淺談全媒體時代軍事廣播創(chuàng)新發(fā)展
摘 要：當(dāng)前，軍事廣播在媒體融合發(fā)展方面進(jìn)行了有益探索，但面臨的問題還比較突出，亟待破解。本文通過分析現(xiàn)狀、解析矛盾，對軍事廣播全媒體發(fā)展之路，提出發(fā)揮獨家優(yōu)勢、主動設(shè)置議程、利用多元技術(shù)、進(jìn)行深度傳播，以及貼合受眾需求、加大監(jiān)管力度等建議，以期為軍事廣播創(chuàng)新發(fā)展提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：全媒體；軍事廣播 ；創(chuàng)新途徑
2021年全國兩會，恰逢“十三五”收官、 “十四五”開局，舉世矚目。而對于主流媒體來說，在報道兩會盛況時也是紛紛用5G、4K、AI、MGC、VR等各種新技術(shù)，文字、圖片、視頻、直播、H5等多種形式一起發(fā)力，儼然成為全媒體時代的一次視聽盛宴。在這次全媒體時代“視聽盛宴”中，軍事媒體圍繞融合創(chuàng)新進(jìn)行了有益嘗試，引起了廣泛關(guān)注。實踐證明，全媒體時代，軍隊媒體在新聞傳播上更需創(chuàng)新主動，尤其是在軍事廣播方面，面對新媒體沖擊，更需發(fā)揮自身特色優(yōu)勢，依托數(shù)字科技和互聯(lián)網(wǎng)載體進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布，通過媒體融合來展現(xiàn)軍事廣播自身的實力。
一、全媒體時代軍事廣播發(fā)展面臨的困境
當(dāng)前，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，軍事新聞融媒體建設(shè)愈發(fā)趨向成熟，形成了以“兩微一端”“抖音”“快手”等新媒體平臺作為傳播渠道的全媒體發(fā)展格局。軍事新聞廣播百花齊放的同時，也給軍事廣播發(fā)展帶來諸多挑戰(zhàn)。
（一）軍事廣播融媒體的輿論議程設(shè)置有待加強(qiáng)
筆者認(rèn)為，軍事新聞的最大優(yōu)勢就在“軍事”二字，內(nèi)容為王占據(jù)主導(dǎo)位置。但由于機(jī)制、創(chuàng)新、人才等因素制約影響，軍事廣播主動引導(dǎo)輿論的議程設(shè)置略顯不足。客觀地說，軍事廣播新媒體平臺發(fā)布的信息雖然主題鮮明，但缺乏創(chuàng)新點，流量、閱讀量、熱度尚達(dá)不到理想效果。筆者做過隨機(jī)調(diào)查顯示：某單位90%的人員更關(guān)心是否刊發(fā)有本單位稿件，而不管內(nèi)容如何。因此，軍事廣播融媒體的輿論議程設(shè)置有待加強(qiáng)。
（二）軍事廣播在輿論的帶動引領(lǐng)作用有待進(jìn)一步加強(qiáng)
以2021年全國兩會為例。其間全網(wǎng)累計生成相關(guān)信息量級超過千萬，在新媒體社交平臺和短視頻平臺登上熱搜、熱點榜的兩會相關(guān)話題超500個。而據(jù)央視市場研究股份有限公司CTR監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，兩會相關(guān)熱門Top10內(nèi)容均由主流媒體發(fā)起和帶動，累計熱度均以千萬計。由此可見，主流媒體在充分運(yùn)用全媒體技術(shù)后，在議題設(shè)置、引領(lǐng)輿論、把握主旋律等過程中的“帶頭”地位已不可動搖。但相比其他主流媒體，軍事廣播受技術(shù)水平、人才儲備、約束機(jī)制等因素影響，其作為主流媒體的輿論帶動引領(lǐng)作用，一方面顯得十分重要，另一方面又相對偏弱，有待進(jìn)一步加強(qiáng)。
（三）全媒體時代軍事廣播人才隊伍建設(shè)和運(yùn)行模式亟待提升
廣播的優(yōu)勢在于移動性、伴隨性，但隨著全媒體時代移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，受眾的新聞消費習(xí)慣發(fā)生根本改變，傳統(tǒng)新聞五要素不再能完全滿足受眾的需要，時效、新穎、互動等成為了受眾最大的興趣點。為此，作為軍事廣播從業(yè)者，必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞理念，尋找內(nèi)容上的創(chuàng)新點，革新傳播內(nèi)容和方式，契合受眾興趣點，提高軍事廣播傳播效益。
傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，傳播有時具有滯后性，有時無法達(dá)到新媒體隨時隨地傳播的效率。為此，軍事廣播必須向新媒體的運(yùn)作模式學(xué)習(xí)，盡量縮短新聞傳播時差，滿足受眾對新聞傳播的新需求。
二、全媒體時代軍事廣播創(chuàng)新發(fā)展的途徑
當(dāng)前，各類新媒體技術(shù)使廣大受眾走進(jìn)了全媒體時代的視聽盛宴，軍事廣播唯有充分利用這些技術(shù)，不斷改革創(chuàng)新，才能得到更好的傳播效益。
（一）發(fā)揮獨家優(yōu)勢,主動設(shè)置議程
雖然軍隊透明度日益提高，但“軍事”仍是軍事廣播的“獨家”優(yōu)勢所在。主動設(shè)置議程是西方媒體利用受眾“先入為主”觀念來引導(dǎo)輿論的慣用手法。相較而言，我軍事媒體曾長期處于“守勢”。為此，先聲奪人就顯得極為重要。在軍事廣播宣傳報道上，圍繞政策解讀、演習(xí)演訓(xùn)、新裝備列裝等各方面話題，主動發(fā)聲作為，實施精準(zhǔn)投放，既達(dá)到傳播效果，又避免陷入敵對勢力的輿論陷阱。以解放軍報微信公眾號2021年1月9日發(fā)布的《中國邊防部隊1名士兵走失》為例，通過及時權(quán)威發(fā)布，澄清外媒一些不實報道，防止西方媒體惡意炒作。如若我們當(dāng)時慢作為或不作為，不僅影響我軍士氣，更可能會影響一系列軍事動作和部署。
（二）利用多元技術(shù)，進(jìn)行深度傳播
軍事廣播宣傳內(nèi)容很豐富，手段也要多元，順應(yīng)新時代“互聯(lián)網(wǎng) +”傳播生態(tài)和受眾需求的變化，充分運(yùn)用新媒體技術(shù)、發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，運(yùn)用 H5、VR、Vlog、現(xiàn)場直播等多種形式，第一時間立體呈現(xiàn)軍情動態(tài)，有效匯聚輿論強(qiáng)勢。要在主動設(shè)置議程進(jìn)行權(quán)威發(fā)布基礎(chǔ)上，針對議題利用多元技術(shù)，在軍事頻道、門戶網(wǎng)站、移動客戶端、軍迷自媒體等平臺進(jìn)行全方位解讀，深度報道、專業(yè)解析，不斷加深傳播效果。
（三）貼合受眾需求，實現(xiàn)強(qiáng)效傳播
全媒體時代，受眾特點的變化是軍事廣播融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的原動力和指南針，只有結(jié)合受眾的新身份、新習(xí)慣、新訴求等積極應(yīng)變，軍事廣播才有可能在新的媒介生態(tài)下繼續(xù)挺立于軍事傳播的潮頭。筆者認(rèn)為，應(yīng)從兩個方面著手改變：一是軍事廣播要多使用平民化的語言，辯證處理好“需要受眾知曉”與“受眾需要知曉”之間的關(guān)系；二是在新媒體的沖擊下，軍事廣播雖然靠自身優(yōu)勢保留了一部分受眾，但這并非長久之計。這就需要軍事廣播從專注聽覺向全媒體傳播轉(zhuǎn)變，以滿足受眾對信息資訊獲取越來越多元化的需求。以2015年5月初開始的“中國武警交通救援大隊首次出境搶通震損的中尼公路”報道為例，采編記者配備了采訪錄音機(jī)、照相攝像機(jī)、便攜式音視頻工作站、衛(wèi)星電話等采訪編輯和傳輸裝備，既是廣播記者，也是全媒體記者。從出境第一天開始到完成任務(wù)回國，持續(xù)20多天時間，記者克服交通、通訊不暢等困難，白天冒著余震采訪，晚上在帳篷里制作節(jié)目，凌晨發(fā)回臺里，連續(xù)在央廣中國之聲“全國新聞聯(lián)播”“國防時空”“新聞和報紙摘要”等傳統(tǒng)廣播欄目和央廣網(wǎng)“央廣軍事”新媒體平臺全面刊播報道，報道也被尼泊爾等多家外媒轉(zhuǎn)發(fā)，充分展示了中國軍隊在尼泊爾地震救災(zāi)中的良好形象。最后形成的系列報道《中國武警交通救援大隊首次出境搶通震損的中尼公路》獲得當(dāng)年的解放軍新聞獎。
（四）加大監(jiān)管力度，保證權(quán)威發(fā)布
傳統(tǒng)媒體之所以擁有權(quán)威性、公信力，是由于監(jiān)管約束機(jī)制、審查發(fā)布機(jī)制極為嚴(yán)格健全。而一些新媒體平臺往往會為吸引受眾眼球，有時會忽視新聞本質(zhì)。為此，軍事廣播必須處理好傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播、審核等方面的辯證關(guān)系。另外，新媒體平臺大都給予了受眾轉(zhuǎn)發(fā)、評論、交流等功能，某些偏激言論，甚至與事實不符的自媒體新聞和評論，容易誤導(dǎo)受眾，造成負(fù)面輿情。為此，必須加強(qiáng)軍事廣播新媒體的監(jiān)管力度，制訂制度措施，保證給受眾一個具有權(quán)威性公信力的軍事廣播新媒體平臺。
參考文獻(xiàn)：
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4.劉洪濤.《受眾視角下的軍事廣播融合發(fā)展策略》，載《中國廣播》2015年第10期.
（作者單位：解放軍新聞傳播中心廣播電視部）