淺談重大主題宣傳應(yīng)把握好的三個視角
摘 要：重大主題宣傳是提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要抓手。本文結(jié)合主流媒體慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年宣傳實踐，探析全媒體時代開展重大主題宣傳應(yīng)把握好的三個視角，以期為提升重大主題宣傳質(zhì)效提供參考借鑒。
關(guān)鍵詞：重大主題宣傳；三個視角；宣傳質(zhì)效
重大主題宣傳是提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要抓手。2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，為做好這一重大主題宣傳，從年初開始以來，主流媒體結(jié)合自身特點和受眾定位，提高政治站位，創(chuàng)新表達方式，挖掘思想深度，為受眾呈現(xiàn)出百年黨史的壯麗畫卷，有力地推動了慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年宣傳入腦入心。主流媒體因時因勢調(diào)整變換宣傳視角，開展慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年宣傳的生動實踐，為全媒體時代新聞媒體提升重大主題宣傳質(zhì)效提供了有益參考借鑒，值得我們認真加以分析研究。
一、開展重大主題宣傳應(yīng)確立俯視全局的視角，提高政治站位，掌握輿論引導(dǎo)的主動權(quán)
重大主題宣傳通常傳播內(nèi)容多、動態(tài)變化大、持續(xù)時間長，新聞媒體只有確立俯視全局的視角，才能從整體上和宏觀上看清整個宣傳的全局態(tài)勢，理清發(fā)展脈絡(luò)，預(yù)判動態(tài)趨勢，把握各個新聞宣傳節(jié)點的時度效，牢牢掌握輿論引導(dǎo)的主動權(quán)。
（一）以黨的旗幟為引領(lǐng)，明確宣傳方向
馬克思主義新聞觀告訴我們，新聞媒體作為黨的喉舌，必須堅持新聞工作的黨性原則，只有提高政治站位，堅持旗幟引領(lǐng)，主題宣傳才能始終飽含強大的真理力量，才能始終確保宣傳的正確方向。重大主題宣傳，顧名思義，“主題”是新聞宣傳須臾不可偏離的核心。主題指引方向，主題統(tǒng)領(lǐng)全局。在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年宣傳中，6月30日，新華社推出長篇稿件《砥柱人間是此峰—以習近平同志為核心的黨中央引領(lǐng)億萬人民走向民族復(fù)興紀實》。在中國共產(chǎn)黨即將迎來百年華誕之際，此時回望中華民族追尋偉大復(fù)興夢想的歷史，意味深長。文章透過百年黨史，深刻講述了以習近平同志為核心的黨中央推動黨和國家事業(yè)取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革，創(chuàng)造了一個又一個彪炳史冊奇跡的光輝歷程，鮮明傳遞了中國共產(chǎn)黨是中華民族當之無愧的堅強領(lǐng)導(dǎo)核心這一理念。此外，新華社還推出了《江山就是人民，人民就是江山》《為了更美好的世界》等多篇重磅稿件，高舉旗幟，引領(lǐng)導(dǎo)向，起到了傳遞黨的聲音、凝聚社會共識的積極作用。
（二）以新聞策劃為抓手，掌握好宣傳節(jié)奏
重大主題宣傳推進過程中，往往呈現(xiàn)不同的階段性特點，如何精彩開篇，如何步步深入，如何掀起高潮，考驗著新聞媒體統(tǒng)攬全局的能力。凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。提升重大主題宣傳質(zhì)效，必須以新聞策劃為抓手，著眼發(fā)展全局，制定整體“作戰(zhàn)圖”。百年黨史，波瀾壯闊。在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年宣傳中，戰(zhàn)略支援報社堅持大事大抓，緊前開展新聞策劃。經(jīng)反復(fù)分析研討，報社將慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年宣傳劃分為四個波次：開始預(yù)熱、營造氛圍；加快節(jié)奏、迅速升溫；全面發(fā)力、掀起高潮；保持聲勢、延續(xù)熱度。四個波次既相互銜接，又各有側(cè)重，力爭實現(xiàn)重大主題宣傳立體推進的格局。因新聞策劃科學合理，刊發(fā)的稿件指導(dǎo)性、實效性、針對性強，較好地發(fā)揮了輿論引導(dǎo)作用。
（三)以重要節(jié)點為突破，深化宣傳主題
開展重大主題宣傳是一個系統(tǒng)工程，明確了宣傳方向，制定了“作戰(zhàn)圖”后，在具體深入推進中，應(yīng)對其中關(guān)鍵性的宣傳節(jié)點進行重點突破，從而進一步擴大主題宣傳的“戰(zhàn)果”。開展“七一勛章”評選頒授，是中國共產(chǎn)黨成立100周年慶?；顒又械囊豁椫匾獌?nèi)容。對此，《人民日報》進行了全方位、立體化的報道。6月30日，《人民日報》推出“七一勛章”頒授儀式側(cè)記《“不懈奮斗，永遠奮斗”》，還原頒授活動現(xiàn)場，營造弘揚功勛模范精神的濃厚氛圍。7月1日，又推出長篇稿件《勛章閃亮映初心》，深入報道“七一勛章”獲得者的感人事跡和崇高精神。緊接著又在7月2日，推出“奮斗百年路 啟航新征程·‘七一勛章’獲得者”專欄，全面展現(xiàn)“七一勛章”獲得者的精神風貌。其中，“渡江英雄”馬毛姐的“只有前進，沒有后退！”和“衛(wèi)國戍邊英雄”陳紅軍的“祖國山河寸土不讓！”等話語一度成為網(wǎng)民熱議內(nèi)容，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)點贊?！度嗣袢請蟆贰捌咭粍渍隆毙麄鞔虺龅慕M合拳，環(huán)環(huán)相扣，步步深入，逐步將這一重要節(jié)點報道引向深入，擴大了主題宣傳效果。
二、開展重大主題宣傳應(yīng)確立正視受眾的視角，創(chuàng)新表達方式，提升受眾的關(guān)注度
重大主題宣傳因主題宏大、指導(dǎo)性強，容易陷入面孔嚴肅、居高臨下的窠臼。毋庸置疑，新聞媒體必須要在重大主題宣傳中體現(xiàn)鮮明的導(dǎo)向性，這是其性質(zhì)和宗旨所決定的，但這與滿足受眾的信息需求并不矛盾。全媒體時代的新聞競爭，焦點在受眾，成敗也在受眾。提升重大主題宣傳質(zhì)效，新聞媒體應(yīng)確立正視受眾的視角，積極回應(yīng)受眾所思所想所需所盼，通過打造特色傳播內(nèi)容和精心設(shè)計視覺形象，提升受眾的關(guān)注度。
（一）凸顯特色，實現(xiàn)差異化競爭
全媒體時代，傳統(tǒng)媒體與新興媒體共生共榮,新聞信息渠道之暢通與過去相比已不可同日而語，同一個新聞信息，短時間內(nèi)就會形成多家新聞媒體的共同傳播。那么，在新聞競爭日趨激烈的今天，新聞媒體如何在重大主題宣傳中找準自身特色，實現(xiàn)差異化競爭？軍事上有一個名詞叫“非對稱作戰(zhàn)”，就是采取類似以小搏大非均衡、不對稱打擊重心的手法，達到全向度調(diào)控目標的效果。新聞媒體在開展重大主題宣傳中，也要有差異化競爭思維，做到人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特，在“非對稱作戰(zhàn)”中服務(wù)各自受眾群體。為做好慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年宣傳，《解放軍報》緊緊圍繞軍人這個特殊受眾群體，組織采編人員走進革命紀念館、博物館，采訪老紅軍、老戰(zhàn)士，仰讀革命文物、檔案，推出了一大批軍味十足、戰(zhàn)味撲面的新聞作品，字里行間有思想、有品質(zhì)、有溫度，洋溢著對中國共產(chǎn)黨的深厚感情，成為報紙宣傳的亮點、官兵期待的看點。
(二)深入挖掘，進行細節(jié)性比拼
黨的歷史是最生動、最有說服力的教科書。如何引導(dǎo)受眾從百年黨史中汲取豐富營養(yǎng)，積蓄前進動力，考驗著各媒體對百年黨史的深入挖掘能力。只有善于挖掘百年黨史中感動人心的細節(jié)，才能使重大主題宣傳達到事半功倍的效果。比如，伴隨著中國共產(chǎn)黨的誕生，隱蔽戰(zhàn)線的斗爭也拉開了序幕。一批批共產(chǎn)黨人隱姓埋名，深入敵人內(nèi)部，與敵人展開了既驚心動魄又寂靜無聲的斗爭，為革命勝利作出了不可磨滅的貢獻。他們的光輝事跡，永遠鐫刻在歷史的豐碑上，永遠值得后人敬仰和銘記。在中國共產(chǎn)黨百年華誕之際，解讀百年黨史中隱蔽戰(zhàn)線的英雄事跡，對戰(zhàn)略支援部隊官兵而言有著特殊的意義。為此，《戰(zhàn)略支援報》開設(shè)“無形戰(zhàn)線、無名英雄”專欄，相繼刊發(fā)了錢壯飛的孫子講述爺爺釘入敵人心臟成為傳奇特工的故事、紅色檔案研究者講述打入國民黨內(nèi)部傳奇英雄吳石的故事等，由于報道中揭秘了歷史中許多不為人知的故事，又采取獨特視角由特定親歷者講述，這些新鮮的素材、獨家的揭秘，讓官兵對先輩們?yōu)楦锩覠o私、勇于犧牲的精神，又有了全新的認識和理解。
（三）視覺呈現(xiàn)，打好眼球爭奪戰(zhàn)
全媒體時代，形式之美是吸引受眾的重要一環(huán)。開展重大主題宣傳，新聞媒體在堅持內(nèi)容為王的同時，也要強化形式美也是傳播力的理念，在新聞內(nèi)容的視覺呈現(xiàn)上下功夫，打好眼球爭奪戰(zhàn)。在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年宣傳中，主流媒體紛紛推出報紙?zhí)乜?、網(wǎng)絡(luò)專題，力爭實現(xiàn)形式新穎、靈活生動的宣傳效果。7月1日當天，解放軍新聞傳播中心不僅在《解放軍報》推出了40個版的“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年特刊”，帶給讀者全面的視覺沖擊，同時注重發(fā)揮新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合優(yōu)勢實現(xiàn)報網(wǎng)互動。中國軍網(wǎng)推出H5產(chǎn)品《解碼百年大黨制勝密碼，軍報特刊給你答案！》和VR產(chǎn)品《解放軍報慶祝建黨100周年特刊》，將傳播內(nèi)容予以絢麗呈現(xiàn)。報紙推出特刊，網(wǎng)站同步進行視覺呈現(xiàn)升級再造，解放軍新聞傳播中心這一融合傳播模式，已成為提升重大主題宣傳質(zhì)效的成功范例，值得其他軍隊主流媒體借鑒。
三、開展重大主題宣傳應(yīng)確立透視信息的視角，挖掘思想深度，做有靈魂的新聞傳播
在重大主題宣傳中，作為黨的喉舌，新聞媒體不僅是新聞信息的傳播者，還是黨的思想的傳播者。因此，新聞媒體應(yīng)確立透視信息的視角，在為受眾提供鮮活信息的同時，深入挖掘信息的思想深度，對重大理論和現(xiàn)實問題進行深度闡釋，堅持做有靈魂的新聞傳播，引導(dǎo)受眾在解讀信息中感受思想之美。
(一）提升思想感召力，唱響主流聲音
開展重大主題宣傳，新聞媒體只有突出思想感召力，唱響主流聲音，才能用真理的力量提升新聞傳播的影響力，讓更多更好的作品蘊含思想、撬動心靈。在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年宣傳中，主流媒體十分注重發(fā)揮言論評論的作用，將其作為提升思想感召力的有力武器，如《人民日報》的“任仲平”、新華社的“鐘華論”、《解放軍報》的“解辛平”等，都推出了各自重磅評論類稿件，為讀者學習領(lǐng)會黨的創(chuàng)新理論提供了重要思想輔導(dǎo)?！肚笫恰冯s志推出的《始終以百姓心為心》《旗幟鮮明講政治、保證黨的團結(jié)和集中統(tǒng)一》等署名為“同心”的理論文章，引導(dǎo)讀者從黨的輝煌成就、艱辛歷程、歷史經(jīng)驗、優(yōu)良傳統(tǒng)中深刻領(lǐng)悟中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好，不斷加強思想理論引導(dǎo)，努力壯大主流思想輿論，較好地發(fā)揮了凝心聚魂作用。
(二)緊貼受眾活思想，開展輿論引導(dǎo)
全媒體時代，信息流動十分便捷，輿情瞬息萬變，新聞媒體在重大主題宣傳中，如果跟不上輿情的變化，就很難發(fā)揮自身的輿論引導(dǎo)作用?！督夥跑妶蟆肥肿⒅貒@時事熱點、部隊執(zhí)行任務(wù)適時推出言論評論，在動態(tài)報道新聞的同時，發(fā)揮報紙的指導(dǎo)作用。為引導(dǎo)各部隊在開展黨史學習教育時，把學習黨史同總結(jié)經(jīng)驗、觀照現(xiàn)實、推動工作結(jié)合起來，同解決實際問題結(jié)合起來，6月22日，《解放軍報》在一版頭條推出解放軍總醫(yī)院開展黨史學習教育的消息《學史力行激發(fā)戰(zhàn)略衛(wèi)勤力量發(fā)展新動能》。稿件同時配發(fā)編者按，鮮明指出要提升黨史學習教育成果轉(zhuǎn)化率，既要學出堅強黨性、學出信仰擔當，也要在辦實事上有新?lián)?、在開新局上有新作為。這種新聞與評論的組合，相互促進、相得益彰，突出了重大主題宣傳的指導(dǎo)性，推動了部隊黨史學習教育向深里走、往實里落。
(三)敢于亮劍假惡丑，批駁錯誤觀點
理論斗爭比一般斗爭更需要勇氣、精神和意志。開展重大主題宣傳時，面對社會思潮多元化考驗，新聞媒體不僅要高度重視這場意識形態(tài)斗爭，更要將其作為重要的一仗，主動發(fā)聲、敢于亮劍。在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年宣傳中，面對社會上個別人“將黨史庸俗化、娛樂化”“不信正史信野史”“肆意抹黑歪曲黨的歷史”等錯誤傾向，主流媒體在深入系統(tǒng)解讀百年黨史以正視聽的同時，十分注重旗幟鮮明地批駁黨史學習中的歷史虛無主義，引導(dǎo)受眾樹立正確黨史觀?！稇?zhàn)略支援報》專門開設(shè)“銳評”專欄，推出《用正確的黨史觀反對歷史虛無主義》《警惕身邊的歷史虛無主義》《警惕歷史虛無主義思維方式》等多篇批駁歷史虛無主義的文章，教育引導(dǎo)官兵在黨史學習中用好唯物史觀這個最根本的思想武器，在把握歷史規(guī)律中揭露歷史虛無主義的虛妄，有效阻斷了“信息疫情”的蔓延，發(fā)揮了報紙宣傳的積極作用。
（作者單位：戰(zhàn)略支援部隊政治工作部宣傳文化中心報社）