用好主陣地 打贏主動仗 唱響主旋律
摘 要：進(jìn)入全媒體時代，傳統(tǒng)媒體作為輿論引導(dǎo)重要陣地，必須在典型宣傳中認(rèn)清形勢任務(wù)、把準(zhǔn)時代脈搏，創(chuàng)新求變、主動作為，從提高政治站位、強(qiáng)化內(nèi)容為王、拓展歷史厚度等方面，不斷提高傳播力影響力。
關(guān)鍵詞：軍隊紙媒；典型宣傳；傳播力影響力
伴隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，尤其是5G技術(shù)的成功研發(fā)與廣泛應(yīng)用，新聞傳播的形式手段不斷豐富拓展，以紙質(zhì)媒體為代表的傳統(tǒng)媒體面臨更加嚴(yán)峻的考驗。廣大軍隊媒體人，應(yīng)清醒認(rèn)識到作為軍隊輿論重要支撐的傳統(tǒng)紙媒所具有的獨特優(yōu)勢，自覺肩負(fù)起軍隊輿論宣傳的神圣職責(zé)，以搞好典型宣傳為突破口，積極主動地用好主陣地、打贏主動仗、唱響主旋律。
一、提高“政治站位”是搞好典型宣傳的剛性要求
軍隊典型宣傳，最為重要的就是樹立首位意識，提高“政治站位”， 注重從政治、思想、全局的高度進(jìn)行籌劃。通過豐富的輿論表達(dá)，讓先進(jìn)典型生動地呈現(xiàn)在受眾面前，走進(jìn)受眾內(nèi)心；通過精神旗幟引領(lǐng)和典型效應(yīng)催化，凝聚起練兵備戰(zhàn)、干事創(chuàng)業(yè)的強(qiáng)大正能量。
強(qiáng)化典型性。確立先進(jìn)典型，就是要在輿論宣傳中立起時代標(biāo)桿，引領(lǐng)時代風(fēng)尚。這就要求我們必須將其置身于時代大背景下度量把握。先進(jìn)典型不只是一個獨立的個體，而是從眾多獨立的個體中涌現(xiàn)出的突出代表，典型宣傳既是“局部特寫”，更是“整體描白”。先進(jìn)典型只有具備了“典型代表性”和“典型說服力”，才能真正“立起來”“立得住”。比如，《火箭軍報》在“導(dǎo)彈發(fā)射先鋒營”典型宣傳中，充分認(rèn)識到，“導(dǎo)彈發(fā)射先鋒營”不僅是火箭軍一線作戰(zhàn)單位的優(yōu)秀代表，更是近年來火箭軍基層部隊全面建設(shè)發(fā)展的生動寫實、新時代戰(zhàn)略軍種強(qiáng)軍興軍的形象代言。無論是在頂層設(shè)計上如何選題立意，還是在實踐操作中從哪些方面破題、切入點怎么選擇、結(jié)構(gòu)如何把握等，都是立足全局高度進(jìn)行了深刻考量。也正因為如此，這個典型一經(jīng)推出，就產(chǎn)生了良好的引領(lǐng)示范效應(yīng)。
立起權(quán)威性。在典型宣傳過程中，媒體基于新聞事實的表達(dá)和輿論傳播體系的確立，必須首先做到精準(zhǔn)無誤。軍種報作為軍種黨委機(jī)關(guān)報，作為部隊輿論宣傳的主陣地，它的發(fā)聲就是權(quán)威表達(dá)，一言一語都關(guān)聯(lián)大局、關(guān)系重大。在典型宣傳中，要以“履薄冰”的危機(jī)意識和“走鋼絲”的謹(jǐn)慎態(tài)度，精準(zhǔn)發(fā)聲。必須對事例、數(shù)據(jù)等進(jìn)行反復(fù)查驗核實，按規(guī)定逐級審校把關(guān)，立起權(quán)威性。
注重導(dǎo)向性。與一般的社會新聞相比，軍事新聞更加注重思想性的嵌入和價值觀的輸送。尤其是在典型宣傳中，作為軍隊輿論主陣地的“軍報”，負(fù)有為建設(shè)發(fā)展凝心聚力，為備戰(zhàn)打仗加氧助燃的重要使命和責(zé)任。必須把握好單純新聞性和思想導(dǎo)向性之間的關(guān)系，在新聞素材挖掘整理、新聞主題選擇確立和新聞寫作謀篇布局中，要做到主次分明、取舍得當(dāng)，既把好“向”，更把好“度”，不能為了追求“吸睛”“漲粉”而一味地搞噱頭，更不能以偏概全、嘩眾取寵。軍事新聞因為其涉及領(lǐng)域的獨特性，往往更容易受到關(guān)注，引發(fā)炒作。實踐中，新聞事實應(yīng)該如何宣傳報道、怎樣有效擴(kuò)大宣傳效益？等等，都要經(jīng)過嚴(yán)密的分析預(yù)判，準(zhǔn)確把握宣傳導(dǎo)向。
二、強(qiáng)化“內(nèi)容為王”是搞好典型宣傳的重要支撐
無論媒介生態(tài)怎樣演變、傳播方式如何發(fā)展，內(nèi)容為王始終是新聞傳播最基礎(chǔ)性的要求，沒有過得硬的事跡作底子，任何形式的加工與包裝都是蒼白無力的，也難以持久。尤其在當(dāng)今全媒體時代，信息爆炸帶來的信息過載，讓受眾閱讀某些特定媒體的時間和精力急劇收縮，也對閱讀內(nèi)容的容量和質(zhì)量提出了更高要求，這一方面對傳統(tǒng)媒體典型宣傳的傳播速度和傳播方式帶來新的挑戰(zhàn)，一方面也更加凸顯了傳統(tǒng)媒體深度挖掘典型價值意義的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體必須揚(yáng)長避短，下功夫在傳播內(nèi)容上多做文章、做足文章，只有這樣才能廣泛地贏得受眾。
注重“平面融合”。與新媒體傳播具有即時性、互動性、多樣性、融合性等鮮明特點和顯著優(yōu)勢不同，以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體，更多的優(yōu)勢則體現(xiàn)在“內(nèi)容傳播”上。如何強(qiáng)化“內(nèi)容傳播”效果？首先要注重“平面融合”。這里所說的“平面融合”，主要是依托平面媒體這個載體，在板式設(shè)計和語言表達(dá)等方面，充分進(jìn)行物理融合和化學(xué)融合。例如，在典型宣傳中，綜合運(yùn)用消息、長篇紀(jì)實類通訊、短篇解讀式通訊、評論、報告文學(xué)、詩歌、圖片等多種形式，有步驟、分層次、劃專題對先進(jìn)典型外在形象和內(nèi)在品質(zhì)，進(jìn)行全維度、立體化、融合式解讀。同時，在板式設(shè)計上，精心運(yùn)用標(biāo)題、線條、色彩等元素，以突破條塊的圖文互動、虛實結(jié)合的照片鋪底等傳統(tǒng)做法，真正讓平面媒體的典型宣傳更加鮮活、吸引受眾。
涵養(yǎng)“工匠精神”。就傳播速度而言，紙質(zhì)媒體與新媒體相較，已無競爭優(yōu)勢。要想在輿論宣傳中掌握主動，必須從內(nèi)容品質(zhì)上制勝。作為一名報人，必須把手中的新聞作品視為一件件珍貴藝術(shù)品，積極發(fā)揚(yáng)“工匠精神”，從行文布局到遣詞用句，都反復(fù)進(jìn)行加工打磨，效法古人“吟安一個字，捻斷數(shù)莖須”的嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)作風(fēng)，以精益求精的精神，努力打造精品力作。
砥礪“創(chuàng)新品質(zhì)”。創(chuàng)新，是媒體的核心競爭力。當(dāng)前，社會上流傳的“報紙誰寫誰看、寫誰誰看”等消極論調(diào)，雖有些夸大其詞，但也從另外一個角度給我們敲響了警鐘，讓我們看到了傳統(tǒng)媒體宣傳報道上存在的問題。例如，寫導(dǎo)彈發(fā)射，一上來就是“3、2、1，點火！”；寫單位創(chuàng)業(yè)，也少不了“紙箱做面板、麻繩當(dāng)電纜”等等。正是因為寫作落入了這些窠臼，讓一些讀者覺得報紙“刻板沉悶”，而“敬而遠(yuǎn)之”。我們必須高度重視，尤其在內(nèi)容表達(dá)上，要始終秉持創(chuàng)新精神，積極借鑒新媒體寫作手法和語言風(fēng)格，以彼之長補(bǔ)己之短，真正讓新聞作品接地氣、冒熱氣、有靈氣，滿足受眾期待，彰顯時代特質(zhì)。
三、拓展“歷史厚度”是搞好典型宣傳的現(xiàn)實需要
在典型宣傳中，必須注重拓展“歷史厚度”，善于站在時代的高度和歷史的角度，揭示先進(jìn)典型的精神內(nèi)核，展現(xiàn)先進(jìn)典型的時代風(fēng)采。
凸顯時代屬性。大視野方見大格局，深下去才能實起來。先進(jìn)典型誕生于特定的歷史時期，具有鮮明的時代屬性，宣傳報道中，必須置于時代的大背景下去思考、挖掘與表現(xiàn)，絕不能狹隘地進(jìn)行時間上的“物理切割”，如果脫離社會和時代大背景，必將造成形象塑造的不完整性和受眾理解的不準(zhǔn)確性，影響整體輿論宣傳效果。再以前文所述的“導(dǎo)彈發(fā)射先鋒營”為例，其作為火箭軍首個被中央軍委授予榮譽(yù)稱號的營級單位，作為“成名已久”的老牌先進(jìn)典型，身上自然有很多的閃光點，為了把這些點有機(jī)地聚合在一起，使之煥發(fā)出耀眼的時代光芒，作者緊貼新時代強(qiáng)軍興軍大背景，以深刻學(xué)習(xí)和扎實篤行習(xí)近平強(qiáng)軍思想為主線，圍繞忠誠當(dāng)先、決勝當(dāng)先、奮勇爭先、開拓創(chuàng)先等方面進(jìn)行深入解讀，既生動展示了“導(dǎo)彈發(fā)射先鋒”向“強(qiáng)軍打贏先鋒”的跨越轉(zhuǎn)變，同時也深刻回答了如何推動強(qiáng)軍目標(biāo)在基層落地生根的時代課題，用鮮明的時代性增加了歷史的厚重感。
強(qiáng)化實踐指導(dǎo)。軍隊報紙作為黨在軍隊的喉舌和輿論宣傳的主陣地，其典型宣傳，很大程度上承載著思想引領(lǐng)和實踐引導(dǎo)的重要作用。直白地講，就是既要告訴讀者“向先進(jìn)典型學(xué)什么”，又要啟發(fā)讀者“向先進(jìn)典型學(xué)習(xí)具體怎么做”，這也成為衡量典型宣傳成效的一個重要方面。在以往的的一些典型宣傳中，既缺乏深入的采訪和挖掘，也沒有在深思熟慮中總結(jié)凝練，而是主題先行，結(jié)果導(dǎo)致“高開低走”，既沒有引發(fā)讀者思想上的觸動，也未能啟發(fā)讀者在行動上學(xué)習(xí)效仿。所以，在典型宣傳中，必須充分考慮到“實踐指導(dǎo)”和“經(jīng)驗傳導(dǎo)”，既要升華情感的溫度，也要標(biāo)注實踐的刻度；既要有生動翔實的事例解析，也要有深刻具體的思考辨析；既要讓典型可敬可親，也要讓典型可信可學(xué)。
立起引領(lǐng)豐碑。典型宣傳的影響力很大程度上取決于典型的生命力。一個典型要想真正叫得響立得住，能夠經(jīng)得起歷史的檢驗，在時光的無情沖刷下始終保持不褪色、不變形、不走樣，就必須在宣傳報道中注重把握典型的精神品質(zhì)，深入挖掘典型的價值內(nèi)涵，透過“現(xiàn)實的熱度”和“歷史的厚度”，在“變”與“不變”中找準(zhǔn)典型的價值守恒，確立典型宣傳的站立點、切入點和支撐點。焦裕祿、雷鋒等重大典型之所以具有穿越時空的強(qiáng)大生命力影響力，成為一代又一代人奮進(jìn)前行的精神坐標(biāo)，就在于準(zhǔn)確把握了典型的精神內(nèi)核，在典型的形象塑造中熔鑄了不滅的精神品質(zhì)。作為軍隊媒體，在眾聲喧嘩的輿論場發(fā)揮著“定海神針”和“中流砥柱”的作用，在典型宣傳中，必須樹立叫得響、立得穩(wěn)的時代先鋒，為引領(lǐng)時代前行注入不竭精神動力。
（作者分別系火箭軍政治工作部宣傳文化中心報社社長、第一編輯室編輯）