迎接深度報(bào)道的又一個(gè)春天（下）
（二）深入挖掘
2020年早春，武漢抗擊新冠肺炎疫情主戰(zhàn)場(chǎng)，有一群特殊戰(zhàn)士—冒著生命危險(xiǎn)，記錄驚心動(dòng)魄的現(xiàn)場(chǎng)，挖掘感天動(dòng)地的故事，留下深沉的思考……他們的勇敢與敬業(yè)，就像當(dāng)年戰(zhàn)場(chǎng)上的戰(zhàn)地記者。正因如此，他們的報(bào)道在史無(wú)前例的抗疫斗爭(zhēng)中，起到了“強(qiáng)信心、暖人心、聚民心”的作用。
采訪和思考的深度決定了報(bào)道的深度，也是讓報(bào)道“巍然站立”的最重要因素。
生動(dòng)，傳神，感人，這是中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)審委員會(huì)對(duì)于《索瑪花兒為什么這樣紅》一文的評(píng)價(jià)。這篇人物通訊之所以能夠從大量的王順友事跡報(bào)道中超拔出來，在于作者挖掘到了這位大山深處的郵遞員身上獨(dú)特的本質(zhì)特征。而在這其中，深入采訪無(wú)疑是成功的關(guān)鍵。作者張嚴(yán)平回憶：“當(dāng)我隨王順友踏上那條跨于莽莽高原、原始森林、懸崖峭壁間的深山郵路后，幾度落淚。我第一次知道，在這個(gè)遠(yuǎn)離燈紅酒綠現(xiàn)代繁華的大山里，還有人以天天走鋼絲般極為危險(xiǎn)艱辛的方式活著，為了幾張報(bào)紙幾封信，不，為了一種他心中的‘這座大山少不得我’的信念活著。在海拔4000米的察爾瓦梁子宿營(yíng)時(shí)，我在高山的帳篷里哭了一夜，外面有雪花在落，有馬的嘶鳴，遠(yuǎn)處聽得到狼的嚎叫。第二天走出帳篷，滿山霞光照耀著如火如荼的索瑪花，正在給馬飲水的王順友，在霞光中如一幅金色的雕像?！端鳜敾▋簽槭裁催@樣紅》，就是我內(nèi)心對(duì)今天我們幾乎遺忘了的一種愛，一種堅(jiān)守、諾言、信念，一個(gè)人就是一支隊(duì)伍的強(qiáng)大精神力量深深地贊美與致敬?！?/p>
“這座大山少不得我”，樸實(shí)的一句話，就是王順友歷經(jīng)生死終不悔的堅(jiān)定信念，也是他的事跡和精神中最本質(zhì)的東西。張嚴(yán)平敏銳捕捉并生動(dòng)地展示了出來，也就使報(bào)道“巍然站立”了起來。
好新聞都是這樣“走”出來的。在現(xiàn)場(chǎng)心里才有感動(dòng)，在基層心中才有群眾，沉下去才能體察社情民意、感知時(shí)代風(fēng)云，才能直面現(xiàn)實(shí)發(fā)現(xiàn)矛盾，從而才能讓報(bào)道“上連黨心、下接民心”。
著名記者樊云芳在論述深度報(bào)道時(shí)認(rèn)為，它摒棄“非黑即白、非正即反”的“兩極”觀，強(qiáng)調(diào)事物的整體性；它避免“抓住一點(diǎn)，不及其余”，強(qiáng)調(diào)事物的相關(guān)性；它不一味追求“終極性”結(jié)論，強(qiáng)調(diào)事物連續(xù)不斷的變化和發(fā)展。深度報(bào)道的上述特性，決定了它更加注重這樣“五個(gè)W”：立足此時(shí)，追溯既往；立足此事，關(guān)注細(xì)節(jié)；立足現(xiàn)場(chǎng)，縱橫兼顧； 立足事實(shí)，涉及相關(guān)；立足直接，預(yù)測(cè)未來。這意味著，深入挖掘既包含了深入采訪，也包含了深入思考，還包含了思想認(rèn)識(shí)的升華。
圍繞中心才能找準(zhǔn)坐標(biāo)，著眼大局才能有所作為。一位優(yōu)秀的深度報(bào)道記者總是能夠俯仰天地之無(wú)際，能夠準(zhǔn)確把握和服務(wù)大局，能夠在大局下思考與謀劃。長(zhǎng)篇通訊《明天，太陽(yáng)照常升起》被公認(rèn)為汶川抗震報(bào)道的代表作，就是因?yàn)檩^好地貫徹了以小切口表現(xiàn)大主題，以小人物展示大情懷的報(bào)道理念，“用一滴水反映了太陽(yáng)光輝”。它既包含了作者對(duì)民眾問題的深入思考，也是記者在地震災(zāi)區(qū)艱苦采訪的結(jié)果。另一篇獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)的名篇《金牌不是名牌》的作者在采寫體會(huì)中談到，這篇縱論式的反思性報(bào)道“并非突發(fā)奇想之作，而是長(zhǎng)期研究全國(guó)經(jīng)濟(jì)問題的產(chǎn)物。它之所以能夠在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域產(chǎn)生影響，緣自于在深入采訪、細(xì)致調(diào)查的基礎(chǔ)上反復(fù)研究，直到把報(bào)道主題徹底破開”。
記者的敏銳，等于“發(fā)現(xiàn)力”+“穿透力”。記者的思想高度，決定了報(bào)道的深度和力度。從紀(jì)念改革開放40周年到慶祝新中國(guó)成立70周年，各大媒體著眼堅(jiān)定“四個(gè)自信”、畫好最大同心圓、凝聚最大公約數(shù)，精心推出了一批優(yōu)秀作品。值得注意的是，這些報(bào)道多是以評(píng)論和述評(píng)體裁、以宏大敘事的方式出現(xiàn)的，還缺少一些像《人民日?qǐng)?bào)》當(dāng)年的《有膽略的決定—武漢三鎮(zhèn)大門是怎樣敞開的》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的《醒來，銅陵》那樣一些來自改革一線的深度通訊。一方面，這反映出主流媒體思想理論水平在提高，另一方面也反映了一線記者挖掘新聞、紀(jì)錄時(shí)代、揭示歷史演進(jìn)的能力亟待提升。
馬克思說過，“問題就是時(shí)代的口號(hào)”。能不能發(fā)現(xiàn)問題、提出問題、直面問題，進(jìn)而研究和回答問題，同樣也是衡量一篇報(bào)道是否有深度、有力度的重要標(biāo)志。2005年10月，“神舟六號(hào)”發(fā)射成功，標(biāo)志著“中國(guó)載人航天進(jìn)入了真正有人參與的空間科學(xué)試驗(yàn)新階段”。如果僅僅把報(bào)道停留在歡呼勝利的層面，自然不足以客觀反映中國(guó)航天人的精神風(fēng)貌和強(qiáng)烈的危機(jī)意識(shí)。新華社記者從時(shí)間、技術(shù)、效用三個(gè)維度，將中國(guó)航天與世界先進(jìn)水平進(jìn)行客觀對(duì)比，寫出了一篇出色的報(bào)道《中國(guó)航天人的差距觀》。時(shí)任中國(guó)載人航天總設(shè)計(jì)師王永志院士說，這篇報(bào)道給他的印象最為深刻，原因在于“在一片鮮花和歡呼聲中，讓人冷靜了下來”。2015年，當(dāng)時(shí)的解放軍電視宣傳中心以朱日和演兵場(chǎng)為調(diào)研基地，將電視記者嵌入“紅藍(lán)”兩軍，通過對(duì)抗演習(xí)中暴露的問題，與參演官兵共同探討“實(shí)戰(zhàn)化離我們到底有多遠(yuǎn)”這一重大主題，形成的23篇連續(xù)性、整體性的深度報(bào)道，成為參演部隊(duì)“戰(zhàn)斗力標(biāo)準(zhǔn)大討論”的生動(dòng)教材。新華社總編輯何平認(rèn)為，記者要有“顯微鏡”本領(lǐng)，能夠透過現(xiàn)象看本質(zhì)；要有“廣角鏡”本領(lǐng)，善于從個(gè)別中發(fā)現(xiàn)一般，從典型中揭示普遍；要有“放大鏡”本領(lǐng)，善于見微知著，以小見大；要有“望遠(yuǎn)鏡”本領(lǐng)，能夠在孤立的、意外的事件中發(fā)現(xiàn)帶有規(guī)律性、普遍性的問題。發(fā)現(xiàn)問題的過程其實(shí)就是發(fā)現(xiàn)新聞的過程，如同觀察海上之冰山，既要看到浮在水面上的小部分，更要看到深藏在水下的大部分。它凸顯了記者的“腳力”“眼力”乃至“腦力”，不深入采訪、深入思考顯然是做不到的。
這些年，網(wǎng)絡(luò)的便利使得一些年輕記者忽視了采訪的重要性，甚至靠第二手、第三手材料寫稿子。就在這次抗疫報(bào)道中，也有個(gè)別記者道聽途說、大意馬虎，還有個(gè)別記者以有限的知識(shí)自以為是、隨意解讀。這樣的記者是寫不出深度報(bào)道的，因?yàn)樗炔幌雱?dòng)腳又不想動(dòng)腦，沒有屬于個(gè)人的發(fā)現(xiàn)，更沒有建立在發(fā)現(xiàn)基礎(chǔ)上的思考與聯(lián)想。
信息技術(shù)的發(fā)展和普及，帶來傳播主體的大幅增加和“信息海洋”邊界的極大擴(kuò)展。大量自媒體和自媒體人的介入，使得新聞發(fā)布已不再是記者的專利，也使得深度報(bào)道的采寫者失去了以往的從容。既“深”又“快”，倚馬可待，成為新的傳播環(huán)境下深度報(bào)道應(yīng)當(dāng)遵循的前提。需要強(qiáng)調(diào)的是，深度報(bào)道更要注重“時(shí)”“效”“度”的辯證統(tǒng)一，切忌因“蹭熱點(diǎn)”而忽略效果，因“博眼球”而放棄效果，更不能為片面追求點(diǎn)擊而“失向”，為刻意迎合受眾而“失?態(tài)”。
到新聞源頭發(fā)現(xiàn)和追尋新聞應(yīng)當(dāng)成為記者最基本的采訪方式。有志于深度報(bào)道的軍事記者，工作狀態(tài)簡(jiǎn)單而又干脆：時(shí)刻準(zhǔn)備出發(fā)，時(shí)刻迎接挑戰(zhàn)，時(shí)刻投入戰(zhàn)斗！
（三）有效展示
網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)和社交媒體的異軍突起，徹底改變了報(bào)紙、廣播、電視三分天下的傳播格局。隨之而來的是：信息發(fā)布主體，由主流媒體的“唯一”變?yōu)椤爸弧?；信息傳播方式，由“垂直式”變?yōu)椤八绞健?；信息獵取習(xí)慣，由讀報(bào)、視聽變?yōu)樯暇W(wǎng)、觸屏。
媒體智能化進(jìn)入快速發(fā)展階段，不僅使新聞客戶端和各類社交媒體成為廣大受眾尤其是以年輕人為主體的“原住民”的第一信息源，而且每個(gè)人都可能成為信息源。主流媒體的“輿論主場(chǎng)”成了眾多跨界者涌入的“輿論廣場(chǎng)”，“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的傳播新時(shí)代已經(jīng)到來。
2019年1月25日，中央政治局集體學(xué)習(xí)，把“課堂”從中南海搬到了人民日?qǐng)?bào)社媒體融合發(fā)展第一線。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論。
如今的人民日?qǐng)?bào)社，已由一份報(bào)紙轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛袌?bào)、刊、網(wǎng)、端、微、屏等10多種載體的“全媒矩陣”，正在以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為重點(diǎn)，以內(nèi)容建設(shè)為根本，加快“兩翼齊飛”。同樣作為“中國(guó)新聞傳播旗艦”的新華社，通過做強(qiáng)“高端”、升級(jí)“云端”、用好“終端”，選準(zhǔn)媒體融合著力點(diǎn)，覆蓋面和影響力穩(wěn)居世界主流媒體第一方陣前列。
技術(shù)改變傳媒。能否把最新的技術(shù)手段和傳播形式為己所用，能否實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，不僅是主流媒體鞏固主流地位的關(guān)鍵，也是深度報(bào)道能否在新的傳播環(huán)境中再度崛起的關(guān)鍵。
一是創(chuàng)新形式。全媒體環(huán)境下的深度報(bào)道，顯然不是把過去報(bào)紙上的長(zhǎng)篇報(bào)道搬到網(wǎng)絡(luò)上，而是著眼分眾化、差異化傳播特點(diǎn)，適應(yīng)移動(dòng)化、社交化、可視化趨勢(shì)，加速?gòu)膯我弧尉S、單向，向全媒、多維、互動(dòng)轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)同一報(bào)道主題、同一新聞主體的“一次采集、N次加工、多元化生成與多終端適配”。既“可讀可聽可看”，又“可互動(dòng)可分享可體驗(yàn)”；既滿足大報(bào)的“高大上”要求，又適于屏媒的“小微活”展示；既能有力“鎮(zhèn)版”，又可有效“刷屏”。在把內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢(shì)方面，中央主要媒體已經(jīng)有了富有成效的探索。新華社推出的《領(lǐng)航》 《紅色氣質(zhì)》 《父親·我們·時(shí)代》等現(xiàn)象級(jí)融合產(chǎn)品，既有思想又有溫度，實(shí)現(xiàn)了重大主題報(bào)道的“微傳播”，達(dá)到了“霸屏”之效。人民日?qǐng)?bào)社推出的中國(guó)人民解放軍建軍90周年軍裝照H5互動(dòng)產(chǎn)品，以裂變式的傳播創(chuàng)造了11億的“爆款”新紀(jì)錄。
實(shí)踐證明，在互聯(lián)互通、無(wú)遠(yuǎn)弗屆的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，深度報(bào)道不僅可以適應(yīng)全媒體業(yè)態(tài)，能夠?qū)崿F(xiàn)碎片化、多元化傳播，同時(shí)，屏閱讀、淺閱讀也需要深度報(bào)道。這取決于深度報(bào)道能否滿足碎片化的傳播要求和閱讀方式。在抗疫報(bào)道中，中央主要媒體新聞客戶端和一些機(jī)構(gòu)用戶的微博賬號(hào)及微信公眾號(hào)就展示了眾多的主題深刻、題材重大的深度報(bào)道。這標(biāo)志著，在報(bào)道重大突發(fā)事件的過程中，傳播主渠道已經(jīng)由傳統(tǒng)媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)移到了新媒體平臺(tái)。
有品質(zhì)才有權(quán)威，吸引人才能啟迪人。深度報(bào)道的品質(zhì)，取決于立意高遠(yuǎn)、觀點(diǎn)獨(dú)到、素材翔實(shí)，取決于在揭示事物本質(zhì)上入木三分、在預(yù)測(cè)發(fā)展趨勢(shì)上高人一籌，說到底是取決思想的力量和事實(shí)的力量，而非篇幅和時(shí)長(zhǎng)。早在前幾年，曾有一種觀點(diǎn)認(rèn)為：大眾傳媒的勃興加速新聞界步入“后名記者時(shí)代”，深入挖掘、精心寫作，開始讓位于海量信息的不同排列組合。其實(shí)，無(wú)論藝術(shù)界金錢堆積的所謂“大制作”，還是新聞界動(dòng)輒上百個(gè)版的所謂“大策劃”，走的都是這樣的“套路”。在實(shí)現(xiàn)了短暫視覺或聽覺沖擊之后，這樣的“巨制”并沒有留下多少可以令人思考的空間。同樣需要警惕的是，伴隨著自媒體的普及，出現(xiàn)了一種打著“二次創(chuàng)作”旗號(hào)東抄西拼的“洗稿人”，盡管有時(shí)也能獲得高點(diǎn)擊率，但這種行為還是令人所不齒的。
二是找準(zhǔn)方位。習(xí)主席在視察解放軍報(bào)社時(shí)指出：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里?！鄙疃葓?bào)道是主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要體現(xiàn)，既然網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為輿論引導(dǎo)的主陣地、意識(shí)形態(tài)的主戰(zhàn)場(chǎng)，那么，深度報(bào)道也只有挺進(jìn)主陣地、占領(lǐng)主戰(zhàn)場(chǎng)，才能更好地發(fā)揮“輿論壓艙石、社會(huì)黏合劑、價(jià)值風(fēng)向標(biāo)”作用。
一方面，面對(duì)網(wǎng)上熱點(diǎn)要迅速跟進(jìn)，找準(zhǔn)人們思想認(rèn)識(shí)共同點(diǎn)、情感交流共鳴點(diǎn)、利益關(guān)系交匯點(diǎn)、化解矛盾切入點(diǎn)，用深度報(bào)道解疑釋惑、析事明理、疏導(dǎo)情緒，掌握輿論主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。另一方面，要緊緊圍繞黨和國(guó)家工作重點(diǎn)、社會(huì)生活焦點(diǎn)話題、人民群眾所思所盼主動(dòng)設(shè)置議題，用深度報(bào)道有效引導(dǎo)輿論，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊凝聚在一起。
盡管深度報(bào)道也強(qiáng)調(diào)“首發(fā)”，但深度報(bào)道的成功通常并不是僅靠“人無(wú)我有”，而是靠“人有我準(zhǔn)”“人有我深”，突出表現(xiàn)在：政治上有高度以體現(xiàn)導(dǎo)向性，表達(dá)上有銳度以體現(xiàn)針對(duì)性，思想上有深度以體現(xiàn)啟發(fā)性。2020年4月8日，習(xí)近平主持中共中央政治局常務(wù)委員會(huì)會(huì)議，研究部署落實(shí)常態(tài)化疫情防控舉措、全面推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作?！度嗣袢?qǐng)?bào)》連續(xù)推出4篇評(píng)論，用“四個(gè)必須”闡明擴(kuò)大內(nèi)需的基本路徑，深度解讀中央政策，及時(shí)回應(yīng)了社會(huì)關(guān)切。這說明，在新的媒體環(huán)境下，深度報(bào)道更應(yīng)該從拼海量向拼質(zhì)量轉(zhuǎn)變，從聚流量向聚人心跨越，靠議題設(shè)置之精準(zhǔn)、傳播對(duì)象之精確、方法運(yùn)用之精當(dāng)來取勝，這也就是輿論引導(dǎo)的科學(xué)性。
三是善講故事。新聞報(bào)道說到底是大眾化產(chǎn)品，力求讓受眾看明白，是最基本的要求。美國(guó)著名記者威廉·E·布隆代爾指出：“記者都承擔(dān)著一種責(zé)任，一種常常被我們忽略了的責(zé)任，這就是我們既是事實(shí)的提供者，更是故事的講述者。如果我們沒有做好這兩件事，就沒有人理睬我們的作品。”將宏大敘事同個(gè)體體驗(yàn)相結(jié)合，將講道理與講故事相結(jié)合，是提升深度報(bào)道傳播力的普遍規(guī)律。前文提到的《明天，太陽(yáng)照常升起》盡管主題重大，但在寫作上也只是用5個(gè)人物的故事濃縮了偉大的抗震精神，寓理于事，以小故事展現(xiàn)了大時(shí)代。列寧認(rèn)為，“藝術(shù)是屬于人民的。它必須為這些群眾所了解和愛好”。新聞報(bào)道同樣也是為人民的。堅(jiān)持為人民抒寫、為人民抒情、為人民抒懷，就必須說群眾想說的話、講群眾能懂的理，而善講故事，無(wú)疑就是深度報(bào)道群眾性的重要體現(xiàn)。
自司馬遷始，我國(guó)古代的歷史記錄就以故事見長(zhǎng)。作為“歷史底稿”的新聞?dòng)涗?，更?yīng)該“講好故事”。但對(duì)于這一點(diǎn)，有的媒體并沒有形成足夠重視，表現(xiàn)在深度報(bào)道中，比如，在一些重大突發(fā)事件報(bào)道中，相對(duì)缺少來自最基層的接地氣的真實(shí)故事，相對(duì)缺少解疑釋惑的科學(xué)分析，也缺少在眾聲喧嘩、信息蕪雜的輿論生態(tài)中一錘定音的“扛鼎之作”。
新時(shí)代的精彩故事需要精彩表達(dá)。蓬勃發(fā)展的信息化正在迅速而殘酷地更改和抹殺工業(yè)化時(shí)代所構(gòu)建的各種報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，用個(gè)性化的創(chuàng)造滿足受眾日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求，正在成為這個(gè)時(shí)代別無(wú)選擇的選擇，也是讓正能量傳播更強(qiáng)勁、主旋律傳播更高昂的必由之路。
一切都在變化，唯有變化不變。培根說：“顯而易見，一切事物都是在變化著的。物質(zhì)是不滅的，它們總是絕對(duì)地保持著原有的恒量?！碑?dāng)今時(shí)代，媒體界限此消彼融，時(shí)空覆蓋之全，受眾涵蓋之廣，生產(chǎn)主體之多樣，傳播渠道之多元，比以往任何一個(gè)時(shí)代的媒體圖景都更加復(fù)雜。但是，不論輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式如何變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是“硬通貨”，主流聲音永遠(yuǎn)是“剛性需求”。只要在原創(chuàng)性上用心用力，在權(quán)威性上用心用力，在深刻性上用心用力，在理解媒介和理解受眾上用心用力，順勢(shì)而為，守正創(chuàng)新，深度報(bào)道的又一個(gè)春天不僅可期，也定然能夠到來。
（上）刊于2020年第5期。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心）
責(zé)任編輯：姜興華