謀求軍事新媒體傳播質(zhì)效最大化
摘 要：全媒體時(shí)代，軍隊(duì)各單位自媒體作為官方主流媒體的重要補(bǔ)充，必須認(rèn)清形勢(shì)任務(wù)，牢記職責(zé)使命，聚焦中心工作，緊貼備戰(zhàn)打仗，主動(dòng)有力作為，在堅(jiān)守輿論主陣地、唱響強(qiáng)軍主旋律、傳播強(qiáng)軍正能量等方面，不斷提高傳播質(zhì)效。
關(guān)鍵詞：軍事新媒體；傳播效能；輿論引導(dǎo)
2020年11月4日，西部戰(zhàn)區(qū)官方微信公眾號(hào)“西部戰(zhàn)區(qū)”正式開(kāi)通運(yùn)營(yíng)。該公眾號(hào)堅(jiān)持突出“戰(zhàn)”味，按照“官方權(quán)威、獨(dú)家原創(chuàng)，戰(zhàn)味濃郁、貼近受眾，正面宣傳、堅(jiān)守底線”的思路開(kāi)展輿論宣傳，較好地發(fā)揮了講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事、傳播強(qiáng)軍正能量的作用，深受官兵喜愛(ài)。本文結(jié)合“西部戰(zhàn)區(qū)”微信公眾號(hào)（以下簡(jiǎn)稱“西部戰(zhàn)區(qū)”）一年來(lái)的運(yùn)維實(shí)踐，對(duì)如何提升軍事新媒體傳播效能、拓展軍事輿論宣傳陣地進(jìn)行探討。
一、聚焦主戰(zhàn)，緊盯備戰(zhàn)打仗著文章
2016年2月，戰(zhàn)區(qū)作為軍隊(duì)新時(shí)代力量編成之一，昂首起步開(kāi)啟新征程。作為西部戰(zhàn)區(qū)官方對(duì)外發(fā)聲平臺(tái)，“西部戰(zhàn)區(qū)”緊緊圍繞備戰(zhàn)打仗這一主責(zé)主業(yè)搭平臺(tái)、建隊(duì)伍、強(qiáng)能力，確保運(yùn)維方向不偏、焦點(diǎn)不散。
精準(zhǔn)定位，緊扣戰(zhàn)區(qū)主戰(zhàn)職能使命。軍事類新媒體是新媒體龐大陣營(yíng)中的一個(gè)分支，“西部戰(zhàn)區(qū)”又是眾多軍事類新媒體的“新生兒”，但不可否認(rèn)的是，其“筋骨”雖弱，卻天然植入了“戰(zhàn)”的基因，只要與主戰(zhàn)同心同步、同向同體，就一定能辦出特色、有所斬獲。開(kāi)通當(dāng)日，“西部戰(zhàn)區(qū)”首推《西部戰(zhàn)區(qū)戰(zhàn)歌》這一具有西部特色、戰(zhàn)區(qū)特色的MV作品。作品以西部戰(zhàn)區(qū)部隊(duì)參加重大演訓(xùn)活動(dòng)、組織搶險(xiǎn)救災(zāi)、擔(dān)負(fù)日常戰(zhàn)備等為主要畫面，全方位、立體式展示西部戰(zhàn)區(qū)作為西部方向最高聯(lián)合作戰(zhàn)指揮機(jī)構(gòu)指揮部隊(duì)行動(dòng)的生動(dòng)場(chǎng)景，作品發(fā)布后立即刷屏全網(wǎng)，人民日?qǐng)?bào)、央視、騰訊、新浪等媒體紛紛轉(zhuǎn)載。
聚焦中心，全維展示練兵備戰(zhàn)實(shí)踐。和傳統(tǒng)紙媒相比，微信公眾號(hào)集文圖、視頻發(fā)布于一體，具有行文靈活、內(nèi)容多元、形式多樣、互動(dòng)直接等特點(diǎn)，這為“西部戰(zhàn)區(qū)”圍繞主戰(zhàn)發(fā)聲發(fā)力提供了先天優(yōu)勢(shì)。實(shí)際運(yùn)維中，“西部戰(zhàn)區(qū)”既關(guān)注重大演訓(xùn)活動(dòng)，又不忘部隊(duì)日常戰(zhàn)備訓(xùn)練，讓“戰(zhàn)”的味道始終留在方寸屏幕之中。2021年“西部·聯(lián)合-2021”演習(xí)展開(kāi)后，“西部戰(zhàn)區(qū)”開(kāi)設(shè)“走進(jìn)‘西部·聯(lián)合-2021’演習(xí)現(xiàn)場(chǎng)”欄目，對(duì)這場(chǎng)中俄兩軍實(shí)現(xiàn)全程聯(lián)合、深度耦合的重大演訓(xùn)活動(dòng)，從“戰(zhàn)”前兩軍誓師準(zhǔn)備、交流互學(xué)，“戰(zhàn)”中共同籌劃指揮、實(shí)兵行動(dòng)，到“戰(zhàn)”后總結(jié)表彰、會(huì)談會(huì)晤，進(jìn)行“文圖+視頻”式連續(xù)性報(bào)道、跟進(jìn)式追蹤、多元化呈現(xiàn)，大力營(yíng)造研究軍事、研究戰(zhàn)爭(zhēng)、研究打仗的濃厚輿論氛圍。
整合力量，擴(kuò)大為戰(zhàn)發(fā)聲專業(yè)隊(duì)伍?！拔鞑繎?zhàn)區(qū)”建設(shè)籌劃之初，上至機(jī)關(guān)業(yè)務(wù)部門，下到編輯部每名同志，深刻理解把握戰(zhàn)區(qū)主戰(zhàn)的要求遵循、職責(zé)使命，打通圍繞主戰(zhàn)辦好新媒體的思想鏈路。針對(duì)戰(zhàn)區(qū)平時(shí)對(duì)軍兵種部隊(duì)不再履行建設(shè)管理職能的實(shí)際，主動(dòng)與戰(zhàn)區(qū)方向陸、空、聯(lián)勤保障、國(guó)防動(dòng)員系統(tǒng)等單位一線新聞?shì)浾摴歉山⒊B(tài)化通聯(lián)關(guān)系，不斷壯大主力軍，為各級(jí)關(guān)注主戰(zhàn)、宣傳主戰(zhàn)、回應(yīng)主戰(zhàn)奠定了較為堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。
二、緊跟主流，圍繞要事節(jié)點(diǎn)做動(dòng)作
全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，作為軍隊(duì)官方主流媒體，必須認(rèn)清形勢(shì)任務(wù)，牢記職責(zé)使命，緊跟強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍進(jìn)程開(kāi)展輿論宣傳。
聚焦主題唱響主旋律。實(shí)踐證明，在輿論戰(zhàn)場(chǎng)上，只有牢牢掌握主動(dòng)權(quán)、話語(yǔ)權(quán)，才能占得先機(jī)、居于主導(dǎo)。這其中很重要的一點(diǎn)，就是要及時(shí)、準(zhǔn)確、主動(dòng)地把黨中央、中央軍委的聲音傳播出去?！拔鞑繎?zhàn)區(qū)”始終立足于為強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍事業(yè)鼓與呼，始終堅(jiān)持為鞏固和壯大主流思想輿論陣地貢獻(xiàn)力量。每當(dāng)黨中央、中央軍委召開(kāi)重要會(huì)議、作出重要部署、出臺(tái)重要文件，“西部戰(zhàn)區(qū)”都能及時(shí)轉(zhuǎn)載新華社、《解放軍報(bào)》新聞通稿，做好相應(yīng)宣傳報(bào)道。特別是在2021年7月1日慶祝建黨100周年這一重大而莊嚴(yán)的時(shí)刻，“西部戰(zhàn)區(qū)”提前籌劃，約請(qǐng)19個(gè)邊防連隊(duì)（哨所）為黨的百年華誕送上祝福，同時(shí)專題策劃了《百年華誕，我用錚錚誓言銘初心》《百年華誕，我要獻(xiàn)上心中的歌兒》《百年華誕，我把貼心話兒對(duì)黨說(shuō)》《百年華誕，我在光榮戰(zhàn)位請(qǐng)放心》一組4篇報(bào)道，生動(dòng)展現(xiàn)西部戰(zhàn)區(qū)官兵堅(jiān)定不移聽(tīng)黨話的決心意志、矢志不渝跟黨走的鮮明態(tài)度。
圍繞大事做足“重頭戲”。“先立乎其大者，則其小者弗能奪也?！比襟w時(shí)代，善于圍繞重大主題宣傳出新出彩，就能在多元激蕩的社會(huì)思潮中立起價(jià)值主導(dǎo)、凝聚軍心意志，進(jìn)一步為強(qiáng)軍興軍營(yíng)造良好的網(wǎng)上輿論環(huán)境。黨史學(xué)習(xí)教育中，“西部戰(zhàn)區(qū)”采取“借鑒+創(chuàng)新”的模式，先后開(kāi)設(shè)多個(gè)欄目推動(dòng)黨史學(xué)習(xí)教育走深走實(shí)：“黨史故事100講”以轉(zhuǎn)載央視科教頻道推出的專題片為主，用鮮活的黨史故事幫助受眾了解光輝歷史、感悟紅色傳統(tǒng)；聯(lián)合新疆軍區(qū)某部推出“聲音·英雄模范人物100講”欄目，采取音頻、文字同步推送的方式講述革命烈士、英雄人物、先進(jìn)模范的故事，努力營(yíng)造銘記英雄、崇尚英雄、捍衛(wèi)英雄、學(xué)習(xí)英雄、關(guān)愛(ài)英雄的濃厚氛圍；設(shè)置專門反映部隊(duì)學(xué)習(xí)教育動(dòng)態(tài)的欄目“黨史學(xué)習(xí)教育專題報(bào)道”，采取靈活多樣的表現(xiàn)形式，講述各部隊(duì)開(kāi)展黨史學(xué)習(xí)教育的新鮮經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)新做法。這些欄目互為搭配、相得益彰，營(yíng)造出講黨史、學(xué)黨史、頌黨恩的濃厚氛圍。
把握時(shí)機(jī)弘揚(yáng)正能量。軍營(yíng)不是生活在真空中，輿論宣傳不可能脫離現(xiàn)實(shí)生活、社會(huì)環(huán)境?！拔鞑繎?zhàn)區(qū)”開(kāi)通以來(lái)，遇有傳統(tǒng)節(jié)日、紀(jì)念日時(shí)，堅(jiān)持用主流思想謀篇布局，通過(guò)正向關(guān)注、正面動(dòng)作，保證網(wǎng)絡(luò)陣地始終充盈正能量。2021年元旦，“西部戰(zhàn)區(qū)”推送《2021，西部軍人在這里》一稿，用掛歷圖案作為排版背景，講述西部戰(zhàn)區(qū)官兵升國(guó)旗、上崗哨、在戰(zhàn)位的故事，活靈活現(xiàn)展現(xiàn)節(jié)日中的軍營(yíng)時(shí)光，起到了樹形象、礪士氣的作用。
三、占據(jù)主位，定位官方權(quán)威傳信息
傳播學(xué)的“皮下注射理論”告訴我們，媒介傳播擁有不可抵抗的強(qiáng)大力量，它們所傳遞的信息在受傳者身上就像藥劑注入皮膚一樣，可以引起直接速效的反應(yīng)，能夠左右人們的態(tài)度和意見(jiàn)，甚至支配其行動(dòng)。這一理論啟示我們，輿論場(chǎng)上主動(dòng)表達(dá)至關(guān)重要，如果不善于主動(dòng)發(fā)聲，等于把傳播真實(shí)聲音的主動(dòng)權(quán)拱手讓于他人，必將對(duì)己方造成不利影響。
權(quán)威發(fā)布，在正本清源中擴(kuò)大影響力。實(shí)踐中，軍隊(duì)媒體除了發(fā)揮對(duì)外展示軍隊(duì)形象、對(duì)內(nèi)鼓舞軍心士氣的作用外，還肩負(fù)著向外界遞送官方權(quán)威信息的功能。相對(duì)于其他領(lǐng)域，軍事領(lǐng)域信息因其特殊的保密要求，披露的開(kāi)放性受到一定限制，這也讓一些虛假涉軍信息傳播有了可乘之機(jī)。而對(duì)理性讀者而言，他們最想聽(tīng)到的是眾聲喧嘩之中的權(quán)威聲音，軍隊(duì)媒體理所當(dāng)然地要擔(dān)負(fù)起“扶正祛邪”、以正視聽(tīng)的責(zé)任?！拔鞑繎?zhàn)區(qū)”的“權(quán)威發(fā)布”欄目就是因此而設(shè)。自開(kāi)通以來(lái)，“西部戰(zhàn)區(qū)”通過(guò)該欄目先后發(fā)布中印兩軍舉行軍長(zhǎng)級(jí)會(huì)談、西部戰(zhàn)區(qū)新聞發(fā)言人就軍長(zhǎng)級(jí)會(huì)談發(fā)表談話等信息10次，這些信息的推送不固定時(shí)間、不拘泥表現(xiàn)形式，做到隨到隨發(fā)、毫不拖沓，第一時(shí)間回應(yīng)受眾對(duì)邊防局勢(shì)的關(guān)切，讓網(wǎng)上一些所謂的“預(yù)測(cè)”和“前瞻”失去了傳播市場(chǎng)，起到了正本清源、占據(jù)主動(dòng)的作用。
主動(dòng)出擊，在回應(yīng)熱點(diǎn)中增強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)。全媒體時(shí)代，受眾的接受心理和閱讀習(xí)慣發(fā)生了深刻變化，不同的人有著不同的信息需求，“一套話語(yǔ)滿足不了所有人，一個(gè)腔調(diào)難以唱遍天下”。權(quán)威信息的發(fā)布，在過(guò)去傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體毫無(wú)疑問(wèn)就是“舍我其誰(shuí)”的信息中心，而在全媒體時(shí)代，受眾可以像逛超市般任意選擇內(nèi)容和場(chǎng)景，因此在發(fā)布權(quán)威信息時(shí)必須創(chuàng)新方法手段，讓權(quán)威信息更具力度和親和力。2020年11月時(shí)值立冬，廣大網(wǎng)友對(duì)我駐守在高海拔地區(qū)邊防一線部隊(duì)的過(guò)冬情況十分關(guān)注。對(duì)此，“西部戰(zhàn)區(qū)”以文配圖的形式推出《海拔5000米上吃火鍋，巴適！》一稿，正面回應(yīng)網(wǎng)友關(guān)切。稿件推送后上百家主流媒體和自媒體轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。針對(duì)部分網(wǎng)友提出“海拔這么高，火鍋水燒不開(kāi)吧”的疑問(wèn)，“西部戰(zhàn)區(qū)”積極予以回應(yīng)，在“有圖有真相”中消解網(wǎng)友對(duì)邊防部隊(duì)官兵守防期間吃不好、穿不暖的擔(dān)心，同時(shí)充分展示了我一線守防官兵無(wú)私奉獻(xiàn)的犧牲精神、以苦為樂(lè)的革命樂(lè)觀主義精神，在軍內(nèi)外引發(fā)積極反響。
四、親近主體，關(guān)注基層官兵講故事
接地氣才能有靈氣，貼近群眾才能有受眾。對(duì)于軍隊(duì)媒體而言，“接地氣”“貼近群眾”就是要面向部隊(duì)、面向基層、面向士兵，始終把服務(wù)對(duì)象對(duì)準(zhǔn)廣大官兵，始終把宣傳效果體現(xiàn)在教育動(dòng)員官兵為實(shí)現(xiàn)黨在新時(shí)代的強(qiáng)軍目標(biāo)而奮斗上，體現(xiàn)在引導(dǎo)廣大網(wǎng)民強(qiáng)化國(guó)防意識(shí)、支持國(guó)防事業(yè)、投身國(guó)防建設(shè)上，進(jìn)而夯實(shí)更為廣泛、深厚、可靠的受眾基礎(chǔ)。
選準(zhǔn)共情點(diǎn)，創(chuàng)新突破中推出精品。每天發(fā)生在軍營(yíng)的故事成百上千，要讓網(wǎng)友、戰(zhàn)友都“買賬”，必須找到雙方的“共情點(diǎn)”，使得部隊(duì)特色和情感認(rèn)知重合呼應(yīng)，展現(xiàn)西部軍人投身強(qiáng)軍實(shí)踐的時(shí)代風(fēng)采。2020年底，西部戰(zhàn)區(qū)某保障隊(duì)奔赴邊防一線執(zhí)行戰(zhàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)采集任務(wù)，如果單就任務(wù)本身進(jìn)行常規(guī)性報(bào)道，很難引發(fā)網(wǎng)友共鳴。經(jīng)過(guò)深入思考后，“西部戰(zhàn)區(qū)”選取隊(duì)員們執(zhí)行任務(wù)過(guò)程中利用無(wú)人機(jī)升國(guó)旗、唱國(guó)歌這一場(chǎng)景作為突破點(diǎn)，對(duì)相關(guān)視頻進(jìn)行剪輯并配以背景音樂(lè)，采用文字、視頻、動(dòng)圖、聲音等多種手段相結(jié)合的辦法推出，發(fā)布當(dāng)日便登上微博熱搜，全網(wǎng)閱讀量超過(guò)2000萬(wàn)，讓西部戰(zhàn)區(qū)官兵衛(wèi)國(guó)戍邊寫忠誠(chéng)、保障勝戰(zhàn)謀打贏的形象廣為傳播。
打好親情牌，深度加工中講好故事。軍人有鐵骨亦有柔情，發(fā)生在他們身上的愛(ài)情、親情故事更顯偉大、珍貴，而這樣的故事又最能引發(fā)“共鳴”，既凸顯軍人這一特殊職業(yè)群體肩負(fù)的使命擔(dān)當(dāng)，又透過(guò)軍人情感的表達(dá)讓推送內(nèi)容充滿溫度。對(duì)此類來(lái)稿“西部戰(zhàn)區(qū)”堅(jiān)持深加工、多投入。2020年春節(jié)剛過(guò)，編輯收到一篇反映工兵連連長(zhǎng)與女碩士相戀相愛(ài)的稿件，但內(nèi)容交待不夠清晰，編輯人員進(jìn)行補(bǔ)充挖掘后推送《這個(gè)春節(jié)，他來(lái)陪她》的稿件，在娓娓道來(lái)中講述相距萬(wàn)里之遙的一對(duì)戀人，克服困難守護(hù)愛(ài)情的感人故事。文中女碩士說(shuō)出的“你跟黨走，我跟你走”這句話更是感動(dòng)萬(wàn)千網(wǎng)友，稿件被《人民日?qǐng)?bào)》、人民網(wǎng)轉(zhuǎn)載，網(wǎng)友們紛紛留言表達(dá)對(duì)軍人、軍嫂的祝福。開(kāi)通以來(lái)，“西部戰(zhàn)區(qū)”先后推送《海拔4500米，迎娶跨越5000000米的愛(ài)》《你在天邊，我在一線，咱們的婚禮“云”上辦》等反映軍人愛(ài)情的稿件，本級(jí)平均閱讀量超過(guò)2萬(wàn)。
唱好溫情戲，潤(rùn)物無(wú)聲中服務(wù)主戰(zhàn)。俄羅斯政治家加里寧說(shuō)：“如果你講人們最關(guān)心的問(wèn)題，即使你講得很平常，也能引起強(qiáng)烈的反響，因?yàn)槟銚軇?dòng)了社會(huì)上繃得最緊的弦。”開(kāi)通以來(lái)，“西部戰(zhàn)區(qū)”圍繞軍人心理需求、軍屬情感需求、網(wǎng)民關(guān)注需求展開(kāi)策劃。比如，春節(jié)推出《過(guò)年，那是家的味道》《過(guò)年，那是我的守護(hù)》《過(guò)年，那是兵的快樂(lè)》《過(guò)年，那是愛(ài)的牽掛》《過(guò)年，那是夢(mèng)的起航》系列稿件；新兵入營(yíng)時(shí)推出《今年首批！高原火箭軍的小“火”伴入營(yíng)啦》《新戰(zhàn)友，來(lái)啦》等稿件。上述稿件注重用一個(gè)個(gè)鮮活、豐滿、真實(shí)的故事反映官兵的精神世界，努力打造鐵血豪情、家國(guó)親情相融相合的新媒體平臺(tái)，起到了于“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”中保障主戰(zhàn)、服務(wù)主戰(zhàn)的作用，有效激發(fā)提振了部隊(duì)士氣，凝聚起廣大網(wǎng)民愛(ài)國(guó)擁軍的巨大共識(shí)。
（作者單位：西部戰(zhàn)區(qū)政治工作部政工保障室）
責(zé)任編輯：呂俊平