對稿件編輯中發(fā)現(xiàn)的傾向性問題、不嚴謹?shù)谋硎?、不合時宜的提法和其他應該注意的事項等，第一時間與作者進行溝通反饋，確保改一稿進一步。這一系列舉措，確保了政工宣傳報道的各個環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，既有宏觀上的指導，又有微觀上的落實。
（三）確保權威性
報紙的權威性，說到底，就是報紙的公信力。無論傳播方式如何創(chuàng)新，在受眾心里還是感到白紙黑字的報紙最具權威性、準確性。尤其是信息爆炸的時代，受眾在接受信息的時候常常難辨真?zhèn)危詈唵蔚姆直娣椒^于看信息的發(fā)布者。在紙媒傳播速度滯后于網(wǎng)媒的時代，更要將新聞做深做實，務求真實、權威，從而提高報紙的公信力和影響力。新冠肺炎疫情發(fā)生后，為幫助官兵了解疫情及疫苗發(fā)展史，我們分4期在“黨史軍史”版刊發(fā)解放軍報社原副總編輯江永紅歷時兩年采訪，采用一大批疫苗研制領域老專家、老學者的珍貴口述史料撰寫的《是誰為我們驅走了“瘟神”？》《新中國的防疫第一戰(zhàn)》《偉大的天花殲滅戰(zhàn)》等權威史料文章，引導官兵通過一系列史料故事了解中國百年疫苗史，正確把握疫情，樹立戰(zhàn)勝疫魔的信心決心，打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)。
（四）增強可讀性
新聞學者李希光說過：“故事是讀者接受信息的天然的橋。”增強政工報道的可讀性，寫好新聞故事是一種好辦法。寫好新聞故事關鍵是要克服空洞說教的套路，找出最新鮮、最典型、最能反映主題、讀者最想知道的事實，不斷增強黏性，用溫度和品質吸引讀者。2019年10月，報社組織開展“記者蹲連·看變化”活動，先后有10余位采編人員走進基層一線，寫出了一批有高度、接地氣、兵味濃的新聞作品，反映了戰(zhàn)略支援部隊廣大官兵為新型作戰(zhàn)力量建設“干驚天動地事，做隱姓埋名人”、無私奉獻的精神風貌。
三、創(chuàng)新為要，在呈現(xiàn)方式上盡量滿足讀者需求
政工報道的改進與創(chuàng)新，還要在行文及呈現(xiàn)方式上創(chuàng)新，具體要落實到語言體系、版式呈現(xiàn)等諸多方面。
（一）語言體系的創(chuàng)新
面對新興媒體的快速發(fā)展，面對當下快餐式閱讀方式的現(xiàn)狀，政工報道要抓住讀者的眼球關鍵要在優(yōu)化話語模式、創(chuàng)新表現(xiàn)形式上下功夫，增強親和力、感染力和說服力。一篇政工報道受不受歡迎，思想和內容起決定作用，但形式和語言也不容忽視。如果我們寫的報道，語言乏味、說教味濃，形式呆板、八股氣重，讀者既不想看也看不下去。報紙是新聞紙，宣傳要講究藝術，善于把概念的表達訴諸于充實具體的形象，把艱澀冗長的文字變成通俗簡練的描述，把嚴肅有余的話題寫得生動活潑，做到“官話兵說、硬話軟說、虛話實說、套話不說”，在理解人、尊重人中去溝通人、引導人，“潤物無聲”地影響讀者。新冠肺炎疫情發(fā)生后，報社派記者赴武漢采訪并及時發(fā)回抗疫一線見聞，策劃一系列講述抗疫一線醫(yī)務人員忘我奮戰(zhàn)打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)的抗疫故事，如《出發(fā)！方向：武漢！》《48小時疾速備戰(zhàn)》等一系列故事鮮活、細節(jié)豐富、文字活潑的親歷式報道 ；“親歷者說”“鏡說‘疫’事”等欄目刊發(fā)戰(zhàn)略支援部隊各醫(yī)院抗擊新冠肺炎疫情速寫《醫(yī)者仁心 抗疫同行》等；“專題報道”刊發(fā)來自戰(zhàn)略支援部隊醫(yī)務人員的戰(zhàn)“疫”日記《心手相牽 我就在你身邊》《別樣節(jié)日?抗疫一線芳華綻放》等；“視界”專版刊出多期圖片故事，集中展示戰(zhàn)略支援部隊各單位疫情防控工作掠影、支援武漢醫(yī)療大隊出征影像志；等等。
（二）版面設計的創(chuàng)新
報紙版式是為內容服務的，但好的內容需要好的“包裝”才能脫穎而出，增加閱讀價值。面對人們閱讀方式、閱讀習慣的改變，以及新媒體的沖擊和影響，報紙版面編輯手段的創(chuàng)新、版面的“包裝”與“經(jīng)營”就顯得尤為迫切和必要，這就需要編輯有強烈的創(chuàng)新意識，無論是在稿件編輯，還是標題制作、版面編排和圖片處理上都要大膽創(chuàng)新。以圖片應用為例，對一張報紙來講，圖片應用不僅起到美化版面的作用，更是增強版面視覺沖擊力的利器，是每個版面都不可或缺的元素。近期，《戰(zhàn)略支援報》通過策劃，每個版打造一個看點，形成主次分明的版面風格。這種創(chuàng)新是對報道的內容、形式進行的有意識謀劃、設計和包裝，達到了主題更鮮明、內容更集中、形式和角度更新穎的目的。
四、結 語
全媒體時代，受眾更加追求信息多樣性、故事可讀性，政工報道要想搶占信息傳播主陣地，就必須要以客觀的眼光審視報紙的“短板”與優(yōu)勢所在，準確把握和遵循全媒體時代新聞傳播規(guī)律，守正創(chuàng)新、固強補弱，更好地滿足受眾審美需求，增強吸引力，進而強化輿論引導作用。一是要增強針對性，切忌“空對空”。要在察兵情、聚兵心，助力強軍興軍實踐上下功夫，增強政工報道的針對性和實效性。政治工作本質上是做人的工作，因此，必須緊密結合官兵思想實際，做到有的放矢。要做到這一點，就必須深入基層，深入官兵，認真調查研究，有針對性地開展宣傳報道工作。二是增強多樣性，切忌“撲克臉”。著眼官兵精神需求多層次、多樣化的特點，在加強正面宣傳的同時，樹立問題導向，創(chuàng)新題材的豐富性、文本的多樣性，切忌千篇一律。特別在典型宣傳方面，要摒棄傳統(tǒng)套路，增強報道樣式的多樣性，讓典型可親、可信、可敬、可學。三是增強親和性，切忌“生冷硬”。政工報道要有一定的聲勢，更要實事求是、注重效果。正確處理好聲勢和效果的關系，加強調查研究，貼近基層、貼近官兵、貼近生活，找準在實際工作中的切入點和突破口，實現(xiàn)政治工作宣傳資源的合理、充分利用，才能取得事半功倍的成效。
（作者分別系戰(zhàn)略支援部隊政治工作部宣傳文化中心報社社長、第三編輯室主任）