淺析全媒體環(huán)境下電視軍事新聞短視頻的制作
摘 要：全媒體時(shí)代，短視頻由于更契合人們對碎片化時(shí)間的利用，逐漸成為更具沖擊力、更為大眾接受的信息傳播方式。而作為電視軍事新聞媒體，一方面具有媒體資源豐富、報(bào)道權(quán)威性強(qiáng)等優(yōu)勢，能夠更充分地利用短視頻提高電視軍事新聞的傳播效率；一方面則迫切需要利用和適應(yīng)短視頻的傳播手段，由內(nèi)至外塑造好軍隊(duì)形象。
關(guān)鍵詞：電視軍事新聞；短視頻；介入
經(jīng)過幾十年的實(shí)踐，我軍的電視軍事新聞已形成了自身固有的特質(zhì)，探索出適合軍事新聞傳播工作需求的發(fā)展樣態(tài)，積累了許多寶貴經(jīng)驗(yàn)。在當(dāng)今全媒體信息環(huán)境下，媒體間基于注意力、影響力的競爭日趨激烈，衡量媒體核心競爭力的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)就是傳播效果，而電視軍事新聞在適應(yīng)青年官兵的文化需求上，還面臨一些現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，要在傳播效果上進(jìn)一步開疆拓土，介入短視頻制作、用好短視頻這一新興載體，將是重要的發(fā)展策略之一。
一方面，電視軍事新聞介入短視頻有著可觀的“紅利”，既能更大程度上滿足官兵對軍事新聞信息的新需要，也能搶占新形勢下意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭的主陣地；另一方面，以強(qiáng)大的軍事記者和報(bào)道員隊(duì)伍為主體的短視頻制作隊(duì)伍，以及手機(jī)在軍營逐步放開的規(guī)定政策，也為電視軍事新聞介入短視頻提供了有力支撐。因此，在必要性、合理性兼具的情況下，電視軍事新聞需要借鑒、研究、探索短視頻的優(yōu)長，制作出風(fēng)格結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品觀念、技術(shù)手段等方面符合新媒體特點(diǎn)，適應(yīng)以廣大官兵為主要接受對象的年輕受眾喜聞樂見的軍事新聞短視頻，提高傳播效果。
一、適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)調(diào)整制作風(fēng)格
短視頻是一種依靠手機(jī)等移動(dòng)智能終端，實(shí)現(xiàn)短時(shí)拍攝美化編輯，可在新聞媒體平臺上即時(shí)分享和實(shí)時(shí)對接的新興視頻樣式，它能更加直觀立體地滿足用戶表達(dá)、溝通、分享的需求。由于短視頻興起于移動(dòng)智能終端的自由共享，因此形成了不同于傳統(tǒng)電視新聞的表達(dá)方式，長度、畫面、聲音都有著顯著的網(wǎng)絡(luò)特征。電視軍事新聞要想在短視頻領(lǐng)域取得預(yù)期的傳播效果，就要遵從短視頻所具有的表達(dá)特點(diǎn)和呈現(xiàn)方式。
重視標(biāo)題設(shè)計(jì)。短視頻的傳播分發(fā)很大程度上是以標(biāo)題為“門面”和基礎(chǔ)的，標(biāo)題擔(dān)負(fù)著引起關(guān)注、提升流量的重任。短視頻的新聞產(chǎn)品在標(biāo)題制作上比傳統(tǒng)電視媒體更具時(shí)尚氣息和趣味性，表達(dá)上具有鮮明的個(gè)性化特點(diǎn)，能讓受眾感到一種對話感、互動(dòng)感。電視軍事新聞如能在標(biāo)題設(shè)計(jì)上吸收短視頻的這種特點(diǎn)，就能變得更加新穎活潑，令受眾易于接受。具體到操作層面，應(yīng)視所要呈現(xiàn)的內(nèi)容而定，不能無的放矢、無限放大和使用，不能刻意為圖時(shí)尚或迎合受眾，而使人產(chǎn)生標(biāo)題被過度設(shè)計(jì)的感覺，以免被貼上“標(biāo)題黨”的標(biāo)簽，損害軍事新聞的權(quán)威性。
轉(zhuǎn)變語言風(fēng)格。在全媒體環(huán)境下，決定一部短視頻新聞產(chǎn)品是否被受眾點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)而引發(fā)大量圍觀，甚至成為現(xiàn)象級產(chǎn)品，關(guān)鍵在于短視頻所表達(dá)的主題、呈現(xiàn)的內(nèi)容能否引人入勝、在受眾心中掀起波瀾。因此，軍事新聞短視頻要在鏡頭、畫面和講述語言上更加貼近基層、貼近官兵，用士兵的語言講述士兵的故事，引發(fā)受眾的心理共鳴，獲得心理認(rèn)同，提高傳播效果。例如，武警部隊(duì)2016年征兵宣傳片，其所以取得了現(xiàn)象級的傳播效應(yīng)，很大一部分原因在于，改變了以往短視頻一味追求高大全形象的表現(xiàn)方式，以突擊隊(duì)隊(duì)員、特戰(zhàn)女兵等群體的入伍前后對比圖為載體，既讓網(wǎng)友看到了軍人在生活中的另一面，又對軍營鑄造人、鍛煉人有了直觀認(rèn)識，提高了視頻的親和力和吸引力。
濃縮結(jié)構(gòu)信息。傳統(tǒng)電視軍事新聞往往含有標(biāo)題、導(dǎo)語、正文、背景鏈接等元素，短視頻雖然可以不拘泥于這些元素的限制，但線性傳播的特點(diǎn)，決定了其必須在有限的時(shí)間內(nèi)向用戶傳達(dá)有價(jià)值的信息。因此，軍事新聞短視頻要在短時(shí)間內(nèi)講述完整故事、傳遞豐富信息，提高信息資訊密度就成了應(yīng)有之意。通常情況下，可考慮運(yùn)用“倒金字塔”結(jié)構(gòu)進(jìn)行呈現(xiàn)，即不按新聞事件發(fā)生的時(shí)間順序脈絡(luò)依次陳述故事，而是根據(jù)事件的重要性進(jìn)行編輯。首先呈現(xiàn)最重要、最核心的信息，然后再推出次要的細(xì)節(jié)或事情的前因后果。這種結(jié)構(gòu)的優(yōu)點(diǎn)在于，能使受眾快速了解新聞事件全貌，從而節(jié)省用戶時(shí)間。
二、深化產(chǎn)品觀念推出精品佳作
短視頻中，時(shí)間越短，對內(nèi)容質(zhì)量提出的要求越高。一條優(yōu)質(zhì)的短視頻往往沒有多余的情感鋪墊、人物對白，只有清晰明了的內(nèi)容情節(jié)。在這方面，軍事新聞短視頻可以發(fā)揮專業(yè)所長，通過在采編中深入挖掘受眾最關(guān)注的新聞事實(shí)，增強(qiáng)可看性。
突顯原創(chuàng)價(jià)值。內(nèi)容是短視頻賴以生存的基礎(chǔ)，而創(chuàng)意是保持短視頻活力的必由之路。軍事短視頻新聞只有加大原創(chuàng)內(nèi)容的開發(fā)力度，才能吸引受眾，在短視頻領(lǐng)域保持優(yōu)勢。從不少搶先試水的軍事類短視頻平臺的運(yùn)營狀況看，幾乎所有的軍事新聞短視頻平臺，都深諳軍事新聞?lì)}材有著高度的無可復(fù)制性，注重發(fā)揮軍事新聞獨(dú)有的優(yōu)勢、盡可能地突出自身特點(diǎn)，堅(jiān)持推送原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)品。例如，“軍事TV”APP就在創(chuàng)立過程中不斷增加各板塊原創(chuàng)內(nèi)容的策劃、發(fā)布力度，收到了良好的傳播效果。
打造深度產(chǎn)品。在當(dāng)前快手、抖音等短視頻大放異彩的情況下，短視頻準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)越來越低。因此，軍事新聞工作者應(yīng)在發(fā)力制作1分鐘左右短視頻的同時(shí)，瞄準(zhǔn)短視頻新聞的第二陣地，即5分鐘左右分析類、講述類的較長短視頻新聞。傳統(tǒng)電視軍事新聞具有擅長于紀(jì)實(shí)類報(bào)道的獨(dú)有優(yōu)勢，將這種優(yōu)勢發(fā)揮好，運(yùn)用于具有紀(jì)錄片風(fēng)格的深度報(bào)道中，必將制作出優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。例如，“人民武警”微信公眾號在報(bào)道“秦嶺礪劍”專業(yè)技能比武競賽時(shí)，通過一條超過5分鐘的視頻，全景展現(xiàn)了競賽各個(gè)課目、各個(gè)環(huán)節(jié)的具體流程和精彩動(dòng)作，收獲了較高的點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)發(fā)量。
注重新聞倫理。當(dāng)下，輿情反轉(zhuǎn)、網(wǎng)絡(luò)謠言等互聯(lián)網(wǎng)亂象紛繁復(fù)雜，軍事信息失泄密事件時(shí)有發(fā)生。因此，電視軍事新聞短視頻要在滿足官兵新聞信息需求的同時(shí)，應(yīng)以堅(jiān)持正確的輿論引導(dǎo)為己任，通過短視頻這一高效載體，用正能量的短視頻扶正祛邪，不斷增強(qiáng)主流意識形態(tài)的“向心力”，消除“噪音雜音”產(chǎn)生的“離心力”，切實(shí)發(fā)揮好社會(huì)輿論風(fēng)向標(biāo)、官兵思想“壓艙石”的作用。
三、運(yùn)用技術(shù)手段強(qiáng)化傳播效果
目前，在以技術(shù)為核心驅(qū)動(dòng)的媒體融合環(huán)境下，使用最新的技術(shù)手段制作發(fā)布視頻內(nèi)容，已然成為一種趨勢。軍事新聞短視頻只有選擇合適的形式承載越來越豐富的內(nèi)容，才能更好滿足受眾的多樣化需求。
采用音頻效果升華感情。包含音樂與音響在內(nèi)的音頻效果，是視頻編輯們最常用的兩種效果優(yōu)化方案。將豐富的音響效果應(yīng)用于軍事短視頻新聞中，可以有效提升所表現(xiàn)內(nèi)容的真實(shí)感，生動(dòng)地展示人物生活環(huán)境，從而深層次展現(xiàn)人物內(nèi)心世界。音樂在短視頻中使用非常普遍，其作用大致有兩種：一是作為片頭片尾的背景音樂，能夠深化用戶對短視頻的品牌認(rèn)知；二是作為視頻內(nèi)容的配樂，能夠很好地渲染情緒氛圍，傳遞短視頻的核心感情基調(diào)。
借用動(dòng)漫元素增強(qiáng)趣味。動(dòng)漫即動(dòng)畫、漫畫，通過在短視頻中插入或全部使用動(dòng)漫內(nèi)容，可以將圖片、音響音樂效果、旁白獨(dú)白等多種媒體元素編輯融合在一起，模擬展現(xiàn)整個(gè)新聞事件來龍去脈，更靈活地表達(dá)信息。軍事新聞短視頻如果能夠很好地利用動(dòng)漫形式，就會(huì)實(shí)現(xiàn)硬新聞的軟著陸，改變用戶對軍事新聞嚴(yán)肅、刻板的既有印象，增加視頻內(nèi)容的可視性、可讀性。例如，軍人優(yōu)先政策落地之時(shí)，武警上?？傟?duì)精心制作了一條動(dòng)漫作品《軍人優(yōu)先去哪了》，該作品使用網(wǎng)絡(luò)流行的扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格，用2D漫畫生動(dòng)詮釋了軍人優(yōu)先不僅僅是優(yōu)惠和福利，更是危難時(shí)刻沖鋒在前、奉獻(xiàn)在前、犧牲在前的責(zé)任優(yōu)先這一深刻內(nèi)涵。既向公眾解讀了相關(guān)政策，又維護(hù)了軍隊(duì)的良好形象。這條動(dòng)漫作品配合著輕松明快的音樂一經(jīng)推出，就獲得了極高播放量和收視率。
以多維分發(fā)提高效率。軍事新聞短視頻要想獲取用戶流量，就要保證產(chǎn)品的內(nèi)容得到充分展示，通過對同一視頻產(chǎn)品在多個(gè)注冊賬號進(jìn)行分發(fā)，收到在短時(shí)間內(nèi)連續(xù)推出多個(gè)爆款視頻、迅速走紅網(wǎng)絡(luò)的效果。一次，筆者在參與部隊(duì)抗洪搶險(xiǎn)時(shí)，曾經(jīng)發(fā)掘過一個(gè)具有典型價(jià)值的人物—“最美大腳”焦磊，當(dāng)時(shí)通過生產(chǎn)文字、圖片、廣播、視頻等品類齊全的多媒體報(bào)道產(chǎn)品，及時(shí)在各類網(wǎng)絡(luò)媒體上進(jìn)行分發(fā)投遞，使“最美大腳”一度成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。
（作者單位：武警安徽總隊(duì)政治工作部新聞文化工作站）