“融”而不同：融媒體時代的藝術(shù)報道
摘 要：全媒體時代傳統(tǒng)媒體想要不被淘汰，必須建立全方位的傳播矩陣。本文以廣東紙媒—主要是《廣州日報》及《南方日報》的藝術(shù)報道為例，探討全媒體時代紙媒和新媒體如何實現(xiàn)“融”而不同、優(yōu)勢互補，傳播效果達到1+1>2。
關(guān)鍵詞：新媒體；紙媒；直播；“融”而不同
2020年4月30日，人民網(wǎng)發(fā)布了《2019中國媒體融合傳播指數(shù)報告》，以295家報紙、300個廣播頻率和34家電視臺為評估對象，根據(jù)指標體系測算出2019年報紙、廣播頻率、電視臺的融合傳播指數(shù)。事實上，自2016年起，人民網(wǎng)研究院連續(xù)3年推出中國媒體融合傳播指數(shù)報告，以考察我國主流媒體在母媒、PC端、移動端的綜合傳播力?？梢姡鞑ゾ仃?，加強媒體融合，已經(jīng)成為整個社會高度關(guān)注的一項迫切而緊要的課題。
一、傳統(tǒng)媒體和新媒體，是迭代和互補關(guān)系
據(jù)2019年2月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，其中手機網(wǎng)民占比達98.6%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達59.6%。新聞客戶端和各類社交媒體成為很多人尤其是年輕人的第一信息源。而且，隨著自媒體的發(fā)達，過去“人找信息”的狀況可以說已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶畔⒄胰恕保@種趨勢使傳統(tǒng)主流媒體不能再一味地固步自封，而是必須抓住機會快速投身媒體融合的大潮中，通過多種新聞媒介的結(jié)合并借助新技術(shù)、新媒體，并根據(jù)自身特點完成對新聞生產(chǎn)流程的改造，形成結(jié)合文字、圖畫、音頻、視頻等媒介的多樣化新聞產(chǎn)品。
2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，中共中央總書記習(xí)近平主持學(xué)習(xí)并發(fā)表重要講話，其中就談到了“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優(yōu)勢互補”。
可見，傳統(tǒng)媒體和新媒體并不是矛盾對立的。堅持“融媒體”理念，就是要以發(fā)展為前提，以揚優(yōu)為手段，擺正新老媒體關(guān)系，分析新老媒體的利弊，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，建立一種新型和諧互補互信的媒體關(guān)系，揚優(yōu)去劣，使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力，從而達到1+1>2的效果。
我國首個全媒體實踐是從紙媒開始的。2007年起，《煙臺日報》相繼啟動“全媒體數(shù)字采編發(fā)布系統(tǒng)”“全媒體新聞中心”。此后，湖南日報報業(yè)集團整合旗下報網(wǎng)，組建“三湘華聲全媒體”。而據(jù)《2019中國媒體融合傳播指數(shù)報告》顯示，《廣州日報》2019年融合傳播力位居全國報紙前列，由上一年度的第7名上升到第5名，晉身全國五強，雄踞地方報紙第一位。《南方日報》則排名第8，顯示了廣東省在地方媒體中媒體融合的領(lǐng)跑地位。因此，下文力圖以《廣州日報》及《南方日報》近一兩年來具有代表性的藝術(shù)類報道為切入點，來考察主流紙媒如何更好做到傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢互補、“融”而不同。
二、 新媒體與紙媒，速度與深度并重
“紙媒”即紙質(zhì)媒體，是指以紙張作為信息內(nèi)容的傳播載體的媒介。常見的紙媒包括圖書、報紙、期刊等。報紙作為最早的新聞傳媒，在19世紀末“大眾化”完成之后，發(fā)行量直線上升，讀者范圍不斷擴大，在新聞的時效性以及傳播力、影響力方面，都遠勝圖書以及在報紙之后出現(xiàn)的期刊。而在以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)、以網(wǎng)絡(luò)為載體進行信息傳播的新媒體興起之后，以報紙為代表的紙媒，遭遇了史無前例的嚴峻挑戰(zhàn)。新媒體具有信息海量無限、傳播速度快、傳播空間廣、傳播成本低、傳播方式豐富、互動性強以及隨時便捷等特點，因此，紙媒的融媒體發(fā)展之路，無論如何是不能拒絕新媒體的，尤其是在搶占時間的先機上，不可甘于人后。
先以廣州日報客戶端2020年1月30日刊載的《美院教授用速寫記錄抗疫瞬間，感動千萬人》為例來進行闡述。
張弘教授是全國藝術(shù)家中最早以系列速寫來記錄武漢疫情和醫(yī)務(wù)人員奮勇抗疫的畫家之一，他從武漢封城之日起便根據(jù)新聞?wù)掌匦陆M織畫面每天創(chuàng)作一張速寫，7天形成一個系列，筆端線條傾注深情，非常感人。1月29日晚，張弘教授在他的朋友圈里首次貼出了這些速寫，《廣州日報》記者第一時間捕捉到信息后，第二天一早馬上連線采訪了張弘教授，并于下午在廣州日報APP推出了報道。很快，人民日報客戶端進行了轉(zhuǎn)載，當(dāng)天晚上瀏覽量便超過了13萬。之后，全國各大媒體也紛紛跟進采訪，新華網(wǎng)、《經(jīng)濟日報》等都推出了報道，并被學(xué)習(xí)強國平臺采用。同樣，《87歲雕塑名家為84歲鐘南山院士塑像》，也是《廣州日報》記者首先挖掘到新聞報料，馬上連線雕塑家曹崇恩，請他講述作品創(chuàng)作過程，并于當(dāng)天在APP上推出，隨著人民日報客戶端的轉(zhuǎn)載，該報道也持續(xù)發(fā)酵……新媒體的傳播速度和力度，可見一斑。
但報紙版面作為一種記載，一種歷史載體，一旦見報，就不可改易，可謂“不刊之論”。因此，在融媒體時代，紙媒要格外珍惜紙版的獨特意義，更加注重以內(nèi)容為王，著力于深度報道，努力讓紙從“信息紙”“新聞紙”向“思想紙”“觀點紙”轉(zhuǎn)變，刊載出有深度、有審美、有態(tài)度的文章，讓紙媒具有一“紙”永流傳的價值。
仍以《廣州日報》的抗疫藝術(shù)作品報道為例。廣東畫院作為廣東省專業(yè)美術(shù)創(chuàng)作和理論研究的重要單位，畫家們都積極投入抗擊疫情題材美術(shù)創(chuàng)作中，用心用情用功，潛心打造有筋骨、有道德、有溫度的美術(shù)作品。從2020年2月4日部分廣東畫院畫家完成力作起，筆者就持續(xù)關(guān)注采訪。或者是一件作品分量很足，便單獨成稿；或者是兩三件作品有相關(guān)性，就通過一個主題“黏合”到一起做報道……到2月26日，通過《廣州日報》APP客戶端共推出了6條新媒體稿，基本都是畫家完成創(chuàng)作后就第一時間推出，領(lǐng)跑全城媒體的藝術(shù)線同行們。同時，對于主流媒體而言，內(nèi)容永遠是生命線，是立于不敗之地的根基，因此，即便搶速度的新媒體稿，筆者也力求做到有采訪，有觀點，以利于引導(dǎo)大眾審美。而到了最后的總結(jié)性報道，筆者緊扣廣東畫院畫家們以山水、花鳥畫來展現(xiàn)抗疫精神的獨特性，將數(shù)條新媒體稿進行糅合重組、綜合評析，寫出較有深度的《山水花鳥畫戰(zhàn)“疫”顯功力》，見報后即被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)客戶端轉(zhuǎn)載。紙版的意義得到彰顯，客戶端的速度也充分體現(xiàn)。
再舉一個例子：策劃了半年、用了50天時間搭建的超級大展—“覺醒：文藝復(fù)興至二十世紀的宮廷珍寶”，于2019年12月22日在深圳市當(dāng)代藝術(shù)與城市規(guī)劃館拉開帷幕。當(dāng)天晚上，筆者就在深圳發(fā)回報道《“覺醒”全球首展深圳開幕，160件世界級珍寶亮相》，在廣州日報APP推出。這是一個面上的報道，主要介紹了開幕現(xiàn)場情況和重點展品，立寫立編立推出，拼的是速度。而12月29日在《廣州日報》見報的《解密世界級珠寶大展“覺醒”的臺前幕后—中國藏家放眼世界 守護文明與眾分享》，則是筆者與策展人樊曉光進行了深度交流后，經(jīng)過深思熟慮、立意裁剪而成，旨在揭示這樣一個頂級珠寶大展所具有的深遠意義—中國藏家正在參與世界文明的保護歷程。整篇報道站位比較高、視野比較寬，因此，報紙一出來，就備受業(yè)界和同行的好評。
因此，在紙版很矜貴的當(dāng)下，見報的報道，定要往深處走、高處走，才能避免同質(zhì)化，讓紙版更具有收藏價值和參考價值。同時，對于擁有高專業(yè)水平的傳統(tǒng)主流紙媒，是完全可以通過新媒體和紙版的“融”而不同去呈現(xiàn)自己的優(yōu)勢，獲得業(yè)界和讀者的充分肯定的。
三、網(wǎng)絡(luò)直播，直觀性與新鮮度同在
這里，關(guān)于媒體融合中方興未艾的網(wǎng)絡(luò)直播，筆者也想特別拈出來談一下。作為一種新媒體形式，直播的主要特點不在于速度，而在于具有非同一般的傳播效果—既直觀，又新鮮，在主流紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展中，將扮演越來越重要的角色。
就概念而言，網(wǎng)絡(luò)直播指在現(xiàn)場隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進程同步制作和發(fā)布信息，具有雙向流通過程的信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)布方式。其形式可分為現(xiàn)場直播、演播室訪談式直播、文字圖片直播、視音頻直播或由電視（第三方）提供信源的直播。目前，像《南方日報》《廣州日報》等紙媒的直播，往往是現(xiàn)場視音頻直播和文字圖片直播的雙效合一，回看方便，內(nèi)容清晰。
以“南方+”在2020年1月8日所做的“史上最貴開箱直播”為例，該直播是面向廣東省博物館從美國印第安納波利斯藝術(shù)博物館引進的“歐洲繪畫五百年”特展，呈現(xiàn)重磅展品—倫勃朗23歲時的《自畫像》的開箱過程。名畫開箱對大多數(shù)觀眾而言是件新鮮事，同時又不可能讓很多人到場觀看，直播也就顯得格外有意義了。加上直播往往提前一天就有海報等預(yù)熱，觀眾更是被吊足了胃口。直播過程，既有能言善道的主播饒有趣味地進行基本介紹，又有專業(yè)人士的開箱展示、解說過程，還有圖文記者的補充呈現(xiàn)，觀眾直接的知識獲得感會相當(dāng)強烈。
（作者單位：廣州美術(shù)學(xué)院新聞中心）