緊跟大勢 緊抓重點(diǎn) 推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展
摘 要：全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論傳播面臨許多新情況新特點(diǎn)。推進(jìn)軍事媒體深度融合發(fā)展，要緊跟發(fā)展大勢、立足自身實(shí)際，把握內(nèi)融、外聯(lián)、向戰(zhàn)、強(qiáng)能等著力重點(diǎn)，在打造融合平臺、創(chuàng)新模式機(jī)制、建強(qiáng)人才隊(duì)伍上下功夫，不斷提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
關(guān)鍵詞：平臺建設(shè)；機(jī)制創(chuàng)新；體系融合；戰(zhàn)地宣傳；人才培養(yǎng)
全媒體時(shí)代，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。面對千帆競發(fā)、百舸爭流的媒體融合之勢，軍事媒體必須緊跟發(fā)展大勢、立足自身實(shí)際，把握內(nèi)融、外聯(lián)、向戰(zhàn)、強(qiáng)能等著力重點(diǎn)，在打造融合平臺、創(chuàng)新模式機(jī)制、建強(qiáng)人才隊(duì)伍上下功夫，不斷提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
一、內(nèi)融：夯實(shí)融合之基
媒體融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。經(jīng)過兩年多的探索實(shí)踐，空軍政治工作部宣傳文化中心（以下簡稱“中心”）各媒體初步實(shí)現(xiàn)了“你中有我、我中有你”，但距離“你就是我、我就是你”的深度融合還有不小差距，主要是依托互聯(lián)網(wǎng)的人工智能技術(shù)應(yīng)用還不夠，全媒體生產(chǎn)模式還需進(jìn)一步完善，適應(yīng)媒體深度融合發(fā)展的機(jī)制保障還需要加強(qiáng)。當(dāng)前推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，尤其要在優(yōu)化平臺、重塑流程、創(chuàng)新機(jī)制上求突破。
平臺是融的基礎(chǔ)，機(jī)制是融的關(guān)鍵。近年來，中心一方面抓平臺建設(shè)，打破媒體間的資源壁壘，應(yīng)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，設(shè)計(jì)研發(fā)了空軍全媒體融合平臺，將分散在新聞宣傳、文化服務(wù)、圖書出版等業(yè)務(wù)領(lǐng)域的內(nèi)容素材向平臺遷移，初步形成了豐富的內(nèi)容資源庫和一體協(xié)作的生產(chǎn)平臺。另一方面抓機(jī)制保障，組建“空軍在線”新媒體編輯部，對新媒體信息發(fā)布進(jìn)行歸口管理；建立新聞宣傳統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制，每月召開一次各媒體負(fù)責(zé)人參加的碰頭會，對重大宣傳任務(wù)進(jìn)行集體會商；梳理規(guī)范各媒體生產(chǎn)流程，進(jìn)一步理順跨部門協(xié)作機(jī)制。2020年“雙十一”空軍節(jié)期間，中心用平臺統(tǒng)資源、用機(jī)制統(tǒng)步調(diào)，各媒體集中采集素材、全程共享資源、分頭制作產(chǎn)品，推出了包括新聞報(bào)道、飛行戰(zhàn)歌、形象宣傳片、圖文海報(bào)在內(nèi)的一大批多樣態(tài)融媒體產(chǎn)品，向全網(wǎng)各平臺精準(zhǔn)投放。“為空軍慶生、向空軍致敬”等話題多次登上微博熱搜，發(fā)布的多個(gè)版本空軍招飛宣傳預(yù)告片網(wǎng)上點(diǎn)擊播放量超過5億次，形成了強(qiáng)大的輿論聲勢。
展望未來，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等為代表的新一輪信息技術(shù)革命，必將加速推動(dòng)媒體融合發(fā)展，隨著5G的大規(guī)模商用，技術(shù)驅(qū)動(dòng)力將更加凸顯。中心要緊跟技術(shù)迭代步伐，更新融合發(fā)展理念，加快研究推進(jìn)軍種媒體的“中央廚房”建設(shè)，打造一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)的融媒體指揮中心，加強(qiáng)采編流程的統(tǒng)一指揮控制。同時(shí)，學(xué)習(xí)借鑒互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，通過成立虛擬項(xiàng)目組、技術(shù)服務(wù)組等做法，為媒體深度融合提供更加有力的機(jī)制保障和技術(shù)支撐。
二、外聯(lián)：拓展融合之翼
全媒體時(shí)代，新聞輿論呈現(xiàn)分眾化、差異化傳播趨勢，傳統(tǒng)媒體和新興媒體形態(tài)格局發(fā)生深刻變化，但受制于思維理念、技術(shù)手段、管理模式的創(chuàng)新推動(dòng)不足，媒體間互聯(lián)互通、一體發(fā)力的融合機(jī)制還不夠完善。
從軍事媒體融合來看，雖然內(nèi)容資源豐富，但在技術(shù)、渠道、流量上還需要進(jìn)一步拓展。在媒體深度融合發(fā)展中，各中央媒體加快向全媒體布局發(fā)力，為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提供了示范引領(lǐng)；一些商業(yè)平臺在人才資源、新技術(shù)應(yīng)用、用戶數(shù)量等方面積累了巨大優(yōu)勢。中心在實(shí)踐中，注重統(tǒng)籌好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和軍兵種媒體、主流媒體和商業(yè)平臺的關(guān)系，在深耕特色優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，通過“借船出海”，實(shí)現(xiàn)傳播效益最大化。
2020年抗擊新冠肺炎疫情期間，中心派出兩名同志深入武漢抗疫一線采訪，加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)供給、協(xié)調(diào)各平臺一體聯(lián)動(dòng)，形成了多維立體傳播格局。期間推出的空軍軍醫(yī)大學(xué)張西京等重大典型家喻戶曉，“空軍緊急大空運(yùn)”等稿件經(jīng)中央媒體報(bào)道后在全網(wǎng)刷屏，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的社會反響，對宣傳空軍力量、展示空軍形象起到了極大推動(dòng)作用。在紀(jì)念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年宣傳中，“空軍在線”新媒體聯(lián)合中國移動(dòng)咪咕科技，策劃推出航空博物館“淘寶”網(wǎng)宣活動(dòng)，首次在新媒體平臺開展網(wǎng)絡(luò)直播，講述《文物里的抗美援朝》空軍故事，在線收看人數(shù)近30萬。
在推進(jìn)媒體融合發(fā)展中，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是最根本的。這就要求中心必須加強(qiáng)內(nèi)容供給側(cè)改革，通過深耕特色優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為不同平臺、不同媒體提供個(gè)性化資源，聯(lián)合、吸引更多媒體加入宣傳人民空軍的行列，為建設(shè)世界一流空軍營造更加強(qiáng)大的輿論勢場。
三、向戰(zhàn)：瞄準(zhǔn)融合之的
軍隊(duì)的根本職能是打仗。軍事媒體融合發(fā)展必須堅(jiān)決貫徹強(qiáng)軍為本要求，提高融媒體宣傳對備戰(zhàn)打仗的貢獻(xiàn)率，尤其要在探索融媒體戰(zhàn)地宣傳模式上走開路子。2020年以來，中心依托部隊(duì)實(shí)戰(zhàn)化訓(xùn)練、非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)等任務(wù)，開展融媒體戰(zhàn)地宣傳預(yù)實(shí)踐，做了一些初步探索。
人員模塊式編組。未來戰(zhàn)場環(huán)境態(tài)勢復(fù)雜、形勢瞬息萬變，受戰(zhàn)場條件制約，記者力量必須精干、合成、多能、高效。中心跨部門、跨專業(yè)編成多個(gè)融媒體報(bào)道組，確保平時(shí)滿足多元需求，戰(zhàn)時(shí)做到聞令而動(dòng)。2020年抗洪搶險(xiǎn)宣傳中，中心派出由文字、攝影、攝像和新媒體記者組成的兩個(gè)融媒體報(bào)道組，第一時(shí)間到達(dá)抗洪一線、第一時(shí)間發(fā)回現(xiàn)場報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了預(yù)有準(zhǔn)備、快速反應(yīng)。
報(bào)道嵌入式跟進(jìn)。探索實(shí)踐“小前臺+大后方”的組織模式，任務(wù)中一線融媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)嵌入部隊(duì)行動(dòng)，前方直擊現(xiàn)場、發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)、采寫故事，后方掌握全局、把控節(jié)奏、加工產(chǎn)品，使指揮層級更加扁平、采編流程更加高效。2020年抗洪搶險(xiǎn)宣傳中，中心融媒體報(bào)道組連續(xù)奮戰(zhàn)15天，推出上百篇生動(dòng)鮮活的現(xiàn)場報(bào)道，《寫在紙箱上的入黨申請書》《大堤上的后浪》等一批優(yōu)秀作品被線上線下廣泛轉(zhuǎn)載，有的生動(dòng)故事還被央視《新時(shí)代最可愛的人》特別節(jié)目收錄。
裝備機(jī)動(dòng)式配置?，F(xiàn)代戰(zhàn)爭保障先行，戰(zhàn)地宣傳也要高度重視裝備建設(shè)。戰(zhàn)地信息采集和傳輸設(shè)備，應(yīng)具備方便攜帶、功能齊全、傳輸可靠等特點(diǎn)，適應(yīng)特殊環(huán)境需要，確保行動(dòng)中能夠聯(lián)得上、采得好、傳得出。2020年以來，中心著手設(shè)計(jì)模塊化戰(zhàn)地宣傳裝備箱，演練使用衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車，采購配發(fā)便攜式專業(yè)設(shè)備，以便滿足特殊條件下的新聞采編、傳輸和發(fā)布要求。
實(shí)踐證明，軍事媒體融合發(fā)展必須聚焦打仗、服務(wù)打贏，發(fā)揚(yáng)戰(zhàn)地記者優(yōu)良傳統(tǒng)，以提高信息傳播力、輿論影響力為目標(biāo)指向，切實(shí)加強(qiáng)理論研究和實(shí)踐鍛煉，不斷提高履行使命任務(wù)的能力。
四、強(qiáng)能：培育融合之力
媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。當(dāng)前，全媒體人才缺乏的情況帶有一定普遍性，急需解決好現(xiàn)有人才能力單一、新生力量來源不足等問題。新聞輿論人才專業(yè)性強(qiáng)、成長周期長，需要做好長遠(yuǎn)規(guī)劃，作為媒體融合基礎(chǔ)工程來抓。
多措并舉推進(jìn)傳統(tǒng)媒體人才轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體骨干大多具有扎實(shí)的新聞理論和業(yè)務(wù)功底，培養(yǎng)全媒體人才首先要聚焦內(nèi)部挖潛，鼓勵(lì)他們到新媒體平臺發(fā)揮作用，不斷推動(dòng)傳統(tǒng)媒體人才轉(zhuǎn)型。中心安排編輯記者定期到新媒體平臺輪訓(xùn)，在年輕干部使用上走開現(xiàn)有媒體內(nèi)部交流路子，遴選有發(fā)展?jié)摿Φ牟删幦藛T到主流媒體和商業(yè)平臺學(xué)習(xí)鍛煉，采取超常措施加速推進(jìn)人才轉(zhuǎn)型。
加大全媒體人才選拔培養(yǎng)力度。當(dāng)前，社會招聘文職人員已經(jīng)成為新聞人才隊(duì)伍補(bǔ)充的主渠道。中心高度重視文職人員的選改、招聘、培養(yǎng)、使用，改革“窗口期”用足現(xiàn)役干部轉(zhuǎn)改文職人員政策，從全空軍部隊(duì)廣泛遴選，調(diào)入文字功底強(qiáng)、具有培養(yǎng)潛力的新聞骨干苗子；同時(shí)通過社會招聘，廣泛招攬吸納崗位急缺人才。在人才培養(yǎng)上堅(jiān)持用其所長、才盡其用，營造拴心留人的良好環(huán)境，真正把有思想基礎(chǔ)、有專業(yè)能力、有熱情干勁的可塑之才選進(jìn)來、保留住。
積極主動(dòng)培養(yǎng)部隊(duì)宣傳骨干隊(duì)伍。部隊(duì)宣傳骨干隊(duì)伍建設(shè)質(zhì)量，直接影響新聞宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量。下一步，中心要高度重視媒體特約記者、報(bào)道員、遠(yuǎn)程編輯等隊(duì)伍的帶教培養(yǎng)，善于發(fā)現(xiàn)人才苗子，想方設(shè)法開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)，解決人才后繼乏力的問題。同時(shí)，還要樹立大人才觀，堅(jiān)持開門辦網(wǎng)、群眾辦報(bào)，以開放平臺吸引廣大官兵參與信息生產(chǎn)傳播，不斷延伸壯大全媒體宣傳的“人才鏈”“外援庫”。